當(dāng)倫納德在甲骨文球館里振臂高呼，這個(gè)毫無表情的冰冷戰(zhàn)神，機(jī)械戰(zhàn)警終于在賽場(chǎng)之內(nèi)露出了一絲微笑。

正是在他的助力下，多倫多猛龍隊(duì)以總比分4:2的成績(jī)力克金州勇士，首次奪得NBA總冠軍。當(dāng)家球星倫納德也入選成為總決賽最有價(jià)值球員(MVP)。

當(dāng)然，球場(chǎng)內(nèi)外，激動(dòng)興喜的也不止猛龍球迷，還有一大批鞋販子。

小Y就是其中之一，從今年5月份猛龍入選NBA總決賽開始，他就不斷的從二手交易平臺(tái)中大量求購(gòu)AIR JORDAN 1 RETRO HIGH “PASS THE TORCH”。

這雙2018年AJ和球星倫納德合作推出的聯(lián)名球鞋，價(jià)格正在隨著猛龍奪冠的熱度以肉眼可見的速度飛漲。

七千、八千、破萬(wàn)、兩萬(wàn)，直到猛龍隊(duì)拿下總冠軍的6月13日，這雙AJ 1 42.5碼的球鞋售價(jià)接近30000元人民幣，40.5碼的球鞋標(biāo)價(jià)39999人民幣，距離40000元人民幣大關(guān)同樣僅有一步之遙。

一年之內(nèi)，這雙發(fā)售價(jià)僅為1299元的鞋子翻了30倍。

小Y在五月份以7000元的價(jià)格收購(gòu)了3雙AJ倫納德聯(lián)名款，目前他正在以30000元的價(jià)格掛在毒、get、nice、有貨UFO等二手球鞋交易平臺(tái)上。

不到一個(gè)月的時(shí)間，小Y保守估計(jì)能賺五六萬(wàn)。

另一邊，JS也輾轉(zhuǎn)于各個(gè)二手球鞋交易平臺(tái)搜尋著這雙鞋，在猛龍奪冠前幾天，他曾以25000元的價(jià)格“撿漏”了一雙“倫納德”。正當(dāng)其興奮于可以小賺一筆時(shí)，賣家卻已缺貨為由取消了訂單，JS僅獲賠了兩百元左右的保證金。

“很明顯這個(gè)價(jià)格還有很大的上漲空間，賣家肯定是反悔了。”

據(jù)他了解，身邊不少入手這雙鞋的朋友都被鴿了，比起保證金來，奪冠之后“倫納德”的價(jià)格上漲顯然更有誘惑力。

“按照常規(guī)，一雙AJ炒到七八千已經(jīng)不會(huì)再有太大變動(dòng)，猛龍隊(duì)奪冠算是一個(gè)噱頭，另外倫納德2018年和Nike解約轉(zhuǎn)投到了New Balance旗下，這也意味著之后這雙鞋已經(jīng)變成了絕版，后續(xù)不會(huì)再次發(fā)售。”JS解釋。

不過，“倫納德”只是近期火熱的一個(gè)表象，事實(shí)上越來越多年輕人開始聚集在毒、get、有貨UFO等一批二手球鞋交易平臺(tái)上。在他們看來，球鞋已經(jīng)脫離球場(chǎng)“實(shí)戰(zhàn)”屬性甚至穿搭屬性，開始有了期貨和股票的特質(zhì)。

也正因如此，在鞋圈，人人都是Sneaker，又或者，人人皆是鞋販子。

Sneaker文化出圈

如果在十年前，一個(gè)年輕人早上的日常大概是起床、洗漱，早餐的間隙打開“同花順”看看股票的走向;三年前也大致如此，不過股票換成了區(qū)塊鏈和數(shù)字貨幣;今天，更多的年輕人愿意在每天早上打開毒、nice、有貨UFO等二手球鞋交易平臺(tái)觀摩鞋款價(jià)格趨勢(shì)。

