本文來(lái)源于音樂(lè )先聲（ID：nakedmusic），作者：貳叁叁，編輯：范志輝?

9月24日，抖音的海外版TikTok宣布與英國的公益音樂(lè )機構Youth Music合作，積極地建立海外音樂(lè )行業(yè)的關(guān)系網(wǎng)。

據了解，TikTok將為Youth Music在平臺上開(kāi)辟一個(gè)單獨的頻道#MusicShapedMe 用于原創(chuàng )音樂(lè )的選拔，優(yōu)勝者可擁有專(zhuān)業(yè)錄制的機會(huì )，并獲得一定的宣發(fā)資源。最終，TikTok聯(lián)合Youth Music還會(huì )為在此次選拔中獲獎的年輕音樂(lè )人舉辦頒獎典禮。其實(shí)，近年來(lái)Tiktok在海外的影響力早已越來(lái)越受到重視。

早在一個(gè)月前，海外知名音樂(lè )發(fā)行服務(wù)商DistroKid就將Tiktok列入了自己的發(fā)行平臺列表。作為一家在海外風(fēng)頭正勁的新興音樂(lè )發(fā)行平臺，DistroKid的發(fā)行服務(wù)已經(jīng)覆蓋了Spotify、Apple Music、Pandora、Amazon、Google Play、YouTube等150多個(gè)音樂(lè )平臺。

值得注意的是，該平臺創(chuàng )始人Philip Kaplan表示，此次將Tiktok加入發(fā)行列表是因為有很多獨立音樂(lè )人的強烈要求。而理由也顯而易見(jiàn)——TikTok對海外藝人的音樂(lè )宣傳營(yíng)銷(xiāo)非常重要。當國內正處于阿里音樂(lè )聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè )對抗騰訊音娛的兩極格局之時(shí)，字節跳動(dòng)（即今日頭條）旗下的抖音和Tiktok已經(jīng)悄悄地席卷海內外，形成內外聯(lián)合之勢，成為影響當下乃至未來(lái)歌手走紅的幕后推手。

抖音上的病毒音樂(lè )人們

2019年，年僅20歲的說(shuō)唱歌手Lil Nas X因為“海外版抖音”TikTok一炮而紅。一年之前，他從大學(xué)輟學(xué)，決心成為全職的說(shuō)唱歌手。最初，他和其他歌手一樣嘗試在Soudcloud和Spotify上發(fā)布自己的歌曲，然而因為這樣的主流平臺同類(lèi)歌手頗多，競爭十分激烈，所以并沒(méi)有引起多大的反響。而當時(shí)正在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的TikTok成功吸引了Lil Nas X的注意。

他在TikTok免費上傳了自己的歌曲《Old Town Road》，郎朗上口的副歌旋律與黑人說(shuō)唱的融合，加之經(jīng)得起無(wú)限循環(huán)的歌曲架構，以及MV 中對 R 星熱門(mén)游戲《荒野大鏢客：救贖2》中的畫(huà)面元素的借用，使得該歌曲迅速走紅。

雖然平臺用戶(hù)使用歌曲時(shí)并不需要付費，但因為巨大的使用量和優(yōu)秀的榜單表現，Lil Nas X的人生就此迎來(lái)逆轉。不久之后，他便得到了Columbia Records的簽約機會(huì )，并且迅速發(fā)布了MV，并開(kāi)始了與各大品牌的合作。前不久，他還登上了時(shí)代周刊的封面。

不僅如此，在今年7月份Lil Nas X與Billy Ray Cyrus合作的《Old Town Road》remix版本取得了美國B(niǎo)illboard單曲排行榜的19連冠，打破了1995年Mariah Carey此前保持的16周連冠記錄。同時(shí)，Lil Nas X與防彈少年團隊長(cháng)RM合作的版本《Seoul Town Road》也在7月發(fā)布。

回到國內，抖音也捧紅了不少音樂(lè )人。

其中最為知名的要數摩登兄弟劉宇寧。在抖音翻唱了《走馬》《講真的》等幾首歌曲后，劉宇寧的粉絲數目在抖音平臺以日增百萬(wàn)的速度不斷上升，短短時(shí)間內就收獲了2000萬(wàn)粉絲。如今，“摩登兄弟”賬號在抖音上的作品共獲贊2.4億次，粉絲超過(guò)了3333萬(wàn)。巨大流量下，商業(yè)合作機會(huì )也接踵而來(lái)。

