“男人衣柜”塞滿(mǎn)了。

近日，海瀾之家被推上的輿論的風(fēng)口，先是周建平“怒懟股東”鬧得婦孺皆知，而今的“抄襲門(mén)”風(fēng)波又將其顏面掃盡，海瀾之家確實(shí)該反省了。

5月8日，深圳潮牌ROARINGWILD的官方公眾號發(fā)文《抄襲是門(mén)藝術(shù)，海瀾之家使人嫉妒》，暗諷海瀾之家旗下的黑鯨潮牌HLA JEANS涉嫌抄襲。文中附有開(kāi)箱封測視頻和原創(chuàng )說(shuō)唱，對比展示的幾款產(chǎn)品與原版高度相似。

對比上圖可以很明顯的看出，這三款單品從顏色搭配到款式風(fēng)格均有大幅度相似之處。

ROARINGWILD公關(guān)部負責人張辰告訴時(shí)間財經(jīng)，“截至目前，我們從未收到海瀾之家官方的任何聯(lián)系與道歉。海瀾之家作為一家大型的上市公司，出現這種行為對行業(yè)會(huì )產(chǎn)生極大的負面影響。我們現在已經(jīng)與律師取得聯(lián)系，準備走法律程序，也希望能通過(guò)此事提高公眾對原創(chuàng )和版權的保護意識。”

據報道，ROARINGWILD由六名在校大學(xué)生成立于2010年5月4日，是深圳本土的原創(chuàng )品牌。

這段時(shí)間，海瀾之家過(guò)得頗為不平靜。近期，該公司在江陰總部召開(kāi)年度股東大會(huì )，董事長(cháng)周建平現場(chǎng)對中小股東“發(fā)飆”。有小股東對海瀾之家的存貨規模及經(jīng)營(yíng)模式提出了質(zhì)疑，周建平當場(chǎng)就給“懟”了回去：這個(gè)問(wèn)題“我已經(jīng)聽(tīng)得耳朵都起了繭子”，營(yíng)收規模沒(méi)超過(guò)海瀾之家的，就不配質(zhì)疑海瀾。

“誰(shuí)都不許質(zhì)疑海瀾的存貨問(wèn)題，我們的坪效甚至可以超過(guò)ZARA和優(yōu)衣庫。海瀾的模式別人很難學(xué)，我們很成熟，至于為什么學(xué)不來(lái)呢？那就是一個(gè)能力問(wèn)題了。”周建平說(shuō)。

鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄對時(shí)間財經(jīng)表示，海瀾之家的供應鏈模式?jīng)Q定了旗下品牌產(chǎn)品選擇受供應商影響也是存在的，供應商存在把其他品牌開(kāi)發(fā)產(chǎn)品作為自身開(kāi)發(fā)產(chǎn)品提供品牌商選擇下單生產(chǎn)。這種情況不僅僅只是海瀾之家存在，國內外品牌也存在這樣的問(wèn)題。

時(shí)間財經(jīng)就抄襲問(wèn)題，聯(lián)系上市公司海瀾之家股份有限公司董事會(huì )秘書(shū)與證券事務(wù)代表，對方表示，對此事不作回答。

山寨王？

ROARINGWILD公關(guān)部負責人張辰表示，這并非海瀾之家第一次抄襲作品，去年看《奇葩說(shuō)》的時(shí)候就有看到類(lèi)似的款式。

在該公司官方公眾推文中指責海瀾之家：“難道對年輕人的簡(jiǎn)單理解就是把這些衣服照搬出來(lái)，用便宜的價(jià)格出售就是好的？這就鼓吹了自己成為洞察年輕文化，提供個(gè)性化良品的品牌了？對于商業(yè)規則以及價(jià)值的理解，我們并不認可將山寨定義為性?xún)r(jià)比的潮流。”

隨著(zhù)事件的持續發(fā)酵，海瀾之家很快進(jìn)入輿論的高地，進(jìn)入了當天的熱搜榜。張辰說(shuō)：“其實(shí)，我們不是單純說(shuō)抄襲這件事，也不想過(guò)多引導輿論。海瀾之家作為一家大公司，對整個(gè)社會(huì )、整個(gè)行業(yè)的影響是巨大的，希望借此事提高公眾對原創(chuàng )和版權的保護意識。”

ROARINGWILD在推文中稱(chēng)，國內外對于抄襲事件已經(jīng)司空見(jiàn)慣，甚至抄襲方早就想好應對之策，引導公眾對于指控抄襲行為的品牌。其實(shí)就是自我炒作，讓被抄襲方與蹭熱度等詞匯掛鉤，于是啞口無(wú)言的吃了虧。

海瀾之家此舉讓公眾大跌眼鏡。部分網(wǎng)友表示，他家有個(gè)海瀾家居，完全抄襲無(wú)印良品。事實(shí)上，網(wǎng)友所說(shuō)的海瀾家居是生活家居品牌海瀾優(yōu)選，也有媒體稱(chēng)其為中國山寨版無(wú)印良品。

