一首《紙短情長(cháng)》，讓煙把兒樂(lè )隊收獲了200多萬(wàn)的抖音音樂(lè )使用量，隨后這首歌沖到了網(wǎng)易云榜單的第一名。

這對在網(wǎng)易云音樂(lè )上僅有8萬(wàn)粉絲的煙把兒來(lái)說(shuō)，是一難以想象的事情。而且煙把兒樂(lè )隊并非唯一的受益者，從去年下半年抖音走紅開(kāi)始，抖音神曲成為了每一個(gè)普通人生活里的一部分。

你可能沒(méi)有特意聽(tīng)過(guò)這些歌，但這些大熱的歌曲，就這樣通過(guò)抖音，帶動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè )，QQ音樂(lè )等的分享量和播放量，甚至在大街小巷，你都能聽(tīng)到這些歌曲。

隨著(zhù)抖音神曲的走紅，它們背后的音樂(lè )人的生活，也開(kāi)始悄悄地被改變。除了漲粉走紅帶來(lái)的合作機會(huì )，抖音還在今年推出了看見(jiàn)音樂(lè )計劃，意在進(jìn)一步扶持原創(chuàng )音樂(lè )人，給予他們在推廣，制作上的扶助。

最近，剁椒娛投(ID：ylwanjia)走訪(fǎng)了幾位抖音上的音樂(lè )人，聽(tīng)聽(tīng)他們對這個(gè)平臺的一些觀(guān)點(diǎn)。

一首歌圈粉20W，這在抖音上很常見(jiàn)

一首歌，圈粉20W粉絲，這對于Y U JAY來(lái)說(shuō)，是之前可能從未想過(guò)的事情。

他現在還是一名高三的學(xué)生，沒(méi)有受過(guò)創(chuàng )作方面的正式訓練，但在抖音上，他用一首原創(chuàng )的《LOVE U》收獲了23萬(wàn)粉絲和90多萬(wàn)個(gè)贊。

“我之前只是對hiphop有興趣，但從沒(méi)嘗試過(guò)創(chuàng )作，直到去年夏天看了《中國有嘻哈》，我才開(kāi)始寫(xiě)了自己的第一首歌。”

Y U JAY最早會(huì )把寫(xiě)完的歌放到了網(wǎng)易云音樂(lè )上，但沒(méi)有收獲太多關(guān)注。“那個(gè)時(shí)候我才剛開(kāi)始創(chuàng )作，歌的質(zhì)量不是太好。”

從去年年底開(kāi)始，抖音儼然成為了全民風(fēng)潮，各種創(chuàng )意玩法層出不窮。以音樂(lè )短視頻為賣(mài)點(diǎn)的抖音，在1月份上線(xiàn)了看見(jiàn)音樂(lè )計劃。在這個(gè)計劃里，參賽的音樂(lè )人可以獲得抖音音樂(lè )人認證。每位音樂(lè )人能上傳多首原創(chuàng )音樂(lè )。

Y U JAY就是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始在抖音上上傳自己的原創(chuàng )作品的，他在抖音上接連發(fā)了《make it》《那之后》等作品，但都沒(méi)有激起什么水花。

直到他上傳了這首《LOVE U》。

“實(shí)際上當時(shí)創(chuàng )作這個(gè)的時(shí)候我有研究抖音的拍攝模式，還把副歌簡(jiǎn)化了，為了更好拍。”Y U JAY告訴剁椒娛投(ID：ylwanjia)，玩了一段時(shí)間抖音之后，他發(fā)現節奏性更強的歌會(huì )有更多的人去用，情感內容的歌詞也比較容易讓抖音上的受眾接受。

所以他寫(xiě)了這首撩人的rap小情歌，這首歌里加入了輕快的鼓點(diǎn)，歌詞走的則是“小姐姐我能撩你嗎”的style，這和抖音各種撩人的內容很搭。

《LOVE U》出來(lái)沒(méi)多久，開(kāi)始有網(wǎng)紅使用這首歌拍視頻，在數位網(wǎng)紅使用之后，這首歌一下子火了。有人找到了Y U JAY的賬號，但那時(shí)候有很多人并不知道他是原創(chuàng )。Y U JAY又和身邊的朋友一起拍了一個(gè)表明自己是原創(chuàng )的視頻，這個(gè)視頻獲得了55.5W贊，也讓更多的人關(guān)注了他。

現在在抖音上，Y U JAY的這首歌已經(jīng)有十萬(wàn)的使用量，甚至連明星楊洋都用它拍視頻。受抖音的影響，這首歌在網(wǎng)易云音樂(lè )下的評論也達到了3927條。

寫(xiě)歌，發(fā)在抖音上，成為“爆款”，帶動(dòng)在其他平臺上的人氣。像Y U JAY這樣的原創(chuàng )音樂(lè )人在抖音上并不少見(jiàn)。

