3月8日早間，新電商平臺拼多多發(fā)布“3·8女神節”數據顯示：女性悅己類(lèi)消費崛起，超過(guò)70%的女性用戶(hù)自購鮮花;追劇和健身兩類(lèi)生活方式并駕齊驅?zhuān)唵瘟侩p雙大漲;顏值經(jīng)濟持續升溫，定制類(lèi)口紅、香水、首飾等銷(xiāo)量環(huán)比大幅增長(cháng)。同時(shí)，50后和00后女性開(kāi)始大規模加入網(wǎng)購大軍，“健身、瘦腰”成為全年齡段女性普遍訴求。

追劇“女王”偏愛(ài)零食

數據顯示，“3·8女神節”期間，拼多多聯(lián)合騰訊視頻推出VIP會(huì )員全場(chǎng)5折活動(dòng)，年卡VIP僅售99元。大促期間購買(mǎi)用戶(hù)超過(guò)83%為女性消費者，《倚天屠龍記》、《都挺好》等熱播劇集，成評論關(guān)鍵詞。

▲拼多多聯(lián)合騰訊視頻推出的VIP女王“價(jià)”到活動(dòng)中，超過(guò)83%的下單用戶(hù)為女性

拼多多大數據分析顯示，追劇“女王”中不乏零食、糖果的忠實(shí)擁躉。3.8女神節期間，巧克力和堅果銷(xiāo)量均較“年貨節”實(shí)現環(huán)比增長(cháng)。其中，巧克力禮盒的日均銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)50%，峰值一度接近情人節周期。

此外，平臺以“懶人經(jīng)濟”為核心的消費升級趨勢明顯，大促期間，食材凈化器、多功能料理機、掃地機器人等智慧小家電銷(xiāo)量均大幅攀升，部分類(lèi)目環(huán)比翻倍。其中，美的、九陽(yáng)等知名品牌的增長(cháng)率明顯，以家衛士為代表的拼多多“新品牌計劃”扶植品牌也表現不俗。

拼多多數據顯示，80后、90后女性為智慧小家電的消費主力軍，“解放雙手”、“飲食健康”，成為該類(lèi)群體的普遍訴求。大家電、3C數碼等產(chǎn)品，則主要由男性消費者買(mǎi)單。

“瘦腰神器”受女性熱捧，男性顏值經(jīng)濟增長(cháng)迅猛

“3·8女神節”大促期間，拼多多還聯(lián)合多家品牌推出“健身器材1折搶購”、“彩妝1分砍價(jià)”等大幅讓利活動(dòng)。

其中，電動(dòng)瘦身腰帶、扭腰機、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷(xiāo)量持續領(lǐng)先，從50后女性到00后女生，均對此類(lèi)“瘦腰神器”表現出極大的熱情。重型健身器材中，平板折疊跑步機的銷(xiāo)量環(huán)比大幅攀升，成為家庭健身的主要選擇。

▲“3·8女神節”大促期間，拼多多推出健身專(zhuān)場(chǎng)，聯(lián)合多家品牌大幅讓利

拼多多數據顯示：90后、00后的顏值經(jīng)濟呈現兩大趨勢，一是定制化需求持續攀升，二是男性顏值經(jīng)濟增長(cháng)迅猛。

“3·8女神節”大促期間，包括簽名口紅、香水，頭像手機殼、定制類(lèi)首飾等在內的個(gè)性化產(chǎn)品熱賣(mài)，出現多款日拼單過(guò)萬(wàn)的單品。香水類(lèi)目中，男性香水的銷(xiāo)量占比超過(guò)20%，面霜類(lèi)產(chǎn)品有超過(guò)30%的訂單來(lái)自男性用戶(hù)。拼多多大數據分析顯示，除用于贈禮外，亦有不少男性用戶(hù)購買(mǎi)粉底、口紅類(lèi)產(chǎn)品自用，部分男性用戶(hù)的此類(lèi)產(chǎn)品消費頻率，甚至高于女性用戶(hù)的平均水準。

超7成女性自購鮮花，高校男生包下女生全年紙巾

拼多多數據顯示，“3·8女神節”大促期間，有超過(guò)70%的女性用戶(hù)自購鮮花，而情人節周期內，該項比例僅為20%。此類(lèi)“悅己”消費中，玫瑰依舊最受歡迎，花束禮盒、百合、康乃馨、洋桔梗等分列其后，永生花需求較去年同比大降，占比不足2%。

部分高校中，“悅她”消費依舊是“女神節”主流。拼多多數據顯示，北京、上海、南京三地高校中，定制橫幅、口紅、巧克力、玻璃手工藝品等訂單量猛增。

除上述常規贈禮外，亦有部分高校男生發(fā)揮聰明才智，追求實(shí)惠和性?xún)r(jià)比。南京一所高校中，有男生組團拼購了超過(guò)1100元的紙巾，并留言表示“包下班級女生全年紙巾，是最誠懇、最具性?xún)r(jià)比的禮物。”

此外，一項值得注意的數據是：今年“女神節”周期內，計生用品較去年同比增幅明顯。杜蕾斯專(zhuān)賣(mài)店的數據顯示，其計生用品的銷(xiāo)量較情人節周期不降反增，日最高訂單量增幅達15%。

新款iPhone售價(jià)再觸全網(wǎng)谷底，最高降幅達2300元

“3·8女神節”大促期間，在此前全網(wǎng)最低價(jià)的基礎上，拼多多再度大幅下調最新款iPhone售價(jià)，每款產(chǎn)品下調300至500元不等。

其中，iPhone XS 64GB券后價(jià)格為6999元;iPhone XS 256GB券后價(jià)格為8199元;iPhone XS Max 64GB券后價(jià)格為7599元;iPhone XS Max 256GB券后價(jià)格為8699元，較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)降幅達2300元。

▲“3·8女神節”大促期間，拼多多新款iPhone售價(jià)再觸全網(wǎng)谷底，最高降幅達2300元

拼多多3C產(chǎn)品相關(guān)負責人表示：自去年“雙十一”以來(lái)，平臺已累積售出超過(guò)100萬(wàn)部新款iPhone，3C產(chǎn)品的整體訂單增速也屢創(chuàng )新高。為感謝消費者的信賴(lài)，針對包括新款iPhone在內的熱門(mén)3C產(chǎn)品，拼多多將隨時(shí)保持全網(wǎng)最低價(jià)，永遠以“最美好的價(jià)格”讓利4億消費者。

據悉，拼多多此次“3·8女神節”大促將持續至3月10日，期間，平臺每天都會(huì )推出女性消費專(zhuān)場(chǎng)，聯(lián)合各大品牌促銷(xiāo)讓利。