“跳動(dòng)”路徑

前期搬運、模仿同類(lèi)產(chǎn)品內容獲得社區冷啟動(dòng)基礎，通過(guò)算法精準分發(fā)內容給留存用戶(hù)，后期培育社區文化形成粉絲圈層，引爆網(wǎng)絡(luò )。

核心字節

基于數據挖掘的算法技術(shù)，內容持續精準投放，獲取并留存大量流量，主要通過(guò)廣告模式變現盈利。

“段友出征，寸草不生”。

采用類(lèi)似口號進(jìn)行病毒式宣傳的內涵段子，在以興趣為導向的內容社區中并不是個(gè)例。百度貼吧中的李毅吧、B站等都大體如此。

它們相同之處在于，作為內容社區都形成了同行難以企及的文化向心力。但就像樂(lè )章的高潮背后總會(huì )迎來(lái)一個(gè)休止符，內涵段子火熱的發(fā)展勢頭止于2018年4月的一紙禁令。

商業(yè)價(jià)值上，內涵段子無(wú)疑是今日頭條(現“字節跳動(dòng)”)具有創(chuàng )造現象級產(chǎn)品能力的佐證。內涵段子誕生時(shí)，今日頭條公司還沒(méi)成立，此后今日頭條80%的初始用戶(hù)都來(lái)自于內涵段子。

但追溯張一鳴的職業(yè)生涯，此前參與的內容社區產(chǎn)品“飯否”，也有被監管關(guān)停的經(jīng)歷，為何這一優(yōu)秀的企業(yè)家會(huì )在內涵段子這里再次跌倒?

內容算法之生

張一鳴無(wú)疑是“性急”的技術(shù)追崇者。2001年，張一鳴在南開(kāi)大學(xué)學(xué)習了1年多的微電子專(zhuān)業(yè)后，果斷轉到軟件工程專(zhuān)業(yè)繼續學(xué)習，理由是軟件比微電子能更快地見(jiàn)到成效。此類(lèi)的邏輯也同樣套用在內涵段子的誕生上。

2012年3月，基于對未來(lái)的興趣閱讀必將碎片和快餐化的判斷，張一鳴發(fā)布了內涵段子的第一個(gè)版本，直接對標當時(shí)搞笑內容社區鼻祖—糗事百科(簡(jiǎn)稱(chēng)“糗百”)。

不同于糗百傳統的內容社區推薦方式，二者的核心區別在于，內涵段子選擇了無(wú)人工編輯，全靠算法推送內容的方式。

這種以算法為驅動(dòng)的內容推薦模式，通過(guò)用戶(hù)的閱讀習慣一步步篩選內容。在網(wǎng)絡(luò )段子互相搬運抄襲，內容質(zhì)量相差無(wú)幾的背景下，提高內容分發(fā)精準度，能極大提高用戶(hù)黏性。

在算法的光環(huán)下，資本、營(yíng)收、流量等方面，內涵段子全面超越糗百。2017年Q2，內涵段子月活約為2 173萬(wàn)人，是糗百同期月活的8倍多。

對比二者我們不難發(fā)現，在同等時(shí)間內，用戶(hù)在內涵段子和糗百上同樣看到10個(gè)感興趣的段子，第2次分別開(kāi)啟，內涵段子的內容質(zhì)量會(huì )更加精準，數量會(huì )增加;而在糗百運氣好會(huì )看到10個(gè)，運氣不好1個(gè)都看不到。在有限的國民時(shí)間和無(wú)限的娛樂(lè )欲望面前，效率推動(dòng)了內容算法時(shí)代的到來(lái)。內涵段子成為了新一代內容社區的領(lǐng)導者。

據統計，2018年2月，內涵段子用戶(hù)量達2億，每日活躍用戶(hù)超1 100萬(wàn)，平均每日使用時(shí)長(cháng)超40分鐘。任何一項數據都很亮眼。但推動(dòng)內涵段子急速成長(cháng)的算法真的完美無(wú)瑕嗎?