近年來(lái)，海瀾之家正在積極向“年輕化”方向發(fā)展。2017年，海瀾之家加碼創(chuàng )立四個(gè)新品牌，分別是年輕男裝潮牌HLA Jeans、輕奢商務(wù)男裝品牌AEX和女裝品牌OVV、生活家居品牌海瀾優(yōu)選。據紅星新聞報道，海瀾之家此前被指控公然抄襲H&M、Tibi、Helmut Lang。

程偉雄表示，本土企業(yè)的學(xué)習更多只是邯鄲學(xué)步。簡(jiǎn)單模仿抄襲為短期生意是有幫助，對上市公司有了一個(gè)很華麗的概念可以包裝繼續忽悠投資者，形似神不似造就了多少本土品牌李鬼，搖頭晃腦的自得其樂(lè )以為取得真經(jīng)。

94億高庫存

號稱(chēng)“男人的衣柜”的海瀾之家成立于1997年。公開(kāi)資料顯示，海瀾之家是一家主要從事品牌管理、供應鏈管理、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )管理的消費品牌運營(yíng)平臺公司，旗下?lián)碛邪ê懼遥℉LA）男裝零售品牌（為其主品牌）、圣凱諾（SANCANAL）商務(wù)職業(yè)裝品牌、愛(ài)居兔（EICHITOO）女裝品牌、黑鯨（HLAJEANS）潮牌等。

據2018年年報，海瀾之家全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入190.90億元，同比增長(cháng)4.89%；歸母公司凈利潤34.55億元，同比增長(cháng)3.78%；扣非后歸母凈利潤32.68億元，同比下降0.63%。

據相關(guān)媒體統計，2014年至2018年，海瀾之家凈利潤分別為23.74億元、29.53億元、31.23億元、33.28億元和34.5億元，雖然還在逐年增長(cháng)，增速明顯放緩。與此同時(shí)，庫存堆積嚴重也成為海瀾之家被詬病的一大原因。2014-2018年，海瀾之家的存貨余額分別為60.86億元、95.80億元、86.32億元、84.93億元及94.74億元。

而這五年海瀾之家的年營(yíng)收分別為：123.38億元、158.30億元、170.00億元、182.00億元及190.90億元，存貨占營(yíng)收之比分別為：49.3%、60.5%、50.7%、46.6%、49.6%。

與之相比，同為服裝行業(yè)的紅豆股份存貨占營(yíng)收比約為39%，七匹狼則為16%左右。

據中國網(wǎng)報道，董事長(cháng)周建平所稱(chēng)“別人很難學(xué)”的海瀾之家模式，恰是造成存貨大幅增長(cháng)，利潤大幅下滑的主因。所謂海瀾之家模式，實(shí)際是將生產(chǎn)環(huán)節外包、門(mén)店開(kāi)設以加盟模式為主，海瀾之家集中運營(yíng)品牌打造、渠道管理和供應鏈管理等。換句話(huà)說(shuō)，海瀾之家不是服裝的“生產(chǎn)者”，而是服裝的“搬運工”。

與此同時(shí)，海瀾之家2018年資產(chǎn)減值損失達3.83億元，同比大漲202.97%。海瀾之家也坦言，這一費用的變動(dòng)主要為本期計提的存貨跌價(jià)準備增加所致。

對于庫存量過(guò)大問(wèn)題，海瀾之家銷(xiāo)售部相關(guān)負責人向媒體公開(kāi)表示，海瀾之家的庫存計算方式，跟同業(yè)其它的一些服裝企業(yè)是有本質(zhì)區別的，所以不能簡(jiǎn)單的去類(lèi)比：同業(yè)其它公司的品牌加盟商“退換貨都是自己解決，只有直營(yíng)門(mén)店，是由集團解決。它們對加盟商，存在風(fēng)險轉嫁的問(wèn)題，而在我們海瀾之家，（這個(gè)風(fēng)險）我們就自己承擔了。”

在業(yè)績(jì)放緩的背景下，海瀾之家也在進(jìn)行一系列的轉型。目前定位于多元化道路的海瀾之家，先后在女裝、童裝、家居、海外等方面開(kāi)拓業(yè)務(wù)。

值得一提的是，海瀾之家財報顯示，2018年該公司的研發(fā)投入僅為0.49億元，占營(yíng)業(yè)收入比例的0.26%。與研發(fā)投入形成鮮明對比的是高昂的宣傳費用，2018年海瀾之家廣告宣傳費高達6.27億元人民幣，為同期七匹狼、九牧王等公司的5-10倍。

程偉雄認為，海瀾之家的模式自己不做設計研發(fā)，只是直接從工廠(chǎng)拿貨，這也是海瀾之家研發(fā)費用低的原因。而這也會(huì )導致品牌沒(méi)有個(gè)性化，再加上越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用這種模式，導致海瀾之家失去了原本的競爭力。

程偉雄進(jìn)一步表示，多元化多品牌方向沒(méi)錯，問(wèn)題就是海瀾之家主品牌在現有運營(yíng)模式存在問(wèn)題多多。產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，僅僅只是品牌自己把握，渠道交給渠道商、產(chǎn)品都交給供應商，那品牌的運營(yíng)效率自然受規模逐步擴大帶來(lái)的影響。

本文來(lái)源于時(shí)間財經(jīng)，作者：李洪力