商業(yè)世界里，“吃瓜群眾”熱情圍觀(guān)的商標爭奪戰，似乎從來(lái)都不缺演員。2018年，加多寶和王老吉這對“CP”剛退場(chǎng)不久，聚光燈就打向了另一批知名企業(yè)。有的似李逵與李鬼，有的本是孿生兄弟，它們同名同姓，皆為肥美的市場(chǎng)撕破了臉。

紅牛糾紛倒計時(shí)

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近兩個(gè)月商標爭奪戰的焦點(diǎn)無(wú)疑是中國紅牛與泰國紅牛。事實(shí)上，雙方已從2016年纏斗至今。而這次，紅牛到底歸誰(shuí)的問(wèn)題，終于走到了仲裁階段。

戰況：

2018年10月31日，泰國天絲(泰國紅牛)發(fā)布聲明稱(chēng)，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )(簡(jiǎn)稱(chēng)“貿仲”)終局裁決確認中國紅牛的經(jīng)營(yíng)期限為20年。華彬集團(中國紅牛)則回復“貿仲已駁回泰國紅牛全部仲裁請求”，并稱(chēng)離經(jīng)營(yíng)規定期限還有30年。

局勢分析：

2016年，華彬集團曾推出功能飲料新品牌“戰馬”留作后路，但市場(chǎng)反響不佳，這也導致華彬集團無(wú)法放手紅牛。而紅牛在中國的渠道都掌握在華彬集團手中，若中泰雙方不再合作，將步王老吉與加多寶后塵。與此同時(shí)，東鵬特飲等中國本土功能飲料，正通過(guò)扎根三、四線(xiàn)城市發(fā)展壯大，伺機改寫(xiě)格局。留給紅牛的時(shí)間不多了。

稻香村正宗疑云

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1895年生的北京稻香村(簡(jiǎn)稱(chēng)北稻)是從1773年生的蘇州稻香村(簡(jiǎn)稱(chēng)蘇稻)分出去的。兩家一個(gè)在北，一個(gè)在南，原本相安無(wú)事，但進(jìn)入21世紀后，蘇稻進(jìn)行了品牌年輕化工程，并通過(guò)電商渠道做到了糕點(diǎn)、月餅行業(yè)的第1名，這就讓北稻穩不住了。

戰況：

近年，北稻一邊發(fā)展電商渠道，一邊向蘇稻發(fā)起了4起訴訟;蘇稻一邊修改商標，一邊對北稻予以了還擊。北京蘇州兩地法院分別受理兩家的訴訟，均判決雙方不能在商品中使用對方的商標字樣。

局勢分析：

電商渠道打破了中國市場(chǎng)的時(shí)空隔閡，巨大的消費市場(chǎng)也打破了“南北分治”類(lèi)企業(yè)的安寧。但商標同名而分裂或將對品牌形象產(chǎn)生消極影響。

萬(wàn)向之下，露露迷失

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在中國，名字叫露露的其實(shí)有兩家企業(yè)，分別是承德露露和汕頭露露，它們都生產(chǎn)植物蛋白飲料。事實(shí)上，它們還是親兄弟，均脫胎于前國企露露集團——現由萬(wàn)向三農有限集團控股。十幾年來(lái)，這幾家血緣關(guān)系復雜的企業(yè)之間，股權關(guān)系頻繁變動(dòng)，導致合同協(xié)議變得極其復雜，讓商標使用許可問(wèn)題變成了一筆糊涂賬。

戰況：

2018年2月，承德露露起訴汕頭露露侵犯其外觀(guān)設計專(zhuān)利權。7月，汕頭露露對承德路路提起訴訟，要求其遵守商標使用許可合同，繼續履行授權義務(wù)。

局勢分析：

十幾年來(lái)，承德露露的總資產(chǎn)已從11億元發(fā)展到21億元，但與維維股份翻了3番的84億元相比并不耀眼?？梢哉f(shuō)，萬(wàn)向系在介入后顯露出向全國市場(chǎng)擴張的野心，但最終讓南北露露深陷商標爭奪，而這種割裂讓露露品牌錯失了在植物蛋白飲料市場(chǎng)稱(chēng)霸的機會(huì )。

MUJI軟肋，無(wú)印良品

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MUJI這個(gè)于2005年進(jìn)入中國的日本品牌，目前在中國還無(wú)法擁有“無(wú)印良品”這個(gè)姓名。“無(wú)印良品”的主人，北京棉田紡織品有限公司，比MUJI早5年注冊了“無(wú)印良品”商標，并在今年于北京開(kāi)設了第一家實(shí)體店。其裝潢與MUJI裝潢相似度極高，均價(jià)比MUJI便宜10~20元，令大量消費者感到凌亂。

戰況：

2015 年，北京棉田紡織品有限公司對MUJI提出商標訴訟。北京知識產(chǎn)權法院一審判決MUJI敗訴。而MUJI在針對其他公司使用“無(wú)印良品”商標提出的訴訟中已獲得勝訴。

局勢分析：

2018年，MUJI似乎不太受中國一二線(xiàn)城市待見(jiàn)，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)出現了首次下滑。在這樣的壓力下，MUJI需要確保品牌形象及市場(chǎng)。另一方面，在MUJI撲街的當下，中國無(wú)印良品還以相同的定位切入一線(xiàn)城市，很難說(shuō)是一個(gè)正確的決定。

編 輯:梁玉龍 heart560@163.com