有商業(yè)的地方，必然就會(huì )有競爭，僅僅上半年，我們就已經(jīng)看到大大小小數十場(chǎng)戰斗。

有人說(shuō)經(jīng)商如同弈棋，有時(shí)看似平常的對局，實(shí)際上風(fēng)云莫測，瞬息萬(wàn)變。僅2019年上半年，各個(gè)行業(yè)，各家門(mén)派相互打斗多次。刀光劍影之間，難分勝負，但只要有利于消費者權益，有利于行業(yè)發(fā)展，優(yōu)勝劣汰，又未嘗不是件好事。

拉開(kāi)2019年商戰大幕的是快遞行業(yè)的巨頭們。

年初，傳統快遞領(lǐng)域的巨無(wú)霸順豐的江湖地位岌岌可危。阿里的菜鳥(niǎo)物流再加上其他快遞品牌紛紛加大力度搶占市場(chǎng)，順豐則左右臨敵，快遞版圖上儼然演起了一出“三國殺”的戲碼。

借助電商平臺的紅利，中通連續三年領(lǐng)跑通達系，一系列調整過(guò)后，凈利潤達40多億元，直逼行業(yè)老大哥順豐。盈利能力上中通直逼順豐，順豐也頻出奇招，予以還擊。其他快遞品牌，不甘示弱，紛紛拿出看家本領(lǐng)參與到紛爭當中。

快遞行業(yè)巨頭之間的戰斗頻率較高，時(shí)常見(jiàn)諸報端?？v覽這一次次的交鋒，都是一種博弈和角力，都在搏擊中以戰勝對方作為主要目的，有一個(gè)彼此消長(cháng)的過(guò)程。

商業(yè)戰爭從長(cháng)遠講，有利好的一面，也有不利的一面。

爭戰中，優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，使得消費者的權益得到保障。另一方面，勝利的企業(yè)可能會(huì )損失掉大量合理利潤，新的研發(fā)進(jìn)程受阻，創(chuàng )新能力受到極大削弱。

格力與奧克斯一戰即是如此。

據公開(kāi)報道，2010年起，奧克斯通過(guò)各種方式從格力電器挖走了300多位核心骨干人員，力求壯大自己的科研隊伍。之后，憤怒的董小姐開(kāi)始了一通猛烈追擊，對奧克斯展開(kāi)了一番狂轟濫炸。

2015年8月，2017年6月、11月，格力數次狀告奧克斯……告不完的狀，告不垮的奧克斯。面對董小姐的出擊，此時(shí)的奧克斯更像是牛皮糖一樣，撕不破，扯不動(dòng)。細觀(guān)之下，對弈過(guò)程中格力勢必要耗費大量的資源來(lái)維護企業(yè)自身的利益，從而影響企業(yè)短時(shí)間內的進(jìn)步。

有商業(yè)的地方，必然就會(huì )有競爭，僅僅上半年，我們就已經(jīng)看到大大小小數十場(chǎng)戰斗。

大抵可分為防御戰、進(jìn)攻戰、側翼戰和游擊戰，但競爭的戰場(chǎng)不是有形的陣地，而是消費者的頭腦。

不同的公司會(huì )根據所處市場(chǎng)的競爭形態(tài)和自身的特點(diǎn)優(yōu)勢，選擇合適的競爭對手去展開(kāi)攻勢。

快遞群雄爭霸、3樓的餓了么降維攻擊二樓的美團、58同城圍剿貝殼找房、格力“手撕”奧克斯……2019上半年的最后一場(chǎng)戰火落在了伊利與蒙牛之間。

6月20日中午，伊利股份突然發(fā)布公開(kāi)聲明，指責中糧集團蒙牛乳業(yè)破壞冬奧大局。聲明發(fā)布后，迅速在市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注，較為詭異的是，在引發(fā)軒然大波之后的幾個(gè)小時(shí)之后，伊利方面默默刪除了在官方微信發(fā)布的《公開(kāi)聲明》。詢(xún)問(wèn)刪除聲明原因，伊利相關(guān)人士表示，“現在都是以（被刪掉的）官方聲明為主，暫時(shí)沒(méi)有其它回應。”

另一方面，對于被伊利公開(kāi)指責一事，蒙牛內部人士回應稱(chēng)，“關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，后續會(huì )有進(jìn)一步的說(shuō)明。”截至目前，這場(chǎng)戰斗的交鋒實(shí)在讓旁人看不明白，戰事仍然沒(méi)有完結……

市場(chǎng)允許競爭，也歡迎競爭，從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)，從國內到國際，表面看起來(lái)雖然殘酷，但這就是鐵的商業(yè)叢林法則。一個(gè)企業(yè)不論如何競爭，最后的落腳點(diǎn)始終是產(chǎn)品和服務(wù)。

所以，商業(yè)上的角逐，最好的辦法是交給市場(chǎng)競爭，交給消費者監督。

然而，企業(yè)之間不論怎么競爭，心中要有“大義”，生產(chǎn)出價(jià)廉物美的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應給消費者，讓消費者放心、稱(chēng)心、安心，并且把更多的精力放到爭取消費者的長(cháng)期認同上。這對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是最大的“大義”、最大的“大局”，對市場(chǎng)和消費者來(lái)說(shuō)，才是競爭過(guò)后最好的結果。

縱覽上半年，各行業(yè)內部各企業(yè)之間的商戰依舊繼續著(zhù)，但最后的結果，無(wú)非是濫竽充數者被淘汰，重視質(zhì)量、真正有實(shí)力的企業(yè)方能笑到最后……轉眼，下半場(chǎng)的戰事，開(kāi)始了……

本文將刊載于2019年《商界》雜志8月刊特別策劃欄目，本期特別策劃我們總結了2019中國經(jīng)濟上半年的發(fā)展，回顧從年初到現在這期間中國商界發(fā)生的大小事件以及行業(yè)動(dòng)態(tài)，并分析下半年趨勢。重磅策劃——2019中國經(jīng)濟半年記，盡在《商界》雜志8月刊中詳細刊載，敬請您的關(guān)注！