比起大數據殺熟，還有什么更讓手機用戶(hù)憎惡?

“我們可以通過(guò)用戶(hù)上網(wǎng)痕跡、APP使用習慣、手機上的設備識別碼和號碼去匹配，我們掌握的用戶(hù)信息，包括年齡、性別，大致的住址，平時(shí)使用手機的習慣、瀏覽內容這些，保證精準投放!”

“真的假的，你們這些數據不需要進(jìn)行二次糾正?”

“這個(gè)您可以放心，我們數據的精準度高，而且有海量數據基礎作保證呀?，F在我們的技術(shù)已經(jīng)打通移動(dòng)端和Web端數據了，過(guò)去這么多年我們在Web端數據的積累多了去了，現在加上手機端的，完全可以實(shí)現跟投放環(huán)境和投放需求的匹配。”

“那投放價(jià)格?”

“這肯定要按照具體的量來(lái)談了……”

上述這段對話(huà)，純屬雷同，千萬(wàn)不要對號入座。

馬云曾在《贏(yíng)在中國》節目里說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“免費才是世界上最昂貴的東西。”

他是想告訴公眾，市場(chǎng)上許多免費的營(yíng)銷(xiāo)或者產(chǎn)品看似誘人，但之后用戶(hù)往往會(huì )為這個(gè)免費獲取的行為買(mǎi)單，代價(jià)有時(shí)非常高昂。

大數據加持下的廣告，看起來(lái)更誘人

或許，很多人難以理解這句話(huà)背后的深意。而廣州市某高校大三學(xué)生劉佳這一個(gè)月多來(lái)的經(jīng)歷，就是一個(gè)例子。

“在導航頁(yè)上看到一條廣告，說(shuō)參與什么調查就能獲得精品馬克杯一個(gè)，因為看杯子蠻好看的，就點(diǎn)進(jìn)去填了表。”她告訴記者，為了避免被這家發(fā)起調查的投資機構騷擾，她在電話(huà)號碼一欄，填上了自己的“小號”。

讓劉佳感到意外的是，她真的在一周后收到了馬克杯，而且在之后一段時(shí)間，也沒(méi)有接到所謂的騷擾電話(huà)、推銷(xiāo)電話(huà)，這讓她不禁為現在的“良心”營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)個(gè)贊。

不過(guò)，從兩周前開(kāi)始，她在上網(wǎng)時(shí)卻開(kāi)始覺(jué)察有些異樣。不管是點(diǎn)開(kāi)瀏覽器導航頁(yè)，還是打開(kāi)一些熱門(mén)資訊平臺，都能夠看到許多“長(cháng)”得像新聞的廣告推送，而且標題都挺唬人的。

“標題都是《白云區小兩口辭職后，積蓄讓父母吃驚》、《人和快遞小哥做投資，三個(gè)月辭職買(mǎi)奔馳》……太神了”。因為劉佳租住在廣州白云，所以看到這樣的標題，禁不住總想點(diǎn)開(kāi)來(lái)看看這些“身邊事”。

劉佳表示，這些新聞里面的內容都是介紹一種叫“某某微投”的投資方式，一百元起投，收益按日計算。而“業(yè)務(wù)”的運營(yíng)方，恰好就是送馬克杯的這家機構。

雖然頁(yè)面遍布各種“成功案例”截圖，但粗糙的排版和清一色“好評”，讓她感覺(jué)這個(gè)平臺有問(wèn)題。關(guān)鍵是這種情況一直到現在還是如此，令她開(kāi)始擔心自己的個(gè)人信息不僅僅被這個(gè)投資平臺拿到，或許也已經(jīng)被營(yíng)銷(xiāo)機構轉賣(mài)出去了。

在惠東經(jīng)營(yíng)潮鞋專(zhuān)賣(mài)店的張浩也向記者透露，近期自己遇到了一件很奇怪的事情。其實(shí)就是在網(wǎng)頁(yè)里搜索了一次“區塊鏈投資”，結果被類(lèi)似投資廣告的“信息”盯上了。

