5月15日消息，阿里巴巴發(fā)布了2019財年第四季度及全年財報，強(qiáng)勁財報開啟天貓618。眾多強(qiáng)勁指標(biāo)中，淘寶用戶的持續(xù)高速增長最為搶眼。財報顯示，截至2019年3月底，淘寶天貓移動月度活躍用戶達(dá)到7.21億，比去年同期和上一季度分別上漲1.04億和2200萬。年度活躍消費(fèi)者達(dá)到6.54億，比去年同期增長1.02億。

在巨大規(guī)模體量下，淘寶短短一財年的用戶增長，就達(dá)到超1億的規(guī)模，展現(xiàn)了淘寶作為國民級應(yīng)用的強(qiáng)大吸引力和阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體基座的無限活力。7.21億活躍用戶，事實上已覆蓋了中國絕大多數(shù)家庭——在淘寶天貓購物已經(jīng)成為中國人最日常的生活方式。

淘寶持續(xù)高速增長，主要是因為在下沉市場獲取了更多新用戶。財報顯示，2019財年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費(fèi)者中，有77%來自下沉市場。

在下沉市場的有效獲客和滲透，為阿里電商業(yè)務(wù)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。同時，在發(fā)力下沉市場、深耕新零售和本地生活等舉措的驅(qū)動下，阿里巴巴核心電商收入在2019財年同比增長了51%，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)外同行。

淘寶不僅大量獲取了下沉市場的用戶，還通過強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈系統(tǒng)滿足了用戶的多元化需求，極大地刺激了下沉市場消費(fèi)力的爆發(fā)，這為品牌商家在阿里平臺獲得更大發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

淘寶天貓最重要的營銷平臺聚劃算，已成為帶領(lǐng)品牌下沉的第一平臺。今年3月，知名母嬰品牌babycare在聚劃算三天的訂單遍布全國31個省區(qū)市，其中四線城市成交增長489%，五線城市成交增長507%。今年4月，代表消費(fèi)升級的電動牙刷在聚劃算三天爆賣29萬支，六成訂單來自下沉市場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)更表明，2018年以來參加聚劃算的品牌新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。

多項數(shù)據(jù)表明，作為中國最大的零售平臺，淘寶天貓已經(jīng)覆蓋了最廣泛的用戶階層，最有能力幫助不同起點(diǎn)的消費(fèi)者實現(xiàn)消費(fèi)升級和品質(zhì)購物的需求，也最有底氣為品牌商家?guī)硐M(fèi)升級趨勢下的新一波用戶紅利。就在三周前，天貓喊出了三年翻番的品牌增長計劃，未來三年將給商家?guī)沓^2萬億的增量生意。