文 | 靜 靜

　　來(lái) 源 | i黑馬(ID：iheima)

　　據香港多家媒體消息，10月30日下午，一代武俠小說(shuō)泰斗金庸(原名：查良鏞)于香港養和醫院病逝，終年94歲。

　　金庸出生于1924年3月10日，他的一生充滿(mǎn)了傳奇，武俠小說(shuō)印刷上億，已經(jīng)成為中國文化的一個(gè)符號，代表作《書(shū)劍恩仇錄》《碧血劍》《射雕英雄傳》《雪山飛狐》《神雕俠侶》等家喻戶(hù)曉。

　　金庸的小說(shuō)，虛實(shí)相間，空間極為遼闊，從蒙古草原至回疆戈壁，從江南風(fēng)光至中原江湖，從帝都至大理，想象馳騁萬(wàn)里江山。俠客在朝與野、涉政與隱退、向心與離心、順從與背叛、大義與私情之間尋求平衡，也呈現著(zhù)對人性和中國古代歷史規律的思考。

　　文武雙全之人向來(lái)不多，但金庸卻是“能文能武”。他不僅有著(zhù)令人艷羨的文字才華，還具備出色的生意頭腦。他是千百年來(lái)以寫(xiě)作致富的第一人，他創(chuàng )辦《明報》集團，可謂中國版的“默多克”。

　　金庸的商業(yè)版圖

　　金庸一生寫(xiě)了很多小說(shuō)，是一位不折不扣的IP大家，擁有著(zhù)眾多粉絲。金庸的小說(shuō)發(fā)行1億冊，僅次于毛選。1992年，香港百富榜金庸以12億港幣的資產(chǎn)，名列百富榜第64位。

　　隨著(zhù)電影電視的普及，金庸的小說(shuō)又被改編成各種影視版本，而這些影視作品也讓其收入頗豐。據了解，香港最早對金庸小說(shuō)進(jìn)行影視制作，《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《雪山飛狐》等作品被制作成影視化作品，一經(jīng)翻拍便廣受歡迎。而每被翻拍，金庸的版權費便又多了一筆。即使僅使用一下小說(shuō)中人物的名字，金庸也會(huì )收獲一筆版權費。據悉，當年周星馳拍《功夫》時(shí)候僅使用了一下“小龍女”的名字，便支付了金庸6萬(wàn)元知識版權費。

　　北京大學(xué)中文系教師陳平原在接受《三聯(lián)生活周刊》采訪(fǎng)時(shí)表示，金庸是一個(gè)文學(xué)家，一個(gè)政治人物，同時(shí)也是一個(gè)成功的報人和商人，他比別人經(jīng)營(yíng)更為得法。當年，他以1元人民幣將《笑傲江湖》的電視劇改編版權賣(mài)給了央視，這是非常精明的手法。他的作品進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，也采用過(guò)類(lèi)似手法。這不是一般書(shū)生可以做到的。金庸在原創(chuàng )核心完成后，在轉移成電影電視游戲等衍生品的過(guò)程中，非常有經(jīng)驗，所以會(huì )被不斷關(guān)注和提及。

　　《中國新聞周刊》也曾報道過(guò)金庸在與一些文化商人談小說(shuō)版權時(shí)，講點(diǎn)人情又堅持原則，他會(huì )明確表示：熟人可以打九折，不熟悉的按原價(jià)。在溫和、滿(mǎn)臉笑意的后面，是金庸的精明和決斷，文人和商人的特質(zhì)很好地融合在了他的個(gè)性之中。

　　金庸在成功開(kāi)創(chuàng )自己的武俠小說(shuō)之后，還成功地創(chuàng )辦了《明報》，成為一名優(yōu)秀的報人。在辦報時(shí)，他不僅大策略旗幟鮮明，在實(shí)際運營(yíng)中更是滴水不漏。

　　1959年《明報》初創(chuàng )時(shí)，資本僅10萬(wàn)元港幣，金庸出8萬(wàn)，另兩萬(wàn)為他的中學(xué)同學(xué)沈實(shí)新所出。

