7月19日，習酒公司推出戰略新品——君品習酒，發(fā)布會(huì )主題為“高端白酒標準之作”，定價(jià)1399元/瓶的醬香高端產(chǎn)品，與“習酒·窖藏1988”與“金鉆習酒”組成習酒公司醬酒團體中高端價(jià)格帶組合，劍指百億目標。

貴州茅臺酒廠(chǎng)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李保芳

貴州省人民政府國有資產(chǎn)監督管理委員會(huì )黨委委員、副主任熊杉

貴州茅臺酒廠(chǎng)集團黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理李靜仁

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng) 宋書(shū)玉

貴州茅臺酒廠(chǎng)集團總經(jīng)理助理、習酒公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)鐘方達

著(zhù)名表演藝術(shù)家陳道明

等多位行業(yè)頂級大師、跨界領(lǐng)導、各地經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)、戰略經(jīng)銷(xiāo)商以及其他嘉賓出席。

?發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

隨著(zhù)李保芳、熊杉、李靜仁、宋書(shū)玉、鐘方達、陳道明按下按鈕，備受行業(yè)矚目的君品習酒緩緩升起，首次正式亮相在大眾眼前，這將可能是2019年最受期待、最受關(guān)注的行業(yè)新品。

?李保芳、熊杉、陳道明、宋書(shū)玉、李靜仁、鐘方達一同為“君品習酒”揭幕，簽字留念

7月19日，君品習酒上市發(fā)布會(huì )在貴陽(yáng)舉行，本次習酒推出的君品習酒定位“高端醬香標準之作”，市場(chǎng)零售價(jià)為1399元/瓶，是習酒公司除了共計實(shí)現102.62億元銷(xiāo)售的“習酒·窖藏1988”以外的又一大戰略級新品，代表著(zhù)習酒公司傾盡工匠情懷、推廣資源、營(yíng)銷(xiāo)布局等全方位進(jìn)行打造，首次步入中國白酒行業(yè)的高端陣營(yíng)。

大咖云集，共同站臺！君品習酒備受矚目可以說(shuō)，本次君品習酒的上市發(fā)布會(huì )規格之高在習酒的活動(dòng)中是罕見(jiàn)的。

首先是茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李保芳，茅臺集團黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理李靜以及茅臺集團副總經(jīng)理萬(wàn)波三位茅臺集團的高管共同為本次君品習酒的上市進(jìn)行站臺。

?李保芳講話(huà)

李保芳指出，習酒公司在不斷發(fā)展中已發(fā)生了質(zhì)的變化，這種變化具有戰略性意義。主要表現在，習酒已從一個(gè)區域性品牌走向全國性品牌?，F在習酒省外銷(xiāo)售占比超過(guò)60%，市場(chǎng)表現持續向好，已讓大家看到了百億習酒的曙光。

習酒發(fā)展強勁，主要經(jīng)濟指標完成良好，資金充足，具有實(shí)體經(jīng)濟企業(yè)最重要的發(fā)展基礎，具備加快發(fā)展的綜合實(shí)力。習酒發(fā)展后勁十足，投資預計80億的產(chǎn)能擴建和配套項目設施建成投產(chǎn)后，將成為繼茅臺之后的赤水河流域最大的醬香白酒企業(yè)之一。

習酒擁有成熟的管理團隊、齊心的員工隊伍，已進(jìn)入穩定的成長(cháng)期。李保芳表示，茅臺將繼續為習酒站臺，進(jìn)一步鞏固發(fā)展基礎、增強發(fā)展后勁、提高競爭能力、擴大市場(chǎng)，助力習酒早日實(shí)現百億目標。

李保芳寄語(yǔ)習酒，在不遠的將來(lái)，在赤水河流域二郎灘兩岸、川黔結合部，形成兩個(gè)銷(xiāo)售收入上百億，醬香酒生產(chǎn)能力近10萬(wàn)噸的大企業(yè)，就是郎酒和習酒，也會(huì )形成又一個(gè)醬香白酒產(chǎn)業(yè)的聚集區。

