新飛從90年代的冰箱老大，到如今破產(chǎn)清算，股權被拍賣(mài)，起拍價(jià)為4.5億元。如今，空留那句在一代人中印象深刻的廣告語(yǔ)"新飛廣告做的好、不如新飛冰箱好"，不免令人唏噓。下文作者張虹蕾。

“迫于資金鏈壓力，公司將停止生產(chǎn)活動(dòng)。”

2017年11月，一則新飛電器董事會(huì )發(fā)布的重整說(shuō)明預示著(zhù)，新飛電器的第三次停產(chǎn)危機已來(lái)，申請法律保護迫在眉睫....

此前，新飛在2012年與2013年還分別遭遇過(guò)停產(chǎn)危機，但在政府的介入與幫助下，度過(guò)兩劫。

熬到了2018年2月，新飛一度宣布復工，有媒體曝光稱(chēng)，是來(lái)自新加坡的股東豐隆亞洲伸出了援手，計劃向新飛電器注資10億元到20億元，用于既有生產(chǎn)線(xiàn)改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣等。

可惜好景不長(cháng)，豐隆亞洲在2個(gè)月后便發(fā)布公告明確宣布從新飛公司撤資。

2018年6月，每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾咴诎⒗锼痉ㄅ馁u(mài)看到，新飛電器的破產(chǎn)拍賣(mài)信息赫然在列。這也就意味著(zhù)，我國冰箱行業(yè)“四朵金花”之一的新飛正面臨它的第四次危機。新飛這個(gè)曾經(jīng)盛極一時(shí)、打敗過(guò)三星、西門(mén)子，遠勝海爾、格力，一度被譽(yù)為中國“冰箱之王”的家電品牌已轟然倒塌。

而這一次，還會(huì )有人救它嗎?

▲阿里司法拍賣(mài)平臺截圖

新飛公司4.5億起拍

據阿里拍賣(mài)平臺顯示，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司(以下合稱(chēng)新飛公司)的全部股權將于2018年6月28日10時(shí)-29日10時(shí)(延時(shí)除外)于河南省新鄉市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò )平臺上進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)活動(dòng)，起拍價(jià)為4.5億元。

同時(shí)，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開(kāi)始拍賣(mài)，起拍價(jià)1.15億元。據相關(guān)部門(mén)清算，新飛電器名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機器設備、電子設備以及模具等總資產(chǎn)為5.65億元。

隨后，每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾呗?lián)系到拍賣(mài)管理人北京市金杜律師事務(wù)所相關(guān)人士，對方表示，(具體拍賣(mài))時(shí)間還沒(méi)有開(kāi)放，現在只有平臺(拍賣(mài))信息，后續看律師是否能夠回復相關(guān)問(wèn)題。

在拍賣(mài)信息相關(guān)的《關(guān)于批準新飛公司重整計劃的裁定書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)<裁定書(shū)>)中，新飛稱(chēng)“因資金鏈斷裂、不能清償到期債務(wù)，并且資產(chǎn)不足以清償全部債務(wù)，新飛公司于2017年10月30日向新鄉中院申請重整”。

▲阿里司法拍賣(mài)平臺截圖

2018年1月4日，新鄉中院裁定新飛公司合并重整。同時(shí)，新飛公司將重整投資人招募作為接下來(lái)的工作重點(diǎn)之一。

2018 年2月3日，新鄉中院主持召開(kāi)了新飛公司重整投資人招募評審會(huì )第二次會(huì )議，會(huì )議全體評審委員一致同意確定豐隆亞洲有限公司為正式重整投資人。

另一方面，從《新飛電器、新飛家電、新飛制冷器重整計劃(草案)》中可以發(fā)現新飛公司目前已處于資不抵債狀態(tài)，根據審計機構出具的《審計報告》，截至審計基準日，新飛公司凈資產(chǎn)為-11.29億元。而經(jīng)新鄉中院審查并確認的債權人共計840家，債權金額高達22.95億元。

一位相關(guān)知情人士對記者表示，當時(shí)應該有將近千家的債權人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )參加會(huì )議，進(jìn)行投票，法院進(jìn)行了相關(guān)裁定(證明合法性和有效性)，裁定后才會(huì )進(jìn)行拍賣(mài)程序。

