華為進(jìn)軍電視的消息終于塵埃落定，其旗下品牌榮耀宣布將在8月上旬推出智慧屏產(chǎn)品。榮耀總裁趙明透露，華為和榮耀未來(lái)可能都會(huì )發(fā)布該品類(lèi)的產(chǎn)品。

智慧屏產(chǎn)品還未正式亮相，不過(guò)外界認為，還是很難超出電視的范疇。產(chǎn)品命名的背后，有榮耀避免直接與傳統電視企業(yè)正面沖突的考慮，也有嘗試開(kāi)辟新的增長(cháng)空間的意圖。

電視企業(yè)們同樣心情復雜。前有小米和一加等手機廠(chǎng)商入局，他們必然不愿將原有的市場(chǎng)份額拱手相讓?zhuān)制诖A為和榮耀能夠為電視行業(yè)帶來(lái)價(jià)格戰之外新的玩法。

電視行業(yè)遇增長(cháng)瓶頸

從1958年我國第一臺電視機試制成功，不到30年時(shí)間，我國電視產(chǎn)量便在1987年超越日本，成為世界最大的電視機生產(chǎn)國。

1989年，長(cháng)虹將產(chǎn)品價(jià)格降低350元，打響了國內電視產(chǎn)業(yè)第一次大規模價(jià)格戰，也讓電視進(jìn)入尋常百姓家更進(jìn)一步。不過(guò)回顧中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，價(jià)格戰卻一直是揮之不去的陰影。

憑借價(jià)格優(yōu)勢，國產(chǎn)電視企業(yè)逐步在以往被國際品牌壟斷的中國市場(chǎng)占據主導。不過(guò)這也帶來(lái)了一系列后遺癥，中國電視行業(yè)一度陷入大面積虧損。在家電下鄉和智能電視這兩波增長(cháng)帶動(dòng)下，2016年中國電視銷(xiāo)量首次突破5000萬(wàn)臺，但很快便迎來(lái)了2017年和2018年連續兩年的市場(chǎng)規模低迷。

根據中怡康推總數據，2019年1-5月中國彩電市場(chǎng)零售量同比下降4.2%，零售額同比下降13.6%。1-5月市場(chǎng)累計均價(jià)僅有2986元，已經(jīng)不足3000元;奧維云網(wǎng)也預計，2019年全年中國彩電市場(chǎng)零售量4696萬(wàn)臺，同比下降1.6%，零售額1369億元，同比下降8.1%。

實(shí)際上，這可以與中國智能手機行業(yè)相類(lèi)比。有數據顯示，中國用戶(hù)在旗艦機的平均換機周期已經(jīng)從18個(gè)月延長(cháng)到27個(gè)月。而與手機相比，電視的換機周期則更長(cháng)，增量更為有限。

同時(shí)，由于智能手機、平板等智能終端搶占用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)，電視的使用頻次也在下降。數據顯示，電視機的日均開(kāi)機率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40歲以上的消費者成為了收看電視的主流人群。

更受詬病的是創(chuàng )新。一加CEO劉作虎在宣布進(jìn)軍電視時(shí)表示，用戶(hù)生活中主要有四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景：移動(dòng)、家庭、車(chē)載和辦公。而作為生活中非常重要的場(chǎng)景，目前家庭互聯(lián)網(wǎng)智能體驗還處于非常初級的階段，缺乏科技感，也沒(méi)有與其他幾大主要生活場(chǎng)景實(shí)現無(wú)縫對接。

榮耀總裁趙明也認為，目前電視行業(yè)的研發(fā)投入嚴重不足，“進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，才發(fā)現研發(fā)投入比我想象的還要少。”趙明說(shuō)，“榮耀單型號的研發(fā)投入，甚至比一個(gè)公司在整個(gè)電視品類(lèi)上的投入還大。”

在5G開(kāi)啟商用序幕，IoT迎來(lái)爆發(fā)之際，智能家居場(chǎng)景或許也是電視行業(yè)新一輪的增長(cháng)機遇。

華為的業(yè)績(jì)壓力

除了電視行業(yè)的現狀之外，手機廠(chǎng)商也面臨著(zhù)自身的困境。

根據中國信通院的數據，中國智能手機出貨量已經(jīng)在2017和2018年連續兩年同比下滑。而2019年上半年，中國智能手機出貨量1.78億部，同比下降4.3%。

