題圖來(lái)自東方IC

拼多多和淘寶又相逢在一份“惡名市場(chǎng)”名單中。

根據路透社的報道，美國貿易代表辦公室（USTR）周四表示，該部門(mén)將拼多多列入“惡名市場(chǎng)”名單，因該平臺上假冒產(chǎn)品數量激增。

同時(shí)，USTR仍將阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)列為“惡名市場(chǎng)”。報告中稱(chēng)，盡管阿里巴巴在遏制提供并銷(xiāo)售侵犯版權產(chǎn)品方面“采取一些措施”，但一些被侵權的企業(yè)表示，淘寶網(wǎng)上仍有“大量”假冒商品在銷(xiāo)售，而阿里巴巴在消除假冒產(chǎn)品方面的程序“毫無(wú)成效”。

聽(tīng)起來(lái)，這個(gè)名單給出的定性性質(zhì)十分“惡劣”，那么“惡名市場(chǎng)”是一份什么樣的名單？

有關(guān)“惡名市場(chǎng)”

其實(shí)虎嗅在很早之前就介紹過(guò)，所謂“惡名市場(chǎng)”，是由美國貿易代表辦公室(USTR)發(fā)布的，其公布“惡名市場(chǎng)”名單的目的是為了協(xié)助有關(guān)機構加大力度打擊侵犯知識產(chǎn)權的行為。

這份名單，美國貿易代表每年都會(huì )公布一次。對于互聯(lián)網(wǎng)上存在的侵權、盜版、偽造作假等狀況行業(yè)或市場(chǎng)，需要就上述問(wèn)題進(jìn)行調查或開(kāi)展維權行動(dòng)的對象，都會(huì )被列入惡名市場(chǎng)的名單中。

USTR在2011年2月發(fā)布了第一份獨立的、完整周期的惡名市場(chǎng)清單，第二份報告發(fā)布在2011年12月。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如迅雷、騰訊、百度、淘寶、搜狐網(wǎng)等都曾經(jīng)赫然在列。去年年初，還有全球25個(gè)在線(xiàn)市場(chǎng)和18個(gè)實(shí)體市場(chǎng)被列入惡名市場(chǎng)名單，其中就包括淘寶和北京秀水市場(chǎng)等9個(gè)中國市場(chǎng)被列入其中。

但需要注意的是，這份名單并不被中國官方認可。

早在2012年1月份，中國商務(wù)部新聞發(fā)言人曾經(jīng)表態(tài)稱(chēng)，美方在“惡名市場(chǎng)”名單中，對中國相關(guān)企業(yè)的描述使用“據稱(chēng)”或者“行業(yè)指出”等模棱兩可的措辭，既沒(méi)有確鑿的證據，也沒(méi)有詳細的分析，是非常不負責任和不客觀(guān)的。

而針對去年的“惡名市場(chǎng)”，商務(wù)部發(fā)言人高峰也做出過(guò)同樣的回應：報告中對中國相關(guān)企業(yè)的描述多采用“據報道”“據權利人稱(chēng)”等措辭，缺少確鑿的證據，也沒(méi)有相關(guān)的數據支撐，所以不得不對美方有關(guān)部門(mén)發(fā)布報告的客觀(guān)性、可信度表示懷疑。

這也基本是中國企業(yè)們看待這份名單的態(tài)度。

拼多多方面對此回應稱(chēng)，尚不知美國貿易代表辦公室這個(gè)結論從哪里來(lái)，以什么標準制定，對此不能認同。報告所述問(wèn)題在電子商務(wù)業(yè)態(tài)出現之前便在世界范圍內普遍存在，現在依然沒(méi)有得到徹底解決。打擊此類(lèi)問(wèn)題最好辦法不是互相指責，目前公司與執法部門(mén)密切合作，正不斷采用“技術(shù)+人工”的方式加入到解決這一問(wèn)題的過(guò)程中去。

去年，阿里方面回應，這是阿里巴巴再次成為美國貿易代表辦公室高度政治環(huán)境下的犧牲品，同時(shí)，阿里還認為，美國貿易代表辦公室的惡名市場(chǎng)名單僅僅針對非美國國家，并非關(guān)乎知識產(chǎn)權保護。

關(guān)于今年的“惡名市場(chǎng)”名單，阿里方面還沒(méi)有做出公開(kāi)回應。

那么淘寶拼多多們會(huì )受到什么影響？

“惡名市場(chǎng)”的權威性尚需要論證。

不過(guò)，它雖并不會(huì )對公司產(chǎn)生直接的監管作用，比如有關(guān)法律、監管部門(mén)或者證監會(huì )的直接介入，卻會(huì )間接影響企業(yè)上市、股價(jià)，影響企業(yè)聲譽(yù)和其在用戶(hù)心中的形象，尤其是在美國上市的企業(yè)。

比如截至北京時(shí)間23:06分，受其影響，拼多多股價(jià)為23.23美元，下跌0.71美元，跌幅為2.96%。顯然，這個(gè)“惡名市場(chǎng)”對美國資本市場(chǎng)還是會(huì )產(chǎn)生一定的影響。

于是上榜的企業(yè)往往會(huì )為了這份名單做出一系列的游說(shuō)和挽回形象的動(dòng)作。

2008年，USTR就在其Special 301報告中列出了將阿里巴巴和淘寶的大名列了出來(lái)。2011年，淘寶依然在列。為此，阿里就曾專(zhuān)門(mén)聘請了USTR前總法律顧問(wèn)詹姆斯·門(mén)登霍爾（James Mendenhall），花費了46萬(wàn)美金來(lái)協(xié)助游說(shuō)美國國會(huì )與白宮。

阿里巴巴發(fā)言人約翰·斯比利奇(John Spelich)還曾向USTR提交了一份冗長(cháng)的改進(jìn)措施文件，說(shuō)明集團為消除美國企業(yè)的隱憂(yōu)付出了哪些努力：“淘寶并非一個(gè)臭名昭著(zhù)的市場(chǎng)，為了防止電子商務(wù)平臺上銷(xiāo)售假冒商品，我們采取了廣泛的措施、制定了嚴厲的懲罰條款。通過(guò)淘寶網(wǎng)平臺銷(xiāo)售的涉嫌侵犯知識產(chǎn)權的商品數量非常少，對于這種行為，淘寶既不支持、也不會(huì )寬恕”。

游說(shuō)，加上平臺轉型與對假貨的治理，使得淘寶終于從2012年的名單上消失。不過(guò)，4年之后，阿里再次登上了2016年的“惡名市場(chǎng)”名單，原因是，美國成衣及鞋業(yè)公會(huì )（American Apparel &Footwear Association）、法國行業(yè)協(xié)會(huì )則認為假貨在淘寶平臺上仍然銷(xiāo)售猖獗，而“阿里巴巴要么是沒(méi)有能力，要么無(wú)疑解決從根本上解決問(wèn)題”。

總的來(lái)說(shuō)，“惡名市場(chǎng)”的存在意義是僅供參考。

不過(guò)新聞一出，國內的用戶(hù)還是嘩然。畢竟淘寶、拼多多近幾年雖然一直在強調自己的打假動(dòng)作，但是它們的固有形象一時(shí)間還難以被抹去。最有話(huà)語(yǔ)權的當然還是用戶(hù)，你覺(jué)得“惡名市場(chǎng)”上淘寶、拼多多應該有姓名嗎？