《裁定書(shū)》還顯示，新飛公司目前已支出1.58億元用于清償員工工資，不存在欠付員工工資、社會(huì )保險的情形。另外，如若新飛公司破產(chǎn)，最為可能的普通債權清償率僅為1.51%。

據環(huán)球網(wǎng)報道，對于新飛此次拍賣(mài)股權，某律師事務(wù)所注冊律師認為，新飛的品牌、廠(chǎng)房、土地等是最有價(jià)值的部分。對于新的接盤(pán)者，將會(huì )更看重新飛的品牌。而從新飛長(cháng)遠發(fā)展來(lái)說(shuō)，最有可能接盤(pán)的是產(chǎn)業(yè)資本，比如大型的同類(lèi)型企業(yè)，這一類(lèi)投資者作為戰略投資人，因看中新飛的品牌，可能會(huì )給出相對較高的價(jià)格。

▲阿里司法拍賣(mài)平臺截圖

為何淪落到拍賣(mài)

新飛公司是如何走到如此不堪的一步?這與豐隆亞洲有很大的關(guān)系。

《關(guān)于批準新飛公司重整計劃的裁定書(shū)及重整計劃》稱(chēng)，豐隆亞洲本是新飛重整投資人，但是在繳納5000萬(wàn)保證金后，未能履行承諾，其4月13日在新加坡證交所發(fā)布公告稱(chēng)，從新飛撤資。

該公告表示，新飛自2011年以來(lái)持續虧損，隨著(zhù)中國整體產(chǎn)能過(guò)剩以及競爭加劇，新飛近年來(lái)的表現進(jìn)一步惡化。因此，新飛的財務(wù)情況受到不利影響。在過(guò)去的兩年中，新飛分別在2016和2017年出現了1.20億新加坡元(約合人民幣5.75億元)和1.28億新加坡元(約合人民幣6.13億元)的稅后凈虧損。

豐隆亞洲表示，由于新飛長(cháng)期虧損，從新飛撤資預計將對豐隆集團的財務(wù)表現產(chǎn)生積極影響。

而談到重整投資人的退出原因，四川豪誠企業(yè)清算事務(wù)有限公司總經(jīng)理周兵對記者表示，重整投資人退出一般源于兩種情況：一是投資人自身的現金流問(wèn)題和資金問(wèn)題不能執行約定;二是因為標的存在一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險或者相關(guān)優(yōu)惠政策出現變化，投資人即便失去保證金也撤出投資。

此外，周兵還表示，此次的重整計劃情況也比較少見(jiàn)，通過(guò)拍賣(mài)尋找新的投資人的方式在業(yè)內看來(lái)是不確定的，而這也會(huì )給債權人的收益帶來(lái)較大的不確定性。在這種不確定的重整計劃下，債權人依然能夠通過(guò)決議，說(shuō)明債權人期盼新飛能夠通過(guò)重整的方式回歸。一般而言，對于債權人而言，相較于破產(chǎn)清算程序，重整計劃的受償比例更高。

豐隆亞洲未能兌現承諾，使得新飛公司恢復的生產(chǎn)進(jìn)程再次停滯。并且，此前為了復產(chǎn)支出的原材料采購、持續運營(yíng)等費用導致新飛公司資產(chǎn)狀況繼續惡化，流動(dòng)資金瀕于枯竭。從而造成新飛公司未能在冰箱、冷柜等產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)旺季開(kāi)展年度銷(xiāo)售活動(dòng)，經(jīng)銷(xiāo)渠道大量流失，市場(chǎng)份額縮水嚴重，新飛的商標價(jià)值也急劇貶損。

同時(shí)，長(cháng)時(shí)間的停產(chǎn)還造成生產(chǎn)設備的老化、損壞，進(jìn)一步造成這一類(lèi)固定資產(chǎn)的貶值。

除此之外，截至2017年11月9日，新飛公司還有2.07億的應收賬款沒(méi)有收回，審計機構經(jīng)審計后發(fā)現，這些應收類(lèi)資產(chǎn)存在原始憑證缺失嚴重，審計函證回函率為零等情況。并且，就金額100萬(wàn)元以上的債權督促新飛公司收集證據材料，但符合起訴立案標準的債權不超過(guò)10家，且由于證據不足存在敗訴風(fēng)險。

