《搜索引擎百度已死》一文仍在持續(xù)發(fā)酵。

文中指出，百度通過搜索框?qū)⒋罅苛髁繉?dǎo)向百家號，讓有著“全球最大中文搜索引擎”之稱的百度日漸淪為百家號的站內(nèi)搜索平臺。百度方面則給出回應(yīng)，稱百家號內(nèi)容全站占比小于10%。

這個回應(yīng)顯然不能讓外界滿意。無論是網(wǎng)站運營還是普通用戶，都更在意出現(xiàn)在搜索結(jié)果前幾屏的內(nèi)容，但百度卻并沒有給出這方面的數(shù)據(jù)。

門戶時代無限風(fēng)光的百度，一直在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下摸索著自己的節(jié)奏。2015年，百度搭上信息流的班車，此后通過構(gòu)建百家號內(nèi)容生態(tài)體系，推出“搜索+信息流”雙引擎模式。

這樣的轉(zhuǎn)變給移動端的百度帶來了機(jī)會，讓百度在2018年營收突破1000億，也獲得了更多的用戶停留時長。

但在現(xiàn)在看來，營收一路高歌猛進(jìn)的百度，卻依然栽在了搜索這個起家的業(yè)務(wù)上。百度距離“最懂用戶、幫助人們成長”的愿景，還有很長一段路要走。

誰搶走了流量?

對于搜索者而言，搜索結(jié)果中出現(xiàn)滿屏的百家號著實讓人憤懣，但卻讓李佳這樣的百家號運營人員收獲了流量。

李佳運營的賬號在百家號自媒體影響力排行榜垂直榜單中常常位列前三。她告訴界面新聞記者，百家號想要獲得更多的推薦和流量曝光，對運營者有四點要求：及時追蹤熱點;文章有深度見解;原創(chuàng)及提高賬號權(quán)益。

此外，李佳的賬號還是經(jīng)過“V認(rèn)證”的作者。加V后，百度承諾給予一定的流量傾斜。比如強制所有粉絲都能看到作者所發(fā)內(nèi)容;將該作者加入新用戶推薦關(guān)注欄;給該作者所發(fā)的文章更多的推薦機(jī)會，在搜索結(jié)果頁排位更靠前等等。想要加V，必須保證文章質(zhì)量。

在百家號平臺給作者提出的賬號培育建議中，原創(chuàng)和內(nèi)容質(zhì)量高也是兩個被提及次數(shù)最多的關(guān)鍵詞。百度的官方口徑也提到，有抄襲嫌疑、內(nèi)容水化的文章不會獲得推薦。

但百度似乎沒有達(dá)到自身設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)。

“完全不知道什么樣的文章才能得到推薦，運營的說法是機(jī)器和人工來篩選，但我的首頁上常年飄著的都是沒營養(yǎng)的快餐文章，甚至還有不少抄襲我們的文章，投訴了也沒人管。”一家發(fā)布深度娛樂資訊的百家號運營人員肖莉說道。

界面新聞記者發(fā)現(xiàn)，一些常年位于百家號自媒體影響力榜單前列、互動量較高的賬號所發(fā)布的內(nèi)容，文章結(jié)構(gòu)大多為600字以內(nèi)的文字描述加10張以內(nèi)的圖片。在一些百家號私人約稿平臺，“800字“、“5張圖”、“原創(chuàng)度75%以上”等關(guān)鍵詞成為了約稿的最常見標(biāo)準(zhǔn)。

這似乎是快餐文章的標(biāo)配，也讓百家號在某種程度上成為了低質(zhì)量快餐文章的溫床。

這便導(dǎo)致了《搜索引擎百度已死》一文中百度用戶日常使用中看到的場景：大量低質(zhì)量內(nèi)容充斥搜索結(jié)果，用戶搜不到自己想要的內(nèi)容。

百度搜索結(jié)果大量指向百家號的后果之一，就是生產(chǎn)內(nèi)容的資訊網(wǎng)站曝光減少，流量日益下跌。

在百度開始給百家號進(jìn)行導(dǎo)流之前，如果在百度搜索新聞資訊，前幾屏中的顯示結(jié)果基本是各大主流資訊網(wǎng)站。但現(xiàn)在，如果試搜正處在輿論風(fēng)口浪尖的“小黃車”，第一屏中會出現(xiàn)四條百家號內(nèi)容。這也就意味著，生產(chǎn)內(nèi)容資訊的網(wǎng)站少了四個展示的機(jī)會。

實際上，隨著移動端流量大幅超越PC端，加之以機(jī)器人、算法和自媒體驅(qū)動的內(nèi)容開發(fā)模式改變了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的流程，近幾年資訊網(wǎng)站的訪問量早已有下滑趨勢。

門戶網(wǎng)站中，搜狐2017財報顯示其品牌廣告營收為7200萬美元，同比下降27%，主要原因為門戶及視頻業(yè)務(wù)廣告收入下跌。鳳凰新媒體財報也顯示，其PC端廣告營收自2015年開始就一直在下滑。

中小資訊網(wǎng)站同樣沒能逃過流量下滑的命運。

許飛是一家中小資訊網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人。2016年，他的網(wǎng)站日訪問峰值曾高達(dá)2000萬，平均日訪問量在300萬左右。但現(xiàn)在，這個數(shù)字下滑到了幾十萬，廣告收入也隨之下跌。