　　《明報》剛出版時(shí)，銷(xiāo)量?jì)H6000份。為擴大銷(xiāo)量，金庸一方面利用自己的名人效應，在《明報》上繼續連載自己的武俠小說(shuō)，運用粉絲效應吸引讀者;另一方面則用社論時(shí)評來(lái)打名號?！睹鲌蟆返纳缯撘查_(kāi)始對社會(huì )產(chǎn)生影響，不僅備受當時(shí)的港英當局關(guān)注，甚至受到內地和臺灣的重視。作為選題策劃者，金庸就像寫(xiě)武俠小說(shuō)一樣，給《明報》設計了大俠之風(fēng)，塑造的形象真誠而勇敢。

　　在報社實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，金庸也一直秉承一個(gè)宗旨：辦報，不能過(guò)分浪漫。所以，《明報》內部一直實(shí)行“微薪制”。他對年輕的記者說(shuō)，在《明報》工作是他們的光榮，別看就這么一點(diǎn)工資，還有人排隊想進(jìn)來(lái)!同時(shí)，金庸給作者的稿費也不高。不過(guò)，即使稿酬較低，也吸引了不少專(zhuān)欄作家，如張小嫻、亦舒等。

　　而這些策略也在短時(shí)間快速見(jiàn)效，發(fā)行量飆升至4萬(wàn)份。90年代初期，《明報》盈利高達1億元，1991年3月22日，《明報》掛牌。

　　當《明報》影響力越來(lái)越大后，金庸還擴大了經(jīng)營(yíng)范圍，先后創(chuàng )辦了《新明日報》《武俠與歷史》《明報晚報》《財經(jīng)日報》等多家報紙，后來(lái)業(yè)務(wù)進(jìn)一步多元化，甚至涉及出版業(yè)、旅游業(yè)等。

　　2004年，金庸在接受《人物周刊》采訪(fǎng)時(shí)被問(wèn)及內地新聞業(yè)市場(chǎng)化過(guò)程中，該如何應對金庸在五六十年代創(chuàng )辦《明報》時(shí)遇到的“商業(yè)化對報紙品質(zhì)的影響，該如何解決?”金庸回答稱(chēng)，商業(yè)化、廣告壓力是一直有的。有些大廣告商有意見(jiàn)，打個(gè)電話(huà)給他，他如果不同意發(fā)表其意見(jiàn)，廣告商可能下次幾十萬(wàn)的廣告就不登了。“但你要有勇氣拒絕，苦一點(diǎn)就苦一點(diǎn)算了。收入來(lái)源少了，大家的薪水就加不了了，只好請大家原諒，我自己也苦得很呢!”

　　金庸的頭號迷弟

　　金庸的個(gè)性，以及他所創(chuàng )造的江湖，也讓一眾商業(yè)大佬為之著(zhù)迷，馬云便是金庸的頭號迷弟。

　　從小酷愛(ài)武俠小說(shuō)的馬云在日后的創(chuàng )業(yè)中，連同金庸筆下的武俠氣息，通通將這些烙進(jìn)阿里巴巴的戰略、戰術(shù)和管理中。

　　阿里的創(chuàng )立正是得益于金庸小說(shuō)給予馬云的啟示。1999年，受到《天龍八部》中虛竹通過(guò)棄子破珍瓏棋局一事的啟迪，馬云主動(dòng)離開(kāi)北京到杭州，才得以置之死地而后生。

　　而后來(lái)的阿里巴巴，從各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的布局，到過(guò)去幾年阿里的到處投資參股，全都縱橫交織于馬云的棋盤(pán)上，構成了一個(gè)珍瓏，也建起馬云商業(yè)世界里的武林。

　　2016年，在金庸先生的92歲壽辰當天，馬云在微博上向金庸拍片祝壽：“剛創(chuàng )業(yè)的時(shí)候，我們18個(gè)阿里巴巴的創(chuàng )始人，十六七個(gè)都對金庸小說(shuō)特別喜歡，金庸的小說(shuō)充滿(mǎn)想像力，充滿(mǎn)浪漫主義和俠義精神。尤其是俠義精神，替天行道，平人間不平之事。”馬云直言，“金庸武俠精神對自己及阿里企業(yè)文化影響深刻，男人一定要看金庸小說(shuō)。”