一代巨頭的隕落

新飛前身是一家創(chuàng )建于1958的小型地方軍工企業(yè)——新鄉市無(wú)線(xiàn)電設備廠(chǎng)。然而產(chǎn)品單一、設備老化等原因造成公司財務(wù)狀況不佳。一些老員工回憶，部分辦公室窮得連圓珠筆都買(mǎi)不起，整個(gè)企業(yè)走到了崩潰的邊緣。

1983年，接任這家小廠(chǎng)的廠(chǎng)長(cháng)劉炳銀偶然間發(fā)現，南方地區家家戶(hù)戶(hù)都開(kāi)始購買(mǎi)冰箱，為了逆轉困境，他選擇了白色家用電器作為企業(yè)的轉型之選。

1984年，新飛冰箱項目正式在國家輕工業(yè)部立項;1985年，公司從荷蘭飛利浦引進(jìn)了現代化冰箱生產(chǎn)線(xiàn);1986年，新飛年產(chǎn)能10萬(wàn)臺的電冰箱產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)，“新鄉-飛利浦”品牌冰箱正式上市銷(xiāo)售，這也是新飛品牌名的來(lái)源。

1990年，劉炳銀學(xué)習當年的海爾，當眾怒砸400臺不合格冰箱。“砸冰箱事件”，增強了客戶(hù)信心，也提高了新飛人的質(zhì)量意識。僅僅兩年不到的時(shí)間，1992年品質(zhì)優(yōu)良的新飛冰箱就成為國禮被國家領(lǐng)導人帶出國外，成為中國家電制造業(yè)的一張國際名片。

▲新飛冰箱廣告截圖

隨即，新飛冰箱迎來(lái)了飛速發(fā)展。據第一財經(jīng)日報此前報道，冰箱投產(chǎn)后甚至有用戶(hù)堵在工廠(chǎng)門(mén)口要求購買(mǎi)，最后連劉炳銀給員工發(fā)福利用的冰箱領(lǐng)取券都被買(mǎi)走。

1996年，新鄉市人民平均月工資僅二三百元，而新飛電器的員工平均工資已經(jīng)超過(guò)千元。有媒體報道，當時(shí)在新飛工作，是一種榮耀，找媳婦、相親穿著(zhù)新飛制服比西裝革履都管用。

1996年開(kāi)始，新飛連續8年產(chǎn)銷(xiāo)電冰箱突破一百萬(wàn)臺，各項主要經(jīng)濟指標均位居中國電冰箱行業(yè)前列;1997年新飛品牌價(jià)值已高達31.84億;2002年9月，新飛冰箱、新飛冷柜又被認定為“中國名牌產(chǎn)品”，成為全國屈指可數、中原唯一的擁有兩個(gè)“中國名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷(xiāo)總量躍居中國冰箱行業(yè)前兩強，扣除出口因素，僅國內市場(chǎng)占有率就高達18.88%以上。

有網(wǎng)友表示：“別的不知道，只知道我姥姥家前幾年才退休的那個(gè)新飛大冰箱用了整整20年!那個(gè)老鷹標志記得特別清楚!”

而從1994年起，新飛冰箱成為河南省“引進(jìn)外資嫁接和改造國有大中型企業(yè)”戰略的試點(diǎn)。在新鄉市政府的撮合下，新飛冰箱成功引入外資。其中，代表新鄉市政府的大股東新飛集團控股49%，新加坡最大的房地產(chǎn)和酒店投資發(fā)展商豐隆集團持股45%，剩余6%的股份由河南省駐新加坡辦事處創(chuàng )辦的新加坡豫新電器持有。自此，新飛冰箱變成了中外合資企業(yè)新飛電器。后期又進(jìn)行一系列的股權轉讓?zhuān)录悠仑S隆集團在新飛電器實(shí)現絕對控制，股權占了90%，中方的經(jīng)營(yíng)管理權徹底喪失，“新飛”自此成為新加坡品牌。

▲豐隆集團官網(wǎng)截圖

在豐隆全面接管的幾年間，新飛業(yè)績(jì)急轉直下。每日經(jīng)濟新聞(微信號：nbdnews)記者梳理發(fā)現，從2005年起，新飛冰箱市場(chǎng)占有率開(kāi)始急劇下滑，截至2012年，新飛冰箱的市場(chǎng)占有率已下滑到6%，在此后的4年時(shí)間里，新飛冰箱市場(chǎng)占有率更是下滑至3.2%，早已被甩出冰箱行業(yè)的第一、第二梯隊。