門戶的應(yīng)對策略是，將戰(zhàn)略從編輯導(dǎo)向調(diào)整為運營導(dǎo)向。從2016年開始，鳳凰號、網(wǎng)易號、企鵝號、大魚號、搜狐號等傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站開發(fā)的自媒體內(nèi)容分發(fā)平臺相繼上線。此外，門戶還紛紛提出10億級別的金錢扶持計劃，爭相在移動互聯(lián)網(wǎng)時代分得一杯流量羹。

小網(wǎng)站也開始自尋出路。意識到流量下滑后，許飛很快以網(wǎng)站的名義開通了微信公眾號、百家號、頭條號等多個自媒體賬號。憑借在垂直領(lǐng)域的歷史積累，也漸漸收獲了一定的關(guān)注量和互動量。多渠道運營，成為內(nèi)容生產(chǎn)者當(dāng)下最理想的選擇。

一位從事網(wǎng)站SEO工作的專家向界面新聞記者表示，網(wǎng)站平臺想要在搜索結(jié)果中出現(xiàn)得更靠前，一方面需要提升自己的內(nèi)容品質(zhì)，做原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常關(guān)鍵。另一方面也需要掌握一些小技巧，比如對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化、和同行業(yè)的權(quán)威網(wǎng)站做友情鏈接的交換，通過反向鏈接來提高權(quán)重等。

百度的無奈抉擇

在1月23日下午的2019百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上，百度副總裁沈抖回應(yīng)了搜索指向百家號的問題。他表示，在PC時代，瀏覽器上可以沒有障礙地訪問任何網(wǎng)站的內(nèi)容，但是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這個現(xiàn)象正在變化。App是一個獨立的個體，相互之間連接非常困難，很多內(nèi)容被封鎖在App內(nèi)，使得用戶訪問變得更加困難。正因此，百度推出了百家號。

百度搜索將搜索結(jié)果首頁部分大量指向百家號，搜狗搜索則把搜索結(jié)果大量指向資本層面有關(guān)系的微信公眾號、知乎。

這意味著，搜索引擎的價值正在被移動互聯(lián)網(wǎng)稀釋。一方面，每個超級App都不再開放，搜索引擎無法抓取到超級App中的內(nèi)容;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取方式由搜索轉(zhuǎn)向個性化推送，無論是資訊還是電商都在進(jìn)行這樣的轉(zhuǎn)變。推送的模式降低了用戶的使用門檻，在增長空間更大的下沉市場能夠讓用戶更方便地使用。

更重要的是，在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，百度似乎沒有更好的選擇。在輿論上，雖然字節(jié)跳動把矛頭指向騰訊，但今日頭條和百度才是最直接的競爭關(guān)系。今日頭條不僅從百度挖角技術(shù)人員，還挖角了大量的銷售人員。

據(jù)《中國企業(yè)家》報道，一位百度前員工指出，頭條跟百度的廣告主高度重疊，頭條不但從百度挖技術(shù)人員，還挖了很多銷售，直接帶走廣告主。“這打醒了百度，所以百度高層從2015年年底開始重視信息流形式的產(chǎn)品，2016年手機(jī)百度信息流是公司內(nèi)部戰(zhàn)略級項目，李老板(李彥宏)親自過問。”

結(jié)果就是，百度App和今日頭條App越來越像，一樣充斥著大量質(zhì)量低劣的圖文和短視頻內(nèi)容。逐鹿網(wǎng)創(chuàng)始人闌夕在《談?wù)劙偌姨枴芬晃闹兄赋?，信息流其實就?ldquo;師夷長技以制夷”，既然攔不住今日頭條，那就用今日頭條的模式去滿足對今日頭條所代表的產(chǎn)品方向存在需求的用戶。

一位曾被悟空問答挖角的知乎大V體會到了當(dāng)前信息流的環(huán)境對內(nèi)容創(chuàng)作者的“惡意”：大V積累粉絲毫無用處，和新人作者基本在同一起跑線。創(chuàng)作的門檻低了，不少劣質(zhì)作者有了話語權(quán)。由于機(jī)器審核只看數(shù)據(jù)，所以大量嘩眾取寵的標(biāo)題黨，以情色擦邊，八卦新聞為噱頭的文章，以及更大批量的搬運文章也就應(yīng)運而生，來騙取大量的閱讀點擊率，造成了一定程度的劣幣驅(qū)逐良幣。

內(nèi)容創(chuàng)作者在劣幣驅(qū)逐良幣，內(nèi)容平臺也在劣幣驅(qū)逐良幣。就連過去堅持“有態(tài)度”的網(wǎng)易，也在這場內(nèi)容革命中被拉下水，加入了信息流分發(fā)的大潮中。只是門戶在這場革命中，遭遇了雙輸?shù)木置妫簝?nèi)容質(zhì)量被拉低了幾個檔次，用戶和廣告收入也被蠶食。

雖然內(nèi)容質(zhì)量和搜索結(jié)果遭受指責(zé)，但百度過去一年在用戶數(shù)據(jù)和收入增長上相當(dāng)成功。截至2018年11月，百度App的日活達(dá)到1.6億、日均搜索響應(yīng)次數(shù)60億、日均信息流推薦量達(dá)到150億。百度CEO李彥宏近日發(fā)內(nèi)部信透露，百度2018年的總營收突破千億元。

而這正是沈抖在2019百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上說“問心無愧”的底氣。