單身生活正成為一種主流。

民政局近期公布的統計數據顯示，我國目前有2.4億單身成年人，加起來(lái)比俄羅斯和英國人口的總和還要多。其中，有 7700萬(wàn)人處于獨居狀態(tài)，預計2021年將上升至9200萬(wàn)。

這也成了萬(wàn)億級的商業(yè)機會(huì )。

一人宅推動(dòng)了單身家電的火爆銷(xiāo)售，在天貓上買(mǎi)迷你微波爐和迷你洗衣機的人數，去年一年增長(cháng)了970%和630%，迷你語(yǔ)音智能音箱的銷(xiāo)售增長(cháng)量高達160倍。一個(gè)人吃飯讓100克裝的大米、200毫升的紅酒迅速躥紅。一個(gè)人旅游，一個(gè)人看電影也是家常便飯，淘票票和燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的數據顯示，將近3成的95后獨自買(mǎi)電影票觀(guān)影。

日本管理學(xué)家大前研一從把“單身經(jīng)濟”視為消費市場(chǎng)的金礦。在獨居盛行的東京等大城市，大型商超萎縮，便利店卻越來(lái)越多，一人食餐廳、迷你KTV、迷你家電、小戶(hù)型公寓也更加普及。在中國，相似的事情也正在發(fā)生。

“我一個(gè)人吃飯、旅行，到處走走停停，也一個(gè)人看書(shū)寫(xiě)信，自己對話(huà)談心。” 如今，在這句哼唱單身人士的歌詞背后，有著(zhù)一個(gè)龐大的市場(chǎng)。

一、悅己、便捷、陪伴，一個(gè)人也不將就

“人窮盡一生追尋另一個(gè)人類(lèi)共度一生的事，我一直無(wú)法理解?；蛟S我自己太有意思，無(wú)需他人陪伴。”

謝爾頓對霍爾德的結婚致詞說(shuō)出很多單身人士的心聲，而且大把人是心甘情愿自己“單”下來(lái)的。

舊有的婚戀觀(guān)正在被解構。隨著(zhù)女性在經(jīng)濟上掌握了更多的話(huà)語(yǔ)權，女人對于在外養家、回家全職保姆的情況愈加不滿(mǎn)，而男人對于女方要做獨立女性，還要逼著(zhù)男人賺錢(qián)又顧家也頗多微詞。

此外，掏空三代人的房?jì)r(jià)、城鎮化帶來(lái)的人口流動(dòng)、男女比例失調等宏觀(guān)原因給也找到摯愛(ài)添加了阻力。

國金證券的報告顯示，半數以上的單身青年集中在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，其中互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)和房產(chǎn)行業(yè)是單身重鎮。在一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的單身青年，有40%是月光一族?？傮w85年至95年出生的單身人群中，52%的人群月收入在3，000~10，000元，新一線(xiàn)城市往下，部分單身青年的月度可支配收入在 2,000 到 5,000 元之間。

與其兩個(gè)人將就，不如一個(gè)人樂(lè )活。在商業(yè)里，這直接促進(jìn)了“悅己型消費”的走俏。

80后的付鵬在朋友們把孩子被笑稱(chēng)為“四腳吞金獸”時(shí)，已經(jīng)背起了行囊，實(shí)施他環(huán)游世界的計劃。而生活品質(zhì)上，付鵬也活得很精致， 穿一身名牌喝下午茶，定期去健身房舉鐵，還會(huì )光臨美容院做抗衰項目。

畢業(yè)兩年的培培買(mǎi)了蘋(píng)果最新款的手機，免息12個(gè)月毫無(wú)壓力。她觀(guān)察身邊的已婚同事卻多用著(zhù)舊手機，趕不上電子產(chǎn)品的時(shí)髦：“他們都有家庭了，不像我沒(méi)有負擔。”

《中國單身報告》顯示，在16個(gè)城市的1024個(gè)單身樣本中，不經(jīng)考慮購買(mǎi)奢侈品者占28.6%;16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娛樂(lè )場(chǎng)所;31.6%的人每月最大開(kāi)銷(xiāo)為自我?jiàn)蕵?lè )消費或聚會(huì )等社交消費，這三項指標均高于已婚人士。

“想當個(gè)追風(fēng)少年，一直浪下去。”享受著(zhù)商業(yè)世界的便利，高舉著(zhù)“婚姻制度終將瓦解”的現代人懷疑著(zhù)婚姻的終極意義，雖然代際之間的沖突依舊激烈，上一輩人認為單身是種病，這一輩的年輕人許多已放棄治療。