“我應該也是栽在大數據上了吧，看什么網(wǎng)頁(yè)，都會(huì )出現投資類(lèi)的廣告，而且標題太誘惑人了。”不難發(fā)現，他所列舉的經(jīng)常彈出的那些新聞標題，和劉佳描述的出奇相似。

記者發(fā)現，這兩人雖然遭遇的情況相似，但不同之處則是“白云的小兩口”變成了“惠東的小兩口”;“人和的快遞小哥”變成了“稔山的賣(mài)貨小妹”……而頁(yè)面的配圖大致相同。

“應該是根據我們所處區域不同，精準定向推的內容和標題。而且?jiàn)A在很多新聞中間，即便不會(huì )第一時(shí)間點(diǎn)進(jìn)去，也會(huì )一眼就被吸引。”在聽(tīng)到記者轉述劉佳的遭遇后，張浩若有所悟，不過(guò)他強調自己看到的類(lèi)似“新聞”，照片上都是美女，而不是什么小哥、靚仔。

雖然劉佳和張浩并沒(méi)有因為類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)推送而遭受財產(chǎn)損失，但無(wú)論在瀏覽器導航頁(yè)也好，資訊應用也好，總能看到這樣的廣告，的確覺(jué)得很煩。

而他們更擔心的是，在大數據加持下的互聯(lián)網(wǎng)世界，所有人都會(huì )在不經(jīng)意間，變得“透明”，個(gè)人隱私也得不到相應的保障。

那么，是否有人會(huì )被這類(lèi)看似粗糙且粗暴的大數據廣告“忽悠”，而掏錢(qián)投資這些項目?

精準投放的背后，也可能是“精準”詐騙

“這世上賺錢(qián)真的沒(méi)有捷徑啊。”

最近，物業(yè)管理員譚先生定投的某投資平臺，卷錢(qián)跑路了。近一年來(lái)，他用于某投資平臺上購買(mǎi)“石油”產(chǎn)品的幾萬(wàn)塊錢(qián)，徹底打了水漂。原以為是平臺系統出了問(wèn)題無(wú)法交易，但最終看到壞消息登在了報紙上。不過(guò)，這一切“不幸”的遭遇他卻不敢告訴家人，只能打碎牙齒和血吞。

譚先生告訴記者，這個(gè)讓他花了幾萬(wàn)元定投的投資平臺，是在網(wǎng)上看到的。他最初得知這個(gè)平臺的方式，與記者從劉佳、張浩那里聽(tīng)到的“套路”如出一轍，“投放信息”對他所在的地區、性別和年齡段把握很精準。只不過(guò)他所看到的推送標題，卻更有吸引力——《微投資賺錢(qián)新方式，大朗一公務(wù)員月入十萬(wàn)常平包二奶》。

“因為是在XX新聞頁(yè)面上看到的，所以覺(jué)得可信度高一些。”作為一名閑余時(shí)間充裕的中年人，休息時(shí)在家瀏覽網(wǎng)頁(yè)，查看過(guò)去一周新聞成了他工作之外的生活樂(lè )趣。

至于為什么會(huì )被這樣的投資平臺“套路”了，譚先生解釋說(shuō)，是因為工作太辛苦，加上已經(jīng)有點(diǎn)兒積蓄，就想通過(guò)投資增值，“而且那個(gè)機構的投資顧問(wèn)也介紹說(shuō)，投資一百塊錢(qián)也能投，一百萬(wàn)也能投，門(mén)檻很低，投資技巧不用費心學(xué)習。”

當然，一百塊定投收益自然是很有限的。因此，在機構所謂“投顧”的誘惑下，譚先生每個(gè)月都固定投入了一萬(wàn)元。要知道這個(gè)數字，可是相當于他月薪的兩倍了

