題圖來(lái)自：東方IC，本文來(lái)自公眾號：投中網(wǎng)（ID：China-Venture），作者：展嘉，來(lái)源：投中網(wǎng)商業(yè)深度

對百度而言，醫療從來(lái)是不得不做但又必須謹慎的領(lǐng)域，它曾為百度帶來(lái)巨大的營(yíng)收，也是讓百度陷入創(chuàng )辦以來(lái)最大的危機之一。

于是，當“百度要求近60家醫療健康平臺簽排他協(xié)議”的消息傳出來(lái)時(shí)，無(wú)可避免，又引發(fā)了軒然大波。

根據協(xié)議，除了百度和提供醫療健康內容的“醫療權威平臺”自身外，這些醫療相關(guān)內容將不會(huì )出現在其他搜索引擎如搜狗、360搜索和內容平臺如今日頭條等任何第三方平臺，此前發(fā)布的內容也需要撤銷(xiāo)。

百度官方回應稱(chēng)，關(guān)于“百度壟斷醫療內容”的說(shuō)法“完全違背事實(shí)”，這一協(xié)議的初衷是“發(fā)現友商在盜用百度與資源方合作共建的數據”，需要加以保護，百度稱(chēng)雙方的合作完全基于自愿、平等的原則，但百度也表示，在同等條件內容下，參與獨家授權合作的資源方會(huì )獲得更好的展示和分成權益。

丁香園、微醫等擁有自己渠道的醫健信息平臺表示并沒(méi)有參與這一協(xié)議，但對一些小平臺而言，百度是不可或缺的流量入口，他們并沒(méi)有其他選擇。

一

醫療上，百度曾嘗過(guò)巨大的甜頭，當然，也栽過(guò)不小的跟頭。

2013年，時(shí)任莆田市委書(shū)記的梁建勇曾公開(kāi)表示：“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營(yíng)醫院就做了120億元。”醫療類(lèi)推廣一度讓百度在營(yíng)收上日進(jìn)斗金。

2016年一季度財報電話(huà)會(huì )上，時(shí)任百度CFO的李昕晢稱(chēng)在百度廣告業(yè)務(wù)中，排名靠前的廣告客戶(hù)來(lái)自于本地服務(wù)、零售、醫療、教育等行業(yè)。

然而，當年的“血友病吧事件”和“魏則西事件”將百度徹底推向輿論負面，并一度導致股價(jià)大挫近 10%，百度也在當時(shí)對醫療類(lèi)商業(yè)推廣服務(wù)進(jìn)行全線(xiàn)核查，并對超過(guò) 1 億條醫療推廣信息進(jìn)行下線(xiàn)處理。魏則西事件后，李彥宏稱(chēng)百度一個(gè)季度砍掉了20億元的收入。

2017年2月7日，李彥宏對外宣布要淘汰沒(méi)有市場(chǎng)競爭力的產(chǎn)品。如果做不出來(lái)，就別在那兒混了，別在那兒撐著(zhù)了。該撤就撤，該關(guān)就關(guān)，該并就并。第二天便傳來(lái)百度裁撤醫療事業(yè)部的消息。

不過(guò)，百度從沒(méi)想過(guò)放棄醫療。

李彥宏曾在內部溝通會(huì )上表示百度的發(fā)展戰略是，“夯實(shí)移動(dòng)基礎，決勝AI時(shí)代”。而對醫療領(lǐng)域的執著(zhù)則與其AI+的戰略布局不無(wú)關(guān)系，在醫療領(lǐng)域的持續發(fā)力是百度AI技術(shù)與垂直行業(yè)融合的重要落腳點(diǎn)，這對百度的重要意義不言而喻。

醫療事業(yè)部裁撤不久，百度便重新調整優(yōu)化了這一業(yè)務(wù)，宣布將醫療業(yè)務(wù)的重點(diǎn)布局在人工智能領(lǐng)域，以便更好地適應醫療行業(yè)新發(fā)展，更加有效地布局醫療領(lǐng)域。而這次引發(fā)爭議的“醫療權威資源”平臺，也是在2017年7月成立。

今年5月份，百度宣布與東軟集團達成戰略合作，據了解百度智能云將與東軟集團聯(lián)合升級云化HIS（醫院信息系統），同時(shí)百度AI將全面接入HIS產(chǎn)品體系，雙方將共同成立基于人工智能技術(shù)的“CDSS（臨床輔助決策支持系統）專(zhuān)項小組”，攜手推進(jìn)人工智能輔助決策系統在醫療機構的探索應用。

另一方面，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是百度想要自己建立醫療健康平臺的野心。目前中國的醫療信息化程度并沒(méi)有隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到升級，互聯(lián)網(wǎng)化程度不足，依然集中在線(xiàn)下，由于其自身的封閉性使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對其進(jìn)行改造時(shí)有心無(wú)力。