雖然手機廠(chǎng)商們都期待5G帶來(lái)新一輪增長(cháng)，但目前來(lái)看，今年的網(wǎng)絡(luò )鋪設狀況仍舊處于初期，5G手機還在起步階段。明年甚至后年，5G手機才會(huì )迎來(lái)大規模普及。

就華為而言，面臨的形勢則更加嚴峻。

從華為2018年的年報來(lái)看，運營(yíng)商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入2940億元，同比下滑1.3%;消費者業(yè)務(wù)2018年在總收入中的占比已經(jīng)達到48.4%，首次超越運營(yíng)商業(yè)務(wù)成為華為的第一大收入來(lái)源。

一方面，華為在尋求新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，比如今年6月剛剛成立的智能汽車(chē)解決方案BU，就是希望在傳統汽車(chē)向智能汽車(chē)的升級中分得一杯羹;另一方面華為也在加大對消費者業(yè)務(wù)的投入。

在2018年年報發(fā)布會(huì )后，任正非在消費者業(yè)務(wù)誓師大會(huì )上的一則講話(huà)曝光。他希望華為消費者業(yè)務(wù)2023年希望達到1500億美元的銷(xiāo)售收入目標，而整個(gè)華為集團會(huì )在2500-3000億美元之間。

余承東曾坦言，“任總每次提的目標都那么高，感覺(jué)跳起來(lái)都夠不到。”余承東一方面繼續加強華為手機業(yè)務(wù)，他定下了2019年智能手機發(fā)貨量2.5億臺、2020年3億臺的目標;同時(shí)，也加大了在IoT上投入，他的目標是2023年1500億美元的收入中，有三分之一也即是500億美元，是由非手機品類(lèi)創(chuàng )造的。

華為此前提出了1+8+N的全場(chǎng)景戰略，而在今年的MWC大會(huì )期間，華為消費者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛公布了5G時(shí)代華為的全場(chǎng)景戰略，值得注意的是，電視首次成為8個(gè)品類(lèi)中的一環(huán)。

從8個(gè)品類(lèi)來(lái)看，手機之后，華為已經(jīng)在PC、平板上先后發(fā)力，正在成為消費者業(yè)務(wù)的增長(cháng)點(diǎn)。而電視無(wú)疑是下一個(gè)重要的潛在增長(cháng)業(yè)務(wù)。

傳統電視廠(chǎng)商何去何從

榮耀雖然將產(chǎn)品命名為智慧屏，但還是免不了一些電視企業(yè)的警惕。

不知是巧合還是有意，在榮耀宣布將推出智慧屏前夕，海信發(fā)布了號稱(chēng)全球首臺疊屏電視;小米電視也攜手TCL SCBC舉行合作兩周年慶典，稱(chēng)兩年間小米電視與TCL SCBC合作出貨量已達到700萬(wàn)臺。這些都頗有秀肌肉的味道。

實(shí)際上，在樂(lè )視和小米進(jìn)軍電視行業(yè)之時(shí)，電視企業(yè)們就早已開(kāi)啟了轉型之路。

2013年，在手機市場(chǎng)站穩腳跟后的小米宣布推出智能電視產(chǎn)品。同一年，創(chuàng )維推出了酷開(kāi)TV品牌，康佳推出了KKTV品牌，海信推出了VIDAA品牌，而TCL則到2017年成立互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥(niǎo)科技。

在5G和IoT的大潮面前，電視企業(yè)們再一次開(kāi)始了變革。

在趙明描述的規劃里，榮耀對智慧屏的定位是，與手機一起成為智慧生活的雙中心。趙明表示，智慧屏要成為家庭的情感中心：影音娛樂(lè )中心、信息共享中心、控制管理中心和多設備交互中心。

此前的一波智能音箱熱潮之后，業(yè)內似乎也逐漸達成共識，電視或許才是最有望成為家庭的智慧控制中心。“你很難想象一家人圍在一個(gè)智能音箱旁邊的情景，電視似乎更適合這個(gè)場(chǎng)景。”趙明說(shuō)。

這實(shí)際上也是家電企業(yè)們的轉型思路。

以TCL為例，其今年初成立了TCL智能終端業(yè)務(wù)群，建立了基于A(yíng)I×IoT的智能終端系統架構。按照規劃，TCL智能終端業(yè)務(wù)群未來(lái)的產(chǎn)品將從全屋家電到個(gè)人生態(tài)產(chǎn)品，再到泛智能設備，以及延續到智慧解決方案。