“前兩個(gè)月我確實(shí)都拿到了兩千來(lái)塊錢(qián)的收益，這讓我信心大增。”此時(shí)，“投顧”告訴他，兩千多的收益只是“起步”。如果譚先生能拉來(lái)更多人參與投資，那收益可以實(shí)現翻番。因此，他把幾個(gè)同事也都拉下了水。幾位同事也注冊了這個(gè)投資平臺，投了所謂的“石油”理財項目。

但在拉了好幾個(gè)“人頭”之后，譚先生收益并沒(méi)有翻番，平時(shí)說(shuō)話(huà)溫柔嫵媚的“投顧”也在某一天突然不理他了，之后通過(guò)新聞發(fā)現——機構已經(jīng)卷款跑路。

此時(shí)的他，要面對的并不僅僅是個(gè)人投資上的損失，還要忍受同事的埋怨。“不敢告訴媳婦兒，也不敢去單位，抱病在家能躲著(zhù)就躲著(zhù)唄，誰(shuí)叫我太單純。”

而“單純”的人，并非只有譚先生一個(gè)。

在前海一家投資公司做前臺的曉烜，已經(jīng)習慣了在工作期間“偷偷”用手機炒股。而從去年6月股市行情震蕩開(kāi)始，專(zhuān)注投資創(chuàng )業(yè)板的她也賠了不少錢(qián)。

“有一次在看新聞時(shí)，看到一條消息，標題是‘白領(lǐng)炒股秘籍揭秘，月入百萬(wàn)炒老板’。”曉烜告訴懂懂筆記，出于好奇，自己點(diǎn)進(jìn)去看了一下。盡管頁(yè)面介紹這名“帥哥股神”的內容很浮夸，但她卻被免費推薦的“牛股”所吸引，抱著(zhù)試一試的心態(tài)，便加了所謂的“股神”交流群。

一開(kāi)始，對方所推薦的股票的確是買(mǎi)了就漲。在嘗到甜頭之后，這名“股神”要求群內的新人必須購買(mǎi)3999元的年會(huì )員資格，才能繼續拿到推薦的“牛股”。

“我想都沒(méi)想就交錢(qián)了，約定是每天推薦一只個(gè)股的套餐。”然而在交完錢(qián)之后，曉烜所拿到的所謂“牛股”就都不靈了，逢買(mǎi)必跌。開(kāi)始慌神的她，立馬去找“股神”要求給個(gè)解釋。

但是得到的回答卻是：投資有風(fēng)險，入會(huì )聲明上已經(jīng)注明了不對推薦個(gè)股的漲跌負責。“真不知道這些人一開(kāi)始是怎么做到讓推薦的股票上漲的。”她對此疑惑不已。

忽悠用戶(hù)“投資”的伎倆由來(lái)已久。相比傳統的方法，大數據加持下的“投資”廣告更具有迷惑性。

如今，除了通過(guò)正規平臺發(fā)布，加上帶有區域特點(diǎn)的隨機組合標題(讓用戶(hù)感覺(jué)真實(shí))之外，這類(lèi)廣告信息還能根據用戶(hù)近期搜索的詞匯匹配需求，讓機構做到有的放矢，“精準”下手。

那么，新的問(wèn)題來(lái)了，用戶(hù)因正規平臺上所展示的廣告信息而遭遇詐騙，平臺是否需要要承擔相應的責任呢?

平臺僅僅是為廣告提供了一個(gè)“位置”?

“實(shí)在氣不過(guò)，我找到(資訊)平臺的客服電話(huà)，就打了過(guò)去。”

心想，平白無(wú)故就被騙走了半個(gè)月工資，曉烜決定讓發(fā)布這類(lèi)信息和廣告的平臺給個(gè)說(shuō)法。在經(jīng)過(guò)不懈努力、三轉四接之后，她終于聯(lián)系上相關(guān)的負責人。

對方表示，這些在平臺上投放的廣告，都是第三方渠道商提供的，他們平臺僅僅是為廣告提供了一個(gè)“位置”。如果用戶(hù)真的想要追究此事，負責的主體應該是第三方渠道商，可以去工商部門(mén)投訴。

