單身經(jīng)濟走紅商品越來(lái)越“小”

　　50毫升的紅酒，1人份的火鍋……

　　無(wú)論是家電、家居，還是快消品、美妝護膚，人們的日常生活用品正在集體變“小”，這一現象恰恰成為“單身經(jīng)濟”空前繁榮的一景！天貓榜單昨日發(fā)布的一份“小報告”顯示，在過(guò)去10年，“一人量”成為新的商品潮流，“社交降級、消費升級”則成為目前消費市場(chǎng)的一道剪影。

　　　迷你微波爐 購買(mǎi)人數年增近10倍

　　便利店里的2片裝面包、隨處可見(jiàn)的“一人食”餐廳、迷你裝口紅自動(dòng)量販機，被一股腦兒地搬進(jìn)了商場(chǎng)，生活角落里的各種小細節折射著(zhù)時(shí)代的變遷。

　　“單身經(jīng)濟”最初由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫在2001年的《經(jīng)濟學(xué)人》雜志中首次提出，起初是為“單身女子經(jīng)濟”提出的概念，認為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè )等行業(yè)最理想的顧客”。如今，這個(gè)群體已不再特指“單身的女性”。

　　淘寶在2017年發(fā)布的單身社會(huì )趨勢數據顯示，在中國，一個(gè)人吃飯、一個(gè)人睡覺(jué)、一個(gè)人看電影的單身群體已超過(guò)5000萬(wàn)，集中生活在深圳、北京、上海等一線(xiàn)城市，其中90后占比超過(guò)6成。

　　天貓榜單發(fā)布報告稱(chēng)，天貓“雙11”十年單品銷(xiāo)量增長(cháng)數據顯示，“一人量”正在消費市場(chǎng)悄然走紅。其中，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買(mǎi)人數增長(cháng)最快，僅過(guò)去一年就分別增長(cháng)973%和630%；迷你洗衣機的銷(xiāo)售增速已比普通洗衣機高出15個(gè)百分點(diǎn)。

　　500克裝大米、200毫升的紅酒在同類(lèi)單品中銷(xiāo)量增速最快。其中，200毫升6支裝、每套568元的酩悅軒尼詩(shī)在2018年天貓“雙11”開(kāi)啟預售后，已被秒空數百套。

　　冰箱放臥室 高品質(zhì)的單身生活

　　單身族的單身生活已被重新定義，他們在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代更自由地生活，享受到更多的樂(lè )趣，也更愿意繼續單身。

　　一個(gè)人生活，社交需求下降，連社交屬性最強的火鍋也開(kāi)始流行一個(gè)人吃。速食小火鍋和每日堅果成為2017年方便食品中的兩個(gè)爆款，購買(mǎi)人數分別增加208%和60.8%。

　　不過(guò)，天貓方面表示，和《低欲望社會(huì )》、《無(wú)緣社會(huì )》中呈現的“無(wú)欲無(wú)求、孤獨終老”的日本單身社會(huì )有所不同的是，中國的單身群體對生活品質(zhì)的追求卻越來(lái)越高。

　　最近兩年，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生，表現最突出的是迷你語(yǔ)音智能音箱，銷(xiāo)售增長(cháng)量高達160倍。此外，食物垃圾處理器、體脂稱(chēng)重儀、按摩椅在過(guò)去9個(gè)月的銷(xiāo)售增速分別超過(guò)160%、120%和110%。

　　“一個(gè)人住，更要對自己好。”這種生活觀(guān)已經(jīng)悄然改變了家的模樣。比如，冰箱進(jìn)了臥室，洗衣機掛到了墻上，客廳不再有電視機的身影。報告顯示，180升以下的迷你冰箱2018年的購買(mǎi)人數增長(cháng)33.33%。天貓工作人員表示，這類(lèi)冰箱常常被放在臥室，用來(lái)冰鎮小支酒、水果和面膜。另外，專(zhuān)用于清洗女士?jì)纫碌谋趻焓较匆聶C，僅2018年6月的銷(xiāo)量就相當于這個(gè)品牌2018年一季度的總銷(xiāo)量。此外，迷你投影儀自2018年天貓“雙11”開(kāi)啟預售后，已被10多萬(wàn)人加入了購物車(chē)。

　　時(shí)代的縮影 大消費里的“小”商品

　　單身群體的儲蓄傾向明顯低于普通家庭，邊際消費傾向又高于普通家庭，呈現典型的“高消費、低儲蓄”特點(diǎn)，從而為商家提供了更多的商機。

　　統計數據顯示，2018年國內健身行業(yè)預估規模1670億元。2017年運動(dòng)健身人群畫(huà)像洞察報告顯示，在健身人群中，單身人士比例很大。其中，在健身APP的使用人群中，19歲至35歲的年輕用戶(hù)約占80%；在運動(dòng)場(chǎng)所人群中，19歲至35歲的年輕用戶(hù)約占70%。健身市場(chǎng)由19歲至35歲年輕用戶(hù)承擔了約1000億元的產(chǎn)值，其中單身人士承擔近半規模，撐起了半邊天。

　　天貓工作人員表示，過(guò)去幾年，天貓一直利用大數據與商家一起孵化越來(lái)越“小”的商品，推出了壁掛式洗衣機、迷你洗碗機、小口紅等眾多“小”商品。

　　天貓快消事業(yè)部總監王丹說(shuō)，2017年的用戶(hù)行為數據顯示，大家愛(ài)買(mǎi)的快消品越來(lái)越小，我們?yōu)榇藢?zhuān)門(mén)做了用戶(hù)調研后發(fā)現，購買(mǎi)主力軍是90后，之所以喜歡買(mǎi)小袋獨立包裝食品，主要是一個(gè)人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。

　　“單身經(jīng)濟走熱，社交降級，消費升級，這個(gè)趨勢將會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間。”王丹認為，“商品越來(lái)越小，是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影。”

　　有商家表示，主力人群消費觀(guān)念變化將在消費升級中醞釀巨大消費潛力，比如，單身人群非常注重生活質(zhì)量，更注重食品安全，對價(jià)格不敏感，追求舒適、便利的購物環(huán)境，對常規降價(jià)優(yōu)惠關(guān)注度不高，但會(huì )參與會(huì )員積分促銷(xiāo)活動(dòng)。目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展，但針對單身族設計的針對性產(chǎn)品種類(lèi)仍然太少，未來(lái)可能會(huì )形成越來(lái)越多的“小而美”業(yè)態(tài)。（劉映花）