上交所的一則問(wèn)詢(xún)函，讓國產(chǎn)牙膏的命運成為關(guān)注焦點(diǎn)。

4月27日，生產(chǎn)兩面針牙膏的柳州兩面針股份有限公司收到上交所的問(wèn)詢(xún)，連續12年的扣非后虧損，加上以前年度公司主要依靠出售所持股票實(shí)現盈利，其主營(yíng)業(yè)務(wù)持續盈利能力受到質(zhì)疑。

兩面針的現狀，不過(guò)是國產(chǎn)牙膏衰落的一個(gè)縮影。早前不少有名的國產(chǎn)牙膏如黑妹、中華、田七、藍天六必治等，要么淪為二線(xiàn)品牌，要么早已賣(mài)身他人。

國產(chǎn)牙膏集體“沒(méi)落”

作為率先成功研制國內第一支中藥牙膏的公司，兩面針創(chuàng )辦至今已有77年。2001年，兩面針牙膏年產(chǎn)銷(xiāo)量突破4億支，連續15年銷(xiāo)量排名第一。次年，“兩面針中藥牙膏”被評為中國名牌產(chǎn)品。“一口好牙兩面針”，是當年電視觀(guān)眾耳熟能詳的廣告語(yǔ)。2004年，兩面針在上交所掛牌上市，成為行業(yè)內首家上市企業(yè)。

不過(guò)從2006年出現扣非凈利潤虧損開(kāi)始，兩面針的該項指標一直處于負值。上交所發(fā)出問(wèn)詢(xún)函的一部分原因，也正是基于此。

與兩面針歷史同樣悠久的還有中華牙膏。這是中國牙膏工業(yè)的創(chuàng )始品牌，于1954年投產(chǎn)，也曾長(cháng)期穩居中國牙膏市場(chǎng)第一位。不過(guò)隨著(zhù)上海聯(lián)合利華牙膏有限公司在1994年成立，作為外企的聯(lián)合利華之后拿下了“中華牙膏”的品牌經(jīng)營(yíng)權。雖有中華二字，但實(shí)為外企經(jīng)營(yíng)。

知名度頗高的田七牙膏曾取得年銷(xiāo)超4億支和年收10億元的好成績(jì)，并成功進(jìn)入過(guò)國內牙膏市場(chǎng)前四強，但在2014年因資金方面的原因被迫停產(chǎn)。雖然后來(lái)再度復產(chǎn)，這個(gè)誕生于1945年的本土品牌已大不如前。

《2014年中國牙膏品牌口碑報告》顯示，當年牙膏行業(yè)網(wǎng)絡(luò )口碑總體排名前五家品牌中，僅云南白藥位居第二，其他全為外資品牌。

一枝獨秀的云南白藥牙膏，扛起了堅守國產(chǎn)牙膏陣地的大旗，目前市場(chǎng)占有率在全國第二。對“牙齦止血”功能的強化，讓其在打開(kāi)知名度的同時(shí)，也間接增加了向固齒、美白等領(lǐng)域發(fā)展的難度。

AI財經(jīng)社在天貓上搜索發(fā)現，云南白藥旗艦店賣(mài)得最好的牙膏，總銷(xiāo)量13.3萬(wàn);兩面針旗艦店賣(mài)得最好的，總銷(xiāo)量只有3.3萬(wàn);而外資品牌高露潔一家賣(mài)得最好的牙膏，總銷(xiāo)量就超過(guò)32萬(wàn)。

外國牙膏全面碾壓

國產(chǎn)品牌牙膏集體沒(méi)落的另一面，是外資品牌牙膏的強勢崛起。

上世紀90年代，外資日化品牌紛紛進(jìn)駐中國，打響了一場(chǎng)國產(chǎn)品牌牙膏與外資品牌牙膏的戰斗。

1992年，高露潔進(jìn)入中國。隨后兩年中，聯(lián)合利華先后通過(guò)收購上海牙膏廠(chǎng)的“中華”和“美加凈”獲得了品牌經(jīng)營(yíng)權和營(yíng)銷(xiāo)渠道;1995年，世界上最大的清潔用品公司寶潔的佳潔士進(jìn)入中國。

有報道稱(chēng)，直到1996年，黑妹和中華、兩面針這三大國產(chǎn)品牌曾分別占據著(zhù)東部、南部和西部市場(chǎng)，形成三足鼎立格局。此后，隨著(zhù)外資品牌開(kāi)始利用強大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢加速占領(lǐng)中國市場(chǎng)，中國牙膏市場(chǎng)格局也被重新洗牌。

隨著(zhù)時(shí)間的推移，由中華、藍天、冷酸靈、兩面針組成的中國牙膏市場(chǎng)“四大天王”，變成了由高露潔公司的高露潔、好來(lái)化工公司的黑人、寶潔公司的佳潔士、聯(lián)合利華公司的中華牙膏組成的中國牙膏市場(chǎng)“四大金剛”，外資品牌在中國牙膏市場(chǎng)份額占比一度超過(guò)70%。

兩面針在2017年年報中稱(chēng)，中國日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)細分程度高，品牌忠誠度起主要作用;市場(chǎng)規模已相對穩定，行業(yè)增長(cháng)緩慢，單純牙膏市場(chǎng)容量有限。

現在來(lái)看，兩面針的多元化發(fā)展并未取得預期的效果，試圖通過(guò)酒店旅游業(yè)突圍的黑妹牙膏成績(jì)也并不明顯。至于中華牙膏，盡管時(shí)任上海牙膏廠(chǎng)總經(jīng)理侯少雄在媒體面前多次表示一定要收回中華的經(jīng)營(yíng)權，可惜希望渺茫。

已經(jīng)被市場(chǎng)遠遠拋在后面的國產(chǎn)牙膏，能否再現昔日的輝煌，成為不少?lài)诵闹械碾[痛。