“(說(shuō)話(huà))態(tài)度還很差，完全是理直氣壯的。”在與平臺多次溝通無(wú)果之后。她決定根據廣告頁(yè)面上所提供的信息，順藤摸瓜去找到這家代理虛假廣告的企業(yè)。

曉烜告訴懂懂筆記，在這些導航網(wǎng)站、資訊主頁(yè)上，那些能夠根據用戶(hù)搜索詞、地區、職業(yè)來(lái)組織標題、精準推送的企業(yè)，諸如所謂投資、證券、頁(yè)游廣告，大部分都是來(lái)源于一家名為“某某新”的機構，但無(wú)論在網(wǎng)上如何搜索，她就是找不到這家機構的工商注冊信息。

“而且在機構名旁邊，會(huì )小小地標注了‘廣告’二字，如果不仔細看，真的是會(huì )忽略的。”在搜索過(guò)程中，曉烜意外地找到另一家，同樣有投放類(lèi)似廣告業(yè)務(wù)的渠道商——“某某雅”傳播機構，并以有意廣告投放的公司負責人身份，打算問(wèn)個(gè)究竟。

對方告訴她，精準廣告其實(shí)是針對用戶(hù)的IP地點(diǎn)、搜索詞匯、瀏覽器緩存甚至登記的手機號碼信息等大數據，分析并精準地推送廣告內容。例如，如果經(jīng)常搜索“汽車(chē)”，或瀏覽“汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)站”，那么用戶(hù)將會(huì )收到大量的新車(chē)、二手車(chē)、購車(chē)平臺等宣傳信息。

“那些嘩眾取寵的標題，機構也能夠幫忙策劃，投放按點(diǎn)擊量收費。”曉烜表示，機構表示廣告內容他們不做限制，也不對真實(shí)性負責，只根據客戶(hù)提供的內容來(lái)策劃，完成精準投放的流程。

然而，當曉烜向機構說(shuō)明真實(shí)來(lái)意，并表示會(huì )通過(guò)向消協(xié)、工商管理部門(mén)投訴等手段，對于虛假廣告對個(gè)人造成的經(jīng)濟損失索賠時(shí)，對方卻淡定回應：廣告上已經(jīng)寫(xiě)了“投資需謹慎”，用戶(hù)沒(méi)留意那是用戶(hù)的責任，機構已經(jīng)盡職做出“免責聲明”了。

有輿論說(shuō)，“大數據”的價(jià)值要通過(guò)“小生活”體現出來(lái)。但反觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域諸多的“大數據”應用，有些是提高了公眾生活的質(zhì)量和效率，有些也讓別有用心者有了可乘之機，甚至給用戶(hù)添堵。

有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)帖表示，某些資訊APP平臺絕不能搜索和點(diǎn)擊殯葬話(huà)題，不然系統就會(huì )沒(méi)完沒(méi)了地向用戶(hù)推薦相關(guān)的新聞、信息、產(chǎn)品，此舉被很多網(wǎng)友戲稱(chēng)為“一千種死法”。

如今大數據的應用普及和技術(shù)平民化，很容易被有心人利用。包括傳銷(xiāo)、詐騙、資金盤(pán)機構等等，也會(huì )利用大數據來(lái)武裝自己，提升騙術(shù)，讓大量互聯(lián)網(wǎng)平臺上的資訊(新聞)真偽莫辨。

有時(shí)提到詐騙新聞，許多人首先會(huì )想到那是因為“貪欲”所致。這一點(diǎn)固然沒(méi)錯，但應用和平臺上大量難辨真偽的精準廣告推送，是否也是將這些用戶(hù)推向深淵的助推器?如果是，那些瀏覽器、資訊平臺是否盡到了監管的責任?對于信息來(lái)源，是否有嚴格篩選?

用戶(hù)最終希望聽(tīng)到的，恐怕絕不是類(lèi)似扎克伯格在接受質(zhì)詢(xún)時(shí)的回答：“我的信息也被泄露了，我也是受害者。”