在排他協(xié)議曝出前一周，即6月3日，百度百科宣布啟動(dòng)“百科醫典”項目，聯(lián)合海內外醫療資源共建醫學(xué)健康科普平臺。當用戶(hù)在百度中搜索各類(lèi)疾病時(shí)，會(huì )在置頂位置看到專(zhuān)家審核、撰寫(xiě)、錄制的科普內容，形式包含文字、視頻、長(cháng)圖、問(wèn)答等。

最初在醫療領(lǐng)域，百度的探索更多集中在醫療信息搜索、掛號預約服務(wù)、在線(xiàn)問(wèn)診等方面，而目前則在A(yíng)I、大數據醫療領(lǐng)域進(jìn)行了多項布局，今年2月，百度全資獲取北京康夫子健康技術(shù)有限公司股權，公開(kāi)信息顯示，康夫子是一家醫療人工智能技術(shù)、知識、數據服務(wù)提供商，創(chuàng )始人為百度前員工張超，此次收購行為也被解讀為百度借康夫子的醫療知識圖譜的跳板，實(shí)現重啟醫療的夙愿。

二

百度在醫療領(lǐng)域的激進(jìn)舉動(dòng)，也源自其他巨頭的壓力。

智妍咨詢(xún)在研究報告中預測，到2026年，我國互聯(lián)網(wǎng)醫療行業(yè)市場(chǎng)規模將直逼2000億，而畢馬威也在報告中稱(chēng)，在中國，隨著(zhù)政府推動(dòng)醫療改革，生命科學(xué)、制藥和醫療科技行業(yè)正獲得更多投資者青睞。這也即意味著(zhù)醫療或將成為AI行業(yè)的風(fēng)口，看重這個(gè)未來(lái)風(fēng)口的當然不止百度一家。

“醫療”一次多次出現在騰訊的財報里，騰訊將其視作業(yè)務(wù)轉型的重要抓手。在2018年11月的騰訊全球合作伙伴大會(huì )上，騰訊高級副總裁丁珂提及，未來(lái)騰訊醫療健康業(yè)務(wù)的突破點(diǎn)將聚焦在三個(gè)核心能力和兩個(gè)重點(diǎn)學(xué)科：一是包括電子健康卡、醫保支付等基礎設施建設；二是騰訊醫典服務(wù)；三是醫療AI。

在醫療大數據應用領(lǐng)域，騰訊重點(diǎn)發(fā)力應用端，推出 “微信智慧醫院”為患者提供智能導診、在線(xiàn)問(wèn)診服務(wù)，發(fā)布于2017年8月的覓影是騰訊首個(gè)應用在醫療領(lǐng)域的AI產(chǎn)品，公開(kāi)數據顯示，覓影已經(jīng)與全國100多家三甲醫院達成合作。

除此之外，騰訊在醫療領(lǐng)域的投資超過(guò)40筆，金額超過(guò)200億元。微醫、好大夫在線(xiàn)、新氧、晶泰科技、妙手醫生、醫聯(lián)Medlinker均是其投資項目。

阿里在醫療領(lǐng)域的布局則以構建云服務(wù)、AI技術(shù)為重點(diǎn)，2017年3月，阿里推出“ET醫療大腦”，這是其在“醫療+人工智能”領(lǐng)域的首個(gè)產(chǎn)品。

同年，在輔助診斷領(lǐng)域，阿里健康推出了醫療人工智能系統“Doctor You”，該系統包括臨床醫學(xué)科研診斷平臺、醫療輔助檢測引擎、醫師能力培訓等等。

早在2014年，阿里在醫療領(lǐng)域就動(dòng)作頻頻，比如對中信二十一世紀有限公司進(jìn)行1.7億美元的戰略投資，收購其54.3%的股份，組建阿里健康，并利用其在藥品電子信息的積累，與阿里在電商、云計算及大數據等領(lǐng)域進(jìn)行結合，推進(jìn)藥品信息化平臺建設。通過(guò)阿里健康平臺，阿里系其他公司如支付寶、淘寶、釘釘等相關(guān)技術(shù)和用戶(hù)資源也得以延伸到醫療健康領(lǐng)域。

騰訊做醫療，優(yōu)勢在于其產(chǎn)品可以聯(lián)系廣泛的用戶(hù)，而阿里則延續了一貫的平臺思維，而對百度而言，其優(yōu)勢在于將合適的信息送到合適的人手中，而隨著(zhù)百度在搜索引擎的優(yōu)勢日漸削弱，以排他協(xié)議的方式來(lái)占有信息，也是無(wú)奈之舉。