2018年年底，劉宇寧受邀出席江蘇衛視跨年晚會(huì )，與林志玲完成了合作表演；今年開(kāi)年，他又登上國民綜藝《快樂(lè )大本營(yíng)》；之后，他在140萬(wàn)票的支持下登上了《歌手2019》的舞臺，又參與湖南衛視文化品格傳承節目《我們的師父》錄制。

與此同時(shí)，劉宇寧為各大影視劇演唱的主題曲陸續發(fā)表，環(huán)球音樂(lè )又聯(lián)手智慧大狗為其制作了專(zhuān)輯《十》。此張專(zhuān)輯的制作名單中不乏吳青峰、戴佩妮、徐佳瑩、鄭楠、葛大為等多位知名歌手、詞曲作者和制作人。一個(gè)月前，劉宇寧在北京五棵松舉辦了自己的第一場(chǎng)演唱會(huì )，門(mén)票迅速售罄……

除了劉宇寧，抖音也推紅了《帶你去旅行》《答案》《紙短情長(cháng)》《沙漠駱駝》《往后余生》等眾多歌曲。這些歌曲借助智能手機鋪滿(mǎn)了大街小巷，這些歌曲的演唱者也因此受益。不論是國內的抖音還是海外的Tiktok，都對數字時(shí)代的音樂(lè )產(chǎn)業(yè)起到了不可忽視的助推作用。尤其在藝人的營(yíng)銷(xiāo)和宣發(fā)上，為草根音樂(lè )人提供了低成本成名的機會(huì )。然而，隨著(zhù)Tiktok日活和營(yíng)收的爆發(fā)式發(fā)展，在音樂(lè )行業(yè)中的版權問(wèn)題也開(kāi)始逐漸顯現。

陷入僵局的版權授權

如我們所知，像抖音這樣的短視頻之所以快速，與其音畫(huà)同步的玩法有莫大關(guān)系。這也意味著(zhù)，抖音、Tiktok在國內外需要獲得大量的音樂(lè )版權授權。上線(xiàn)之初，抖音獲得了三大唱片公司以及一些小型廠(chǎng)牌的音樂(lè )授權。但是，這僅僅只能保證用戶(hù)在音樂(lè )庫中挑選音樂(lè )時(shí)可以保證不發(fā)生侵權。當用戶(hù)自行上傳背景配樂(lè )時(shí)，還是可能會(huì )發(fā)生侵權行為。

此外，音樂(lè )版權兩三年一簽的特點(diǎn)，也讓平臺還得面臨到期續約的問(wèn)題。2019年4月，Tiktok與三大唱片公司開(kāi)始了新一輪的版權談判。不過(guò)，基于字節跳動(dòng)的估值已經(jīng)高達750億美元，三大唱片公司希望TikTok可以以數億美元的價(jià)格支付版權授權費。不出意料，字節跳動(dòng)雖然同意提高版稅，但是并不接受三大唱片公司開(kāi)出的價(jià)格。

字節跳動(dòng)認為，由于Tiktok并不是一家音樂(lè )服務(wù)商，其盈利大都是廣告收入，音樂(lè )功能“只是為了創(chuàng )意服務(wù)”，并沒(méi)有帶來(lái)直接的盈利點(diǎn)。相應地，TikTok“并不應該和Spotify等音樂(lè )流媒體平臺按照同一標準支付版稅”，所以談判陷入了僵局。

據外媒報道，如果Tiktok無(wú)法取得三大唱片公司的授權，那么Tiktok可能需要從平臺中刪除數十億條視頻。顯然這也不是唱片公司愿意看到的，雖然他們希望能通過(guò)授權獲取更多版稅，但是如果將所有音樂(lè )都從Tiktok刪除，就會(huì )影響到音樂(lè )宣傳營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)層面。

另外，Tiktok不僅僅要為唱片公司付費，還要為海外的各種許可機構支付版權費用。今年7月，Tiktok與英國表演協(xié)會(huì )PRS、瑞典表演權協(xié)會(huì )STIM以及德國的音樂(lè )表演和機械復制權協(xié)會(huì )GEMA的案子就鬧到了英國版權法庭。

根據MusicAlly報道，這些機構要求Tiktok支付數億美元的版權費用，目前此案尚未結案。為了應付巨大的版權費用，Tiktok也加緊拓展自己的廣告業(yè)務(wù)，比如開(kāi)始針對中國和日本的用戶(hù)進(jìn)行投放大量區域性廣告的測試。雖然Tiktok在全球化之路上勢如破竹，但國外嚴苛的版權環(huán)境卻是其不得不面對的難題。為了積極應對，字節跳動(dòng)一方面繼續與版權機構和唱片公司周旋談判，另一方面也也在積極尋找其他的解決辦法。

