《搜索引擎百度已死》一文仍在持續發(fā)酵。

文中指出，百度通過(guò)搜索框將大量流量導向百家號，讓有著(zhù)“全球最大中文搜索引擎”之稱(chēng)的百度日漸淪為百家號的站內搜索平臺。百度方面則給出回應，稱(chēng)百家號內容全站占比小于10%。

這個(gè)回應顯然不能讓外界滿(mǎn)意。無(wú)論是網(wǎng)站運營(yíng)還是普通用戶(hù)，都更在意出現在搜索結果前幾屏的內容，但百度卻并沒(méi)有給出這方面的數據。

門(mén)戶(hù)時(shí)代無(wú)限風(fēng)光的百度，一直在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下摸索著(zhù)自己的節奏。2015年，百度搭上信息流的班車(chē)，此后通過(guò)構建百家號內容生態(tài)體系，推出“搜索+信息流”雙引擎模式。

這樣的轉變給移動(dòng)端的百度帶來(lái)了機會(huì )，讓百度在2018年營(yíng)收突破1000億，也獲得了更多的用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)。

但在現在看來(lái)，營(yíng)收一路高歌猛進(jìn)的百度，卻依然栽在了搜索這個(gè)起家的業(yè)務(wù)上。百度距離“最懂用戶(hù)、幫助人們成長(cháng)”的愿景，還有很長(cháng)一段路要走。

誰(shuí)搶走了流量?

對于搜索者而言，搜索結果中出現滿(mǎn)屏的百家號著(zhù)實(shí)讓人憤懣，但卻讓李佳這樣的百家號運營(yíng)人員收獲了流量。

李佳運營(yíng)的賬號在百家號自媒體影響力排行榜垂直榜單中常常位列前三。她告訴界面新聞?dòng)浾?，百家號想要獲得更多的推薦和流量曝光，對運營(yíng)者有四點(diǎn)要求：及時(shí)追蹤熱點(diǎn);文章有深度見(jiàn)解;原創(chuàng )及提高賬號權益。

此外，李佳的賬號還是經(jīng)過(guò)“V認證”的作者。加V后，百度承諾給予一定的流量?jì)A斜。比如強制所有粉絲都能看到作者所發(fā)內容;將該作者加入新用戶(hù)推薦關(guān)注欄;給該作者所發(fā)的文章更多的推薦機會(huì )，在搜索結果頁(yè)排位更靠前等等。想要加V，必須保證文章質(zhì)量。

在百家號平臺給作者提出的賬號培育建議中，原創(chuàng )和內容質(zhì)量高也是兩個(gè)被提及次數最多的關(guān)鍵詞。百度的官方口徑也提到，有抄襲嫌疑、內容水化的文章不會(huì )獲得推薦。

但百度似乎沒(méi)有達到自身設定的標準。

“完全不知道什么樣的文章才能得到推薦，運營(yíng)的說(shuō)法是機器和人工來(lái)篩選，但我的首頁(yè)上常年飄著(zhù)的都是沒(méi)營(yíng)養的快餐文章，甚至還有不少抄襲我們的文章，投訴了也沒(méi)人管。”一家發(fā)布深度娛樂(lè )資訊的百家號運營(yíng)人員肖莉說(shuō)道。

界面新聞?dòng)浾甙l(fā)現，一些常年位于百家號自媒體影響力榜單前列、互動(dòng)量較高的賬號所發(fā)布的內容，文章結構大多為600字以?xún)鹊奈淖置枋黾?0張以?xún)鹊膱D片。在一些百家號私人約稿平臺，“800字“、“5張圖”、“原創(chuàng )度75%以上”等關(guān)鍵詞成為了約稿的最常見(jiàn)標準。

這似乎是快餐文章的標配，也讓百家號在某種程度上成為了低質(zhì)量快餐文章的溫床。

這便導致了《搜索引擎百度已死》一文中百度用戶(hù)日常使用中看到的場(chǎng)景：大量低質(zhì)量?jì)热莩涑馑阉鹘Y果，用戶(hù)搜不到自己想要的內容。

百度搜索結果大量指向百家號的后果之一，就是生產(chǎn)內容的資訊網(wǎng)站曝光減少，流量日益下跌。

在百度開(kāi)始給百家號進(jìn)行導流之前，如果在百度搜索新聞資訊，前幾屏中的顯示結果基本是各大主流資訊網(wǎng)站。但現在，如果試搜正處在輿論風(fēng)口浪尖的“小黃車(chē)”，第一屏中會(huì )出現四條百家號內容。這也就意味著(zhù)，生產(chǎn)內容資訊的網(wǎng)站少了四個(gè)展示的機會(huì )。

實(shí)際上，隨著(zhù)移動(dòng)端流量大幅超越PC端，加之以機器人、算法和自媒體驅動(dòng)的內容開(kāi)發(fā)模式改變了內容生產(chǎn)和傳播的流程，近幾年資訊網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量早已有下滑趨勢。

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，搜狐2017財報顯示其品牌廣告營(yíng)收為7200萬(wàn)美元，同比下降27%，主要原因為門(mén)戶(hù)及視頻業(yè)務(wù)廣告收入下跌。鳳凰新媒體財報也顯示，其PC端廣告營(yíng)收自2015年開(kāi)始就一直在下滑。

中小資訊網(wǎng)站同樣沒(méi)能逃過(guò)流量下滑的命運。

許飛是一家中小資訊網(wǎng)站的負責人。2016年，他的網(wǎng)站日訪(fǎng)問(wèn)峰值曾高達2000萬(wàn)，平均日訪(fǎng)問(wèn)量在300萬(wàn)左右。但現在，這個(gè)數字下滑到了幾十萬(wàn)，廣告收入也隨之下跌。

