4月8日消息，近日，英國調查公司歐睿(Euromonitor)根據2017財年的全球零售銷(xiāo)售額排出全球最成功的100個(gè)快速消費品牌(The biggest fast-moving consumer goods (FMCG) brands in the world)，并發(fā)布了《Top 100 Megabrands》白皮書(shū)?？煽诳蓸?lè )、百事和雀巢名列前三位，而中國則有康師傅、蒙牛、伊利、金龍魚(yú)、加多寶、娃哈哈、雙匯等7個(gè)品牌入選該榜單。

在此次的榜單中，美國仍是最大的贏(yíng)家，除了可口可樂(lè )、百事可樂(lè )兩大品牌霸占榜單前兩位以外，可口可樂(lè )公司和百事公司旗下均有多個(gè)品牌(可口可樂(lè )系：雪碧、健怡可樂(lè )、芬達、美汁源、零度可樂(lè )、喬雅咖啡;百事可樂(lè )系：樂(lè )事、佳得樂(lè )、多力多滋、激浪、純果樂(lè )、桂格、奇多)入選。

這也是中西方入選的品牌的區別之一，西方品牌大都是抱團入選，而中國品牌往往形單影只。不過(guò)中國品牌的創(chuàng )立時(shí)間也要比國外同行短很多，相比美國眾多創(chuàng )立已有百年的品牌，中國品牌創(chuàng )立基本在30年以?xún)取?/p>

入選的中國品牌都是各細分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，其中中國最大的方便面生產(chǎn)商康師傅排在第12位，位列中國第一;蒙牛排在第16位，超過(guò)伊利，位列奶制品行業(yè)第一，伊利緊隨其后位列18位;其余入選的中國品牌還有排在第24位的金龍魚(yú)，第55位的加多寶，第65位的娃哈哈和76位的雙匯。

康師傅成為了中國最有價(jià)值的快消品牌。實(shí)際上，從銷(xiāo)售額上來(lái)看，康師傅尚不及伊利。不過(guò)，去年由于在方便面市場(chǎng)上再度雄起，康師傅的業(yè)績(jì)表現相當不錯，銷(xiāo)售額首次突破了600億，達到了606.86億元，利潤大漲35.42%，營(yíng)收上幾乎是3個(gè)統一。目前康師傅占據方便面市場(chǎng)近一半的份額，穩居第一。而在茶飲上，康師傅也是第一，果汁上市場(chǎng)第二，飲用水上市場(chǎng)第四。

乳業(yè)雙雄蒙牛和伊利位列中國最有價(jià)值品牌的二、三位。作為亞洲第一乳企，伊利實(shí)力雄厚，2018年營(yíng)收789.76億元，同比增長(cháng)16.92%，這一表現比蒙牛多出了100億，增速也更快。伊利在2018年還進(jìn)軍了健康飲品、奶酪兩大品類(lèi)，在健康飲品領(lǐng)域，將推出天然礦泉水，此外，還推出了功能飲料“煥醒源”。不過(guò)在此次排名上伊利卻落后于蒙牛，這或許是受到全球品牌影響力的影響。

2018年，蒙?；ㄙM20億元做世界杯推廣，并成為世界杯全球贊助商，這讓蒙牛在世界人民面前露臉了一把，知道了這個(gè)來(lái)自中國的乳業(yè)品牌。從營(yíng)收上，2018年收入為689.77億元，同比增長(cháng)14.66%。除了在傳統業(yè)務(wù)上保持了不錯的增長(cháng)外，蒙牛還大力發(fā)展四大新興業(yè)務(wù)，鮮奶從全國第10躍居第3，奶酪全年增速達66%，植物基飲料獲得74%的高增速，布局海外，將產(chǎn)品覆蓋到印尼5000多家門(mén)店。此外，蒙牛還在2018年推出了多大40款的新品，進(jìn)一步豐富了蒙牛的產(chǎn)品線(xiàn)。有意思的是，未來(lái)幾年蒙牛和伊利的規劃也是完全一致，都是要在020年達到1000億銷(xiāo)售目標，可以預見(jiàn)，未來(lái)2年，這兩大巨頭仍將龍爭虎斗。