換句話說，二手球鞋交易平臺(tái)正在變成證券交易所，而不同的鞋款就相當(dāng)于不同的股票。

KK認(rèn)為，這已經(jīng)脫離了早期Sneaker文化的本質(zhì)。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)球鞋文化起源于千禧年左右NBA的熱潮，那幾年發(fā)生許多事，比如王大治被達(dá)拉斯小牛隊(duì)選中，成為亞洲NBA第一人;沒過多久，“小巨人”姚明加入了火箭隊(duì)，成為了國(guó)人驕傲;飛人喬丹退役后來了趟中國(guó)，籃球一度成為了國(guó)民運(yùn)動(dòng)。

KK不會(huì)忘記自己的第一雙鞋子。“那是喬丹來華后的第二年，也是與Nike簽約二十年，我在商場(chǎng)看到為此推出的紀(jì)念款球鞋，將近兩千多。我回家厚著臉皮跟我爸要。那時(shí)候，北京的平均工資才2700，但我爸真給我買了。我永遠(yuǎn)忘不了我穿著Air Jordan 20打球時(shí)的感覺。”

他回憶，Sneaker文化在國(guó)內(nèi)剛剛興起時(shí)還局限在小眾圈子里，更準(zhǔn)確來說應(yīng)該是球場(chǎng)內(nèi)。當(dāng)時(shí)買一雙限量版球鞋并不是一件很難的事情，只要官方發(fā)售了去排隊(duì)就一定能買到。甚至一些經(jīng)銷商為了刺激銷量經(jīng)常在公園球場(chǎng)邊搞一些活動(dòng)交流。

“我們那批人喜歡球鞋是因?yàn)榛@球和球星，并不是為了show off。事實(shí)上，在那個(gè)年代的人看來，高價(jià)買鞋是一件挺奇葩的事。也正因?yàn)槿绱?，自己買到的鞋是很難在再次出售的。(主要是因?yàn)樯岵坏?”

只是他沒想到，后來球鞋買賣變得稀疏平常，球鞋市場(chǎng)也愈加瘋狂。

趕在90年代尾巴出生的JS早已經(jīng)忘記了自己為什么喜歡球鞋，不過在他看來，鞋子足夠酷才是吸引其消費(fèi)的主要原因。

事實(shí)上越來越多的年輕人喜歡球鞋不再是因?yàn)榛@球，而是國(guó)內(nèi)潮流文化的興起。無論是近些年來越發(fā)主流的hip-pop、電子音樂、街頭運(yùn)動(dòng)等文化，一身派頭中有一雙AJ是絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)的，穿著名貴球鞋下“戰(zhàn)場(chǎng)”的反而成了奇葩。

大眾明星也在助力這股風(fēng)潮，比如當(dāng)紅小生白敬亭不止一次在鏡頭面前表示“出道為買鞋”、“球鞋就是媳婦”;羅志祥的ins里面也總能看到他鞋柜里的“收藏”;前不久，楊冪參加晚宴，上身禮服下身球鞋的裝扮把自己送上了微博熱搜。

這一切無不表示，球鞋早已撕掉了“運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，得到了潮流的認(rèn)可，也網(wǎng)羅了一大批新生代的年輕人。

這部分新入圈的Sneakerhead對(duì)球鞋沒那么多的心理包袱。JS買鞋除了自穿外，偶爾也會(huì)特意去利用閑暇時(shí)間，抽鞋子，賣鞋子，賣掉的錢再去買喜歡的款式。JS自嘲這種行為叫做“以販養(yǎng)吸”，并且解釋，這幾乎已經(jīng)成了當(dāng)下年輕人的日常。

半年時(shí)間，JS抽中了6雙球鞋，賣掉的錢也足夠cover掉他作為學(xué)生的日常開支。

在Sneaker文化逐漸出圈的過程中，原本的鞋圈玩家反而成了異類。

KK在近二十年的“職業(yè)生涯”里為了買鞋投入了二三十萬(wàn)，卻沒有靠賣鞋賺過一分錢。“因?yàn)槊恳浑p鞋我都是因?yàn)橄矚g才買，對(duì)我來說，球鞋是信仰。”