這是茅臺集團的高管短期內第三次公開(kāi)為習酒站臺。去年10月習酒加入茅臺集團20周年慶典和去年年底習酒在鄭州召開(kāi)的全國經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，李保芳均攜多名茅臺集團高管為習酒進(jìn)行站臺。 日前，茅臺集團2019年上半年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況匯報會(huì )上，李保芳明確表示，茅臺集團將堅決支持習酒公司的發(fā)展“站好臺，鼓好勁”。

除茅臺集團高管外，能夠體現本次君品習酒上市活動(dòng)規格之高的地方還在于其他三個(gè)方面。

一是習酒窖藏系列的代言人、著(zhù)名表演藝術(shù)家陳道明先生出現在活動(dòng)現場(chǎng)為君品習酒站臺，這是陳道明擔任代言人近兩年來(lái)首次公開(kāi)出席習酒活動(dòng)。

作為習酒的代言人，陳道明傾情助陣“君品習酒”發(fā)布會(huì )。聽(tīng)聞習酒公司2018年銷(xiāo)售額已突破50億，且2019年上半年銷(xiāo)售突破40億，陳道明表示很高興，希望習酒趁勢而上早日實(shí)現百億目標。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，陳道明分享了對“新時(shí)代君子”“君子精神”的理解，他充分肯定習酒品質(zhì)，認為傳統意義上講究“君子成人之美”，酒也講究“君子成人之美”。對于剛發(fā)布上市的“君品習酒”，陳道明表示“君品習酒”設計溫潤如玉，內涵豐富，希望這款產(chǎn)品助力習酒早日實(shí)現百億目標。

?陳道明助陣“君品習酒”發(fā)布上市

二是品評君品習酒的專(zhuān)家陣容規格超高。

本次現場(chǎng)品評品鑒君品習酒的專(zhuān)家陣容包括：中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)宋書(shū)玉，中國白酒釀酒大師、全國白酒評酒委員、專(zhuān)家季克良，中國酒業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)、江南大學(xué)教授、博士生導師、中國著(zhù)名白酒專(zhuān)家徐巖，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副理事長(cháng)龍超亞，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )副理事長(cháng)呂云懷，著(zhù)名白酒專(zhuān)家、源坤教育科技創(chuàng )始人、中國酒業(yè)協(xié)會(huì )白酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員鐘杰，貴州食品工業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王遵，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃永光，貴州茅臺酒廠(chǎng)集團黨委委員、副總經(jīng)理、國家級白酒評委萬(wàn)波，習酒公司黨委委員、總工程師、胡峰以及品評會(huì )觀(guān)察員：中國品牌戰略研究院理事長(cháng)陳剛。

?“君品習酒”專(zhuān)家品評會(huì )，共鑒臻釀

三是活動(dòng)主持人邀請了全國著(zhù)名主持人郎永淳作為活動(dòng)主持人，這是習酒公司在公開(kāi)的活動(dòng)中第一次使用全國性知名主持人。

?郎永淳主持發(fā)布會(huì )

文化屬性加持，君品習酒全解密

“君子之品，東方習酒”這是習酒一直堅持的理念，君品習酒也正是迎合了這種理念，即以東方文化自信之美，盛啟中國高端白酒新主張。據習酒公司首席質(zhì)量官、習酒公司總工程師胡峰介紹，設計君品習酒的初衷是將君子之氣藏于酒中，君品習酒依托于產(chǎn)地得天獨厚的珍惜資源的同時(shí)，恪守傳統古法釀藝，以至真至善的品質(zhì)追求，打造絲滑般的質(zhì)感。新品基于現代的知識和方法，引入科學(xué)參數，對釀造、勾調過(guò)程實(shí)行定量化和標準化。

