隨著(zhù)科技的發(fā)展，現在無(wú)論工作還是生活都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的支撐，而電腦也早已變成了人們必不可少的工具之一。從最早笨重的臺式機，到現在的一體機、筆記本電腦以及平板電腦，電腦的形態(tài)也變得豐富多樣。

在電腦歷代演變的過(guò)程中，筆記本電腦的出現是一個(gè)頗為重要的轉折點(diǎn)。其既能滿(mǎn)足消費者在使用性上的要求，又能做到便攜的特點(diǎn)。

時(shí)至今日，在平板電腦還未能提供更好的使用感受前提下，筆記本電腦依然是移動(dòng)辦公/娛樂(lè )的最佳選擇。

縱觀(guān)2019年的筆記本電腦市場(chǎng)，消費者對其的品類(lèi)關(guān)注更加明朗。其中，消費者對輕薄本(37%)與游戲本(23%)的關(guān)注占比超過(guò)60%。

無(wú)論筆記本行業(yè)怎樣的發(fā)展，便攜性一直是它存在的最初意義，也是相對于臺式機最大的優(yōu)勢，便攜性很多筆記本廠(chǎng)商都在筆記本追求的終極目標，也是很多消費者考量筆記本的重要指標。

而游戲本和商務(wù)本，作為筆記本市場(chǎng)中兩大成熟的產(chǎn)品線(xiàn)，一直備受上班族和游戲玩家青睞。游戲本集便攜性和性能于一身，是大學(xué)生在宿舍開(kāi)黑的首選，商務(wù)本以其超高的易用性和超強的安全性，深受上班族的喜愛(ài)。

消費者對不同價(jià)位區間關(guān)注占比

而在價(jià)格區間方面，5000-5999元的筆記本最受消費者比較受消費者關(guān)注。處在這個(gè)價(jià)位的筆記本，性能一般都會(huì )夠用，產(chǎn)品設計上也還可以。

太過(guò)便宜產(chǎn)品性能也許無(wú)法達到預期，價(jià)格過(guò)高很多消費者又難以接受。而每年各大廠(chǎng)商出貨量最多的，也是這個(gè)價(jià)位的筆記本。

剝離開(kāi)消費者端的關(guān)注數據，各大筆記本廠(chǎng)商在今年的動(dòng)作可以用“裂變”二字就可以概括。在寡頭集中的玩家里，例如聯(lián)想、華碩等都更加激進(jìn)，在原有的產(chǎn)品線(xiàn)更新的基礎上，推出了更多在形態(tài)、功能上的創(chuàng )新，例如翻折設計的擴展、雙屏概念的加入。

相比之下，對于一些較為小眾的廠(chǎng)商，他們更加看重的是現有用戶(hù)對筆記本電腦的需求。如何從產(chǎn)品上更好的滿(mǎn)足消費者的期待，如何選擇正確的賽道，成為了他們今年的主要目標，其中VAIO就是一個(gè)很好的例子。

從索尼集團獨立后，VAIO進(jìn)行了非常深刻的調整與產(chǎn)品改革，經(jīng)過(guò)短暫了內部調整后，其也帶來(lái)了一款生產(chǎn)力定位的SX12重新回到我們的面前。

對于VAIO在中國的動(dòng)作，鈦媒體也采訪(fǎng)了VAIO中國區業(yè)務(wù)總負責人黃新初，看看VAIO將如何重拾中國市場(chǎng)吧。

想要再生根，必須更好的傾聽(tīng)消費者的訴求

其實(shí)VAIO在索尼時(shí)代，對于消費者的痛點(diǎn)需求把握的較為準確，也會(huì )有各種角度的創(chuàng )新嘗試。VAIO的產(chǎn)品會(huì )有很多超前的設計，VAIO P系列褲袋本、UX系列等設計放在現在也會(huì )讓人大呼驚訝。

對于筆記本電腦產(chǎn)品的創(chuàng )新力方面，VAIO完全沒(méi)有問(wèn)題。但由于當時(shí)PC由高速增長(cháng)進(jìn)入停滯甚至負增長(cháng)狀態(tài)，讓索尼不得不選擇對PC業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離。

