最近半年使用過(guò)百度的朋友，可能會(huì )注意到一個(gè)現象：你在第一頁(yè)看到的搜索結果，基本上有一半以上會(huì )指向百度自家產(chǎn)品，尤其頻繁出現的是“百家號”。

百家號是百度的自媒體平臺，剛推出的時(shí)候曾經(jīng)主打過(guò)優(yōu)質(zhì)作者和高品質(zhì)內容，后來(lái)幾經(jīng)調整，現在成了一個(gè)以營(yíng)銷(xiāo)號為主體的內容平臺——內容包羅萬(wàn)象，數量很大，質(zhì)量堪憂(yōu)。

隨手舉一個(gè)例子。昨天有朋友在微信上給我發(fā)來(lái)一篇百家號的文章，問(wèn)我是真是假——

該文聲稱(chēng)，美國中情局承認本·拉登和911事件無(wú)關(guān)，向其家族致歉。我搜索發(fā)現，這樣的驚天新聞，原來(lái)是來(lái)自專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)諷刺性假新聞的洋蔥新聞。

目前，這篇刊登在百家號上的假新聞已經(jīng)獲得了超過(guò)40萬(wàn)的閱讀量。

百家號的信息質(zhì)量可見(jiàn)一斑。而百度正通過(guò)搜索框，不斷地將人們的流量導向百家號。

如果你搜索最近的新聞，比如“英國脫歐”，第一頁(yè)會(huì )出現7條結果，第1條是百度百科，第2、4、5、7條全是百家號的文章，只有兩條導向百度以外的網(wǎng)站——第3條是和訊，第6條是新浪。

搜索“美國政府關(guān)門(mén)”，第一頁(yè)的8條結果中有一半是百家號，其中包括第1條和第2條。

中國2019年的GDP數據昨天公布，我現在(北京時(shí)間1月22日上午10點(diǎn))搜索“中國2019年GDP”，第1、2、4、5條結果全是百家號，其中沒(méi)有一條能告訴我最新的數據，只有第3條中國經(jīng)濟網(wǎng)的結果是我要找的。

順便說(shuō)一句，為了排除可能的個(gè)性化算法，我是利用Chrome的隱身模式在登出百度帳號的情況下搜索的。

如果我們搜索重要的人物呢?比如特朗普。你會(huì )發(fā)現，第1頁(yè)的結果分別是：百度百科、百度貼吧、百家號、百家號、百家號、百家號、新浪、百家號、百度百科。

這么多百家號的內容是什么呢?大家看標題體會(huì )一下。

再換一個(gè)人試試。搜索一下卡舒吉，去年被殺害的沙特記者、《時(shí)代》周刊年度人物。結果，第1頁(yè)全是百度自家的內容：第1、5條是百度百科，其余全是百家號。

再來(lái)搜搜別的，比如“小豬佩奇”。第1條是百度家的愛(ài)奇藝，第2條是百家號，第3條是搜狐，第4條是百度百科，第5條是百家號。

搜索“人工智能”，先是一連4條廣告，然后是百度百科，中間出現了三個(gè)其他網(wǎng)站(同花順、人工智能實(shí)驗室、愛(ài)范兒)，然后是百家號、百度百科、百家號、百度貼吧。

如果我們想用百度解決日常生活中的問(wèn)題，結果會(huì )怎樣?比如搜索“怎樣買(mǎi)高鐵票”，前兩條結果分別是：百度經(jīng)驗、百度知道，然后才是12306官網(wǎng)，然后是百度經(jīng)驗、高鐵網(wǎng)、百家號、百度經(jīng)驗、百度經(jīng)驗。

如果我們想學(xué)習呢?試試搜索“怎樣寫(xiě)畢業(yè)論文”，猜猜搜索結果是怎樣?一上來(lái)就是兩條論文代寫(xiě)廣告，然后是百家號、百家號、百家號，然后是兩個(gè)論文代寫(xiě)網(wǎng)。

也就是說(shuō)，你要么來(lái)看百家號，要么去找論文代寫(xiě)。

總結一下我的實(shí)驗結果，黃色背景是百度自家內容或廣告：

一年前的百度不是這樣，五年前、十年前的百度更不是這樣。那時(shí)百度雖然也有各種各樣的問(wèn)題，但起碼，它真的是一個(gè)搜索引擎，真的是你探索中文互聯(lián)網(wǎng)的入口。你問(wèn)它問(wèn)題，真的能得到一些比較滿(mǎn)意的回答。

但現在，它已經(jīng)可以改名為“百家號站內搜索”了。

百度何以墮落如此?我們可以找到一些外部因素。由于近些年來(lái)中國互聯(lián)網(wǎng)愈演愈烈的分割和封閉趨勢，微信公號、微博、淘寶這些重要的平臺都不向百度開(kāi)放，我們能夠從搜索引擎上找到的東西本來(lái)就是殘缺的。

但最重要的，還是百度自身飲鴆止渴的商業(yè)決策?；旧?，百度已經(jīng)不打算好好做一個(gè)搜索引擎了，它只想做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)號平臺，把希望來(lái)搜索內容的人全都變?yōu)樽约业牧髁?，然后變現。

這當然不是什么可持續的商業(yè)模式。當人們發(fā)現在這里找不到想找的東西，只會(huì )越來(lái)越少地使用它。百度的這個(gè)策略給我的感覺(jué)，就像在末日來(lái)臨前拼命揮霍光財產(chǎn)。

在一家科技媒體工作的朋友足羽在朋友圈預測：2019年會(huì )有不少公司在招聘要求里加一條“日常用百度搜索資訊的求職者慎用”。

作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內容的地方，而是百度自家的站內搜索;它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質(zhì)內容。

寫(xiě)到這里，很是悲哀：偌大的中文互聯(lián)網(wǎng)竟已墮落到如此境地，連一個(gè)搜索引擎都沒(méi)有了。

罷了。