2018年，上海的品牌“首店”一共開(kāi)了589家，領(lǐng)跑全國。

近日，尼爾森中國發(fā)布的《中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，目前上海的首店數量高居全國第一，首店數量從2017年的226家增長(cháng)至2018年的589家，增幅高達161%，在數量上顯示出了絕對優(yōu)勢。其次是深圳，2018年開(kāi)設的首店數量超過(guò)200家，排名第二。第三名是成都，2018年首店開(kāi)設數量剛好是200家，成為“西南第一城”。

睿意德最新發(fā)布的首店經(jīng)濟研究報告顯示，“首店”一詞最早出現于國際化連鎖品牌進(jìn)駐中國市場(chǎng)的新聞報道中，意指某地理區域范圍內出現的第一家門(mén)店。

而首店經(jīng)濟是指一個(gè)區域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內外品牌在區域首次開(kāi)設門(mén)店，使品牌價(jià)值與區域資源實(shí)現最優(yōu)耦合，以及由此對該區域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)，其的本質(zhì)是首店品牌與區域的價(jià)值耦合。

2005年到2014年期間，購物中心不斷成熟、快速增長(cháng)，同時(shí)品牌商尤其是國際連鎖品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)高速拓展期，但關(guān)于“首店”的新聞報道依然以品牌商為主體。品牌商對于“首店”的宣傳多結合品牌、集團公司的介紹及后續拓展計劃，承擔早期市場(chǎng)教育及招募拓展物業(yè)資源的作用。

2015年起，購物中心開(kāi)始意識到“首店”在項目開(kāi)業(yè)、改造調整宣傳中的價(jià)值，并借首店選址原因對購物中心品牌價(jià)值及運營(yíng)能力進(jìn)行推廣。此后三年，深圳、成都、杭州等城市通過(guò)對區域年度開(kāi)業(yè)的首店進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，實(shí)現了“首店”吸引力角度的城市營(yíng)銷(xiāo)。

2018年，“首店經(jīng)濟”一詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海政府后續將首店經(jīng)濟視為打響“上海購物品牌”的一張名片。

“首店不僅是售賣(mài)產(chǎn)品，更是在推廣一種全新的生活方式。”尼爾森的報告認為，當前消費者的消費層級已從單一的“買(mǎi)東西”轉變?yōu)?ldquo;注重多元化的生活方式”。首店不僅僅是一個(gè)品牌進(jìn)入新市場(chǎng)，也是品牌在消費體驗上的創(chuàng )新體現，如今往往注重好玩、高品質(zhì)、多元化消費形式。

隨著(zhù)發(fā)達城市在商業(yè)方面進(jìn)行舊空間改造和新空間拓展，引進(jìn)首店品牌和首發(fā)新品，打造差異化商業(yè)優(yōu)勢，已逐漸成為發(fā)達城市商業(yè)繁榮的標志之一。

在中商數據的統計中，上海2018年首店數量為835家，甚至多過(guò)尼爾森報告中的589家，可見(jiàn)這座城市在商業(yè)上對品牌的吸引力。

以上海著(zhù)名的南京路步行街為例，界面新聞曾經(jīng)報道，過(guò)去的十多年中，曾是上海城市發(fā)展與商業(yè)繁榮象征的南京東路商圈，在內外部的諸多挑戰下開(kāi)始老化。南京東路的改造是上海計劃“打造世界級購物城市”的關(guān)鍵一步。在《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動(dòng)計劃（2018-2020年）》中，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”被專(zhuān)門(mén)提出。

隨著(zhù)南京東路商圈最新一輪的改造升級，全球第二家、亞洲第一家的ADIDAS全球旗艦店將入駐裝修后重新開(kāi)業(yè)的第一百貨商業(yè)中心黃金位置，改造之后的上海世茂廣場(chǎng)也引進(jìn)M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、樂(lè )高亞洲首家城市中心旗艦店、Champion上海首家旗艦店等。

睿意德指出，隨著(zhù)越來(lái)越多城市將首店經(jīng)濟納入區域經(jīng)濟發(fā)展的重點(diǎn)，購物中心將攜手品牌商、政府部門(mén)及商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機構共同構建首店經(jīng)濟生態(tài)圈，作為核心力量將促進(jìn)成員之間的互動(dòng)、協(xié)同，構建一條完備、專(zhuān)業(yè)、系統的首店服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

本文來(lái)源：界面新聞