截至2018年5月，小紅書(shū)用戶(hù)數已突破1億，月度活躍用戶(hù)接近 3000 萬(wàn)，其中90和95后最為活躍。

5月31日晚消息，小紅書(shū)發(fā)布內部信，宣布完成超過(guò)3億美元財務(wù)融資，公司估值超過(guò)30億美金。本輪融資由阿里領(lǐng)投，金沙江創(chuàng )投、騰訊投資、紀源資本、元生資本、天圖投資、真格基金、K11鄭志剛先生在內的新老投資人全部參與了此輪融資。

此輪募集的資金將主要用于擴大和升級團隊，繼續加大在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入，尤其是算法分發(fā)方面的基礎設施建設，為用戶(hù)規模的不斷增長(cháng)做更好的儲備。

小紅書(shū)上一輪宣布融資在2016年3月，獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資，此前，曾在2013年10月獲真格基金數百萬(wàn)人民幣天使輪融資、2014年6月獲金沙江創(chuàng )投和真格基金數百萬(wàn)美元A輪融資、2015年6月獲紀源資本GGV和金沙江創(chuàng )投數千萬(wàn)美元B輪融資。

創(chuàng )始人瞿芳今年4月曾對彭博社透露，正在尋求在年內完成下一輪融資，并且有可能會(huì )在未來(lái)2-3年內完成IPO。

小紅書(shū)由瞿芳和毛文超創(chuàng )立于2013年，截至2018年5月，用戶(hù)數已突破1億，月度活躍用戶(hù)接近 3000 萬(wàn)，其中90和95后最為活躍。用戶(hù)在小紅書(shū)通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活的點(diǎn)滴。社區每天產(chǎn)生數十億次的筆記曝光，內容覆蓋時(shí)尚、護膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書(shū)、健身等各個(gè)生活方式領(lǐng)域。

據報道，小紅書(shū)的業(yè)務(wù)主要分兩塊，UGC內容生產(chǎn)和跨境電商，而小紅書(shū)用B2C自營(yíng)電商模式 ，直接與品牌商或代理商合作，再由保稅倉發(fā)貨給用戶(hù)。

但是電商業(yè)務(wù)面臨一些無(wú)法避免的問(wèn)題——用戶(hù)在社區里培養了對品牌的認知，購買(mǎi)卻發(fā)生在別的地方。對此創(chuàng )始人瞿芳表示，不把電商當做小紅書(shū)目前最重要的事，甚至說(shuō)，小紅書(shū)不是一家電商。瞿芳曾對記者說(shuō)，小紅書(shū)真正想成為的，是一個(gè)內容社區，或者說(shuō)一個(gè)生活方式的入口，這也是它出發(fā)的地方。

CTO郄小虎此前在接受采訪(fǎng)時(shí)也認為，平臺的本質(zhì)是做生活方式，而不是購物，只不過(guò)是以?xún)热莸男问匠尸F。

不過(guò)，小紅書(shū)在今年3月推出了自有品牌“有光REDelight”，在選品和設計方面更偏向女性用戶(hù)，涉及的產(chǎn)品有保溫杯、睡衣、床上用品等家居類(lèi)產(chǎn)品，也有少量陶瓷刀、養生壺、湯鍋等廚房用品。小紅書(shū)此舉或許是想用自有品牌來(lái)留住用戶(hù)，提高他們在電商上的粘性。截止目前，“有光REDelight”的銷(xiāo)售數據小紅書(shū)方面暫未透露。

瞿芳告訴記者，小紅書(shū)社區發(fā)展到現在，大概20%的用戶(hù)會(huì )主動(dòng)參與內容分享，而且這所有的用戶(hù)以及UGC內容最終都會(huì )成為小紅書(shū)的壁壘。小紅書(shū)內部有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的CES指數來(lái)關(guān)注這7000萬(wàn)人，通過(guò)內容質(zhì)量、互動(dòng)和留存等，來(lái)衡量社區的活躍度。只要CES越高，就意味著(zhù)社區還在向上發(fā)展。