虎嗅華東報(bào)道

作者 | 范向東

今天（8月13日），京東集團(tuán)發(fā)布了2019年第二季度業(yè)績(jī)，京東的財(cái)務(wù)表現(xiàn)令很多人吃驚。

第二季度，京東凈營(yíng)收1503億元，同比增長(zhǎng)22.9%，創(chuàng)單季度營(yíng)收新高；凈利潤(rùn)為6.18億元，按其中非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為36億元。

本季度京東活躍用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)收增速更是止住下滑趨勢(shì)，重回增長(zhǎng)狀態(tài)，可謂揚(yáng)眉吐氣。

“京東成功的618全球年中購(gòu)物節(jié)，推動(dòng)了京東集團(tuán)第二季度強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，從而進(jìn)一步反映出京東商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)環(huán)境中表現(xiàn)出巨大韌性。”京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東表示。

五環(huán)外的營(yíng)收及活躍用戶

截至2019年6月30日，京東過去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.213億，繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

去年二季度，京東活躍用戶數(shù)量為3.138億，但隨后京東活躍用戶出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。本季度京東活躍用戶數(shù)量來到了歷史最高點(diǎn)，較上一季度環(huán)比增長(zhǎng)了1080萬。

再看營(yíng)收情況。本季度京東營(yíng)收1503億元，同比增長(zhǎng)22.9%，重回增長(zhǎng)狀態(tài)。

分到業(yè)務(wù)上，本季度京東自營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收1335億元，同比增長(zhǎng)20.8%，第三方業(yè)務(wù)營(yíng)收為168億元，保持了42%的增速，占總營(yíng)收比重11.2%。

在電話里會(huì)議上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示本季度廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)主要得益于移動(dòng)端的改版，增加了廣告流量位，不過未來并不打算繼續(xù)增加坑位。目前京東第三方平臺(tái)共有超過 22萬個(gè)簽約商家。

而本季度京東的營(yíng)收和活躍用戶增長(zhǎng)均有較好的表現(xiàn)，主要得益于低線城市的增長(zhǎng)。在今年的京東618年中購(gòu)物節(jié)期間，低線級(jí)市場(chǎng)的下單金額同比增幅達(dá)全站2倍。

據(jù)徐雷表示，最近兩個(gè)季度及未來，京東都在針對(duì)低線城市消費(fèi)者做貨品調(diào)整，進(jìn)一步深化與品牌和制造商的合作，幫助其推出為消費(fèi)者量身定制的產(chǎn)品。以及跟制造工廠合作，通過C2M反向定制系統(tǒng)推出大量更符合低線市場(chǎng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品。

利潤(rùn)是“省”出來的

本季度京東凈利潤(rùn)為6.18億元，從歷史表現(xiàn)來看，這是京東近兩年來首次連續(xù)兩個(gè)季度凈利潤(rùn)為正。若按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為36億元，同比增長(zhǎng)644%。

“我們的盈利不是減少對(duì)未來的投資，也不是砍掉了虧損的業(yè)務(wù)。”劉強(qiáng)東總結(jié)本季度京東盈利情況不錯(cuò)主要得益于兩方面：第一是過去幾年布局的業(yè)務(wù)開始盈利平衡甚至盈利，比如京東物流接近盈利平衡；第二是京東物流從四年前進(jìn)入三到六線城市，隨著訂單的增多攤薄物流成本，特別是大量外部訂單進(jìn)入，帶來履約費(fèi)用的下降。

劉強(qiáng)東認(rèn)為隨著規(guī)模效應(yīng)的顯現(xiàn)，未來京東利潤(rùn)趨勢(shì)將逐步向好。

本季度京東的毛利率為14.7%，按照虎嗅研究總監(jiān)Eastland的說法，電商履約費(fèi)用必不可缺也應(yīng)該計(jì)入成本當(dāng)中。不過從歷史情況來對(duì)比，第三方服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)有帶動(dòng)京東毛利率的提升。

京東第三方物流訂單的增長(zhǎng)帶動(dòng)了履約效率進(jìn)一步提升，履約費(fèi)用率下降至6.1%。而從整個(gè)費(fèi)用情況來看，京東各方面費(fèi)用占營(yíng)收比均有下降，總費(fèi)用占營(yíng)收比重為13.21%，已降至近兩年最低。

本季度有個(gè)“618”，在促銷旺季降低市場(chǎng)、履約費(fèi)用占比并實(shí)現(xiàn)盈利，確實(shí)是很不容易的事情。經(jīng)歷了一年低谷期，調(diào)整后的京東零售業(yè)務(wù)貌似已經(jīng)走上了正軌。

未來瞄準(zhǔn)女性和低線市場(chǎng)

在電話里會(huì)議中劉強(qiáng)東表示，將在十一前后升級(jí)微信上的一級(jí)入口，還會(huì)在微信打造一個(gè)針對(duì)女性、低線市場(chǎng)的新產(chǎn)品，繼續(xù)開拓低線市場(chǎng)。

目前京東仍在為營(yíng)收增長(zhǎng)進(jìn)行大量業(yè)務(wù)投資，未來京東將在一二線城市開設(shè)營(yíng)業(yè)面積數(shù)萬平米的超級(jí)體驗(yàn)店，在五六線縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)布局了超過1萬家的京東家電專賣店、京東專賣店。而在更具增長(zhǎng)潛力的三四線城市，京東準(zhǔn)備通過與戰(zhàn)略合作伙伴發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)掘市場(chǎng)需求。

此外，京東財(cái)報(bào)披露，京東健康在今年二季度正式成立，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等科技能力，目前京東健康已經(jīng)實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)最完整的互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康布局。物流方面，截至2019年6月30日，京東經(jīng)營(yíng)約600個(gè)倉庫，總倉庫總建筑面積超過1500萬平方米，其中約有250萬平方米由京東物流開放式倉庫平臺(tái)管理。