下架77天后，昨晚，小紅書(shū)App正式恢復上架。

消息一出，迅速在新媒體圈炸開(kāi)了鍋。一位小紅書(shū)合作MCN的商務(wù)第一時(shí)間發(fā)了條朋友圈，表示喜大普奔，“朋友圈賽過(guò)開(kāi)派對”，還有一位同行更簡(jiǎn)明扼要——“雙十一沖”。

從目前的情況來(lái)看，小紅書(shū)App在OPPO、vivo、應用寶、魅族等應用商店均已恢復上架，未來(lái)幾天內應該就能在各大應用商店全線(xiàn)上架。這意味著(zhù)小紅書(shū)此次的整改已經(jīng)完成。

回顧這段時(shí)間，雖然無(wú)法正常下載，小紅書(shū)的博主、MCN及廣告主的業(yè)務(wù)也相繼受到波動(dòng)，但都仍在進(jìn)行當中。

市面上甚至出現小紅書(shū)App下載教程及代下業(yè)務(wù)，也有數個(gè)以“小紅書(shū)精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書(shū)App在各大應用商店出沒(méi)，一度有App登上App Store免費榜前十。

回到目前大多數人最關(guān)心的問(wèn)題——

時(shí)隔2個(gè)多月，那些與小紅書(shū)合作密切的機構、博主以及廣告主都怎么樣了?

平臺的審核機制會(huì )如何變化?

商家的小紅書(shū)投放預算是否會(huì )發(fā)生變化?

MCN機構對博主的規劃和管理又將如何調整?

帶著(zhù)這些問(wèn)題，我們找到了一些小紅書(shū)博主、MCN機構與廣告主，不妨聽(tīng)聽(tīng)他們怎么說(shuō)。

小紅書(shū)博主：

“官方審核明顯更嚴格了，健身博主受影響比較大”

小紅書(shū)官方合作MCN仟人仟面運營(yíng)海萍說(shuō)，這段時(shí)間，他們明顯感受到官方對于內容的把控更加嚴格了。

有粉絲來(lái)詢(xún)問(wèn)收藏的筆記為什么看不到了，我們猜測這可能是平臺在進(jìn)行全面內容審核。不僅是新上傳的筆記，甚至是把以前已發(fā)布的內容重新審核。

一位小紅書(shū)美食博主提到，如今她會(huì )在發(fā)布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認為筆記審核時(shí)間過(guò)長(cháng)，可能是因為筆記中出現違禁詞，被系統檢測到了。

據了解，根據內容的不同，平臺的審核時(shí)間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大，“在咨詢(xún)了官方之后，我們得到的說(shuō)法是盡量不要給特寫(xiě)鏡頭”。

此外，也有小紅書(shū)博主表示“下架期間的筆記流量不穩定”，有些博主開(kāi)始減少更新頻率，也有人考慮發(fā)展其他平臺。

整改期間的品牌投放預算方面，博主的反饋也是普遍減少。

美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況，

前幾個(gè)月基本沒(méi)有商單，可能也是公司不給力，最近臨近雙十一才稍微好一點(diǎn)。

不過(guò)，也有博主反而在這段時(shí)間突破瓶頸，逆勢增長(cháng)。

小紅書(shū)博主@啵唧爺爺 目前粉絲數29.8萬(wàn)，之前發(fā)布的內容多為口紅試色、妝容教程等，直到8月底，她分享的幾篇關(guān)于小眾可愛(ài)彩妝的筆記火了，點(diǎn)贊數從原先的幾百上漲到幾千，甚至幾萬(wàn)不等。

據介紹，該賬號從8月底到10月初共漲粉25萬(wàn)，獲贊與收藏數增長(cháng)了70萬(wàn)。

小紅書(shū)下架未必不是一件好事，社區越來(lái)越規范了，后續我還是會(huì )繼續做內容，分享自己喜歡及好用的東西。

MCN機構：

“原本廣告供不應求，現在每月只有3-4單”

