虎嗅華東報道

作者 | 范向東

今天（8月13日），京東集團發(fā)布了2019年第二季度業(yè)績(jì)，京東的財務(wù)表現令很多人吃驚。

第二季度，京東凈營(yíng)收1503億元，同比增長(cháng)22.9%，創(chuàng )單季度營(yíng)收新高；凈利潤為6.18億元，按其中非美國通用會(huì )計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元。

本季度京東活躍用戶(hù)穩定增長(cháng)，營(yíng)收增速更是止住下滑趨勢，重回增長(cháng)狀態(tài)，可謂揚眉吐氣。

“京東成功的618全球年中購物節，推動(dòng)了京東集團第二季度強勁的業(yè)績(jì)表現，從而進(jìn)一步反映出京東商業(yè)模式的優(yōu)勢，使其在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中表現出巨大韌性。”京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東表示。

五環(huán)外的營(yíng)收及活躍用戶(hù)

截至2019年6月30日，京東過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶(hù)數為3.213億，繼續保持增長(cháng)。

去年二季度，京東活躍用戶(hù)數量為3.138億，但隨后京東活躍用戶(hù)出現了負增長(cháng)。本季度京東活躍用戶(hù)數量來(lái)到了歷史最高點(diǎn)，較上一季度環(huán)比增長(cháng)了1080萬(wàn)。

再看營(yíng)收情況。本季度京東營(yíng)收1503億元，同比增長(cháng)22.9%，重回增長(cháng)狀態(tài)。

分到業(yè)務(wù)上，本季度京東自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收1335億元，同比增長(cháng)20.8%，第三方業(yè)務(wù)營(yíng)收為168億元，保持了42%的增速，占總營(yíng)收比重11.2%。

在電話(huà)里會(huì )議上，京東零售集團輪值CEO徐雷表示本季度廣告業(yè)務(wù)的增長(cháng)主要得益于移動(dòng)端的改版，增加了廣告流量位，不過(guò)未來(lái)并不打算繼續增加坑位。目前京東第三方平臺共有超過(guò) 22萬(wàn)個(gè)簽約商家。

而本季度京東的營(yíng)收和活躍用戶(hù)增長(cháng)均有較好的表現，主要得益于低線(xiàn)城市的增長(cháng)。在今年的京東618年中購物節期間，低線(xiàn)級市場(chǎng)的下單金額同比增幅達全站2倍。

據徐雷表示，最近兩個(gè)季度及未來(lái)，京東都在針對低線(xiàn)城市消費者做貨品調整，進(jìn)一步深化與品牌和制造商的合作，幫助其推出為消費者量身定制的產(chǎn)品。以及跟制造工廠(chǎng)合作，通過(guò)C2M反向定制系統推出大量更符合低線(xiàn)市場(chǎng)消費需求的產(chǎn)品。

利潤是“省”出來(lái)的

本季度京東凈利潤為6.18億元，從歷史表現來(lái)看，這是京東近兩年來(lái)首次連續兩個(gè)季度凈利潤為正。若按非美國通用會(huì )計準則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元，同比增長(cháng)644%。

“我們的盈利不是減少對未來(lái)的投資，也不是砍掉了虧損的業(yè)務(wù)。”劉強東總結本季度京東盈利情況不錯主要得益于兩方面：第一是過(guò)去幾年布局的業(yè)務(wù)開(kāi)始盈利平衡甚至盈利，比如京東物流接近盈利平衡；第二是京東物流從四年前進(jìn)入三到六線(xiàn)城市，隨著(zhù)訂單的增多攤薄物流成本，特別是大量外部訂單進(jìn)入，帶來(lái)履約費用的下降。

劉強東認為隨著(zhù)規模效應的顯現，未來(lái)京東利潤趨勢將逐步向好。

本季度京東的毛利率為14.7%，按照虎嗅研究總監Eastland的說(shuō)法，電商履約費用必不可缺也應該計入成本當中。不過(guò)從歷史情況來(lái)對比，第三方服務(wù)營(yíng)收的增長(cháng)有帶動(dòng)京東毛利率的提升。

京東第三方物流訂單的增長(cháng)帶動(dòng)了履約效率進(jìn)一步提升，履約費用率下降至6.1%。而從整個(gè)費用情況來(lái)看，京東各方面費用占營(yíng)收比均有下降，總費用占營(yíng)收比重為13.21%，已降至近兩年最低。

本季度有個(gè)“618”，在促銷(xiāo)旺季降低市場(chǎng)、履約費用占比并實(shí)現盈利，確實(shí)是很不容易的事情。經(jīng)歷了一年低谷期，調整后的京東零售業(yè)務(wù)貌似已經(jīng)走上了正軌。

未來(lái)瞄準女性和低線(xiàn)市場(chǎng)

在電話(huà)里會(huì )議中劉強東表示，將在十一前后升級微信上的一級入口，還會(huì )在微信打造一個(gè)針對女性、低線(xiàn)市場(chǎng)的新產(chǎn)品，繼續開(kāi)拓低線(xiàn)市場(chǎng)。

目前京東仍在為營(yíng)收增長(cháng)進(jìn)行大量業(yè)務(wù)投資，未來(lái)京東將在一二線(xiàn)城市開(kāi)設營(yíng)業(yè)面積數萬(wàn)平米的超級體驗店，在五六線(xiàn)縣鄉鎮市場(chǎng)已經(jīng)布局了超過(guò)1萬(wàn)家的京東家電專(zhuān)賣(mài)店、京東專(zhuān)賣(mài)店。而在更具增長(cháng)潛力的三四線(xiàn)城市，京東準備通過(guò)與戰略合作伙伴發(fā)揮彼此優(yōu)勢，共同發(fā)掘市場(chǎng)需求。

此外，京東財報披露，京東健康在今年二季度正式成立，借助于大數據、人工智能、云計算等科技能力，目前京東健康已經(jīng)實(shí)現業(yè)內最完整的互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康布局。物流方面，截至2019年6月30日，京東經(jīng)營(yíng)約600個(gè)倉庫，總倉庫總建筑面積超過(guò)1500萬(wàn)平方米，其中約有250萬(wàn)平方米由京東物流開(kāi)放式倉庫平臺管理。