只不過這部分“鞋圈”的原住民在大量新玩家涌入后正在被邊緣化，炒鞋、賣鞋才是當(dāng)下鞋圈的主流。

國(guó)內(nèi)球鞋交易平臺(tái)興起

徐克說，有人的地方就有江湖;對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，有流量的地方就是江湖。

隨著大批具有消費(fèi)能力的年輕用戶開始接受Sneaker文化，國(guó)內(nèi)一大批二手球鞋交易平臺(tái)開始興起。

前不久虎撲完成了新一輪融資，根據(jù)公開報(bào)道，此輪融資過后虎撲估值為42億人民幣。而在虎撲融資前一個(gè)月，球鞋交易平臺(tái)毒也完成了來自DST的新一輪融資，投后估值已達(dá)十億美元，遠(yuǎn)超虎撲。

而毒APP最早就是由虎撲孵化成立。由此來看，球鞋交易市場(chǎng)的火熱程度遠(yuǎn)非體育社區(qū)可比擬。

如此性感的生意從不乏勇夫沖上牌桌，除了毒之外，get、斗牛、nice以及有貨孵化的有貨UFO也在搶占著這一賽道。

這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式大多類似，即C2B2C。首先賣家會(huì)把閑置球鞋掛在平臺(tái)上，當(dāng)買家拍下后，賣方再將球鞋寄到平臺(tái)進(jìn)行鑒定真假，如沒問題發(fā)給買方，完成交易。平臺(tái)靠收取交易抽成盈利。據(jù)此前的報(bào)道，以毒APP為例，平臺(tái)抽取成交價(jià)的7.5%-9.5%作為傭金，外加一部分鑒定費(fèi)。

這一套體系在國(guó)外早有先例。

Stock X是全球第一家專注于二手球鞋交易的平臺(tái)，由曾在IBM擔(dān)任咨詢顧問的球鞋愛好者Josh Luber在2016年2月創(chuàng)立。在被全球視為資本寒冬的2018年，美國(guó)知名球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái)Stock X完成了4400萬(wàn)美元的B輪融資，估值10億美元，成為底特律和密歇根地區(qū)增長(zhǎng)最快的公司之一。

雖然國(guó)內(nèi)的二手球鞋交易平臺(tái)無一例外都是再向Stock X模仿致敬，但事實(shí)上，這些效仿者大有后來居上的趨勢(shì)。

這得益于國(guó)內(nèi)Sneaker文化的擴(kuò)散以及假鞋泛濫的特殊“國(guó)情”導(dǎo)致。

業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂資本論(id：yulezibenlun)，相比國(guó)外，中國(guó)的Sneakerhead處于煉獄難度等級(jí)。由于歷史遺留原因，Nike、Adidas外遷后在福建莆田等地留下了一批代工廠，小的工廠沒有樹立起品牌，只能靠著造假謀生。

并且莆田在仿制球鞋上已經(jīng)做到了極致，有的假鞋甚至質(zhì)量要比真的還好。這也促使球鞋鑒定成為了國(guó)內(nèi)Sneaker的剛需，也間接使得二手球鞋交易平臺(tái)興起。

有貨UFO負(fù)責(zé)人大魁介紹，自從有貨UFO去年年底上線后，半年多的時(shí)間GMV已經(jīng)過億。有貨內(nèi)部也把其放在了足夠核心的位置，不僅通過主APP為其導(dǎo)流，甚至不惜成本的在上線半年內(nèi)不收取任何交易傭金，

另一平臺(tái)nice也在這一波風(fēng)潮中續(xù)了一秒。

nice原本是對(duì)標(biāo)國(guó)外instagram的圖片社交產(chǎn)品，但是后期用戶數(shù)據(jù)下跌，融資不順，在岌岌可危之時(shí)轉(zhuǎn)型成為了球鞋交易平臺(tái)，據(jù)其他媒體報(bào)道，目前年交易額已達(dá)數(shù)十億元人民幣。

