12月25日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)讀2018系列。數(shù)據(jù)顯示，中高端成熟消費(fèi)者更愛(ài)購(gòu)買進(jìn)口品牌商品，主打健康概念的產(chǎn)品成為食品行業(yè)的潛力股。

　　隨著消費(fèi)者購(gòu)物日漸成熟理性，不同地域不同年齡之間的那些傳統(tǒng)的購(gòu)物小習(xí)慣，已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。與全站消費(fèi)者相比，購(gòu)買中國(guó)品牌消費(fèi)者中16-25歲青年群體占比要高出全站4%。中老年消費(fèi)者群體的增長(zhǎng)也較快，中老年消費(fèi)者越來(lái)越接受電商消費(fèi)方式，中國(guó)品牌各年齡段消費(fèi)者分布也更加均衡。

　　在高端中國(guó)品牌消費(fèi)的用戶畫(huà)像上，女性的消費(fèi)占比增幅超過(guò)6%，26-35歲人群及教育工作者的消費(fèi)占比增幅在2%左右，教育工作者在占比和增速上均處于醒目位置，文化教育程度是促成高端消費(fèi)的重要因素。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，以消費(fèi)額為分析維度，進(jìn)口品牌消費(fèi)主力以男性、年齡以26-45歲中青年人群為鮮明標(biāo)簽；白領(lǐng)及教育工作者、中高級(jí)以上收入人群占比明顯高于全站。與中國(guó)品牌以及全站消費(fèi)者群體相比，進(jìn)口品牌消費(fèi)者均呈現(xiàn)出相似的人口特征，即以高端人群為主，在年齡上更為成熟，受教育和收入水平更高。

　　與此同時(shí)，健康品類的銷售量在快速增加。數(shù)據(jù)顯示，新半糖主義的相關(guān)產(chǎn)品增速加快，半糖、無(wú)糖型食品2018年銷量同比增幅超過(guò)70%，如無(wú)糖茶飲料、蘇打水、無(wú)糖植物飲料等已經(jīng)成為新一輪的熱銷產(chǎn)品。同時(shí)在運(yùn)動(dòng)方面，健身派們消費(fèi)了更多的滑雪運(yùn)動(dòng)、冰上運(yùn)動(dòng)、體育服務(wù)等相關(guān)商品及服務(wù)，銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。