除了花錢(qián)悅己，花錢(qián)偷懶是“單身經(jīng)濟”的另一個(gè)關(guān)鍵詞。

“生活996，別說(shuō)戀愛(ài)，回家連刷牙的力氣都沒(méi)了。” 李璟道出了心聲。

忙碌成為了一種常態(tài)，研究員戴馬斯克2014的調研發(fā)現，越來(lái)越多的人正在把工作當做情感寄托，他們不尋找生活伴侶，也不投入精力在家庭中。職場(chǎng)上的“被需要感”使得人們忙碌起來(lái)，寄托意義的追求。國家統計局上海調查總隊的一項調查顯示，魔都青年(15~34周歲)用于線(xiàn)下社會(huì )交往的時(shí)間，每天平均僅有16分鐘。

生活可以被商業(yè)包辦，只要努力賺錢(qián)再按下手機，人們就能被照顧妥帖，但孤獨感還是會(huì )不請自來(lái)。

“順風(fēng)順水的時(shí)候覺(jué)得無(wú)往而不勝，脆弱的時(shí)候也想有個(gè)伴。”

孫莉是千萬(wàn)大城市白領(lǐng)中的一個(gè)，她雖這么想，卻直言陪伴不易。編劇野木亞紀子如此形容：“我們每天都被掩埋在日常生活當中，即便遇到浪漫也只是碎片的瞬間而已，隨著(zhù)年紀越大，喜歡上別人這件事也會(huì )越來(lái)越難。”

單身孤獨怎么辦?花錢(qián)!

陪聊天、陪打游戲、陪說(shuō)晚安、陪吃飯，各類(lèi)服務(wù)層出不窮。當孤單成為城市的背景音樂(lè )，有人在這律動(dòng)里嗅到了商機。

二、萬(wàn)億單身市場(chǎng)

“單身經(jīng)濟”最早由經(jīng)濟學(xué)家麥卡錫在2001年的《經(jīng)濟學(xué)人》中提出，起初這一概念只針對“單身女子”，認為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂(lè )等行業(yè)最理想的顧客”。

涵蓋數億消費者的萬(wàn)億級“單身經(jīng)濟”市場(chǎng)里，吃、穿、住、行、玩，每一個(gè)細分賽道都蘊含千億級規模的大機會(huì )。

一個(gè)人吃火鍋就能催生一個(gè)百億的市場(chǎng)，去年一年，速食小火鍋購買(mǎi)人數同比增加了208%，海底撈、自嗨鍋、莫小仙等品牌紛紛加入爭奪戰。

線(xiàn)上的一人份套餐稀松平常，下線(xiàn)也開(kāi)始推進(jìn)一人食。今年2月份，中國武漢開(kāi)了一家火鍋店，吃客有屬于自己?jiǎn)为毜男「糸g，一個(gè)人吃火鍋也不會(huì )遭遇尷尬，如果想以吃會(huì )友，就可以打開(kāi)桌子上的特殊開(kāi)關(guān)，如果對方也如此，就可以有一段和陌生人的邂逅，邊吃火鍋邊認識一個(gè)新人。

常去日韓的吃客大概對此類(lèi)的一人食小店不會(huì )感到陌生，在日韓很多料理店都設置了單間、隔斷、單人桌等，而呷哺呷哺、禾綠回轉壽司這一類(lèi)單身友好型餐館也逐漸普遍起來(lái)。

同時(shí)，單身人士除了撐起了外賣(mài)的半邊天，還促進(jìn)著(zhù)離家近、品控高的便利店高速增長(cháng)?！?018年中國便利店發(fā)展報告》數據顯示，2016年中國便利店行業(yè)增速達31%，2017年增速達23%，市場(chǎng)銷(xiāo)售額達1905億元，有超過(guò)10萬(wàn)家門(mén)店，店鋪增長(cháng)率達13%。

無(wú)暇生活也找不到人逛街，沒(méi)關(guān)系，衣服搭配好了給你往家里寄。創(chuàng )業(yè)公司錦衣盒提供99元終身會(huì )員服務(wù)，每個(gè)月寄送3套搭配好的衣服給你，還附贈穿搭信，喜歡就買(mǎi)，不喜歡免費退回。瞄準服裝訂閱的創(chuàng )業(yè)公司不只一家，從定位男妝的垂衣，定位童裝的小鹿森林，從女裝切入的TheLook、Soda造型、秘盒幻想曲、Abox壹盒等。

不僅是吃，居住上也單身友好型起來(lái)。

孤獨經(jīng)濟白皮書(shū)顯示，40平左右的小戶(hù)型成為房地產(chǎn)商專(zhuān)為年輕人推出的單身公寓。 日本Spilytus公司在寸土寸金的東京還推出了“超迷你”公寓，公寓一般不足10平，麻雀雖小五臟俱全，組合廚衛、水電煤、網(wǎng)絡(luò )、冰箱、彩電、門(mén)禁監視觸控屏等一應俱全。也有物業(yè)來(lái)清掃和管理。租金折合人民幣在5000元左右，很受年輕人歡迎，入住率超過(guò)90%。

