7月12日消息，三只松鼠今日正式在深交所創(chuàng )業(yè)板上市，股票代碼300783。截止發(fā)稿前股價(jià)漲幅36%，總市值80.2億元。

一波三折，三只松鼠終于闖關(guān)成功。

7月12日消息，三只松鼠今日正式在深交所創(chuàng )業(yè)板上市，股票代碼為300783。本次發(fā)行募集資金總額為6.02億元，網(wǎng)上發(fā)行3690萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)14.68元。今開(kāi)17.62元，最高20元，截止發(fā)稿前，漲幅36%，總市值80.2億元。

創(chuàng )業(yè)7年，5人到5000人，從淘寶店鋪起家的三只松鼠成為上市公司，一年營(yíng)收70個(gè)億。而在三只松鼠IPO背后，創(chuàng )始人章燎原身價(jià)超25億，投資人也迎來(lái)豐厚回報。

零食界巨頭成長(cháng)史：

從5人到5000人，從淘寶店鋪到上市公司

從一袋堅果起家，到年營(yíng)收70億元，三只松鼠創(chuàng )始人、CEO章燎原用了7年時(shí)間。

身材瘦削，眼睛如鷹，喜歡沉思，走起路來(lái)像殺手，步伐很快，章燎原似乎總是干勁十足。

而三只松鼠這一零食界航母的進(jìn)階之路像極了章燎原本人風(fēng)風(fēng)火火的樣子，一組數字回顧一下這枚堅果界網(wǎng)紅所創(chuàng )下的屢屢戰績(jì)：

2012年6月19日，章燎原創(chuàng )立“三只松鼠”，5天后拿到第一筆投資，半年之后“雙十一”單日銷(xiāo)售額突破766萬(wàn)元；

2013年1月份單月業(yè)績(jì)突破2000萬(wàn)元，輕松躍居堅果行業(yè)全網(wǎng)第一，“雙十一”當日天貓商城成交額突破3500萬(wàn)元；

2014年“雙十一”當日天貓商城成交額突破1億元，全年銷(xiāo)售額突破10億元；

2015年“雙十一”當日天貓商城成交額達2.51億元，半年銷(xiāo)售額超過(guò)12億元，全年銷(xiāo)售額破20億元；

2016年“雙十一”當日天貓商城成交額達到4.35億元，全年銷(xiāo)售額突破50億。這一年三只松鼠開(kāi)始在蕪湖、南京、蘇州等地設立線(xiàn)下體驗店。

2018年全年營(yíng)收70億，實(shí)現凈利潤3億......

回顧這位堅果界網(wǎng)紅一哥的發(fā)家史，從剛開(kāi)始的淘寶店鋪、到尋求品牌IP加強顧客黏性，再到線(xiàn)下開(kāi)店，三只松鼠的每一步都踩在了互聯(lián)網(wǎng)紅利和電商發(fā)展的節奏上，而每一招都“出奇制勝”。

2012年電商紅利剛剛出現，章燎原辭職創(chuàng )業(yè)，創(chuàng )立一個(gè)只有5人的公司。三只松鼠成立之初的定位，就是從電商切入，做純互聯(lián)網(wǎng)零食品牌。事實(shí)上，三只松鼠的零食是采取委托生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行加工生產(chǎn)的模式，也就是說(shuō)它沒(méi)有自己的工廠(chǎng)，產(chǎn)品全部從供應商處采購。

不同于其他堅果店傳統線(xiàn)下銷(xiāo)售方式，章燎原將戰場(chǎng)放在了線(xiàn)上，然后在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)三個(gè)方面來(lái)“討好”消費者。上線(xiàn)淘寶店鋪、瘋狂投廣告吸流量，大規模的曝光使三只松鼠拿下第一個(gè)“雙十一”，自此一路領(lǐng)先。

之后，“松鼠小賤、松鼠小美、松鼠小酷”又拉開(kāi)三只松鼠品牌IP化的節奏。定位于80、90后市場(chǎng)的三只松鼠，基于年輕人消費習慣的改變，一方面通過(guò)精美的包裝、人性化工具設計，營(yíng)造良好的用戶(hù)體驗，另一方面不斷拓展三只松鼠的表情包、手游、衍生周邊，提升用戶(hù)好感度。

而在零食界為互聯(lián)網(wǎng)流量爭的頭破血流時(shí)，三只松鼠再次出招，布局線(xiàn)下，設立專(zhuān)注于線(xiàn)下體驗的“投食店”。這些線(xiàn)下直營(yíng)店多向低線(xiàn)城市發(fā)展，瞄準下沉市場(chǎng)、輻射更多的區域和人群，三只松鼠的野心已可見(jiàn)一斑。

