五個(gè)小時(shí)內，百度、字節跳動(dòng)接連宣布向對方發(fā)起訴訟。

這場(chǎng)對峙由百度先行表態(tài)。4 月 26 日上午 11 時(shí)，百度宣稱(chēng)今日頭條（北京字節跳動(dòng)科技有限公司）大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結果，將以不正當競爭為由將其起訴到北京市海淀區人民法院，要求字節跳動(dòng)立即停止侵權，賠償相關(guān)經(jīng)濟損失9000萬(wàn)元，并連續30天在其APP及網(wǎng)站首頁(yè)道歉。

在證實(shí)了訴訟確實(shí)存在之后，字節跳動(dòng)旗下抖音旋即宣布，發(fā)現百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻，以不正當競爭為由將百度訴至法院，要求百度立即停止侵權，要求的賠償金也是 9000 萬(wàn)，并且百度需要在首頁(yè)連續道歉 30 天。

同樣的賠償金額，同樣的道歉時(shí)限，雙方的起訴聲明火藥味頗濃，百度稱(chēng)今日頭條竊取搜索結果的行為是“不勞而獲，違反商業(yè)道德”；抖音則稱(chēng)百度竊取短視頻一事是“掩人耳目，惡性搶奪抖音流量”。

這并不是字節跳動(dòng)首次與國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)生沖突。在此次頭條、百度互訴之前，頭條與騰訊的爭端更是貫穿整個(gè) 2018 年。

2018 年5 月，張一鳴與馬化騰在朋友互斥對方“抄襲、誹謗”；6 月1 日，騰訊發(fā)布聲明，將“今日頭條”、“抖音”運營(yíng)者北京字節跳動(dòng)科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當競爭行為。

如果說(shuō)之前的爭端還集中在短視頻領(lǐng)域，在字節跳動(dòng)以多閃對社交領(lǐng)域投石問(wèn)路之后，兩家大公司爭端直接上升到更高的戰略層面。2019年3月，騰訊宣布將在天津濱海法院推動(dòng)一項訴訟禁令，主張多閃獲取用戶(hù)的微信/QQ頭像昵稱(chēng)，是侵犯騰訊所擁有的用戶(hù)數據，要求對方停止使用。

這項禁令目前已有了初步裁定結果。根據《財新》獲得的一份《民事裁定書(shū)》顯示：天津市濱海新區人民法院要求抖音停止向用戶(hù)推薦好友時(shí)使用來(lái)源于微信/QQ的用戶(hù)頭像、昵稱(chēng)；立即停止將微信/QQ開(kāi)放平臺授權登錄服務(wù)提供給多閃使用的行為；同時(shí)多閃此前通過(guò)抖音獲得的來(lái)自微信/QQ平臺的用戶(hù)頭像、昵稱(chēng)也被勒令停用。

雙重戰場(chǎng)

訴訟，更多是巨頭維護各自領(lǐng)域的一種姿態(tài)，但法院并不是雙方交鋒的主要戰場(chǎng)。

當中原因，首先在于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、用戶(hù)數據等相關(guān)法律尚不完備。以頭條、騰訊“多閃”之爭為例，《財新》曾援引相關(guān)法律人士稱(chēng)：當中涉及糾紛不僅在于淺層的“授權登陸”等合同權利問(wèn)題，更在于用戶(hù)頭像、昵稱(chēng)的個(gè)人數據歸屬問(wèn)題，但這一問(wèn)題國內目前尚未有明確的法律法規可循。

這種灰色地帶的存在，讓騰訊、百度、字節跳動(dòng)等巨頭在自身發(fā)展中均存有破綻。同樣，這也解釋了為何百度在宣布以“竊取搜索結果”起訴頭條五個(gè)小時(shí)后，便能被頭條以“竊取短視頻”抓住把柄，讓旗下抖音占據主導權。

法院之外的業(yè)務(wù)糾葛才是巨頭之間的核心戰場(chǎng)。

憑借今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品，字節跳動(dòng)在信息流、短視頻賽道持續領(lǐng)跑，又在騰訊強勢領(lǐng)域——社交（飛聊、多閃）、游戲（音躍球球）的頻頻出手，都讓騰訊不得不警惕。

