最近半年使用過(guò)百度的朋友，可能會(huì)注意到一個(gè)現(xiàn)象：你在第一頁(yè)看到的搜索結(jié)果，基本上有一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其頻繁出現(xiàn)的是“百家號(hào)”。

百家號(hào)是百度的自媒體平臺(tái)，剛推出的時(shí)候曾經(jīng)主打過(guò)優(yōu)質(zhì)作者和高品質(zhì)內(nèi)容，后來(lái)幾經(jīng)調(diào)整，現(xiàn)在成了一個(gè)以營(yíng)銷號(hào)為主體的內(nèi)容平臺(tái)——內(nèi)容包羅萬(wàn)象，數(shù)量很大，質(zhì)量堪憂。

隨手舉一個(gè)例子。昨天有朋友在微信上給我發(fā)來(lái)一篇百家號(hào)的文章，問(wèn)我是真是假——

該文聲稱，美國(guó)中情局承認(rèn)本·拉登和911事件無(wú)關(guān)，向其家族致歉。我搜索發(fā)現(xiàn)，這樣的驚天新聞，原來(lái)是來(lái)自專門生產(chǎn)諷刺性假新聞的洋蔥新聞。

目前，這篇刊登在百家號(hào)上的假新聞已經(jīng)獲得了超過(guò)40萬(wàn)的閱讀量。

百家號(hào)的信息質(zhì)量可見(jiàn)一斑。而百度正通過(guò)搜索框，不斷地將人們的流量導(dǎo)向百家號(hào)。

如果你搜索最近的新聞，比如“英國(guó)脫歐”，第一頁(yè)會(huì)出現(xiàn)7條結(jié)果，第1條是百度百科，第2、4、5、7條全是百家號(hào)的文章，只有兩條導(dǎo)向百度以外的網(wǎng)站——第3條是和訊，第6條是新浪。

搜索“美國(guó)政府關(guān)門”，第一頁(yè)的8條結(jié)果中有一半是百家號(hào)，其中包括第1條和第2條。

中國(guó)2019年的GDP數(shù)據(jù)昨天公布，我現(xiàn)在(北京時(shí)間1月22日上午10點(diǎn))搜索“中國(guó)2019年GDP”，第1、2、4、5條結(jié)果全是百家號(hào)，其中沒(méi)有一條能告訴我最新的數(shù)據(jù)，只有第3條中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的結(jié)果是我要找的。

順便說(shuō)一句，為了排除可能的個(gè)性化算法，我是利用Chrome的隱身模式在登出百度帳號(hào)的情況下搜索的。

如果我們搜索重要的人物呢?比如特朗普。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，第1頁(yè)的結(jié)果分別是：百度百科、百度貼吧、百家號(hào)、百家號(hào)、百家號(hào)、百家號(hào)、新浪、百家號(hào)、百度百科。

這么多百家號(hào)的內(nèi)容是什么呢?大家看標(biāo)題體會(huì)一下。

再換一個(gè)人試試。搜索一下卡舒吉，去年被殺害的沙特記者、《時(shí)代》周刊年度人物。結(jié)果，第1頁(yè)全是百度自家的內(nèi)容：第1、5條是百度百科，其余全是百家號(hào)。

再來(lái)搜搜別的，比如“小豬佩奇”。第1條是百度家的愛(ài)奇藝，第2條是百家號(hào)，第3條是搜狐，第4條是百度百科，第5條是百家號(hào)。

搜索“人工智能”，先是一連4條廣告，然后是百度百科，中間出現(xiàn)了三個(gè)其他網(wǎng)站(同花順、人工智能實(shí)驗(yàn)室、愛(ài)范兒)，然后是百家號(hào)、百度百科、百家號(hào)、百度貼吧。

如果我們想用百度解決日常生活中的問(wèn)題，結(jié)果會(huì)怎樣?比如搜索“怎樣買高鐵票”，前兩條結(jié)果分別是：百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道，然后才是12306官網(wǎng)，然后是百度經(jīng)驗(yàn)、高鐵網(wǎng)、百家號(hào)、百度經(jīng)驗(yàn)、百度經(jīng)驗(yàn)。

如果我們想學(xué)習(xí)呢?試試搜索“怎樣寫畢業(yè)論文”，猜猜搜索結(jié)果是怎樣?一上來(lái)就是兩條論文代寫廣告，然后是百家號(hào)、百家號(hào)、百家號(hào)，然后是兩個(gè)論文代寫網(wǎng)。

也就是說(shuō)，你要么來(lái)看百家號(hào)，要么去找論文代寫。

總結(jié)一下我的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，黃色背景是百度自家內(nèi)容或廣告：

一年前的百度不是這樣，五年前、十年前的百度更不是這樣。那時(shí)百度雖然也有各種各樣的問(wèn)題，但起碼，它真的是一個(gè)搜索引擎，真的是你探索中文互聯(lián)網(wǎng)的入口。你問(wèn)它問(wèn)題，真的能得到一些比較滿意的回答。

但現(xiàn)在，它已經(jīng)可以改名為“百家號(hào)站內(nèi)搜索”了。

百度何以墮落如此?我們可以找到一些外部因素。由于近些年來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)愈演愈烈的分割和封閉趨勢(shì)，微信公號(hào)、微博、淘寶這些重要的平臺(tái)都不向百度開(kāi)放，我們能夠從搜索引擎上找到的東西本來(lái)就是殘缺的。

但最重要的，還是百度自身飲鴆止渴的商業(yè)決策?；旧希俣纫呀?jīng)不打算好好做一個(gè)搜索引擎了，它只想做一個(gè)營(yíng)銷號(hào)平臺(tái)，把希望來(lái)搜索內(nèi)容的人全都變?yōu)樽约业牧髁浚缓笞儸F(xiàn)。

這當(dāng)然不是什么可持續(xù)的商業(yè)模式。當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)在這里找不到想找的東西，只會(huì)越來(lái)越少地使用它。百度的這個(gè)策略給我的感覺(jué)，就像在末日來(lái)臨前拼命揮霍光財(cái)產(chǎn)。

在一家科技媒體工作的朋友足羽在朋友圈預(yù)測(cè)：2019年會(huì)有不少公司在招聘要求里加一條“日常用百度搜索資訊的求職者慎用”。

作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的地方，而是百度自家的站內(nèi)搜索;它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質(zhì)內(nèi)容。

寫到這里，很是悲哀：偌大的中文互聯(lián)網(wǎng)竟已墮落到如此境地，連一個(gè)搜索引擎都沒(méi)有了。

罷了。