大白兔的唇膏，旺旺的衛衣，可口可樂(lè )、娃哈哈的眼影盤(pán)，瀘州老窖的香水、農夫山泉的面膜……

　　一時(shí)間，似乎所有的老牌快消品牌都在向日化、服飾等領(lǐng)域進(jìn)行探索。

　　在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，目前，從產(chǎn)業(yè)端結合消費端去看，消費端不斷的迫使企業(yè)轉型、創(chuàng )新與升級。這種趨勢是不可逆轉的，而產(chǎn)業(yè)端如何去匹配？以及滿(mǎn)足消費端的核心需求和訴求成為每一家傳統食品企業(yè)需要解決的問(wèn)題。

　　事實(shí)上，說(shuō)到跨界，不得不提的就是可口可樂(lè )?？梢哉f(shuō)，無(wú)論是在服飾領(lǐng)域還是在日化行業(yè)，可口可樂(lè )在跨界領(lǐng)域都可以稱(chēng)得上“風(fēng)生水起”。

　　在服飾領(lǐng)域領(lǐng)域，可口可樂(lè )先后與太平鳥(niǎo)、fingercroxx、KITH、GU、 PINKO、Chris by Christopher Bu等多個(gè)國內外品牌合作，彰顯品牌元素。

　　此外，今年6月底，可口可樂(lè )的獨立服飾店“Dress·可口可樂(lè )”也在重慶亮相，推出的服飾品類(lèi)包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。

　　除了服飾領(lǐng)域，可口可樂(lè )在日化等其它行業(yè)也收獲頗豐。

　　此前，可口可樂(lè )和韓國彩妝品牌The face shop的合作曾今引發(fā)熱烈討論。雙方聯(lián)合合作，推出了一套充滿(mǎn)可口可樂(lè )元素的全系列彩妝。包括9色眼影盤(pán)、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個(gè)品類(lèi)。

　　在筆者看來(lái)，目前，可口可樂(lè )所指代的，早已經(jīng)不是那瓶褐色的碳酸飲料了，而是一個(gè)超級文化符號，而這個(gè)文化符號，在年輕人之間廣為傳播，成為“潮流”的象征。

　　除了可口可樂(lè )之外，許多食品公司都曾涉足跨界營(yíng)銷(xiāo)。

　　日本老字號食品生產(chǎn)商不二家也曾與韓國彩妝Holika Holika跨界合作，采用不二家標志性的Peko醬和“milky”logo，聯(lián)名推出四色眼影盤(pán)、腮紅膏、護手霜、氣墊BB、粉撲、口紅等產(chǎn)品。而這些化妝品都采用食品包裝袋，不僅新穎，還賺足人們的眼球。

　　對于為何這些業(yè)內知名的快消品牌都會(huì )去選擇與韓國化妝品品牌合作？在筆者看來(lái)，相較于日本、歐美彩妝的一些品牌，韓國的彩妝的價(jià)格相對而言普遍都比較親民，學(xué)生受眾特別多。而這些快消與彩妝聯(lián)名的產(chǎn)品，主要針對的就是年輕一代的消費群體，可以起到一加大于二的效果。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，許多中國的快消巨頭也開(kāi)始不斷嘗試“跨界”營(yíng)銷(xiāo)。業(yè)績(jì)不佳的旺旺集團也開(kāi)始跨界謀求轉型。旺旺旗下的許多零食曾經(jīng)是許多80、90后童年的會(huì )回憶。

　　此外，今年9月份，即將邁入60歲的大白兔選擇與同樣的上海老字號企業(yè)美加凈合作，聯(lián)合推出的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏，同樣關(guān)注度極高。

　　可以說(shuō)，推出這樣一款產(chǎn)品，無(wú)論對于大白兔還是對于美加凈而言，都是一個(gè)雙贏(yíng)的局面。

　　不過(guò)，在筆者看來(lái)，快消品品牌的跨界多數是營(yíng)銷(xiāo)手段，在玩新潮的同時(shí)，還應該保持品牌間定位的一致性，否則無(wú)法形成聯(lián)動(dòng)的效果。