康佳集團聯(lián)席副總裁常東也在今年的AWE期間表示，2019年康佳將圍繞AI、5G、8K等多維度縱向布局，打造一個(gè)以電視為核心的家庭IoT控制。

這也意味著(zhù)小米、一加、華為和榮耀這些手機廠(chǎng)商入局電視行業(yè)，不僅僅是與電視企業(yè)在電視品類(lèi)上正面競爭，還有在家庭IoT入口和生態(tài)上的較量。

利益從來(lái)是復雜的，不僅是競爭，兩大陣營(yíng)也不乏合作和借鑒的可能。

在入局電視行業(yè)之前，華為就已經(jīng)為電視企業(yè)們提供海思電視芯片、軟件處理方案等。按照趙明的描述，榮耀入局電視的目的不是把紅海市場(chǎng)殺成血海，而是用技術(shù)和創(chuàng )新讓行業(yè)煥發(fā)生機，將智慧屏的整機設計和創(chuàng )新體驗賦能給行業(yè)。

一位創(chuàng )維高管在朋友圈評論稱(chēng)，華為加入電視行業(yè)，與低價(jià)攪局者、破壞者不同;華為的加入勢必正向激活行業(yè)，讓競爭往品牌、技術(shù)良性競爭的方向發(fā)展。“創(chuàng )維張開(kāi)雙臂歡迎優(yōu)質(zhì)鯰魚(yú)華為的加入”，他說(shuō)道。

華為與小米再對決?

有分析認為，華為、榮耀與傳統電視企業(yè)在芯片、軟件、IoT生態(tài)等方面還是有合作的空間，因此入局電視的頭號競爭對手或是小米。

小米入局電視以來(lái)確實(shí)發(fā)展迅速。在國內，其曾多次宣布成為單季度中國市場(chǎng)出貨量最高的電視品牌。小米電視部總經(jīng)理李肖爽在2019年初甚至定下了沖擊全年中國第一的目標;同時(shí)，小米還加快了在印度、俄羅斯等海外市場(chǎng)的擴張步伐，試圖復制小米手機在海外的成功經(jīng)驗。

不過(guò)華為榮耀的戰略與小米不同，這在手機業(yè)務(wù)上已經(jīng)表現出來(lái)。

小米在電視上仍舊使用的是高性?xún)r(jià)比的策略，同時(shí)借助小米在線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下門(mén)店的自身布局，打造薄利多銷(xiāo)的爆款;華為和榮耀的策略則無(wú)疑會(huì )延續技術(shù)路線(xiàn)。

電視芯片、軟件處理方案，這是華為本身在電視行業(yè)的技術(shù)積累。同時(shí)，智慧屏是否會(huì )使用華為自研的鴻蒙系統也將成為一大看點(diǎn)。

榮耀官宣智慧屏的發(fā)布時(shí)間是8月上旬，而華為也將在8月上旬舉辦全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )。有傳聞稱(chēng)，鴻蒙系統大概率會(huì )在大會(huì )上亮相，因此屆時(shí)智慧屏搭載鴻蒙系統，也將成為一大賣(mài)點(diǎn)。華為已經(jīng)在為智慧屏的生態(tài)做準備，榮耀已經(jīng)公布了為智慧屏開(kāi)發(fā)者制定的“耀星計劃”，激勵和扶持優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)者，屆時(shí)成功上架到智慧屏應用市場(chǎng)的應用，華為將不參與分成，100%屬于開(kāi)發(fā)者。

而除了性?xún)r(jià)比之外，小米在家庭IoT生態(tài)上也建立了自己的門(mén)檻。小米目前已經(jīng)入局了眾多IoT品類(lèi)，甚至將觸角延伸到洗衣機、空調等領(lǐng)域。而小米電視目前已經(jīng)具備了控制AIoT電器，顯示智能設備通知，和遠場(chǎng)語(yǔ)音交互的功能，家庭智能控制中心已經(jīng)初見(jiàn)雛形。

華為和榮耀能否憑借技術(shù)路線(xiàn)在電視領(lǐng)域再次逆襲，還仍是未知數。但可以預見(jiàn)的是，繼手機、平板、PC和電視之后，華為榮耀和小米會(huì )在更多的領(lǐng)域狹路相逢。

本文來(lái)源：新浪科技