2018年，上海的品牌“首店”一共開了589家，領(lǐng)跑全國。

近日，尼爾森中國發(fā)布的《中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前上海的首店數(shù)量高居全國第一，首店數(shù)量從2017年的226家增長至2018年的589家，增幅高達(dá)161%，在數(shù)量上顯示出了絕對優(yōu)勢。其次是深圳，2018年開設(shè)的首店數(shù)量超過200家，排名第二。第三名是成都，2018年首店開設(shè)數(shù)量剛好是200家，成為“西南第一城”。

睿意德最新發(fā)布的首店經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告顯示，“首店”一詞最早出現(xiàn)于國際化連鎖品牌進(jìn)駐中國市場的新聞報(bào)道中，意指某地理區(qū)域范圍內(nèi)出現(xiàn)的第一家門店。

而首店經(jīng)濟(jì)是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其的本質(zhì)是首店品牌與區(qū)域的價(jià)值耦合。

2005年到2014年期間，購物中心不斷成熟、快速增長，同時(shí)品牌商尤其是國際連鎖品牌進(jìn)入中國市場高速拓展期，但關(guān)于“首店”的新聞報(bào)道依然以品牌商為主體。品牌商對于“首店”的宣傳多結(jié)合品牌、集團(tuán)公司的介紹及后續(xù)拓展計(jì)劃，承擔(dān)早期市場教育及招募拓展物業(yè)資源的作用。

2015年起，購物中心開始意識到“首店”在項(xiàng)目開業(yè)、改造調(diào)整宣傳中的價(jià)值，并借首店選址原因?qū)徫镏行钠放苾r(jià)值及運(yùn)營能力進(jìn)行推廣。此后三年，深圳、成都、杭州等城市通過對區(qū)域年度開業(yè)的首店進(jìn)行盤點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“首店”吸引力角度的城市營銷。

2018年，“首店經(jīng)濟(jì)”一詞在上海首店宣傳中被首次提及，上海政府后續(xù)將首店經(jīng)濟(jì)視為打響“上海購物品牌”的一張名片。

“首店不僅是售賣產(chǎn)品，更是在推廣一種全新的生活方式。”尼爾森的報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)層級已從單一的“買東西”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;注重多元化的生活方式”。首店不僅僅是一個(gè)品牌進(jìn)入新市場，也是品牌在消費(fèi)體驗(yàn)上的創(chuàng)新體現(xiàn)，如今往往注重好玩、高品質(zhì)、多元化消費(fèi)形式。

隨著發(fā)達(dá)城市在商業(yè)方面進(jìn)行舊空間改造和新空間拓展，引進(jìn)首店品牌和首發(fā)新品，打造差異化商業(yè)優(yōu)勢，已逐漸成為發(fā)達(dá)城市商業(yè)繁榮的標(biāo)志之一。

在中商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中，上海2018年首店數(shù)量為835家，甚至多過尼爾森報(bào)告中的589家，可見這座城市在商業(yè)上對品牌的吸引力。

以上海著名的南京路步行街為例，界面新聞曾經(jīng)報(bào)道，過去的十多年中，曾是上海城市發(fā)展與商業(yè)繁榮象征的南京東路商圈，在內(nèi)外部的諸多挑戰(zhàn)下開始老化。南京東路的改造是上海計(jì)劃“打造世界級購物城市”的關(guān)鍵一步。在《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動計(jì)劃（2018-2020年）》中，重塑“中華商業(yè)第一街南京路”被專門提出。

隨著南京東路商圈最新一輪的改造升級，全球第二家、亞洲第一家的ADIDAS全球旗艦店將入駐裝修后重新開業(yè)的第一百貨商業(yè)中心黃金位置，改造之后的上海世茂廣場也引進(jìn)M豆巧克力世界亞洲唯一旗艦店、樂高亞洲首家城市中心旗艦店、Champion上海首家旗艦店等。

睿意德指出，隨著越來越多城市將首店經(jīng)濟(jì)納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，購物中心將攜手品牌商、政府部門及商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)建首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，作為核心力量將促進(jìn)成員之間的互動、協(xié)同，構(gòu)建一條完備、專業(yè)、系統(tǒng)的首店服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

本文來源：界面新聞