作為2018年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域殺出的最大一匹黑馬，抖音崛起的速度令人吃驚。在互聯(lián)網(wǎng)內容行業(yè)整體遭遇強監管的背景下，抖音仍然交出了日活1.5億、月活突破3億的成績(jì)。

而在國內用戶(hù)飛速增長(cháng)的同時(shí)，抖音的海外市場(chǎng)表現同樣優(yōu)異：應用市場(chǎng)研究公司Sensor Tower的數據顯示，今年一季度，Tik Tok(抖音海外版)下載量達4580萬(wàn)次，成為全球下載量最高的iPhone應用。

抖音的爆炸式增長(cháng)，引起了其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的警覺(jué)。2018年春節以來(lái)，不僅騰訊復活了微視，百度和阿里也分別以“Nani小視頻”和“獨客”為名推出了兩款短視頻產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭們在焦慮什么?作為眼下業(yè)內最大的流量池之一，抖音搶占的用戶(hù)時(shí)間擁有多少商業(yè)潛能?

對于商家來(lái)說(shuō)，抖音帶來(lái)的巨大流量屬性讓這個(gè)APP成為眼下最火爆的營(yíng)銷(xiāo)平臺之一。4月3日在上海舉辦的抖音營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )，入場(chǎng)券可謂“一票難求”。一位試圖“混進(jìn)去”的品牌商告訴記者，當天受邀入場(chǎng)的品牌雖然不多，但都是例如阿迪達斯、奧迪、海爾這樣的大廠(chǎng)商。“比起場(chǎng)內的幾百個(gè)席位，場(chǎng)外等待的品牌商還有上千家。”

“現在有流量不可怕，可怕的是流量可以迅速找到一條轉化變現的方式。”華瀚傳媒營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理韓志安告訴記者，過(guò)去幾年里，國內每隔一段時(shí)間都會(huì )出現類(lèi)似抖音這樣的內容生產(chǎn)平臺，如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“小咖秀”、瘋狂燒錢(qián)的“直播”，雖然這些平臺產(chǎn)生了巨大的流量，卻沒(méi)辦法產(chǎn)生抖音一樣的帶貨能力，很難吸引到品牌方的注意。“答案茶、土耳其冰激凌、摔碗酒……這都是我天天上課時(shí)一定會(huì )舉的例子，對于品牌商來(lái)說(shuō)，這些成功案例的吸引力要比單純的數據分析大得多。”

“我們天天在進(jìn)行抖音熱點(diǎn)推送的算法解讀，但是仍然很難解釋什么樣的產(chǎn)品會(huì )突然爆紅，什么樣的視頻會(huì )擁有強大的傳播能力。但是對于品牌商來(lái)說(shuō)，放著(zhù)一個(gè)巨大的流量入口不進(jìn)去是不可能的。”一位專(zhuān)門(mén)負責互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告投放的經(jīng)理告訴記者，目前和抖音的廣告合作費用已經(jīng)超過(guò)了今日頭條的廣告費用。

如今，“兩微一抖”的說(shuō)辭正在頻繁被提及。作為目前國內兩家最大的社交平臺，微博和微信都感受到了來(lái)自抖音的挑戰壓力。尤其是擁有自己的短視頻平臺的騰訊，在卡住微信流量入口的同時(shí)，騰訊開(kāi)始大力扶植自己已經(jīng)雪藏許久的“微視”。

讓騰訊如此“不淡定”的原因是抖音日益增長(cháng)的用戶(hù)活躍度與在線(xiàn)時(shí)間。“視頻、社交、游戲是騰訊近年來(lái)業(yè)務(wù)增長(cháng)的關(guān)鍵，這些因素無(wú)一不與用戶(hù)的活躍參與有關(guān)。”有業(yè)內人士告訴記者，抖音的火爆已經(jīng)間接導致騰訊某些應用的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)減少，騰訊認為自己“受到了威脅”。

而且，抖音還讓很多在微信公眾號和微博上已經(jīng)打下一片江山的“網(wǎng)紅”們不再淡定，“papi醬”等大V們紛紛進(jìn)駐抖音。雖然“15秒”的時(shí)長(cháng)限制讓他們沒(méi)辦法像以往一樣上傳剪輯制作過(guò)的視頻內容，但是這些大V們發(fā)現，即使是隨便拍的視頻，都可能在24小時(shí)積攢數十萬(wàn)的點(diǎn)贊。

“抖音的算法為‘爆款’的制造提供了更容易的條件。”韓志安告訴記者，根據算法，符合平臺自身標準的內容或者掛有熱門(mén)標簽的內容會(huì )更容易被導入流量。同樣，在瀏覽量、點(diǎn)贊數、評論和轉發(fā)上表現優(yōu)異的內容也會(huì )被優(yōu)先推薦。“在這種情況下，除了你個(gè)人自身的喜好，被推到你眼前的內容已經(jīng)是被篩選過(guò)的優(yōu)質(zhì)內容，無(wú)疑增加了用戶(hù)黏性和在線(xiàn)時(shí)長(cháng)。”