在爭(zhēng)取品牌來自己的城市開首店這件事上，上海贏了。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上半年上海開設(shè)的首店達(dá)到498家;僅第三季度，上海開出的“首店”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到96家，其中全國首店達(dá)到32家，占到總數(shù)的三分之一。

“首店”的概念，除了指行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌在某一區(qū)域開的第一家店，比如全球首店、亞洲首店、中國首店或者是區(qū)域首店;也可以指“舊店新開”，即傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式推出的新店，如各種概念店、體驗(yàn)店、旗艦店等。

所有這些“首店”中，又以零售和餐飲兩種業(yè)態(tài)最為集中。據(jù)贏商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年三季度上海首店類型中，餐飲業(yè)態(tài)和零售業(yè)態(tài)各占據(jù)40家，占比達(dá)到41.2%。

最近的兩個(gè)例子是：8月底在上海開業(yè)的中國首家Costco在開業(yè)當(dāng)日由于到訪的消費(fèi)者過多，開門僅4個(gè)小時(shí)左右便暫停營業(yè)。在周杰倫新歌《說好不哭》MV里出現(xiàn)的奶茶品牌“麥吉mach imachi”來上海開了一家快閃店，首日營業(yè)半小時(shí)排隊(duì)人數(shù)超過300人，黃牛更是將價(jià)格炒到了800元一杯。

緊跟在上海之后擁有最多首店的是北京。2019年上半年，在北京開設(shè)的首店數(shù)量達(dá)328家。

對(duì)于品牌而言，首店的選址十分慎重，需要考慮城市的人口、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力、商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施水平、商業(yè)氛圍等諸多因素。綜合考量下，一線城市的吸引力往往要更大一些。

將上海和北京兩地做對(duì)比，上海的首店從數(shù)量和質(zhì)量上都領(lǐng)先于北京。在上海上半年開出的498家首店中，全國首店有136家，約占總數(shù)的三分之一，遠(yuǎn)超北京的70家。

而一個(gè)區(qū)域能利用特定的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，將對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。——這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)被稱為“首店經(jīng)濟(jì)”。

根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心的報(bào)告，“首店經(jīng)濟(jì)”的說法其實(shí)由來已久。2005-2014年是其長達(dá)近10年的萌芽期，之后兩年隨著購物中心和城市初步認(rèn)識(shí)到“首店”的價(jià)值，首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到發(fā)展期。2017年開始，隨著首店統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)化，首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到高速增長期。而真正迎來爆發(fā)期，是從今年年初開始，城市陸續(xù)出臺(tái)首店補(bǔ)貼政策。

上海是國內(nèi)最早提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念的城市，2018年6月上海為打造“全球新品首發(fā)地”量身定制了9項(xiàng)措施。其中提到要制訂“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)首發(fā)新品的商標(biāo)維權(quán)保護(hù)力度。

今年3月15日，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，對(duì)海內(nèi)外品牌在北京開設(shè)首店提供商業(yè)流動(dòng)發(fā)展資金支持。

北京首店補(bǔ)助政策具體內(nèi)容

成都市亦在同期出臺(tái)《成都市促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作方案》和《成都市促進(jìn)首店小店發(fā)展建設(shè)國際消費(fèi)中心城市工作方案》，鼓勵(lì)首店進(jìn)駐和首發(fā)新品。并提出了2019年新落戶首店超過230家的目標(biāo)。

值得注意的是，成都在2019年上半年引進(jìn)首店237家，這一數(shù)據(jù)僅次于上海和北京，排名第三，超過了深圳、廣州這兩座一線城市。

奔馳的Mercedes me體驗(yàn)店、網(wǎng)紅咖啡品牌%Arabica Coffee的西南首店、華為榮耀首家全球自營概念店“榮耀Life”都選擇落戶成都。

首店的聚集度越高，越能體現(xiàn)城市的商業(yè)成熟度和活躍度。品牌在選擇城市的同時(shí)，也在反哺城市商業(yè)發(fā)展。在此過程中，除了城市發(fā)展本身，政策補(bǔ)貼也是最為直接的引進(jìn)方式。隨著城市陸續(xù)加入補(bǔ)貼大戰(zhàn)，未來首店的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

本文來源：界面新聞