在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，以季克良、宋書(shū)玉、徐巖等為代表的品評專(zhuān)家們也對君品習酒給予了高度評價(jià)，專(zhuān)家們給出的鑒定意見(jiàn)：微黃透明、醬香突出、陳香舒適，圓潤細膩、回味悠長(cháng)、空杯留香，醬香白酒風(fēng)格典型。

?專(zhuān)家發(fā)布“君品習酒”鑒定意見(jiàn)

在包裝上，君品習酒的調性也完美的結合了習酒的君品文化。

據世界著(zhù)名設計大師、君品習酒外觀(guān)首席設計師段高峰介紹，君品習酒是一款代表中國高端白酒的主線(xiàn)產(chǎn)品，同時(shí)又有與當代中國高端人群的品格高度契合的調性，這種調性體現在幾大方面： 在瓶型設計上，繼續沿用了習酒最早運用的鼓面形象定位君品習酒的整體造型；外包裝的選材與造型上，采用透明有機玻璃盒，通透的外觀(guān)，加強了產(chǎn)品內容的展示性，同時(shí)提高了產(chǎn)品整體的品質(zhì)體驗。

?段高峰介紹“君品習酒”的包裝設計理念

在色調方面，根據君品習酒對標的高端人群，設計了“境界藍”作為君品習酒的專(zhuān)屬的色彩。瓶身主體使用富有透明光澤的境界藍，象征著(zhù)登高者必見(jiàn)遠的寓意；瓶身外沿則選用華夏金，加重了瓶身外觀(guān)的厚重感與尊貴氣質(zhì)。在瓶蓋設計上，沿用了“傳承”的理念選用圓環(huán)這一符號，體現君品文化的傳承與創(chuàng )新，醒目而簡(jiǎn)潔的圓環(huán)設計，則彰顯出君品習酒的現代氣息。瓶蓋的圓環(huán)猶如一道弧光，象征高瞻遠矚的君子視野，也象征著(zhù)習酒穿越時(shí)空堅守的匠心精神；瓶蓋上旋著(zhù)的11道箍紋，則象征著(zhù)不斷盤(pán)旋攀升的人生。

?“君品習酒”展示

在細節的處理上，君品習酒在瓶身的中部做了弧度的處理，令整體瓶身顯得更為圓潤，使之與玉的溫潤氣場(chǎng)貼近，正好對應了人們對君子品質(zhì)的追求；瓶身背面的如意紋飾，則飽含著(zhù)四季如意、美好的祝福寓意；底座造型上，沿承了經(jīng)典的習酒底座造型與工藝，保留了一貫的堅實(shí)特征，印證著(zhù)君品習酒的實(shí)力與品質(zhì)。

定價(jià)1399元/瓶！君品習酒市場(chǎng)全國布局戰略出爐

“多年積累，苦心多年的研發(fā)，醞釀推出的‘君品習酒’是君品文化更深層次的詮釋?zhuān)彩菍釔?ài)、關(guān)注習酒的廣大消費者一份真誠的回饋。接下來(lái)，習酒公司還將集中資源，努力打造其成為繼‘習酒·窖藏1988’之后的又一大核心大單品。”鐘方達在現場(chǎng)致辭中表示。

?鐘方達致辭

“君品習酒”戰略位置如何定位？如何在市場(chǎng)上找準發(fā)力點(diǎn)？用什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略引領(lǐng)市場(chǎng)？對此，貴州習酒銷(xiāo)售有限責任公司總經(jīng)理楊煒煒從市場(chǎng)推廣、品牌宣傳、招商方面對“君品習酒”的推介及戰略作了解析。

