12月25日，京東大數據研究院發(fā)布數讀2018系列。數據顯示，中高端成熟消費者更愛(ài)購買(mǎi)進(jìn)口品牌商品，主打健康概念的產(chǎn)品成為食品行業(yè)的潛力股。

　　隨著(zhù)消費者購物日漸成熟理性，不同地域不同年齡之間的那些傳統的購物小習慣，已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。與全站消費者相比，購買(mǎi)中國品牌消費者中16-25歲青年群體占比要高出全站4%。中老年消費者群體的增長(cháng)也較快，中老年消費者越來(lái)越接受電商消費方式，中國品牌各年齡段消費者分布也更加均衡。

　　在高端中國品牌消費的用戶(hù)畫(huà)像上，女性的消費占比增幅超過(guò)6%，26-35歲人群及教育工作者的消費占比增幅在2%左右，教育工作者在占比和增速上均處于醒目位置，文化教育程度是促成高端消費的重要因素。

　　京東大數據顯示，以消費額為分析維度，進(jìn)口品牌消費主力以男性、年齡以26-45歲中青年人群為鮮明標簽；白領(lǐng)及教育工作者、中高級以上收入人群占比明顯高于全站。與中國品牌以及全站消費者群體相比，進(jìn)口品牌消費者均呈現出相似的人口特征，即以高端人群為主，在年齡上更為成熟，受教育和收入水平更高。

　　與此同時(shí)，健康品類(lèi)的銷(xiāo)售量在快速增加。數據顯示，新半糖主義的相關(guān)產(chǎn)品增速加快，半糖、無(wú)糖型食品2018年銷(xiāo)量同比增幅超過(guò)70%，如無(wú)糖茶飲料、蘇打水、無(wú)糖植物飲料等已經(jīng)成為新一輪的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。同時(shí)在運動(dòng)方面，健身派們消費了更多的滑雪運動(dòng)、冰上運動(dòng)、體育服務(wù)等相關(guān)商品及服務(wù)，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)100%。