然而現在的VAIO由于獨立發(fā)展，反而可以更加貼近消費者，在這次SX12新品的身上，其經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析將目標定在了輕薄工作本上，一切設計都是圍繞用戶(hù)需求而存在。

VAIO現在的設計思路是高效舒適可靠的辦公工具，為此他們更愿意花費精力在細節上，而不是為了炫耀時(shí)尚的工具。相比之下，那些奪人眼球的超前設計已經(jīng)不再出現。

對于市場(chǎng)的調整，VAIO也是將目標人群鎖定在了20-40歲之間，未來(lái)無(wú)論生活還是工作，90后都是市場(chǎng)中的主力軍。VAIO的推廣的渠道和策略會(huì )考慮更年輕的方式，而現在銷(xiāo)售主要方式是電商平臺，京東旗艦店占去了較大的份額。

整個(gè)訪(fǎng)談過(guò)程中，筆者多次聽(tīng)到VAIO高層對“用戶(hù)反饋”的重視。作為一家日企，如何快速的將中國消費者的需求進(jìn)行反饋至關(guān)重要。

目前，VAIO已經(jīng)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下調研、電商平臺等多種方式進(jìn)行反饋訴求收集，同時(shí)以一周一次的頻率向日本研發(fā)團隊進(jìn)行匯報。

這樣有效且快速的溝通，可以讓研發(fā)與市場(chǎng)之間的聯(lián)系更加緊密，從而針對中國市場(chǎng)完成產(chǎn)品的調整，更好的滿(mǎn)足消費者的需求。

一切的創(chuàng )新與改變均為了性能，“機能美”是核心

VAIO SX12的開(kāi)發(fā)理念是以快(爽快)為主，希望大家工作時(shí)也能很爽快，提高生產(chǎn)效率。在任何地方，任何時(shí)間都是可以工作，更加貼合當下工作與生活相結合的新style。

其所有的創(chuàng )新和細節均為以性能為前提，從而進(jìn)行提升，這也是VAIO所更注重的“機能美”。

高密度設計是最為難設計也是最重要的，有了它作為前提才可以將屏幕與鍵盤(pán)做的更大。如果大家仔細觀(guān)察SX12的鍵盤(pán)，你就會(huì )發(fā)現它距離邊緣縫隙特別窄，但它又擁有超多的接口，想要實(shí)現這樣的設計必須將鍵盤(pán)放在接口模組的上方。

為了將鍵盤(pán)放大到19mm的全尺寸，VAIO的工程師重新開(kāi)發(fā)了SX12的內部空間。SX12的解決辦法是將基板往下沉，更加接近底板，將硬件元件更加靠下方，更換了位置將硬件進(jìn)行替換，重新進(jìn)行電流等干擾的測試，在并沒(méi)有增加厚度的前提下進(jìn)行設計，為鍵盤(pán)留出空間。

為了實(shí)現便攜與生產(chǎn)力兼顧的目標，VAIO對SX12重新進(jìn)行了內部設計。其將內部主板擺放位置下降了1毫米，但是整機厚度只增加了0.1毫米。

經(jīng)過(guò)如此的調整，大家可以想象主板底面的空間會(huì )變得非常狹窄，如果還是使用傳統的內部結構，就會(huì )導致主板無(wú)法正常擺放，機器組裝也會(huì )存在困難。

為了達成SX12的要求，VAIO工程師對主板進(jìn)行了重新設計，將主板底部的大型電子元器件調整到了主板頂部面。實(shí)際上這個(gè)不是簡(jiǎn)單的電路重新設計，首先其需要在主板底面使用更小型化的電子元器件，同時(shí)更重要的是CPU周邊的晶體元器件在輸入電壓增大后，會(huì )容易變大。

因此VAIO的設計團隊要對電子元器件進(jìn)行重新選擇，然后進(jìn)行反復測試，然后基于測試結果對各元器件在工作時(shí)的阻抗進(jìn)行對應調整。

除此之外，VAIO SX12也采用了類(lèi)似VAIO SX14的窄邊框設計，其目的是將更大的屏幕顯示區域放在更小的筆記本中，當然也能影響到整機的移動(dòng)性。