《紙短情長(cháng)》的作者煙把兒樂(lè )隊自稱(chēng)十八線(xiàn)樂(lè )隊，之前只開(kāi)過(guò)幾次小型巡演;歌手曽婕5月新發(fā)的《正在為你哭泣》在網(wǎng)易云音樂(lè )上只有171人的評論，但在抖音上卻有13萬(wàn)次的使用。

對這些不太為大眾所知的音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，抖音給了他們一個(gè)被看見(jiàn)的機會(huì )。網(wǎng)易云音樂(lè )的歌單《抖音最火的兩百首歌》的播放量已經(jīng)超過(guò)了1200萬(wàn)，其中的大部分中文歌來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )歌手。

即便是對一些知名音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，抖音的加持也能拉動(dòng)他們在其他平臺的人氣。

馮提莫的《佛系少女》，周筆暢的《最美的期待》這兩首抖音金曲，在網(wǎng)易云音樂(lè )上都分別占據她們熱門(mén)歌曲的列表的第一位。前者是在剛發(fā)布不久就登陸了抖音，后者則在抖音首發(fā)，直到3月份才登陸其他音樂(lè )平臺。

對音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，抖音已經(jīng)是新的爆款制造機。

Y U JAY接下來(lái)的一個(gè)月還將會(huì )在抖音上發(fā)布三首歌曲，現在的他，已經(jīng)把抖音當作一個(gè)主要的發(fā)布平臺，并且會(huì )事先花一個(gè)下午的時(shí)間把發(fā)布的短視頻拍出來(lái)。“你不能否認，抖音的流量還是大啊。”

制造爆款，抖音靠這些

能成為爆款音樂(lè )制造機，這和抖音當前巨大的流量有著(zhù)密不可分的關(guān)系。

從去年下半年起，抖音一躍而起，不到一年的時(shí)間里就讓DAU從百萬(wàn)量級漲到了春節期間的6000萬(wàn)。據36氪的消息，到今年五月底，抖音的DAU已達到1.5億。而市面上排名前幾名的音樂(lè )平臺的DAU都在千萬(wàn)量級。龐大的用戶(hù)量無(wú)疑讓這些原創(chuàng )音樂(lè )有更多的曝光機會(huì )。

短視頻表演的演繹形式是另一個(gè)為音樂(lè )錦上添花的因素。相關(guān)人士告訴小娛：“現在已經(jīng)是全民創(chuàng )作的UGC時(shí)代，網(wǎng)友們以音樂(lè )為背景演繹的短視頻有更豐富的表現力，而且抖音上的年輕人有強烈的分享欲望，可以形成N次元的傳播的優(yōu)勢。”

從去年開(kāi)始，伴隨著(zhù)抖音的崛起，抖音神曲也在各大音樂(lè )平臺上走紅，這讓官方看到了原創(chuàng )音樂(lè )的市場(chǎng)。

但在國內，原創(chuàng )音樂(lè )人的生存環(huán)境并不樂(lè )觀(guān)。

網(wǎng)易云音樂(lè )今年發(fā)布《中國獨立音樂(lè )人生存現狀報告》中顯示，近7成的受訪(fǎng)音樂(lè )人表示在音樂(lè )上獲得的月平均收入不足1000元，超過(guò)1萬(wàn)元的比例不到5%，其收入來(lái)源主要為演出，但對獨立音樂(lè )人來(lái)說(shuō)，演出機會(huì )并不多。

《報告》還顯示，39%的獨立音樂(lè )人認為缺乏曝光機會(huì )是影響作品發(fā)展的主要原因，對于音樂(lè )人最需要得到的線(xiàn)上平臺的幫助，推廣資源、演出機會(huì )、專(zhuān)輯錄制支持位列前三，原創(chuàng )音樂(lè )人亟需平臺的扶持。

因此從今年1月開(kāi)始，抖音推出了看見(jiàn)音樂(lè )計劃，意在扶持和培養出更多原創(chuàng )音樂(lè )人。用戶(hù)參賽即可獲得抖音音樂(lè )人的認證，排名高的音樂(lè )人有機會(huì )獲得推廣資源、導師指導、單曲制作獎金、定制MV等多個(gè)維度的支持。

這場(chǎng)比賽將持續5個(gè)月， 參賽的六萬(wàn)多首音樂(lè )根據使用量及歌曲視頻播放量綜合計算選出top300，在top300的音樂(lè )人中根據歌曲使用量排名選出top100，top100音樂(lè )人的歌曲根據不同曲風(fēng)給對應音樂(lè )風(fēng)格的導師進(jìn)行評選，抖音將邀請汪峰、陶喆、李偉菘、李偲菘作為音樂(lè )導師，每位導師評出自己心中top2的作品。最終產(chǎn)生的top10的作品，將有機會(huì )獲得導師一對一指導及量身編曲。此外通信運營(yíng)商將與抖音合作，對“看見(jiàn)音樂(lè )計劃”優(yōu)秀歌曲進(jìn)行推廣。同時(shí)，字節跳動(dòng)全矩陣產(chǎn)品都將提供全面流量支持。