“字節系”App 與騰訊系 App 占領(lǐng)的用戶(hù)時(shí)長(cháng)呈此消彼長(cháng)之勢。根據第三方數據平臺 QuestMobile 最新發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報告》，2018-2019 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭系 App使用時(shí)長(cháng)占比中，騰訊系 App 使用時(shí)長(cháng)減少了 3.7%，字節跳動(dòng)系 App 則增長(cháng)了 3.1%。

在與騰訊的一系列交鋒中，頭條垂涎的是微信十億月活的流量與社交關(guān)系鏈。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消逝，社交產(chǎn)品獲客成本漸長(cháng)，即使背靠抖音，頭條新推出的短視頻社交 App 依然遭遇流量滑鐵盧。QuestMobile數據顯示，2019年春節期間，多閃的DAU最高峰值達到1096萬(wàn)，到2月中下旬便回落至500萬(wàn)左右。

在與百度的對峙中，今日頭條的焦點(diǎn)則瞄準了商業(yè)化搜索。

此前36 氪曾獨家報道，今日頭條母公司字節跳動(dòng)正逐步將業(yè)務(wù)觸角深入百度腹地。一位接近字節跳動(dòng)的人士告訴36氪，前360搜索產(chǎn)品負責人吳凱于2017年底已經(jīng)加入字節跳動(dòng)，擔任搜索業(yè)務(wù)的負責人，但一直未對外宣布。

實(shí)際上，字節跳動(dòng)已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上布局了將近兩年。2017年，字節跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始嘗試搜索業(yè)務(wù)，主要依托于今日頭條App。如今，除了基本的站內搜索功能之外，在今日頭條App上已經(jīng)可以搜索到不少來(lái)自站外的內容。論功能，其與百度、360等搜索引擎已經(jīng)沒(méi)有什么差別。

根據statcounter發(fā)布的報告，2018年百度仍在國內搜索市場(chǎng)占據首位，份額達70.3%。

訴訟今日頭條正是百度“守衛”搜索腹地的反擊之舉，同時(shí)，百度也在持續加碼信息流、短視頻移動(dòng)端產(chǎn)品。

估值沖刺

750 億美元，這是如今外界默認的字節跳動(dòng)估值。盡管官方從未出面確認，但從去年 8 月至今，已有包括《華爾街日報》、The Information等多家外媒對這一數據進(jìn)行佐證。去年10月，36氪也從多個(gè)獨立信源處獲悉，字節跳動(dòng)Pre-IPO融資已經(jīng)完畢，投前估值正是750億美元。

一旦字節跳動(dòng)以該估值沖擊 IPO 成功，它將超過(guò)滴滴（500 億美元）、京東（424 億美元），甚至超過(guò)百度（580 億美元），成為國內互聯(lián)網(wǎng)又一超級獨角獸。

從一夕成名、監管低谷，到迅速反彈，字節跳動(dòng)正在向上市發(fā)起最后的估值沖刺，它需要用更大的流量、更高的營(yíng)收，更好的故事去說(shuō)服券商與投資者。

美國TikTok用戶(hù)拍攝的視頻。圖片來(lái)源：新華網(wǎng)

除了流量最拿得出手的抖音和今日頭條這兩款獨立App，字節跳動(dòng)還在悄然布局企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。4 月，字節跳動(dòng)針對海外市場(chǎng)發(fā)布的企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark正式上線(xiàn)，目前以邀請制面向海外企業(yè)用戶(hù)開(kāi)放。此前，字節跳動(dòng)還曾收購效率工具產(chǎn)品“幕布”、“朝夕日歷”；并投資了石墨文檔。

盡管多點(diǎn)布局，規劃清晰，但字節跳動(dòng)的估值沖刺之路依然危機重重。

國內，騰訊、百度自然無(wú)法對字節跳動(dòng)的肆意擴張視若無(wú)睹，可以預料的是，三家巨頭之間的戰火勢必在相當長(cháng)的一段時(shí)間內不會(huì )停止。

本文來(lái)源：36氪，作者：蘇建勛