雖然有貨UFO、nice等平臺(tái)發(fā)展迅猛，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在目前這些平臺(tái)中，毒的市場(chǎng)份額還是當(dāng)之無愧的第一，并且和第二名還有著不小的差距。

據(jù)了解，2018年中旬“毒APP”每月GMV已經(jīng)接近2億元，2019年全年GMV可達(dá)60-70億元，2019年3月毒的月活超過140萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)戲稱其為一家“毒”大。

在這些過程中，鑒定能力成為了核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是毒飛速崛起的原因，事實(shí)上早期虎撲裝備論壇活躍KOL也正是現(xiàn)在供職于毒APP上鑒定主力;

有貨UFO也在依靠之前YOHO!雜志的資源籠絡(luò)了一批KOL，并且還在不斷培養(yǎng)著鑒定師隊(duì)伍;

而nice這種半路出家的則缺失這些優(yōu)勢(shì)，目前主要依靠毒和get來“外包”鑒定。

這種鑒定服務(wù)的出現(xiàn)也讓用戶可以更加放心的在其平臺(tái)上自由交易，從而使得“炒鞋”這一現(xiàn)場(chǎng)得以發(fā)生，并且不斷擴(kuò)大

“有了鑒定能力相當(dāng)于有了公信力，下一步這些平臺(tái)要做的就是把用戶攥在手中。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂資本論(id：yulezibenlun)，“只有成了規(guī)模體系，才能撐起這些平臺(tái)‘交易所’的屬性。”

“不過以目前的用戶規(guī)模來看的話，如果說毒相當(dāng)于A股，而其他平臺(tái)則更像新三板。”

風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存

在這些新興平臺(tái)上買鞋，目前也存在著交易風(fēng)險(xiǎn)。

比如以“毒APP”來說，其最為核心的“球鞋鑒定”服務(wù)就屢次被人質(zhì)疑。

2018年2月，“毒APP涉嫌售假”的話題在微博上引起了1.6億閱讀和1.2億討論。有用戶爆料稱，在“毒APP”上買了球鞋，但在另外一個(gè)平臺(tái)上鑒定為假，“毒APP”給出300元作為“封口費(fèi)”。

除此之外，也有網(wǎng)友曬出，在“毒APP”上買的鞋，“兩只鞋子標(biāo)記的是一樣的尺碼，卻不一樣大小，左腳的鞋子嚴(yán)重起球還沒有填充物和紙包……”

甚至有媒體曾經(jīng)質(zhì)疑，“毒APP”平臺(tái)共有17位鑒定師，但平臺(tái)累計(jì)鑒別超過1600萬(wàn)件商品。平臺(tái)上日均鑒定數(shù)量鑒定師，累計(jì)鑒定球鞋180多萬(wàn)雙。如果按每天工作24小時(shí)無間斷推算，平均鑒定1件商品的時(shí)間僅為18秒。

這幾乎超出了常人的認(rèn)知。

據(jù)了解目前毒主要鑒別方式為“云鑒定“，即鑒定師分散在各地，鑒別球鞋時(shí)主要依靠拍攝圖片和視頻的形式來觀摩真?zhèn)巍?/span>

“其實(shí)如果省去拆箱拍照的環(huán)節(jié)，一名熟練鑒定師其實(shí)2-10秒之內(nèi)就能鑒定完成。”大魁解釋，“但其實(shí)目前主要難在fake的造假工藝也提升到真假難辨的程度。”

他拿出一雙目前市面上流行的yeezy告訴河豚君，“這雙fake寄到我們鑒別中心的時(shí)候，我們?cè)S多鑒定師也拿捏不準(zhǔn)，材質(zhì)、工藝、甚至鞋盒的重量都和正品相當(dāng)。”

隨后他指了指鞋底，“如果不上手摸鞋底boost材料，根本看不出來，這是目前云鑒定存在的一些弊端，也是我們堅(jiān)持實(shí)物鑒定的原因。”