?楊煒煒解析“君品習酒”的推介戰略

在市場(chǎng)推廣方面，將按照“精準滿(mǎn)足高端顧客需求，持續開(kāi)展消費習慣培養”的思路進(jìn)行四大方面的操作；

在招商方面，將按照“以點(diǎn)帶面，優(yōu)中選優(yōu)”的原則，進(jìn)行扁平化招商、優(yōu)選大商；

在品牌宣傳方面，習酒將計劃投入大量精力以及財力用于君品習酒的品牌宣傳；

發(fā)布會(huì )上，百川名品供應鏈（上海）有限公司總經(jīng)理宮劍作為經(jīng)銷(xiāo)商代表，現場(chǎng)與涂華彬簽訂“君品習酒”的首個(gè)君子之約，滿(mǎn)懷信心共同開(kāi)啟“君品習酒”新的營(yíng)銷(xiāo)篇章。

?涂華彬同經(jīng)銷(xiāo)商代表宮劍現場(chǎng)簽約

習酒正式邁入高端陣營(yíng)，君品出鞘加速百億進(jìn)程

毫無(wú)疑問(wèn)，君品習酒的上市對于正在加速發(fā)展中的習酒來(lái)說(shuō)，具有深遠且重要的意義。首先是進(jìn)一步完善了習酒的產(chǎn)品結構；其次是將會(huì )進(jìn)一步加速習酒百億目標的實(shí)現；更重要的是，君品習酒的推出，標志著(zhù)習酒正式進(jìn)入高端陣營(yíng)，習酒的品牌建設將邁入一個(gè)全新的階段。

?出席“君品習酒”發(fā)布會(huì )的領(lǐng)導步入會(huì )場(chǎng)

2019年上半年，習酒完成銷(xiāo)售收入同比2018年增長(cháng)41%，其中省外市場(chǎng)收入占比達到64%，各項數據指標均高速增長(cháng)，省外市場(chǎng)銷(xiāo)售大幅占比超過(guò)省內市場(chǎng)，這是標志性的轉變。

本次君品習酒的推出，其1399元的定價(jià)，代表著(zhù)這將是習酒未來(lái)戰略中的重中之重，而君品習酒也被定位為習酒公司的戰略級產(chǎn)品。隨著(zhù)君品習酒的推出，習酒在醬香領(lǐng)域的產(chǎn)品結構將進(jìn)一步豐富和完善：

2018年下半年升級上市的金鉆習酒主打次高端領(lǐng)域；早就已是行業(yè)大單品的窖藏1988為代表的窖藏系列在日前進(jìn)行了一輪提價(jià)，成為高端醬酒領(lǐng)域的翹楚；而君品習酒無(wú)疑將習酒醬香部分的天花板進(jìn)一步拉高至超高端領(lǐng)域。

對于習酒來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍高端領(lǐng)域，有著(zhù)特定的時(shí)代背景：一方面文化的傳承，歷史的沉淀，驚人的庫存、匠心的堅守，扎實(shí)的市場(chǎng)，穩定的顧客……推出君品習酒順勢順為；另一方面在醬酒熱潮下，習酒在逐步穩固醬酒第二的行業(yè)地位，需要一款有代表性的超高端產(chǎn)品作為品牌支撐；第三，習酒已經(jīng)初步完成了全國化，完成了從區域性品牌向全國性品牌的轉變，而下一步習酒的目標便是全國性強勢品牌的建設。

?“君品習酒”產(chǎn)品外觀(guān)

結語(yǔ)：

按照前兩天公布的習酒業(yè)績(jì)來(lái)看，習酒完成年初既定的76億目標已是大概率事件。那么在接下來(lái)的兩年內，擺在習酒面前的頭等大事便是盡早實(shí)現百億目標。

隨著(zhù)君品習酒的推出，從發(fā)布會(huì )的規模規格，從市場(chǎng)落地規劃和品牌推廣計劃君能夠看出，這款產(chǎn)品將在接下來(lái)成為習酒的又一款主導大單品，其高端醬香的定位無(wú)疑將為習酒的百億提供強勁推力，習酒的百億夢(mèng)正變得越來(lái)越清晰！