在爭奪用戶(hù)時(shí)間的戰場(chǎng)上，阿里巴巴又悄悄往前推進(jìn)了一步。

借著(zhù)618的東風(fēng)，天貓在活動(dòng)頁(yè)面里上線(xiàn)了一個(gè)“合貓貓”游戲。

這個(gè)合貓貓游戲看上去只是一個(gè)普通的H5游戲，玩法、積分都算不上有什么新的特點(diǎn)，在過(guò)去的H5游戲和小游戲中一抓一大把。去年微信小游戲剛向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，就出現了一大堆除了美術(shù)素材之外幾乎完全一樣的類(lèi)似游戲。天貓的合貓貓唯一有所不同的是，類(lèi)似于支付寶集五福，“合成”出高級別貓的用戶(hù)在特定日期可以瓜分天貓提供的3億紅包補貼，供用戶(hù)在618消費時(shí)使用。

但更重要的是，用戶(hù)在合貓貓游戲里需要召喚理想貓，這會(huì )消耗喵幣，也就是這個(gè)游戲里的貨幣。于是用戶(hù)會(huì )想要更多的喵幣，在“領(lǐng)喵幣”的入口，除了之前簽到、任務(wù)之外的常規獎勵，合貓貓游戲還設置了導流到其它小游戲的入口，比如“天貓農場(chǎng)”和淘金幣的“金幣莊園”。

而這其中，又出現了一個(gè)新的小游戲“淘寶人生”。

“淘寶人生”入口

淘寶人生的另一個(gè)入口是直接搜索“淘寶人生”，但這里控制了流量需要排隊。因此，基本上可以將它視為只是一次測試。

進(jìn)入淘寶人生以后，用戶(hù)需要選擇性別，捏一個(gè)初始默認形象，也可以拍照生成。

“淘寶人生”載入界面

簡(jiǎn)單的幾步設置完后，隨便在淘寶人生里點(diǎn)一點(diǎn)，你會(huì )發(fā)現竟然在淘寶里感受到了一種在十幾年前玩QQ秀的感覺(jué)。當開(kāi)啟后再退出，“我的淘寶”界面右上角就會(huì )出現一個(gè)新的淘寶人生入口，方便用戶(hù)下次直接進(jìn)入。

在這個(gè)目前還很簡(jiǎn)單的換裝游戲里，淘寶人生已經(jīng)推出了基礎的成就系統、任務(wù)系統、拍照(合照)系統、商城系統、心愿盒子等等不同的內容。從淘寶人生捏出來(lái)的個(gè)人形象既可以替換淘寶頭像，也能與好友一起合照，促進(jìn)淘寶里的社交關(guān)系活躍度。

“淘寶人生”界面。你現在甚至可以在淘寶里變成女裝大佬。

淘寶人生雖然也是個(gè)換裝游戲，但這畢竟是個(gè)淘寶推出的換裝游戲，里面有很鮮明的電商特色。與QQ秀、厘米秀以及一度爆紅的換裝養成系手游《奇跡暖暖》不同，點(diǎn)進(jìn)淘寶人生的裝扮系統，在各種各樣的虛擬服裝之外，排序最前面的則是幾個(gè)天貓入駐的品牌服飾，例如樂(lè )町、GXG、太平鳥(niǎo)、Omont、瑪瑪綈，并且能直接跳轉到相關(guān)商品購買(mǎi)頁(yè)面。

總體上看，與淘寶人生合作的品牌、款式都還非常少，也沒(méi)有鞋靴或飾品類(lèi)品牌(盡管有些虛擬商品與Vans、匡威、AJ的設計非常相似)。此外，簽到系統、任務(wù)系統里也都有一些看起來(lái)像商業(yè)廣告的聯(lián)動(dòng)。這也是慣例，長(cháng)期合作的KA們，在淘寶測試新業(yè)務(wù)時(shí)都會(huì )更愿意參與試一試。

在以女性用戶(hù)為主、Fashion品類(lèi)居首的淘寶，一個(gè)換裝游戲可能要比之前的其它類(lèi)型小游戲意義更大。手淘App在小游戲上的試水從拿到日本養成游戲《旅行青蛙》的授權開(kāi)始，不過(guò)，《旅行青蛙》對于電商平臺的預期幫助在于增量。這個(gè)IP如果能持續受到歡迎，淘寶上的眾多商家自然就能為《旅行青蛙》的粉絲生產(chǎn)相關(guān)的衍生品。然而事實(shí)上，《旅行青蛙》曇花一現，因為玩法單一，在爆紅的云端跌落之后沒(méi)能持續產(chǎn)生影響力，自然避免不了被用戶(hù)遺忘的命運。

隨后，包括拼多多、口碑、美團以及淘寶自己在內的交易類(lèi)平臺都相繼開(kāi)發(fā)了一些農場(chǎng)類(lèi)的小游戲。其中以拼多多的多多果園效果最好。拼多多方面曾稱(chēng)，今年5月多多果園較年初的日活增加了1100萬(wàn);2018年下半年，多多果園每天送出的水果已經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)斤。多多果園連接著(zhù)拼多多供應鏈后端大量的農產(chǎn)品產(chǎn)地，拼多多為其用戶(hù)群體設計了一個(gè)需求精準的場(chǎng)景，以增強用戶(hù)粘性與活躍度。

口碑的口碑農場(chǎng)一開(kāi)始采取的策略是與德克士、永和大王、漢堡王等餐飲連鎖品牌合作，后來(lái)又引入餓了么紅包;阿里系的金幣莊園用來(lái)賺取可在平臺抵扣的淘金幣，而天貓農場(chǎng)則是與天貓上的日化、食品、快消等品類(lèi)的品牌商合作，可以?xún)稉Q相關(guān)商品;美團于近期效仿拼多多上線(xiàn)了小美果園，用戶(hù)也可以通過(guò)培育虛擬果樹(shù)來(lái)兌換水果。這幾家其實(shí)都或多或少沒(méi)能讓用戶(hù)畫(huà)像、互動(dòng)形式及其優(yōu)勢供應鏈正確匹配，以致于聲量并不大。

2016年以來(lái)，淘寶一直在推進(jìn)內容化戰略，在蔣凡的主導下，手淘App里相繼加入了頭條和問(wèn)答、短視頻和直播以及后來(lái)的小游戲。這些產(chǎn)品對于淘寶的用戶(hù)增長(cháng)起到了作用。2019財年(2018年4月-2019年3月)淘寶天貓移動(dòng)月度活躍用戶(hù)達到7.21億，上漲1.04億;年度活躍消費者達到6.54億，上漲1.02億。

還要指出的是，PC時(shí)代經(jīng)典產(chǎn)品Q(chēng)Q秀是一項增值業(yè)務(wù)，用戶(hù)充值Q幣以購買(mǎi)虛擬服飾。但淘寶人生至少從現在看起來(lái)，商業(yè)模式可能依然是阿里最擅長(cháng)的廣告收入。

本文來(lái)源：36氪