在看見(jiàn)音樂(lè )計劃之前，抖音上僅有幾百位音樂(lè )人，而現在，抖音上認證的音樂(lè )人已經(jīng)上萬(wàn)，這些音樂(lè )人也貢獻6萬(wàn)多首原創(chuàng )作品參與看見(jiàn)音樂(lè )計劃。據抖音官方介紹，其中99%的參賽選手都是新人。

除了線(xiàn)上，抖音在線(xiàn)下也有自己的布局，今年以來(lái)，抖音已經(jīng)和EDC，草莓音樂(lè )節等進(jìn)行了合作，據官方透露，目前他們已有近千家合作伙伴，并計劃將看見(jiàn)音樂(lè )計劃的音樂(lè )人輸送到音樂(lè )節的舞臺。

歌雖然紅了，抖音音樂(lè )人依然有煩惱

雖然歌紅了，Y U JAY也有自己的困擾。楊洋使用的那首《LOVE U》的音源并非Y U JAY的版本，而是一個(gè)名為“良木”的賬號。“那個(gè)人用了我的hook上傳，用的是副歌的那一塊，很多人以為這首歌是他的原創(chuàng )。”

在“良木”賬號下的《LOVE U》已經(jīng)有了14.5萬(wàn)的使用量，甚至超過(guò)了原聲，這將影響到Y U JAY參賽的排名。但Y U JAY對此表示，他現在并沒(méi)有太多解決的辦法，盡管他已經(jīng)找了很多人，包括他的經(jīng)紀人以及其他的網(wǎng)紅幫他申訴，但到目前為止，版權的問(wèn)題仍然沒(méi)有得到解決。

不過(guò)抖音上并非沒(méi)有版權保護機制，目前抖音對所有原創(chuàng )音樂(lè )都進(jìn)行人工審核，并實(shí)施實(shí)名認證體系。去年抖音還開(kāi)發(fā)了音頻版的CID項目，對全站的原創(chuàng )音樂(lè )實(shí)施保護政策。

但Y U JAY面臨的難題依然說(shuō)明版權保護機制還有待進(jìn)一步完善。

此外剁椒娛投(ID：ylwanjia)發(fā)現，在抖音上，翻唱的歌曲并不會(huì )顯示“COVER”的字樣。剁主搜索了華晨宇的《煙火里的塵?！?，搜出了另外兩個(gè)翻唱的版本，有意思的是，這兩個(gè)版本上都具有原創(chuàng )的標識。如果沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這首歌，你很難看出哪一首才是真正的原創(chuàng )。

另外一方面，抖音的音樂(lè )人要面對的可能是歌紅人不紅的尷尬境地。在看見(jiàn)音樂(lè )計劃排名前十的音樂(lè )人榜單里，使用量達270多萬(wàn)的《紙短情長(cháng)》，其創(chuàng )作者煙把兒樂(lè )隊的粉絲量只有1.1萬(wàn)。另一位音樂(lè )人曽婕Joez的粉絲量只有337，而她最新上傳的單曲《正在為你哭泣》的使用量達到了13萬(wàn)。

出現這種現象的原因一部分來(lái)自于抖音音樂(lè )人并不怎么使用抖音拍攝短視頻，他們也不像抖音紅人會(huì )去費心研究怎么拍好一個(gè)短視頻。許多音樂(lè )人的賬號只有幾個(gè)唱歌或者演出的視頻。

大部分抖音音樂(lè )人并不是典型的短視頻生產(chǎn)者，而作為一個(gè)短視頻平臺，抖音上的大部分達人走紅多是因為炫酷有創(chuàng )意的表演。

這讓抖音音樂(lè )人很難將音樂(lè )的使用量轉化為自己的人氣，進(jìn)而轉化為自己在抖音上的收入。

此外，Y U JAY也向小娛透露，雖然有抖音音樂(lè )人的認證，也有十萬(wàn)量級使用量的作品。但抖音并未直接提供給他推廣資源，也沒(méi)有給他提供收入。他目前的收入來(lái)自于簽約的一家主要經(jīng)營(yíng)抖音網(wǎng)紅的經(jīng)紀公司，公司幫他推廣，而由此接到的廣告收入，由他和公司分成。

不過(guò)抖音方面表示，接下來(lái)會(huì )進(jìn)一步探索更加良性的音樂(lè )生態(tài)，以幫助音樂(lè )人獲得更多價(jià)值。

目前抖音陸續與自?xún)砂度貛装偌页竞蛷S(chǎng)牌達成合作，看見(jiàn)音樂(lè )人計劃也即將升級為全球看見(jiàn)音樂(lè )計劃，屆時(shí)海外的音樂(lè )人也能參與進(jìn)來(lái)，抖音的原創(chuàng )音樂(lè )人陣營(yíng)將會(huì )進(jìn)一步擴大。而原創(chuàng )音樂(lè )人們的困擾能否進(jìn)一步解決，一切都還要看抖音接下來(lái)是否會(huì )完善自己的游戲規則。