2018年4月10日，國家廣播電視總局通報，因“內涵段子”存在導向不正、格調低俗等突出問(wèn)題，責令“今日頭條”網(wǎng)站永久關(guān)停該客戶(hù)端軟件及公眾號。

內涵段子之死

里根總統曾對媒體說(shuō)過(guò)：不是槍殺人，而是人殺人。在算法這把“槍”是否有罪的討論面前，內涵段子選擇了無(wú)罪論。誠然，槍能殺人并不是槍的罪，但造槍人的監管態(tài)度就顯得十分關(guān)鍵。

算法驅動(dòng)，內容無(wú)人工審核，使得內涵段子的成長(cháng)速度遠超同行，隨之也滋生了許多軟色情、網(wǎng)絡(luò )暴力的隱晦內容。

在這種背景下，很難說(shuō)清內涵段子究竟是“算法驅動(dòng)”，還是“欲望驅動(dòng)”。以名為“內涵”，實(shí)則“黃暴”所聚集起來(lái)的內容社區，算法只會(huì )推送用戶(hù)喜歡的“內涵”，卻分辨不出哪些“內涵”已經(jīng)違規，被責令關(guān)停也就不難理解。

內涵段子是死了，但廣大的段友群體該何去何從?

4月10日內涵段子被關(guān)停之后，大批“無(wú)處安放”的流量涌入眾多內容資訊社區。4月12日，“百思不得其姐”官方更是宣布暫停評論功能，以緩和段友們的情緒發(fā)泄。而諸如快手、抖音、微視等眾多平臺也被段友“攻占”。算法驅動(dòng)下的雙刃劍開(kāi)始顯露出兩端的鋒芒。

一方面，精準匹配的算法之下，使得內涵段子的商業(yè)價(jià)值、成長(cháng)速度遠超傳統同行;另一方面，算法卻無(wú)法成為導向的指揮棒。正如李毅吧里的“毅絲”，種種“爆吧”行為已遠遠偏離社群形成的初衷。不同的是，段友們在淫穢色情的違法邊緣游走了太久。

在如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必談社交化的時(shí)代，為了避免重蹈內涵段子的覆轍，我們必須要弄清楚兩個(gè)問(wèn)題，什么是社交產(chǎn)品?以及，什么是內容社交產(chǎn)品?

首先，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，社交和社群是不同的方向，其核心在于驅動(dòng)力的不同。人類(lèi)是群居生物，在其社會(huì )化學(xué)習過(guò)程中，必須要與他人交互，因此社交產(chǎn)品的驅動(dòng)力是人際交往，是人。例如電話(huà)機，ICQ、QQ、MSN等即時(shí)通信工具。社群產(chǎn)品的驅動(dòng)力多樣，有內容、消費等，總體來(lái)說(shuō)是以興趣為主，是被人消費的事物。形態(tài)上有資訊產(chǎn)品、問(wèn)答產(chǎn)品、視頻社區，甚至微信小程序、網(wǎng)絡(luò )游戲等也算。

其次，社交產(chǎn)品本意是以促進(jìn)人際交往為驅動(dòng)，但盈利空間較窄。而商業(yè)的邏輯是以盈利為核心，為了增強賺錢(qián)能力，加上了內容驅動(dòng)的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是屬于社群產(chǎn)品，例如內涵段子。

那么在這種區分背景下我們會(huì )發(fā)現，原本是來(lái)消費內容的人，最后形成遠超“人-內容”的這一連接。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了內容，段友依然是段友，甚至還有可能在其他社群中發(fā)展成段友?；蛟S是因為留存、時(shí)長(cháng)、變現等，內涵段子默認了這種越軌，但縱使算法沒(méi)有價(jià)值觀(guān)，算法背后的人也必須要有。畢竟，網(wǎng)絡(luò )社區承擔著(zhù)精神家園的重任。

“啤酒小龍蝦，段友是一家”，如今啤酒和小龍蝦依舊火熱，而段友們又該以何為家呢?