JS也表示曾經(jīng)有朋友將一雙fake搭配著真鞋盒拍照錄視頻給某平臺(tái)檢測(cè)，居然也順利通過了驗(yàn)證。

之前在虎撲的一些貼子中，有用戶反饋某些假鞋販子和鑒定師存在利益捆綁，這些鞋販子出手的假鞋會(huì)在不明顯的地方做一些標(biāo)記，而鑒定師看到后一律Pass。

但在采訪中，無論是JS還是KK都還對(duì)其抱有肯定，“陰謀論一直都有，真真假假誰(shuí)知道呢?但我愿意相信毒還不差這點(diǎn)錢。而且被爆出售假的情況比例確實(shí)不多，畢竟是鑒定師也是人，做不到萬(wàn)無一失。”

他們告訴娛樂資本論(id：yulezibenlun)，毒、有貨UFO等平臺(tái)的出現(xiàn)也一定程度上打擊了假貨泛濫的局面，基本上現(xiàn)在Sneaker們只要買鞋都會(huì)隨口問一句，“能過毒嗎?”

但利用平臺(tái)的公信力，也滋生出了另外一門灰色生意。

比如目前在莆田假鞋作坊，在出廠的同時(shí)還提供、包裝袋以及過毒4件套、GET鑒定APP防盜扣等配套小玩意。而在閑魚等app上也充斥著一批販賣假標(biāo)簽的商販。

這一套印有毒APP鑒定書、防盜扣、印著毒APP標(biāo)志的包裝盒等物品僅需要幾元錢，但足以“唬住”大多數(shù)買家。

所以幾乎稍有經(jīng)驗(yàn)的Sneaker買到球鞋的第一件事就是去其他平臺(tái)再鑒別一次，但事實(shí)上，如果不是靠譜的渠道，即便驗(yàn)出真?zhèn)?，也難以退貨。

甚至，目前幾個(gè)主流的球鞋交易平臺(tái)也不認(rèn)同其他家的鑒定結(jié)果。

不過，JS認(rèn)為這些還不是目前的主要問題，“或許真假鑒別隨著平臺(tái)和廠商的技術(shù)更新未來會(huì)有所改善。但炒鞋帶來的風(fēng)險(xiǎn)更像是平臺(tái)有意而為之。”

在小Y的微信里有一個(gè)300人的球鞋交流群，但里面占據(jù)多數(shù)的人并不是Sneaker，而是鞋販子。

這些鞋販會(huì)利用一切熱度來炒高一款鞋型的價(jià)格。“比如在某個(gè)時(shí)間段，有幾個(gè)鞋頭會(huì)號(hào)召我們同時(shí)在平臺(tái)上拍下一款鞋型，然后把市面上的這款鞋都屯在自己手里，炒高價(jià)格，再去出售。”

小Y也因此跟著幾個(gè)鞋頭大賺過一筆，但也有“賠本”的時(shí)候。

“比如有那種鞋頭，自己本身就屯了一批鞋，然后拉個(gè)群，發(fā)動(dòng)大家一起在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)炒高這雙鞋的價(jià)格，然后自己偷偷出貨。讓這群跟著沖的韭菜充當(dāng)接盤俠。”

小Y分析，這背后多多少少也有平臺(tái)參與其中，把鞋子的價(jià)格炒高之后，平臺(tái)從中收取的手續(xù)費(fèi)也能高出許多。

甚至一些平臺(tái)中，官方會(huì)置頂一些分析市場(chǎng)行情的帖子，似乎有意引導(dǎo)某些球鞋的價(jià)格。

“最蠢的就是這種分析行情的，都跟著你走，等著被你割韭菜?”小Y諷刺道。

但多數(shù)人并沒有他這種認(rèn)知，或者說，其實(shí)鞋圈的每個(gè)人都知道，彼此又都樂在其中。在一片熙熙攘攘的競(jìng)拍下為這股Sneaker的文化平添了一絲魔幻。

或許在未來，這些二手球鞋平臺(tái)的用戶須知中得多添加一條：

鞋圈有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。

本文來源：娛樂資本論，作者：少年于謙