門(mén)戶(hù)的應對策略是，將戰略從編輯導向調整為運營(yíng)導向。從2016年開(kāi)始，鳳凰號、網(wǎng)易號、企鵝號、大魚(yú)號、搜狐號等傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的自媒體內容分發(fā)平臺相繼上線(xiàn)。此外，門(mén)戶(hù)還紛紛提出10億級別的金錢(qián)扶持計劃，爭相在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分得一杯流量羹。

小網(wǎng)站也開(kāi)始自尋出路。意識到流量下滑后，許飛很快以網(wǎng)站的名義開(kāi)通了微信公眾號、百家號、頭條號等多個(gè)自媒體賬號。憑借在垂直領(lǐng)域的歷史積累，也漸漸收獲了一定的關(guān)注量和互動(dòng)量。多渠道運營(yíng)，成為內容生產(chǎn)者當下最理想的選擇。

一位從事網(wǎng)站SEO工作的專(zhuān)家向界面新聞?dòng)浾弑硎?，網(wǎng)站平臺想要在搜索結果中出現得更靠前，一方面需要提升自己的內容品質(zhì)，做原創(chuàng )的優(yōu)質(zhì)內容非常關(guān)鍵。另一方面也需要掌握一些小技巧，比如對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化、和同行業(yè)的權威網(wǎng)站做友情鏈接的交換，通過(guò)反向鏈接來(lái)提高權重等。

百度的無(wú)奈抉擇

在1月23日下午的2019百家號內容創(chuàng )作者盛典上，百度副總裁沈抖回應了搜索指向百家號的問(wèn)題。他表示，在PC時(shí)代，瀏覽器上可以沒(méi)有障礙地訪(fǎng)問(wèn)任何網(wǎng)站的內容，但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)現象正在變化。App是一個(gè)獨立的個(gè)體，相互之間連接非常困難，很多內容被封鎖在A(yíng)pp內，使得用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)變得更加困難。正因此，百度推出了百家號。

百度搜索將搜索結果首頁(yè)部分大量指向百家號，搜狗搜索則把搜索結果大量指向資本層面有關(guān)系的微信公眾號、知乎。

這意味著(zhù)，搜索引擎的價(jià)值正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)稀釋。一方面，每個(gè)超級App都不再開(kāi)放，搜索引擎無(wú)法抓取到超級App中的內容;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取方式由搜索轉向個(gè)性化推送，無(wú)論是資訊還是電商都在進(jìn)行這樣的轉變。推送的模式降低了用戶(hù)的使用門(mén)檻，在增長(cháng)空間更大的下沉市場(chǎng)能夠讓用戶(hù)更方便地使用。

更重要的是，在當前的競爭環(huán)境下，百度似乎沒(méi)有更好的選擇。在輿論上，雖然字節跳動(dòng)把矛頭指向騰訊，但今日頭條和百度才是最直接的競爭關(guān)系。今日頭條不僅從百度挖角技術(shù)人員，還挖角了大量的銷(xiāo)售人員。

據《中國企業(yè)家》報道，一位百度前員工指出，頭條跟百度的廣告主高度重疊，頭條不但從百度挖技術(shù)人員，還挖了很多銷(xiāo)售，直接帶走廣告主。“這打醒了百度，所以百度高層從2015年年底開(kāi)始重視信息流形式的產(chǎn)品，2016年手機百度信息流是公司內部戰略級項目，李老板(李彥宏)親自過(guò)問(wèn)。”

結果就是，百度App和今日頭條App越來(lái)越像，一樣充斥著(zhù)大量質(zhì)量低劣的圖文和短視頻內容。逐鹿網(wǎng)創(chuàng )始人闌夕在《談?wù)劙偌姨枴芬晃闹兄赋?，信息流其?shí)就是“師夷長(cháng)技以制夷”，既然攔不住今日頭條，那就用今日頭條的模式去滿(mǎn)足對今日頭條所代表的產(chǎn)品方向存在需求的用戶(hù)。

一位曾被悟空問(wèn)答挖角的知乎大V體會(huì )到了當前信息流的環(huán)境對內容創(chuàng )作者的“惡意”：大V積累粉絲毫無(wú)用處，和新人作者基本在同一起跑線(xiàn)。創(chuàng )作的門(mén)檻低了，不少劣質(zhì)作者有了話(huà)語(yǔ)權。由于機器審核只看數據，所以大量嘩眾取寵的標題黨，以情色擦邊，八卦新聞為噱頭的文章，以及更大批量的搬運文章也就應運而生，來(lái)騙取大量的閱讀點(diǎn)擊率，造成了一定程度的劣幣驅逐良幣。

內容創(chuàng )作者在劣幣驅逐良幣，內容平臺也在劣幣驅逐良幣。就連過(guò)去堅持“有態(tài)度”的網(wǎng)易，也在這場(chǎng)內容革命中被拉下水，加入了信息流分發(fā)的大潮中。只是門(mén)戶(hù)在這場(chǎng)革命中，遭遇了雙輸的局面：內容質(zhì)量被拉低了幾個(gè)檔次，用戶(hù)和廣告收入也被蠶食。

雖然內容質(zhì)量和搜索結果遭受指責，但百度過(guò)去一年在用戶(hù)數據和收入增長(cháng)上相當成功。截至2018年11月，百度App的日活達到1.6億、日均搜索響應次數60億、日均信息流推薦量達到150億。百度CEO李彥宏近日發(fā)內部信透露，百度2018年的總營(yíng)收突破千億元。

而這正是沈抖在2019百家號內容創(chuàng )作者盛典上說(shuō)“問(wèn)心無(wú)愧”的底氣。