Facebook也準備入局區塊鏈了。

據外媒Recode報道，Facebook將開(kāi)展一次大規模高層重組，重新安排了產(chǎn)品副總裁的職責，并且增加了一個(gè)不同尋常的新部門(mén)——Facebook原即時(shí)通APP負責人戴維·馬庫斯將領(lǐng)導一個(gè)不足12人的團隊，專(zhuān)門(mén)研究區塊鏈技術(shù)。將與馬庫斯一起共事的包括Instagram前著(zhù)名產(chǎn)品副總裁凱文·威爾（Kevin Weil）和Instagram工程副總裁詹姆斯·埃弗林厄姆（James Everingham）。

對此，《連線(xiàn)》雜志的區塊鏈領(lǐng)域專(zhuān)家 Erin Griffith 和 Sandra Upson 進(jìn)行了一場(chǎng)對話(huà)，對于Facebook的這一最新戰略動(dòng)向進(jìn)行了解讀，有不少有趣有料的洞察：（ 原文來(lái)自wired雜志網(wǎng)站，由鈦媒體團隊編譯）：

1「此舉和數據業(yè)務(wù)有什么關(guān)系？」

Erin：我們知道Facebook一定會(huì )涉足這個(gè)領(lǐng)域。對于它來(lái)說(shuō)，錯過(guò)機會(huì )的風(fēng)險太大了。萬(wàn)一加密技術(shù)的鼓吹者的觀(guān)點(diǎn)正確，區塊鏈技術(shù)變得比互聯(lián)網(wǎng)革命還影響深遠。Facebook在移動(dòng)應用的技術(shù)浪潮中就犯過(guò)這樣的錯誤。去年，Facebook已經(jīng)在區塊鏈領(lǐng)域進(jìn)行了一些探索，企業(yè)發(fā)展部門(mén)員工Morgan Beller學(xué)習了這項技術(shù)并向高層做了匯報。

Sandra：你是否覺(jué)得他們在掩飾自己的過(guò)失？ Facebook會(huì )在這個(gè)領(lǐng)域里有大膽冒險的舉措嗎？

Erin：一切都顯示在他們的戰略上。他們在Oculus VR上投資了20億美元，在WhatsApp上花了190億美元，這些本質(zhì)上都是在掩飾他們的過(guò)失。目前沒(méi)有任何有重要意義的區域鏈收購項目，我不相信在加密貨幣受到監管審查，這項技術(shù)受到反壟斷審查的情況下，Facebook會(huì )急于進(jìn)行收購。

Sandra：從區塊鏈的生命周期來(lái)看，像Facebook這樣的大公司進(jìn)行大手筆的收購似乎為時(shí)尚早。我認為他們“偵查”了這個(gè)領(lǐng)域，發(fā)現沒(méi)有值得立即采取行動(dòng)的足夠成功或足夠有威脅的公司。

Erin：在今天的新聞發(fā)布之前，對Facebook會(huì )涉足區塊鏈技術(shù)的猜測已經(jīng)很多。比如，Cambridge Analytica 發(fā)生隱私泄露丑聞之后，Facebook或許可以用區塊鏈技術(shù)更好的保護Facebook用戶(hù)的個(gè)人數據。然而就像很多與區塊鏈相關(guān)的想法一樣，這更多的是純理論性的討論，而不是真實(shí)的應用。

Sandra：讓我們來(lái)推演一下：個(gè)人數據區塊鏈必須私密，否則網(wǎng)上的任何人都能看見(jiàn)你貼出來(lái)的東西，因此用戶(hù)“擁有”他們的數據，但我看不出在Facebook上這能轉化為有實(shí)際意義的功能。公司當然依然會(huì )用這些數據進(jìn)行有針對性的銷(xiāo)售和發(fā)布廣告，如果用戶(hù)離開(kāi)這個(gè)平臺，數據依然會(huì )被寫(xiě)入Facebook的區塊鏈。

Erin：Recode的報道稱(chēng)Facebook會(huì )用區塊鏈技術(shù)加密數據存儲，但我搞不懂為什么需要分布式賬本，或者分布式賬本有什么好處。那些最早從事區塊鏈項目的公司發(fā)現，使用目前的技術(shù)能讓他們以更低廉的價(jià)格獲得相同的結果。

Sandra：一位加密技術(shù)博主猜測Facebook會(huì )發(fā)布自己的虛擬貨幣，分發(fā)給股東和用戶(hù)。發(fā)帖達到某種參與度指標的用戶(hù)會(huì )獲得虛擬貨幣。如果用戶(hù)持有臉書(shū)幣FaceBuck，不管他們給它起什么名字，用戶(hù)就等于為平臺的成功下注了。但是這個(gè)觀(guān)點(diǎn)在我看來(lái)站不住腳。把用戶(hù)行為和金錢(qián)聯(lián)系起來(lái)是一種錯誤的激勵方式。正如Facebook所說(shuō)，在平臺上保持活躍的目的是進(jìn)行“有意義的社會(huì )互動(dòng)”。而上述做法扭曲了社交的目的。

Erin：很多區塊鏈創(chuàng )業(yè)公司采取的就是這種策略，但它注定是糟糕的激勵方式，Facebook對此很熟悉?；仡櫹?011年吧，Facebook事實(shí)上減少了和 Zynga 合作，因為 Zynga 采用的就是基于參與度的獎勵方式，這是一種糟糕的“增長(cháng)黑客”策略（不用說(shuō)，發(fā)布臉書(shū)幣一定會(huì )讓其他銷(xiāo)售虛擬貨幣的加密創(chuàng )業(yè)公司很不快，今年早些時(shí)候Facebook曾經(jīng)禁止平臺上的廣告進(jìn)行首次代幣發(fā)售）。