深圳有商家推出了類(lèi)似的超小號戶(hù)型，宣傳頁(yè)上介紹著(zhù)6平米精裝的極致小戶(hù)，一口價(jià)88萬(wàn)進(jìn)行促銷(xiāo)。

如果連一人居的房子也買(mǎi)不起，那么，就來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。今年七夕一個(gè)人在攜程上報團旅游的人比去年增長(cháng)了48%，獨自旅行的游客占到了9%，只比情侶旅行的少一個(gè)百分點(diǎn)。如果連旅行也費力，那么迷你KTV還在，一個(gè)人想唱就唱，唱得再響亮也不會(huì )尷尬。

眾多和單身經(jīng)濟相關(guān)的賽道里，寵物行業(yè)成為了已然崛起的新風(fēng)口。

養寵圈里流傳著(zhù)美國史塔克的一句話(huà)：養狗，是唯一一種能用金錢(qián)買(mǎi)到的愛(ài)。養寵人群中，未婚人士占比41.4%，其中單身人群中有超過(guò)一半把寵物當做緩解孤獨感的親人。

找個(gè)戀人來(lái)愛(ài)不容易，貓狗雙全成為了不少人的新理想。單身和老齡化的演變推動(dòng)了寵物行業(yè)，《2019年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年我國寵物市場(chǎng)規模達到2024億元，近三年復合增長(cháng)率超20%。

寵物行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，覆蓋寵物從生到死的全過(guò)程，上游包括寵護飼養、食品、日用品，下游有寵物醫療、美容、培訓和保險等板塊，其中寵物食品和寵物醫療是最大的兩個(gè)板塊。

給寵物看病是公認的不便宜，據悉，某寵物醫院?jiǎn)未魏舜殴舱竦膬r(jià)格在3000左右，而在省級醫院人體核磁共振的價(jià)格平均只有1000左右。但給“親人”花錢(qián)，養寵人士普遍舍得，18年貓狗主人人均單只寵物年消費金額為超過(guò)5000元，較2017年增長(cháng)16%，平均每月超過(guò)400元。

主流資本也投了大筆的錢(qián)在寵物行業(yè)，其中高瓴資本所持的寵物相關(guān)企業(yè)的股權就超過(guò)一百家，囊括了全產(chǎn)業(yè)鏈的項目。2017年，高瓴資本與紅杉資本共同投資了獸醫在線(xiàn)藥店和家庭送貨服務(wù)的公司Vet First Choice，兩年后，該公司在納斯達克敲鐘，市值達45億美元。

商業(yè)為單身者賦能，讓一個(gè)人也生活得體面。

紐約大學(xué)社會(huì )學(xué)教授艾里克·克里南伯格在《單身社會(huì )》中提到：“大規模的城市化容納了豐富多樣的價(jià)值觀(guān)，讓那些某個(gè)方面的自我在‘村落社會(huì )’中受到監控、壓抑的人，重新實(shí)現這方面的自我。而城市多元化的布局與設施，從健身房、咖啡館，到酒吧、餐館、俱樂(lè )部等，也為持不同價(jià)值觀(guān)的獨居人士找到團隊和集體，提供強大的物質(zhì)保障。”

商業(yè)社會(huì )越發(fā)達，個(gè)體越無(wú)需靠人際關(guān)系生存。這在帶來(lái)自由的同時(shí)，也進(jìn)一步敲碎了婚姻、家庭的物質(zhì)基石。

德國的獨身人口達到54%，日本超過(guò)30歲的未婚男性為47.1%，16歲以上美國人50.2%是單身，日韓、北美、西歐也都在面臨結婚率、生育率走低的單身時(shí)代。

換句話(huà)說(shuō)，社會(huì )在不可逆的原子化。

早在一個(gè)世紀前德國社會(huì )學(xué)家齊美爾就預言：“城市居民長(cháng)期處于緊張刺激和持續不斷的變化之中，這導致居民逐漸缺乏激情、過(guò)分理智、高度專(zhuān)業(yè)化以及人與人之間的原子化。”

對于2.4億“原子”們來(lái)說(shuō)，商業(yè)帶給了人多元選擇的經(jīng)濟基礎，讓單身成為一種有尊嚴感的生活方式。但畢竟，商業(yè)能買(mǎi)到便捷，卻不能買(mǎi)斷孤獨。

本文來(lái)源：投中網(wǎng)（ID：China-Venture），作者：雪穎