如果說(shuō)上面的這些細節是重鑄，那VAIO SX12也保留了很多頗為好評的細節。熟悉VAIO產(chǎn)品的朋友會(huì )知道，當你打開(kāi)VAIO筆記本的時(shí)候，屏幕會(huì )形成自然的三角弧度，這樣當你辦公時(shí)打字的手撐幅度就會(huì )提高，從而得到更好的體驗。

VAIO SX14是通過(guò)改變機器底殼上的金屬板形狀，并且改變了風(fēng)扇周邊空間的設計，擴大了風(fēng)扇下方的空間，增加送出的空氣量，從而提高了排熱效率。

前面也提到過(guò)本次VAIO SX12的主板擺放位置下降了1毫米，也就是說(shuō)主板和底殼之間的空間被壓縮了，如果采用和VAIO SX14同樣的熱傳導設計的話(huà)，會(huì )導致底殼變得非常燙。

所以這次VAIO沿著(zhù)內部風(fēng)扇的形狀仔細裁剪了金屬板，在不影響風(fēng)扇性能的前提下，將散熱性能發(fā)揮到了極限，從而保證VAIO SX12達到和VAIO SX14同樣的性能。

為了增加底殼強度所以有一條加固條的設計，其只能對金屬板和加固條進(jìn)行重疊設計，同時(shí)底殼內部采用了鋁膜設計在增強散熱性的同時(shí)，也避免底殼升溫對用戶(hù)產(chǎn)生傷害。

自此而看，VAIO對于新品的設計更加偏向性能，而不是一味追求設計帶來(lái)不好的體驗。在接受消費者意見(jiàn)的基礎上，VAIO的DNA卻并沒(méi)有改變，“創(chuàng )新，變革，進(jìn)化”還是刻在VAIO產(chǎn)品骨子里的東西。

從SX12身上，我們可以看到很多熟悉的地方，比如極簡(jiǎn)的線(xiàn)條處理、鍵盤(pán)布局以及功能性的設計都得到保留。

其實(shí)對于PC產(chǎn)品，我們絲毫不必擔心VAIO的研發(fā)能力，VAIO最早提出13.3寸筆記本的形態(tài)，到現在SX12的面世，VAIO的產(chǎn)品目標無(wú)疑是如何提高生產(chǎn)力，更好的為商務(wù)人士去服務(wù)。

堅持工匠精神，產(chǎn)品增添更多選項

對于VAIO來(lái)說(shuō)，精工細作的工匠精神是其最核心的特點(diǎn)，這個(gè)優(yōu)良傳統也將在未來(lái)得到延續。不過(guò)想要在中國的筆記本“江湖”中站穩腳跟，賽道的選擇也同樣重要。

據VAIO高層表示，未來(lái)的新品也將圍繞生產(chǎn)力這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行豐富?，F在VAIO SX12在高端產(chǎn)品中已經(jīng)得到了很好的認可，欠缺的是不同價(jià)位段的補足。

通過(guò)中國市場(chǎng)中的反饋，VAIO已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)更加適合中國消費者的中端產(chǎn)品，在5000-7000元的價(jià)位段提高競爭力。相比于市面上的競品來(lái)說(shuō)，VAIO的新品會(huì )更好的解決工作人群的痛點(diǎn)，保持高效生產(chǎn)力屬性是首位，同時(shí)優(yōu)化現有不足。

面對創(chuàng )新多樣性的發(fā)展趨勢，VAIO表示目前市場(chǎng)上無(wú)論是平板元素還是雙屏設計，都還是相對很小眾的需求，VAIO目前的重點(diǎn)不會(huì )在這方向。

近些年筆記本出貨量增速放緩的趨勢明顯，賣(mài)方市場(chǎng)早已轉還為買(mǎi)方市場(chǎng)，消費者的可選擇余地增加，選擇最符合自己實(shí)際使用需求的產(chǎn)品。

VAIO此次的中國新生，有了更加堅定的決心和更冷靜的思考。作為老牌日系筆記本電腦生產(chǎn)廠(chǎng)商，VAIO自身?yè)碛蟹浅６嗟拈W光點(diǎn)，合理的將它們進(jìn)行選擇性創(chuàng )新，自然會(huì )形成更強的競爭力，筆者相信VAIO未來(lái)將會(huì )有更多值得期待的新品出現在大家面前。(本文首發(fā)鈦媒體，攝影，作者/Kiwi)

本文來(lái)源：鈦媒體