在咖啡行業(yè)熱鬧不斷的當下，中國旺旺控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：旺旺）將一款15年前的即飲(RTD)咖啡產(chǎn)品再度推向了臺前；在資深員工嚴重流失，業(yè)績(jì)不斷下滑的“現實(shí)”里，這個(gè)習慣了“中央集權”的老牌食品龍頭企業(yè)，為何與時(shí)代脫節、頹勢盡顯？

重新力推上市15年的“老新品” 背后

左手米果，右手調味乳，馳騁中國快消市場(chǎng)二十余年的旺旺緣何將15年前的即飲“邦德咖啡”再次推向市場(chǎng)，不得而知，也無(wú)法預知其市場(chǎng)表現幾何，但唯一可知的是，它讓知道這段“歷史”的人，有穿越回2003年的錯覺(jué)。

近日，食品家（FBC）記者了解到，旺旺邦德咖啡準備投播電視廣告，在這段廣告里，出現了熟悉的旺旺字體，熟悉的鏡頭語(yǔ)言，熟悉的浮夸表情，熟悉的“尬舞”動(dòng)作，只是“我咖啡，我年輕”的邦德，已不再年輕。

國內知名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家沈博元對FBC記者表示，老品牌(產(chǎn)品)在定位及溝通策略上, 包括整個(gè)品牌的傳播展現，如果沒(méi)有給新一代消費人群帶來(lái)耳目一新、潮流化的展現，在業(yè)績(jì)推動(dòng)上是比較吃力的。

鮮為人知的是，這款被旺旺官方定性為針對“年輕人”的邦德咖啡，早在2003年左右就已登陸中國大陸市場(chǎng)，是一位名副其實(shí)的即飲咖啡“老兵”。15年后，旺旺再度將這款產(chǎn)品推向市場(chǎng)，故技重施的品牌傳播是否能實(shí)現邦德咖啡的復興, 外界都很好奇……

重要的是，時(shí)過(guò)境遷，今天的即飲咖啡市場(chǎng)，不是“試試看”就能有所收獲。

首先，各大廠(chǎng)商早已完成了即飲咖啡市場(chǎng)的布局。雀巢咖啡可謂“老當益壯”，三得利的利趣咖啡、可口可樂(lè )的喬雅咖啡、統一的雅哈咖啡，已經(jīng)有了相對穩定的市場(chǎng)地位，5元價(jià)格帶，已是“血海”。更何況，以味全貝納頌為代表的冷鏈咖啡來(lái)勢洶洶，雀巢和星巴克的聯(lián)手也勢必會(huì )有所動(dòng)作，那旺旺派出一員“老兵”會(huì )收獲什么呢？