誰(shuí)在爭當「鏟屎官」?

前些年，我國飼養寵物的氛圍并不濃厚，貓、狗多以功能性飼養為主。不過(guò)，近幾年，這個(gè)狀況開(kāi)始改變。據艾媒咨詢(xún)研究報告，2018 年我國飼養寵物的家庭數量達到 6,800 萬(wàn)，2015 年僅為 3,500 萬(wàn)，三年間接近翻倍。

那么，哪類(lèi)人群正在爭先恐后地做起「鏟屎官」呢?

從年齡來(lái)看，《2018 年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》數據顯示，在主流養貓養狗人群中，45% 為「90 后」。相比之下，2016 年「90 后」的占比僅為 17%，只用了三年時(shí)間，年輕人成為飼養寵物的主力軍。

數據來(lái)源：狗民網(wǎng)，韜映資本整理

從性別來(lái)看，2018-2019 年中國寵物消費用戶(hù)中，88.1% 為女性。

養狗狗、做貓奴已經(jīng)成為一件流行、富有生活情趣的事。將寵物當做家人、朋友是普遍得到認同的觀(guān)點(diǎn)，寵物從傳統滿(mǎn)足功能需求轉向滿(mǎn)足心理、情感需求。畢竟，「空巢青年」的孤獨感正在與日俱增。

圍繞寵物的生意可不少

隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展，我國寵物行業(yè)的市場(chǎng)規模也在高速增長(cháng)。根據艾媒咨詢(xún)數據顯示，2018 年寵物行業(yè)市場(chǎng)規模達到 1,708 億元。并且，近年市場(chǎng)規模的增速逐年走高，2015-2018 年的年復合增長(cháng)率達 20%，預計 2020 年市場(chǎng)規模將達到 2,953 億元。

數據來(lái)源：艾媒咨詢(xún)，韜映資本整理

在寵物消費細分市場(chǎng)中，食品消費占比最大，達 33%;其次為醫療，占比 24%;用品類(lèi)消費占比 16%。此外，還有寵物繁育、交易、美容、培訓、寄養等一系列圍繞寵物的生意。

數據來(lái)源：艾媒咨詢(xún)，韜映資本整理

食品細分種類(lèi)繁多

對于沒(méi)有養過(guò)寵物的人來(lái)說(shuō)，很難想象寵物食品分類(lèi)有多么精細。不過(guò)按照把寵物當家人、朋友角度來(lái)看，「鏟屎官」們肯定是希望它們吃得更好、更精致。從食品大類(lèi)來(lái)看，有干糧、濕糧、零食、功能性保健品等，細分下去還會(huì )根據食材、制作工藝、附加功能等加以區分。

目前，我國寵物食品市場(chǎng)由國外品牌主導。根據 Euromonitor 數據，2016 年瑪氏一家獨大，占據 42% 市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著(zhù)電商等零售渠道的興起，國內小品牌依靠差異性競爭也在不斷增加市場(chǎng)份額。

醫療服務(wù)市場(chǎng)分散

購買(mǎi)醫療服務(wù)是養寵物中繞不過(guò)的環(huán)節。從寵物幼年時(shí)期的體檢、疫苗接種，到成熟后的絕育，再到年邁衰老時(shí)的各種疾病，寵物們都需要去醫院進(jìn)行手術(shù)、服藥打針。

嗶哩嗶哩出品的寵物醫療觀(guān)察類(lèi)真人秀《寵物醫院》

我國寵物醫院市場(chǎng)格局分散，連鎖化經(jīng)營(yíng)程度較低。據統計，我國擁有超過(guò) 17,000 家寵物醫院。寵物醫院在一、二線(xiàn)城市分布密集，在三、四線(xiàn)城市還有較大增長(cháng)空間。與食品行業(yè)類(lèi)似，在寵物疫苗、藥品市場(chǎng)中，90% 以上疫苗市場(chǎng)份額由國外品牌占據。

寵物用品逐漸智能化

寵物用品行業(yè)的主要產(chǎn)品為寵物生活的日用品，比如貓砂、牽引繩、魚(yú)缸等，還有與寵物互動(dòng)的玩具等。據《2018 年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》數據顯示，狗用品、貓用品年人均消費分別達 1,826 元、1,721 元。

值得一提的是，智能硬件的風(fēng)潮也在改善寵物們的生活。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，寵物的飲食、活動(dòng)得到了智能化升級，比如自動(dòng)喂食給水的機器、防丟項圈等。

寵物們的新經(jīng)濟

別看總是主人們給寵物買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，如今，有很多寵物能夠憑借自身的能力掙得錦衣玉食的生活，還能給主人帶來(lái)豐厚的金錢(qián)回報。它們就是活躍在網(wǎng)絡(luò )上的寵物「網(wǎng)紅」。

因為「顏值」、搞怪等特點(diǎn)，寵物們受到網(wǎng)友們的關(guān)注和喜愛(ài)。在微博、Instagram 等網(wǎng)絡(luò )媒體上，寵物「網(wǎng)紅」的粉絲規模巨大，例如，王思聰的寵物狗王可可在微博的粉絲有 231 萬(wàn)，貓咪 Nala 在 Instagram 上坐擁 410 萬(wàn)粉絲。

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，流量就是金錢(qián)。擁有龐大流量的寵物「網(wǎng)紅」的變現方式與明星們很類(lèi)似，它們也會(huì )接各大時(shí)尚潮牌的代言，還會(huì )為更貼近自身的寵物食品、用品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，有些甚至會(huì )開(kāi)設店鋪售賣(mài)寵物相關(guān)的商品。寵物「網(wǎng)紅」的吸金能力不容小覷，據報道，因表情走紅的 「不爽貓」Grumpy Cat 為主人帶來(lái)的收入超過(guò) 600 萬(wàn)英鎊。

Stan Lee 模仿「不爽貓」表情

不過(guò)，大多數養寵物的主人們肯定會(huì )同意：寵物們是否能賺錢(qián)其實(shí)無(wú)關(guān)緊要，只要可愛(ài)就好。

整體來(lái)看，在「空巢青年」們的助推下，寵物經(jīng)濟將繼續保持高增長(cháng)。食品、醫療仍是寵物經(jīng)濟的兩條主線(xiàn)，國產(chǎn)食品廠(chǎng)商或將取得可觀(guān)的增長(cháng)，醫療服務(wù)市場(chǎng)將逐漸規范化、走向連鎖經(jīng)營(yíng)。此外，多種多樣的寵物新經(jīng)濟也在快速發(fā)展。未來(lái)，將會(huì )有越來(lái)越多的寵物承載著(zhù)人們的感情寄托，走進(jìn)人們的生活。

本文來(lái)源：韜映資本