章燎原身價(jià)超25億

IDG資本、今日資本、峰瑞資本連投

創(chuàng )業(yè)七年，三只松鼠踏出的每一步，都離不開(kāi)資本的助力。而隨著(zhù)IPO闖關(guān)成功，一場(chǎng)資本盛宴也將上演：不僅創(chuàng )始人章燎原身價(jià)暴漲，多家投資方也收獲頗豐。

2012年，章燎原拿出100萬(wàn)元注冊資金起步創(chuàng )業(yè)。之后，三只松鼠基本保持著(zhù)每年一輪融資的節奏，估值呈指數級增長(cháng)。

最初，IDG資本投資A輪150萬(wàn)美元，估值超500萬(wàn)美元；2013年5月，今日資本和IDG聯(lián)合投資B輪617萬(wàn)美元，估值翻了6倍；2014年4月，兩家聯(lián)合再投C輪1627萬(wàn)美元，估值1.36億美元。2015年9月，三只松鼠獲峰瑞資本1.66億元D輪投資。另外，章燎原還出讓了0.57%的老股給峰瑞資本，價(jià)格是2000萬(wàn)元。

2017年，三只松鼠首次提交上市申請，此后IPO之路一波三折。如今，投資者可以松口氣了。

招股書(shū)顯示，本次擬發(fā)行的股票數量不低于4000萬(wàn)股，此前公司總股本為 36000 萬(wàn)股。

根據招股書(shū)，此次IPO最大受益者仍是“松鼠老爹”章燎原。IPO后，章燎原直接持股40.07%，通過(guò)安徽燎原投資、松果投資間接持股3.43%，合計控制43.5%且是有表決權的股份，掌控能力可見(jiàn)一斑。持股數17402萬(wàn)股，按照14.68元發(fā)行價(jià)計算，章燎原身價(jià)超25億元，這創(chuàng )業(yè)時(shí)投入的100萬(wàn)元相比，其投資收益翻了2500倍！

IPO后，IDG資本分別通過(guò)NICE GROWTH LIMITED 和GAO ZHENG CAPITAL LIMITED 合計持股24.89%，為公司第二大股東。IDG持有9957萬(wàn)股，按照14.68元發(fā)行價(jià)計算，賬面回報近15億元。

“投資女王”徐新今日資本通過(guò)LT GROWTH INVESTMENT IX (HK)LIMITED持有16.78%股份，為第三大股東，徐新本人也兼任三只松鼠董事。

在三只松鼠IPO背后，還有一位不可忽視的人物李豐。李豐是前IDG資本合伙人，峰瑞資本創(chuàng )始人，三只松鼠的每一輪融資都有李豐的影子。

根據招股書(shū)，李豐通過(guò)上海自友松鼠投資中心（有限合伙）和上海自友投資分別持股4.35%、0.48%，是三只松鼠第四大股東。

零食軍團扎堆IPO

吃貨撐起的2萬(wàn)億市場(chǎng)

三只松鼠背后，一大波零食企業(yè)加入IPO大潮。

投資界不完全統計，自2018年以來(lái)，有近10家休閑零食企業(yè)及其背后代工廠(chǎng)相繼開(kāi)啟IPO。就在今年6月，以“勁仔”品牌馳名的華文食品股份有限公司也遞交招股書(shū)，沖刺A股。此外，以生產(chǎn)“蟹黃味瓜子仁”“青豌豆”等堅果類(lèi)產(chǎn)品出名的甘源食品也計劃奔赴A股市場(chǎng)。而2018年提交招股書(shū)的良品輔子也在上市途中。

這是吃貨們撐起的一片天。來(lái)自中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )《中國休閑食品行業(yè)發(fā)展研究報告》數據顯示，從2005-2014年，全國休閑食品行業(yè)年均復合增長(cháng)率為17.2%，小品類(lèi)休閑食品行業(yè)年均復合增長(cháng)率為22%。預計到2020年，休閑零食整體市場(chǎng)規模接近2萬(wàn)億元。

實(shí)際上，恰恰瓜子（2011.3，深交所）、煌上煌（2012.9，深交所）、好想你（2011.5，深交所）等早在幾年前就已經(jīng)上市。近幾年，來(lái)伊份（2016.10，上交所）、周黑鴨（2016.11，港交所）、鹽津鋪子（2017.2，深交所）和絕味食品（2017.3，上交所）也相繼敲鐘。

可以看到，資本市場(chǎng)的大門(mén)熱情地朝休閑食品行業(yè)打開(kāi)了。

本文來(lái)源于投資界，作者：Rica Mina