傳統電視三巨頭的市值相加，僅僅抵得上1/9個(gè)小米，1/15個(gè)格力，1/16個(gè)美的，他們需要在用戶(hù)體驗上有更多顛覆式創(chuàng )新。

華為往傳統電視的一潭死水里，投了一顆石子。

這潭水有多死呢？

據奧維云網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，今年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為2200萬(wàn)臺，同比下降2.7%。降幅看似不大，但整個(gè)市場(chǎng)在急劇萎縮。

同期，彩電均價(jià)同比下降9.4%，兩者疊加下，上半年電視市場(chǎng)的零售規模僅為640億元，同比下降11.8%。在市場(chǎng)上，主流的55英寸電視已經(jīng)跌到了2000元的價(jià)位。

智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念，沒(méi)有給電視市場(chǎng)帶來(lái)質(zhì)變；海信的ULED，創(chuàng )維的OLED，TCL的QLED，也沒(méi)有改變電視市場(chǎng)同質(zhì)化的現狀。曾經(jīng)的攪局者樂(lè )視和暴風(fēng)已經(jīng)在市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡，培育出來(lái)的一點(diǎn)增量市場(chǎng)被小米和pptv搶占。

8月10日的華為開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，子品牌榮耀推出智慧屏，并且綁定了萬(wàn)眾矚目的鴻蒙系統，意欲從電視這個(gè)端口，切入家庭場(chǎng)景，搶占5G時(shí)代可能產(chǎn)生質(zhì)變的智能家居市場(chǎng)。

幾天之內，TCL推出“智屏”，海信推出“社交電視”，紅米也在電視領(lǐng)域正面應戰，沉寂許久的電視市場(chǎng)又變得炙手可熱起來(lái)。

太平洋上的季風(fēng)，能給這片干裂的土地帶來(lái)多少雨量？

時(shí)代變遷：傳統電視轉戰AI市場(chǎng)

在中國家電市場(chǎng)中，電視有三大巨頭：TCL、海信、創(chuàng )維。這么多年來(lái)，三足鼎立市場(chǎng)格局似乎越來(lái)越穩定，很難再有新品牌沖擊他們的地位。

但在這個(gè)傳統行業(yè)里，三大巨頭自身的境況也很艱難。創(chuàng )維的市值僅有60.3億港元，海信市值99.97億元；TCL集團的產(chǎn)品相對多元，A股市值為459.33億元，但以電視為主營(yíng)業(yè)務(wù)的港股上市公司TCL電子，市值也僅有84.05億港元。三巨頭的市值相加，僅僅抵得上1/9個(gè)小米，1/15個(gè)格力，1/16個(gè)美的。

市場(chǎng)萎縮，還要面臨華為、小米、蘇寧等真巨頭的競爭，傳統電視企業(yè)已經(jīng)到了不得不變革的時(shí)候、

2019年8月16日下午，TCL在深圳召開(kāi)TCL· XESS智屏新品發(fā)布會(huì )，正式推出了XESS智屏電視，加入靈犀雙屏功能，只要安裝相應的APP，搖一搖手機，屏幕就會(huì )旋轉到豎屏狀態(tài)，顯示與手機同樣的內容，這或許將吹起TCL迎戰的號角。

XESS智屏在配置上，采用的是55英寸4K屏幕，屏占比95.9%，內置四核芯片，，還搭載AI可升降攝像頭，也可選配5G模塊，支持NFC技術(shù)（短距離的高頻無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)）與手機進(jìn)行視頻信息交互，實(shí)現智能家居產(chǎn)品互聯(lián)。在Pro版本上，TCL采用首創(chuàng )的圓角屏幕，支持旋轉屏。XESS智屏的標準版和Pro版，售價(jià)分別為3999元和4999元。

海信于8月19日正式推出國內首款“社交電視”，開(kāi)創(chuàng )了六路視頻暢聊、共享放映廳、3DAvatar K歌、AI健身等場(chǎng)景體驗。在10天前，也就是8月9日，海信才發(fā)布全新智慧大屏交互系統Hi Table，實(shí)現TV+AI（人工智能）+IoT（物聯(lián)網(wǎng)）+社交的架構。

海信集團董事長(cháng)周厚健曾表示，目前的電視智能化浪潮將引發(fā)一場(chǎng)大的行業(yè)洗牌，很多企業(yè)將無(wú)法避免被淘汰的命運。今后智能電視廠(chǎng)商競爭的焦點(diǎn)將是聲音控制、體感手勢控制、多屏幕體驗，以及電視臺、電視機與手機、電腦、平板電腦等設備的無(wú)縫連接。

傳統電視廠(chǎng)商，不約而同地選擇了綁定手機，貼近智能家居概念。但相比手機行業(yè)的王者華為、國內IoT設備激活量最大的小米，傳統電視廠(chǎng)商在客廳的話(huà)語(yǔ)權爭奪并無(wú)優(yōu)勢。

鯰魚(yú)入池：醉翁之意，不在電視

隨著(zhù)5G的到來(lái)，華為帶著(zhù)“鴻蒙”系統和“智慧屏”進(jìn)軍電視市場(chǎng)，圍繞開(kāi)放互聯(lián)平臺HiLink，從入口、連接和生態(tài)三個(gè)層面多維度布局智能家居生態(tài)系統。