排名第四的中國品牌是金龍魚(yú)，這個(gè)品牌和我們的日常生活可謂是密不可分的，金龍魚(yú)品牌的食用油和糧食類(lèi)小包裝產(chǎn)品幾乎占據了中國市場(chǎng)一半的份額。金龍魚(yú)屬于益海嘉里集團，而益海嘉里則屬于新加坡豐益國際，是豐益國際在中國投資的糧油加工，油脂化工和倉儲物流為主營(yíng)業(yè)務(wù)的食品加工集團，也是中國最大的糧油加工集團之一。

根據益海嘉里的母公司豐益國際在上個(gè)月公布了2018年的財務(wù)年報，根據財報顯示，豐益國際在2018財年全年營(yíng)收444.97億美元，比2017財年同比上升2.1%。企業(yè)的核心利潤為13.04億美元，比上一財年同比上升27.4%，其中中國的業(yè)務(wù)占豐益國際全球營(yíng)業(yè)額的55%。

就在這個(gè)月，根據上海證監局披露的最新消息，金龍魚(yú)也就是益海嘉里金龍魚(yú)糧油食品有限公司正在接受上市輔導，之后將在A(yíng)股上市。

從入選中國品牌中，加多寶是最意外的一個(gè)。自從王老吉商標被收回后，加多寶營(yíng)收一路下滑，根據相關(guān)資料顯示，2015至2017年，加多寶營(yíng)收分別是100.4億元、106.3億元和70.02億元，利潤數據更是糟糕，2017年巨虧5.8億;另一方面，收回商標后的王老吉在2018年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)了90億，實(shí)現了對加多寶的反超。不過(guò)在此次歐睿的排名中，王老吉并沒(méi)有入選，反而是加多寶入選，排名還在娃哈哈、雙匯之前。

國內飲料界曾經(jīng)的霸主娃哈哈近年來(lái)頗為不順，銷(xiāo)售額從2013年的最高峰782.8億，持續下降到2017年的456億元，但考慮到國內的同行銷(xiāo)售額大多在100億以下的現狀，娃哈哈仍在在國內具有相當統治力，此次入選榜單也不例外。

最后一個(gè)榜單上的中國品牌雙匯集團是世界最大的肉類(lèi)加工企業(yè)。雙匯2017年的營(yíng)收達到了505億，其母公司萬(wàn)洲國際是中國最大的食品企業(yè)。其在全球的影響力同樣不容小覷，2013年，以25%的股權控股雙匯發(fā)展的羅特克斯與萬(wàn)隆一起收購全球最大的豬肉食品企業(yè)史密斯菲爾德。此后，鼎暉投資等陸續減持，雙匯管理層則不斷增加股權和控制力。

據萬(wàn)洲國際披露的數據，截至2018年6月底，雙匯集團總資產(chǎn)為224.61億元，凈資產(chǎn)為120.56億元。標的公司雙匯集團，除了擁有雙匯發(fā)展59.27%的股權外，還有雙匯發(fā)展相關(guān)的包裝材料、物流等關(guān)聯(lián)性業(yè)務(wù)。此前，鼎暉等投資公司希望將這部分資產(chǎn)單獨在香港上市，但一直未能成功。

據了解，此次報告覆蓋的快消品品類(lèi)包括包裝食品、軟飲料、美容個(gè)護、消費者健康、紙品衛生、家庭護理、熱飲料和寵物護理。同時(shí)，在這八個(gè)快速消費品類(lèi)別中，亞太地區在七個(gè)類(lèi)別的零售額都占據了首位。

這也是一些伊利等中國品牌入選的原因——雖然只在亞太地區/中國地區銷(xiāo)售，但因為銷(xiāo)售額足夠好，占全球的份額也很大。如果未來(lái)中國品牌能進(jìn)入到更多的全球市場(chǎng)，相信在數量和排名上還能繼續大大提高。

本文來(lái)源：觀(guān)察者網(wǎng) 文/一鳴