“最明顯的就是品牌投放預算減少，甚至減半。”前幾日，幾位來(lái)自不同MCN機構的相關(guān)人士表示，小紅書(shū)下架對于依靠平臺廣告收入的MCN機構來(lái)說(shuō)，影響確實(shí)不小。

某MCN機構商務(wù)嘻嘻說(shuō)，由于整改期間許多中小品牌持觀(guān)望態(tài)度，加上品牌合作人門(mén)檻提升，KOL的市場(chǎng)價(jià)格整體上升，導致廣告主沒(méi)有足夠預算進(jìn)行投放，“同時(shí)，大品牌也在壓縮投放小紅書(shū)筆記的預算”。

還有一位小紅書(shū)合作MCN的銷(xiāo)售負責人提到：“原本一些KOL的廣告合作檔期供不應求，現在一個(gè)月只有3-4單。”

面對平臺的下架，機構和博主們的焦慮是顯而易見(jiàn)的。在這個(gè)過(guò)程中，有不少出于商業(yè)的角度出發(fā)，考慮多線(xiàn)進(jìn)發(fā)，拓展其他平臺以做備選，也有一些機構反其道而行之，考慮擴大簽約博主的數量。

聚微傳媒創(chuàng )始人趙仁元認為，整改期間雖然客戶(hù)投放減少，無(wú)法下載也導致了粉絲活躍度的下降，但他還是持積極的態(tài)度，一方面表示要“雙腿跑路”，以商業(yè)的角度規避風(fēng)險，另一方面認為要堅持深耕。

它能在重重的這種平臺沖出來(lái)，跟消費升級各方面其實(shí)是有關(guān)系，而且平臺上KOL的粉絲粘性和市場(chǎng)認可度是一如既往的。從消費升級的層面來(lái)看，這肯定是一個(gè)值得長(cháng)期深耕的平臺。

廣告主：

“小紅書(shū)仍然是核心平臺，只要活著(zhù)就有市場(chǎng)價(jià)值”

小紅書(shū)上架后，我們也找到某知名品牌方，對方認為品牌對小紅書(shū)的投放調整并沒(méi)有明顯的變化。

不管小紅書(shū)下不下架，目前主要的平臺還是雙微+小紅書(shū)，所以至少半年內小紅書(shū)還是核心平臺。但不知道接下去還會(huì )有什么風(fēng)波。資本博弈，只要它還活著(zhù)，有流量，那就有市場(chǎng)價(jià)值。

此外也有業(yè)內人士提到，

實(shí)際上品牌在小紅書(shū)的預算多少，也會(huì )根據競品在同個(gè)平臺的投放力度進(jìn)行調整。

平臺方面：

“審核團隊擴招了兩三批，絕不錯放一條”

小紅書(shū)自身也沒(méi)有停下變革的步伐。

據媒體報道稱(chēng)，近期有小紅書(shū)內部人員表示，與下架前用戶(hù)所發(fā)筆記并非全部審核的情況相比，如今“審核團隊已經(jīng)擴招了兩三批，現在每一條用戶(hù)發(fā)布的筆記都會(huì )進(jìn)入審核流程，先機器審核，再人工審核”。

“現在團隊叮囑最多的就是一定要隨時(shí)繃緊神經(jīng)，絕不錯放一條”，上述這位內部人員稱(chēng)，“有時(shí)候一天會(huì )封好幾個(gè)號”。

作為一款總注冊用戶(hù)數已達3億的知名“種草社區”，小紅書(shū)確實(shí)應當更為謹慎。而且從更長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)看，短暫的下架未必不是一件好事。

正如一些同行所說(shuō)，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不能永遠“野蠻生長(cháng)”。這次整改于小紅書(shū)而言，就像是完成了一次萬(wàn)眾矚目的大考。

本文來(lái)源：新榜 ，作者 小埋