8月10日，榮耀智慧屏在華為開(kāi)發(fā)者大會(huì )期間隆重亮相，搭載鴻鵠818智慧芯片，華為鴻蒙操作系統，內置升降式AI攝像頭。

在多屏互動(dòng)方面，不僅支持一碰投屏，還提供“魔法控屏幕”、遠程控屏、家庭留言板、HUAWEI Share圖片互傳等功能，把基于“投屏”能做到的互動(dòng)做到了全面的覆蓋，大小屏魔法分享，開(kāi)創(chuàng )手機與大屏交互新方式。

更早之前的MWC19“全球終端峰會(huì )”上，華為終端總裁何剛宣布，華為終端將實(shí)施1+8+N全場(chǎng)景戰略，“1”是智能手機，“8”是指大屏、音箱、眼鏡、手表、車(chē)機、耳機、平板等等。

華為做電視，有著(zhù)強大的技術(shù)優(yōu)勢——夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都在使用華為海思的4K電視芯片，海思已經(jīng)占領(lǐng)了國內一半以上的高清電視芯片市場(chǎng)，且專(zhuān)利總量領(lǐng)先；除了顯示芯片，華為的智慧屏產(chǎn)品還將搭載自研的麒麟AI芯片和凌霄Wi-Fi芯片。

在功能和使用場(chǎng)景上，充分挖掘用戶(hù)需求，甚至提供大于用戶(hù)想象空間的智能體驗，這對于行業(yè)來(lái)說(shuō)有著(zhù)較大的啟發(fā)意義。

網(wǎng)上傳出一種聲音：“華為進(jìn)軍電視，小米的位置岌岌可危！”但事實(shí)未必如此。

8月20日，小米公布半年財報，其電視業(yè)務(wù)在國內以及海外市場(chǎng)，均保持強勁領(lǐng)先地位。2019上半年全球出貨量540萬(wàn)臺，同比增長(cháng)64.9%。截至2019年6月30日，小米電視出貨量穩居中國第一，全球前五。

從只做互聯(lián)網(wǎng)，到2013年宣布要做電視，小米用了整整6年。這支隊伍的戰斗力，遠比大多數人想象得強悍。而電視之外，小米生態(tài)鏈公司數量已經(jīng)達到100家，IoT激活設備已接近2億臺。

其實(shí)，小米一直站在互聯(lián)網(wǎng)電視頂端盯著(zhù)華為的動(dòng)作，并在適當的時(shí)機給予反擊。

8月16日，也就是榮耀智慧屏發(fā)布后的第6天，很多業(yè)內人士注意到，新浪微博悄然上線(xiàn)了獲得官方藍V認證的“Redmi紅米電視”，引得了一番關(guān)注與猜測，對于大家的猜測，盧偉冰回應稱(chēng)“很快一一揭曉”，并配圖說(shuō)明Redmi的戰略和目標。

果然在三日后，小米集團副總裁、紅米Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰宣布紅米品牌第一款電視將于8月29日亮相，打出的關(guān)鍵詞為“70英寸、巨屏、智慧”，并且連雷軍也親自發(fā)了紅米電視的官宣微博。

不難預見(jiàn)，Redmi電視和榮耀智慧屏的火藥味將越來(lái)越濃。

業(yè)內人士評論，這是繼手機、筆記本之后，Redmi紅米和榮耀的戰火正式蔓延至電視領(lǐng)域，同時(shí)小米和華為之間的戰爭也再次升級。

無(wú)論是占據家庭空間的小米，還是以“人”為中心布局的華為，都是傳統電視廠(chǎng)商強勁的競爭對手。

傳統廠(chǎng)商想和這些跨界巨頭競爭，需要做的恐怕不僅是畫(huà)質(zhì)和技術(shù)上的改良，而是用戶(hù)體驗上的突破、內容上的加碼。TCL的智屏和海信的社交電視，相較于傳統產(chǎn)品，已經(jīng)有了很大突破，但這樣的突破再來(lái)10次都不嫌多。

智能家居并不是孤島，未來(lái)智慧家庭的中心將是分布式的、泛中心的，不會(huì )圍繞智能音響、路由器、電視等任何一款終端講故事。

隨著(zhù)5G與AI技術(shù)加速融合，任何一款家電與用戶(hù)的交互都會(huì )被打通，連海爾都正式發(fā)布公告，將“青島海爾股份有限公司”擬變更為“海爾智家股份有限公司”（簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾智家”）。

企業(yè)名稱(chēng)的變更不算是小事，海爾此舉是為了宣示下一步的戰略重點(diǎn)，將聚焦于智慧家庭生態(tài)品牌的建設上。

技術(shù)逐漸深入，智能家居的方向也愈發(fā)清晰?？v向看，單一優(yōu)勢的疊加已經(jīng)不能滿(mǎn)足現況，需要超前規劃布局；橫向看，產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，需要聚集要素資源，融合發(fā)展。

傳統電視企業(yè)仍然任重道遠。如果抓不住眼前稍縱即逝的機遇，未來(lái)，它們的品牌價(jià)值可能會(huì )被顛覆，只能淪為華為和小米的代工廠(chǎng)。