　　更為眾人所知的是，在阿里巴巴，馬云以金庸小說(shuō)《笑傲江湖》里獨孤九劍的傳人“風(fēng)清揚”自居。不止馬云自己，阿里巴巴每個(gè)入職員工都有個(gè)“花名”，典故幾乎都出自武俠小說(shuō)。辦公區的取名也是同樣的風(fēng)格，從光明頂、桃花島、達摩院，到聚賢莊、俠客島等。

　　馬云曾透露他喜歡風(fēng)清揚的兩個(gè)原因：第一，他是個(gè)老師，自己不愿意出去卻培養了令狐沖;第二，他基本上打穿了整個(gè)劍法，做到了無(wú)招勝有招。

　　“金庸的每部武俠書(shū)我都不止看過(guò)一遍，我的夢(mèng)想就是成為武林高手。”書(shū)里的風(fēng)清揚，是一位無(wú)招勝有招的世外隱者，繼承了古代劍俠獨孤求敗的劍術(shù)，獨步武林，卻僅在第十回傳劍中登場(chǎng)，一直隱居華山思過(guò)崖。

　　這些幾乎都被馬云寫(xiě)進(jìn)了阿里的基因里。阿里巴巴的價(jià)值體系，先后被命名為“獨孤九劍”和“六脈神劍”。在《笑傲江湖》里，孤獨九劍是風(fēng)清揚的獨門(mén)秘訣，遇到令狐沖后才傳授出去。而后者借自《天龍八部》，小說(shuō)中的六脈神劍其實(shí)并不是指一種具體的兵刃，而是一種匯聚武者自身內力來(lái)?yè)魯κ值恼惺健?/p>

　　

　　這樣的“招數”似乎與馬云在商業(yè)中的戰略和重大抉擇不謀而合。今年教師節，馬云以公開(kāi)信的形式公布了此前對于他“退休”的傳聞。他宣布從2019年9月10日起，自己將不再擔任集團董事局主席，接棒者是現任集團CEO張勇。

　　在《天龍八部》里，金庸創(chuàng )造了兩位武功極高的高手，掃地僧和逍遙子。后者在小說(shuō)里，著(zhù)筆并不多，但就是這樣一個(gè)幾乎沒(méi)有人知道他從何而來(lái)又從何而去的人，卻受到眾多金庸迷的追捧，甚至被評為金庸小說(shuō)中，武功最為高強的一個(gè)。而在2007年，外表儒雅，取花名為“逍遙子”的張勇加入阿里巴巴，并在短短2年的時(shí)間里，成為阿里巴巴江湖中的傳奇人物。

　　馬云曾回憶，自己學(xué)生時(shí)期與偶像金庸見(jiàn)面的情形，“激動(dòng)了幾天，上街買(mǎi)了他的書(shū)，興沖沖的期待著(zhù)見(jiàn)面和簽字。”但他們真正的相識開(kāi)始于2000年7月29日，香港的鏞記酒家。金庸以“神交已久，一見(jiàn)如故”相贈馬云。后來(lái)，他送馬云別號“馬天行”，寓意“天馬行云但從不踏空”。

　　相識后的金庸，還曾在這位“忘年交”發(fā)展之初，為其站臺。2000年的阿里巴巴，創(chuàng )立僅一年，并無(wú)什么名氣。為了擴大影響力，馬云想到效仿武俠小說(shuō)中的“華山論劍”，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的創(chuàng )業(yè)者聚在一起，舉辦一場(chǎng)“西湖論劍”。9月10日這天，74歲的金庸赴約來(lái)到西子湖畔，新浪的王志東、搜狐的張朝陽(yáng)、網(wǎng)易的丁磊和數十家公司的代表都來(lái)到現場(chǎng)。

　　在十八年前的那次活動(dòng)上，馬云談起自己對于金庸筆下笑傲江湖的理解。“‘笑’，有眼光、有胸懷才能笑;‘傲’，有驕傲才能傲;網(wǎng)絡(luò )就是江湖。”在他那時(shí)的網(wǎng)絡(luò )江湖里，他覺(jué)得自己學(xué)會(huì )的是，要不在乎別人怎么說(shuō)，堅持自己是對的就要做下去。

　　斯人已逝，江湖已遠。先生一路走好!