Sandra：把通訊和支付兩者協(xié)同起來(lái)似乎是很自然的事情。但是2009年Facebook推出了它的虛擬貨幣Credits，2012年就銷(xiāo)聲匿跡了。公司的初衷是用戶(hù)可以用Credits在Facebook的游戲里買(mǎi)虛擬商品。如果當時(shí)他們采用比特幣，Facebook的用戶(hù)現在會(huì )非常有錢(qián)。

2「誰(shuí)負責領(lǐng)導區塊鏈業(yè)務(wù)，有說(shuō)道」

Erin：值得注意的是戴維·馬庫斯之前在即時(shí)通也負責支付業(yè)務(wù)，在此之前他曾管理貝寶公司。12月馬庫斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會(huì )，所以如果Facebook發(fā)行競爭性的貨幣或電子錢(qián)包著(zhù)實(shí)會(huì )令我吃驚。問(wèn)題是用比特幣或其他虛擬貨幣進(jìn)行交易和購買(mǎi)依然沒(méi)有傳統方式那么便捷、有效或便宜。

Sandra：但是虛擬貨幣的交易有可能變得更便捷、有效或便宜，尤其是如果Facebook在它的即時(shí)通訊產(chǎn)品中使用它們。

Erin：確實(shí)，也許我們想得不夠宏大。畢竟，Facebook擁有22億用戶(hù)，包括Instagram、WhatsApp和其他產(chǎn)品。它的產(chǎn)品累積用戶(hù)數量達到50億（有些用戶(hù)使用不止一種產(chǎn)品）。從理論上講，Facebook有能力創(chuàng )造一種新的全球性貨幣。

Sandra：讓我感到震驚的是，這些大人物——戴維·馬庫斯、凱文·威爾、詹姆斯·埃弗林厄姆放棄了在即時(shí)通和Instagram的領(lǐng)導職責，愿意為區塊鏈這樣冒險的項目掌舵，我覺(jué)得這是一種“變相降級”。難道......做區塊鏈業(yè)務(wù)是 Facebook 的“橡皮房子”？（鈦媒體注：“橡皮房子”可以理解為大公司給部分員工設的“虛職”）

Erin：要么是你說(shuō)的這樣，要么，我覺(jué)得他們在籌劃真正的“大事”。12月，馬庫斯加入了比特幣公司Coinbase的董事會(huì )，所以如果Facebook發(fā)行競爭性的貨幣或電子錢(qián)包著(zhù)實(shí)會(huì )令我吃驚。

Jessi Hempel：這是戴維·馬庫斯一貫的做法。他曾是貝寶公司的CEO，后來(lái)離開(kāi)，掌管Facebook的一個(gè)產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品就是即時(shí)通，它被證明很成功。所以我認為，Facebook在醞釀更大的計劃。

3「小扎的心?。禾嵴駟T工士氣？」

Sandra：我們也知道研究區塊鏈技術(shù)是扎克伯格2018年的個(gè)人挑戰，之前努力學(xué)習普通話(huà)的日子已經(jīng)過(guò)去了?，F在他想讓人們重新認識到Facebook的用戶(hù)對自己的體驗擁有一定的影響力。區塊鏈非常符合這個(gè)特點(diǎn)。正如1月4日他在有關(guān)分散技術(shù)，包括加密數字貨幣的文章中所寫(xiě)，“我有興趣深入研究這些技術(shù)的利弊，以及如何在我們的服務(wù)中很好地運用它們。”

Erin：這個(gè)時(shí)候我不得不認為，扎克伯格是為了提振員工士氣才提及加密技術(shù)的。在硅谷，玩廣告技術(shù)已經(jīng)不酷了，而加密技術(shù)現在正時(shí)髦。我知道Facebook內部有很活躍的加密技術(shù)熱衷者群體。這個(gè)主題甚至在公司內部的留言板上被提了出來(lái)，保持在熱門(mén)技術(shù)的前沿位置對員工會(huì )大有幫助。

Sandra：業(yè)務(wù)范圍廣泛給谷歌帶來(lái)的一個(gè)好處是，員工會(huì )認為廣告也許能在一個(gè)完全不同的項目上成功，比如醫療項目，所以他們不會(huì )離開(kāi)公司。對Facebook來(lái)說(shuō)，區塊鏈是類(lèi)似的留住員工的工具。這就好像大型技術(shù)公司在讓華爾街看到它們在扭轉頹勢。亞馬遜有區塊鏈產(chǎn)品——IBM的競爭者，蘋(píng)果也在12月申請了用區塊鏈驗證時(shí)間戳的專(zhuān)利。

Erin：是的，即使華爾街的一些CEO對區塊鏈不屑一顧，但我們看到紐約證券交易所和高盛等已經(jīng)在加密交易上采取了重要舉措。當然，區塊鏈純粹主義者可能會(huì )認為，大公司的進(jìn)入有違分散貨幣的精神。但是也有人為此歡呼雀躍，因為大公司可以彌補這個(gè)被過(guò)度炒作的行業(yè)最欠缺的東西——可信性。

Sandra：如今Facebook可以更多地利用這一點(diǎn)，把可信性更多的加入區塊鏈之中，這有什么不好嗎？