誰在爭當「鏟屎官」?

前些年，我國飼養(yǎng)寵物的氛圍并不濃厚，貓、狗多以功能性飼養(yǎng)為主。不過，近幾年，這個狀況開始改變。據(jù)艾媒咨詢研究報告，2018 年我國飼養(yǎng)寵物的家庭數(shù)量達到 6,800 萬，2015 年僅為 3,500 萬，三年間接近翻倍。

那么，哪類人群正在爭先恐后地做起「鏟屎官」呢?

從年齡來看，《2018 年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在主流養(yǎng)貓養(yǎng)狗人群中，45% 為「90 后」。相比之下，2016 年「90 后」的占比僅為 17%，只用了三年時間，年輕人成為飼養(yǎng)寵物的主力軍。

數(shù)據(jù)來源：狗民網(wǎng)，韜映資本整理

從性別來看，2018-2019 年中國寵物消費用戶中，88.1% 為女性。

養(yǎng)狗狗、做貓奴已經(jīng)成為一件流行、富有生活情趣的事。將寵物當做家人、朋友是普遍得到認同的觀點，寵物從傳統(tǒng)滿足功能需求轉(zhuǎn)向滿足心理、情感需求。畢竟，「空巢青年」的孤獨感正在與日俱增。

圍繞寵物的生意可不少

隨著經(jīng)濟發(fā)展，我國寵物行業(yè)的市場規(guī)模也在高速增長。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018 年寵物行業(yè)市場規(guī)模達到 1,708 億元。并且，近年市場規(guī)模的增速逐年走高，2015-2018 年的年復(fù)合增長率達 20%，預(yù)計 2020 年市場規(guī)模將達到 2,953 億元。

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，韜映資本整理

在寵物消費細分市場中，食品消費占比最大，達 33%;其次為醫(yī)療，占比 24%;用品類消費占比 16%。此外，還有寵物繁育、交易、美容、培訓(xùn)、寄養(yǎng)等一系列圍繞寵物的生意。

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢，韜映資本整理

食品細分種類繁多

對于沒有養(yǎng)過寵物的人來說，很難想象寵物食品分類有多么精細。不過按照把寵物當家人、朋友角度來看，「鏟屎官」們肯定是希望它們吃得更好、更精致。從食品大類來看，有干糧、濕糧、零食、功能性保健品等，細分下去還會根據(jù)食材、制作工藝、附加功能等加以區(qū)分。

目前，我國寵物食品市場由國外品牌主導(dǎo)。根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)，2016 年瑪氏一家獨大，占據(jù) 42% 市場份額。不過，隨著電商等零售渠道的興起，國內(nèi)小品牌依靠差異性競爭也在不斷增加市場份額。

醫(yī)療服務(wù)市場分散

購買醫(yī)療服務(wù)是養(yǎng)寵物中繞不過的環(huán)節(jié)。從寵物幼年時期的體檢、疫苗接種，到成熟后的絕育，再到年邁衰老時的各種疾病，寵物們都需要去醫(yī)院進行手術(shù)、服藥打針。

嗶哩嗶哩出品的寵物醫(yī)療觀察類真人秀《寵物醫(yī)院》

我國寵物醫(yī)院市場格局分散，連鎖化經(jīng)營程度較低。據(jù)統(tǒng)計，我國擁有超過 17,000 家寵物醫(yī)院。寵物醫(yī)院在一、二線城市分布密集，在三、四線城市還有較大增長空間。與食品行業(yè)類似，在寵物疫苗、藥品市場中，90% 以上疫苗市場份額由國外品牌占據(jù)。

寵物用品逐漸智能化

寵物用品行業(yè)的主要產(chǎn)品為寵物生活的日用品，比如貓砂、牽引繩、魚缸等，還有與寵物互動的玩具等。據(jù)《2018 年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，狗用品、貓用品年人均消費分別達 1,826 元、1,721 元。

值得一提的是，智能硬件的風(fēng)潮也在改善寵物們的生活。通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，寵物的飲食、活動得到了智能化升級，比如自動喂食給水的機器、防丟項圈等。

寵物們的新經(jīng)濟

別看總是主人們給寵物買買買，如今，有很多寵物能夠憑借自身的能力掙得錦衣玉食的生活，還能給主人帶來豐厚的金錢回報。它們就是活躍在網(wǎng)絡(luò)上的寵物「網(wǎng)紅」。

因為「顏值」、搞怪等特點，寵物們受到網(wǎng)友們的關(guān)注和喜愛。在微博、Instagram 等網(wǎng)絡(luò)媒體上，寵物「網(wǎng)紅」的粉絲規(guī)模巨大，例如，王思聰?shù)膶櫸锕吠蹩煽稍谖⒉┑姆劢z有 231 萬，貓咪 Nala 在 Instagram 上坐擁 410 萬粉絲。

網(wǎng)絡(luò)時代，流量就是金錢。擁有龐大流量的寵物「網(wǎng)紅」的變現(xiàn)方式與明星們很類似，它們也會接各大時尚潮牌的代言，還會為更貼近自身的寵物食品、用品進行營銷宣傳，有些甚至?xí)_設(shè)店鋪售賣寵物相關(guān)的商品。寵物「網(wǎng)紅」的吸金能力不容小覷，據(jù)報道，因表情走紅的 「不爽貓」Grumpy Cat 為主人帶來的收入超過 600 萬英鎊。

Stan Lee 模仿「不爽貓」表情

不過，大多數(shù)養(yǎng)寵物的主人們肯定會同意：寵物們是否能賺錢其實無關(guān)緊要，只要可愛就好。

整體來看，在「空巢青年」們的助推下，寵物經(jīng)濟將繼續(xù)保持高增長。食品、醫(yī)療仍是寵物經(jīng)濟的兩條主線，國產(chǎn)食品廠商或?qū)⑷〉每捎^的增長，醫(yī)療服務(wù)市場將逐漸規(guī)范化、走向連鎖經(jīng)營。此外，多種多樣的寵物新經(jīng)濟也在快速發(fā)展。未來，將會有越來越多的寵物承載著人們的感情寄托，走進人們的生活。

本文來源：韜映資本