今天，美團(tuán)官方微信推了一篇《官宣：#美團(tuán)黃#來了!》，宣布美團(tuán)App從Logo到內(nèi)頁全部變黃了，不僅如此，收購來的摩拜單車也要刷成黃色的，線下的充電寶、二維碼牌、Pos機(jī)以及美團(tuán)的一些周邊產(chǎn)品，統(tǒng)統(tǒng)都要變成黃色。

美團(tuán)解釋說：“黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守‘幫大家吃得更好，生活更好’的使命。”

美團(tuán)變黃是從美團(tuán)外賣開始的，黃色的騎手服，黃色的頭盔，黃色的袋鼠標(biāo)識(shí)，醒目，耀眼。黃色成為滿大街流竄的顏色已經(jīng)有好幾年了。彼時(shí)與之形成鮮明對(duì)比的是，藍(lán)色的餓了么，紅色的百度外賣，三家外賣湊在一起就是一家幼兒園——紅黃藍(lán)。

為什么變黃?美團(tuán)又解釋了：“是想將所有線上線下曝光進(jìn)行視覺化統(tǒng)一，從流量到品牌一體化，大家看到黃色就會(huì)想到我們貼心的服務(wù)。”

用人話說就是搶占用戶心智，黃色增強(qiáng)了美團(tuán)的辨識(shí)度，讓人一看到黃色，首先想到的不再是某種人體廢棄物，不是黃金，不是ofo，也不是某種電影，而是美團(tuán)。

為此，我詢問了一位設(shè)計(jì)師朋友Demi，她告訴我：“黃色在設(shè)計(jì)中代表著陽光、速度、充滿能量和積極向上的顏色。其實(shí)從單純的顏色意義來講，不會(huì)有什么不好的歧義。再加上黃色的成分比較純，也比較簡(jiǎn)單，所以大部分的大眾用戶眼睛和大腦都容易分辨、產(chǎn)生記憶。這是一個(gè)服務(wù)行業(yè)的最佳顏色選擇之一。”Demi說，美團(tuán)之前的顏色太復(fù)雜了，說是青綠色，但似乎又融合了青藍(lán)色，看著有點(diǎn)兒小清新、比較有風(fēng)格，但說實(shí)話沒那么大眾。

黃色就不一樣了。在這個(gè)黃金時(shí)代，我們夢(mèng)想著有朝一日飛黃騰達(dá)——盡管現(xiàn)實(shí)可能是上下班騎著黃色的共享單車，中午和晚上餓了點(diǎn)開一個(gè)黃色Logo的App叫一份外賣，由穿著黃色服裝的騎手送到家門口——滿滿正能量。

每家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都應(yīng)該擁有一個(gè)屬于自己獨(dú)有的鮮艷的顏色來占領(lǐng)用戶的視覺和心智，最好是一提某個(gè)產(chǎn)品你第一時(shí)間想到的是它的顏色，比如微信的綠色;支付寶、釘釘、餓了么組成的藍(lán)色軍團(tuán);滴滴的桔色;紅色的就太多，以至于缺乏了某種個(gè)性，京東、天貓、網(wǎng)易嚴(yán)選、拼多多等等，紅色幾乎被電商壟斷了，當(dāng)然，網(wǎng)易云音樂是個(gè)異類。

總之，美團(tuán)變黃是對(duì)的，你看很多出租車顏色都是黃色，至少要有些黃色在里面，要的就是一個(gè)突出醒目。

我的同事、長(zhǎng)期跟蹤報(bào)道美團(tuán)的嘎嘣脆脆點(diǎn)評(píng)道：“美團(tuán)換顏色，主要是為了品牌統(tǒng)一。它外賣做得最好，特別是一些四五線城市，美團(tuán)被默認(rèn)為是美團(tuán)外賣，很多人其實(shí)不知道美團(tuán)還做其他業(yè)務(wù)。主App的認(rèn)知度低，為了提高品牌的認(rèn)知度，需要統(tǒng)一顏色。但是摩拜的顏色也給統(tǒng)一了倒是有些意外，這樣就成小黃車了。”

的確，美團(tuán)這次換顏色一切都挺好，只是尷尬了ofo和摩拜單車。被收購來的摩拜單車，先是沒了自己的名字，變成了“美團(tuán)單車”，然后沒了自己的顏色，從橙色變成了黃色。而ofo更尷尬了，曾經(jīng)掃街的顏色，成了別人的顏色，而現(xiàn)在馬路上ofo單車越來越少，當(dāng)摩拜單車刷成黃色的之后，可能更加迅速地把ofo排擠出去。此處建議美團(tuán)順手把ofo給收購了，一是解救了戴威，二是收購了后把這些ofo都報(bào)廢，從此街上只有一種小黃車，就是美團(tuán)單車。

其實(shí)，選擇黃色需要一些運(yùn)氣，選對(duì)了飛黃騰達(dá)，選不好就真黃了。此前，ofo專門開過一個(gè)發(fā)布會(huì)宣布o(jì)fo改名叫小黃車，頗有先見之明，最后真黃了。

本文來源：虎嗅，作者：周超臣