全球擴張背后的野心

根據彭博社今年5月20日的報道，TikTok的母公司字節跳動(dòng)正在開(kāi)發(fā)一項付費音樂(lè )服務(wù)，這個(gè)項目的出現很有可能將向Spotify和Apple Music發(fā)起挑戰，預計在今年秋天推出這項服務(wù)。據透露，這些地區多數是較落后的新興市場(chǎng)，這些國家的付費音樂(lè )服務(wù)還是一片藍海。為此，字節跳動(dòng)已經(jīng)獲得了印度最大的兩家唱片公司的版權授權，期望將TikTok的部分用戶(hù)轉化為付費客戶(hù)。

隨后，7月24日，為了減輕版權負擔，抖音收購了英國音樂(lè )AI初創(chuàng )公司Jukedeck。該公司可以利用AI技術(shù)為用戶(hù)創(chuàng )作免費的無(wú)版權音樂(lè )，此前已融資250萬(wàn)英鎊。Jukedeck可以在線(xiàn)編輯平臺自定義設置音樂(lè )風(fēng)格，長(cháng)短、節奏等，然后生成一段適合視頻長(cháng)度和內容的音樂(lè )，極大地方便了視頻制作者和內容創(chuàng )作者。對于版權需求極大的字節跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，這一布局無(wú)疑很關(guān)鍵。

自2017年Tiktok發(fā)布以來(lái)，其下載量在全球已經(jīng)超過(guò)了12億次。2018年，TikTok在全球非游戲應用下載量排名第四，為6.63億，僅次于Facebook的7.11億。根據SensorTower的數據，2018年，TikTok在美國的下載量一路高漲，在年底超過(guò)了Youtube、Instagram、Facebook；同時(shí)，2019 年第一季度，抖音及海外版TikTok新增用戶(hù)達1. 88 億，較去年同期增長(cháng)70%。而同期TikTok在印度已經(jīng)擁有 2 億用戶(hù)，依然保持增長(cháng)。

營(yíng)收方面，據官方透露，今年 5 月，抖音及海外版 TikTok全球總收入達到了 900 萬(wàn)美元（不包括中國第三方安卓渠道），較去年同比增長(cháng)500%。

而值得注意的是，抖音和TikTok背后的字節跳動(dòng)用戶(hù)更為驚人。數據顯示，截至 2019 年 7 月，字節跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球總 DAU 超過(guò) 7 億，總 MAU（月活躍用戶(hù)）超過(guò) 15 億，其中抖音 DAU 超過(guò) 3.2 億。而以TikTok為代表的短視頻的迅猛發(fā)展，已經(jīng)引起了海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的警惕。

2018年底，Facebook在美國推出了自己的短視頻應用Lasso，此應用被多數人認為是Tiktok的翻版。不過(guò)根據SensorTower的數據顯示，Lasso在2018年11月推出后的4個(gè)月內，僅被7萬(wàn)名美國用戶(hù)下載，而同期Tiktok增加的用戶(hù)數量接近4000萬(wàn)。

受到威脅的不僅僅是社交平臺，還有流媒體音樂(lè )平臺。以Spotify為例，從年初開(kāi)始，平臺在內測名為“Cavans”的視覺(jué)傳播功能，用戶(hù)可以在歌曲播放頁(yè)面添加GIF圖片，也可以直接以豎屏的音樂(lè )短視頻的形式呈現歌曲。在新專(zhuān)輯《Lover》發(fā)布時(shí)，霉霉就專(zhuān)門(mén)為Spotify錄制了相關(guān)的歌曲宣傳短視頻。

一方面，流媒體音樂(lè )平臺要積極應對抖音/TikTok帶來(lái)的流量沖擊，另一方面也倒逼他們增加平臺內容服務(wù)的多樣性。這點(diǎn)在國內外，都是如此。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻在音樂(lè )傳播上的價(jià)值已經(jīng)被證實(shí)，也為音樂(lè )行業(yè)提供了更大的想象空間。而作為攪局者的字節跳動(dòng)，如何下好這盤(pán)涵蓋短視頻、流媒體、AI音樂(lè )、音樂(lè )人扶持等豐富內容的全球大棋，以及如何處理與國內外版權方的關(guān)系、如何開(kāi)拓海外流媒體市場(chǎng)，都將是張一鳴接下來(lái)要思考的事情。

我們見(jiàn)證了短視頻對于整個(gè)內容生態(tài)的沖擊，那么之于音樂(lè )行業(yè)除了病毒傳播，還能意味著(zhù)什么、帶來(lái)什么，我們拭目以待。