2018年，上海的品牌“首店”一共開了589家，領跑全國。

近日，尼爾森中國發(fā)布的《中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，目前上海的首店數(shù)量高居全國第一，首店數(shù)量從2017年的226家增長至2018年的589家，增幅高達161%，在數(shù)量上顯示出了絕對優(yōu)勢。其次是深圳，2018年開設的首店數(shù)量超過200家，排名第二。第三名是成都，2018年首店開設數(shù)量剛好是200家，成為“西南第一城”。

睿意德最新發(fā)布的首店經(jīng)濟研究報告顯示，“首店”一詞最早出現(xiàn)于國際化連鎖品牌進駐中國市場的新聞報道中，意指某地理區(qū)域范圍內(nèi)出現(xiàn)的第一家門店。

而首店經(jīng)濟是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)，其的本質(zhì)是首店品牌與區(qū)域的價值耦合。

2005年到2014年期間，購物中心不斷成熟、快速增長，同時品牌商尤其是國際連鎖品牌進入中國市場高速拓展期，但關于“首店”的新聞報道依然以品牌商為主體。品牌商對于“首店”的宣傳多結(jié)合品牌、集團公司的介紹及后續(xù)拓展計劃，承擔早期市場教育及招募拓展物業(yè)資源的作用。

2015年起，購物中心開始意識到“首店”在項目開業(yè)、改造調(diào)整宣傳中的價值，并借首店選址原因?qū)徫镏行钠放苾r值及運營能力進行推廣。此后三年，深圳、成都、杭州等城市通過對區(qū)域年度開業(yè)的首店進行盤點，實現(xiàn)了“首店”吸引力角度的城市營銷。

2018年，“首店經(jīng)濟”一詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海政府后續(xù)將首店經(jīng)濟視為打響“上海購物品牌”的一張名片。

“首店不僅是售賣產(chǎn)品，更是在推廣一種全新的生活方式。”尼爾森的報告認為，當前消費者的消費層級已從單一的“買東西”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;注重多元化的生活方式”。首店不僅僅是一個品牌進入新市場，也是品牌在消費體驗上的創(chuàng)新體現(xiàn)，如今往往注重好玩、高品質(zhì)、多元化消費形式。

隨著發(fā)達城市在商業(yè)方面進行舊空間改造和新空間拓展，引進首店品牌和首發(fā)新品，打造差異化商業(yè)優(yōu)勢，已逐漸成為發(fā)達城市商業(yè)繁榮的標志之一。

在中商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計中，上海2018年首店數(shù)量為835家，甚至多過尼爾森報告中的589家，可見這座城市在商業(yè)上對品牌的吸引力。

以上海著名的南京路步行街為例，界面新聞曾經(jīng)報道，過去的十多年中，曾是上海城市發(fā)展與商業(yè)繁榮象征的南京東路商圈，在內(nèi)外部的諸多挑戰(zhàn)下開始老化。南京東路的改造是上海計劃“打造世界級購物城市”的關鍵一步。在《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》中，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”被專門提出。

隨著南京東路商圈最新一輪的改造升級，全球第二家、亞洲第一家的ADIDAS全球旗艦店將入駐裝修后重新開業(yè)的第一百貨商業(yè)中心黃金位置，改造之后的上海世茂廣場也引進M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、Champion上海首家旗艦店等。

睿意德指出，隨著越來越多城市將首店經(jīng)濟納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重點，購物中心將攜手品牌商、政府部門及商業(yè)地產(chǎn)服務機構(gòu)共同構(gòu)建首店經(jīng)濟生態(tài)圈，作為核心力量將促進成員之間的互動、協(xié)同，構(gòu)建一條完備、專業(yè)、系統(tǒng)的首店服務產(chǎn)業(yè)鏈。

本文來源：界面新聞