小米會(huì )不會(huì )承包人類(lèi)的生活?

逆境和厄運自有妙處。

行業(yè)遇冷

幾個(gè)月前，IDC在其發(fā)布的“2019年至2023年的手機市場(chǎng)預測報告”中表示，今年全球智能手機出貨量將再次出現負增長(cháng)，預計2019年智能手機交付量為13.9億部，同比2018年下滑0.8%。

一個(gè)殘酷的事實(shí)，這已是全球手機市場(chǎng)連續萎縮的第三年。

江湖變幻莫測，霸主沒(méi)有永遠。昔日的蘋(píng)果、三星正在相繼跌下神壇，遭受著(zhù)史無(wú)前例的“全球化之挫”。

銷(xiāo)量斷崖式下滑、市場(chǎng)份額持續減少、高層釜底抽薪式換血、被告侵權高通、德國正式禁售……曾經(jīng)“驕傲”的蘋(píng)果終于開(kāi)始低頭，加入了價(jià)格戰的陣營(yíng)。今年雙11，蘋(píng)果剛發(fā)布的iPhone 11 Pro系列開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)，讓利幅度高達上千元。

三星在中國市場(chǎng)甚至已經(jīng)到了難覓其蹤的地步。今年6月，三星正式關(guān)閉了其在中國的最后一家工廠(chǎng)——惠州工廠(chǎng)。近日更有相關(guān)人士透露，三星將在國內裁員三分之一以上，全國11家分公司以及辦事處也將合并為5家，其中主要涉及手機銷(xiāo)售以及營(yíng)銷(xiāo)部分——這無(wú)疑是在及時(shí)止損。

2018年開(kāi)始，全球的5G建設就開(kāi)始了緊鑼密鼓地推進(jìn)。與4G相比，5G的信號傳輸速率顯著(zhù)提升。根據賽諾市場(chǎng)研究的統計，針對手機新功能以及新概念的購買(mǎi)意愿來(lái)看，5G技術(shù)以70%的意愿度成為最吸引用戶(hù)的指標。

然而，4G手機的硬件并不支持5GNR標準，從而導致4G手機無(wú)法接入5G網(wǎng)絡(luò )。因此，若消費者想使用5G網(wǎng)絡(luò )帶來(lái)的便利，必須更換5G手機。

CES 2019上亮相的眾多新產(chǎn)品顯示了目前的產(chǎn)品新的發(fā)展趨勢，5G作為新發(fā)展大方向，一些和其聯(lián)系密切的產(chǎn)品甚至還沒(méi)有去年全面，這種并未涉及太多5G技術(shù)的局面和5G發(fā)展火熱的趨勢形成鮮明對比。

對此分析人士認為，這和5G沒(méi)有那么快普及有關(guān)。一件產(chǎn)品要想獲得廣泛認可首先得適用更普遍的場(chǎng)景，而5G的普遍應用需要一段時(shí)間的緩沖，在相關(guān)設備廣泛設點(diǎn)完善之前，基于5G通訊的產(chǎn)品不會(huì )出現爆發(fā)式增長(cháng)。

據canalys最新數據顯示，中國(大陸)市場(chǎng)智能手機2019年Q3出貨量相比Q2，整體下滑了6%，各大手機品牌除華為實(shí)現增長(cháng)外，小米、OPPO以及vivo等自主品牌均出現了14%～20%的跌幅。

華為銷(xiāo)量上漲的一個(gè)最重要的原因，是華為“因禍得福”。今年5月，美國宣布了華為的出口禁令，隨后谷歌也宣布不再為華為設備提供為安卓系統的合作與更新，手機芯片供應鏈的多個(gè)環(huán)節也受到美國廠(chǎng)商的斷供制裁。受此重創(chuàng )，華為海外市場(chǎng)銷(xiāo)量面臨停滯。然而這卻反向刺激了國內市場(chǎng)對華為的需求，大幅提振了華為市場(chǎng)份額。

令人遺憾的是，華為的現象并不能代表整個(gè)手機市場(chǎng)的局面。在4G/5G的轉換檔口上，消費者對4G手機的購買(mǎi)意愿大幅降低，但5G商用化元素并未完全穩定——大消費意愿不振，這決定了手機市場(chǎng)的低迷現狀。

莎士比亞在《皆大歡喜》里說(shuō)：逆境和厄運自有妙處。

2019年，你可以看不起蘋(píng)果，也可以為華為打抱不平，甚至可以為其它自主品牌哭泣三秒，但一定要記得為小米點(diǎn)贊。

小米換陣

今年3月19日，小米集團上市后的第一份年報出爐。財報顯示，去年Q4小米售出約2500萬(wàn)部智能手機，同比2017年Q4銷(xiāo)量下滑350萬(wàn)部。

友軍別開(kāi)槍?zhuān)屹澋牟⒉皇切∶椎某鲐浟繙p少，而是小米的“新戰術(shù)”——銷(xiāo)量減少的那個(gè)季度，小米只發(fā)布了一款旗艦手機MIX 3，而再2017年第四季度，小米則發(fā)布了三款紅米手機。這意味著(zhù)，小米在去年Q4，主動(dòng)開(kāi)始調整產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)行品牌梳理，改變競爭方式。

總結一下，這份戰略調整可以總結為：

先守地，后攻城。

1月3日，各大品牌新年海報刷屏的余溫還未散去，小米就以一張“Redmi發(fā)布會(huì )”海報率先將2019年的烽火點(diǎn)燃。

一周后，發(fā)布會(huì )上“Redmi”品牌宣布獨立。雷軍一改往日儒雅，大喊：

“生死看淡，不服就干。”

——小米集團形成了以Redmi和小米雙品牌前進(jìn)的戰略。

獨立后的Redmi，將專(zhuān)注潮流年輕人市場(chǎng)，將高端產(chǎn)品“大眾化”，追求小米集團原有的“極致性?xún)r(jià)比”，專(zhuān)注電商市場(chǎng)。保守前進(jìn)，保證現金儲備，讓小米集團在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中始終占據著(zhù)自己的一席之地。

而攻城略地的任務(wù)則落在了小米品牌身上。卸掉包袱的小米品牌輕裝上陣，接下來(lái)將大力轉向“中高端市場(chǎng)”，不惜一切代價(jià)探索前沿黑科技，追求“極致體驗”，專(zhuān)注新零售市場(chǎng)。

小米品牌主打三個(gè)系列，即MIX系列、數字系列和CC系列。

對于手機行業(yè)的發(fā)展而言，小米全面屏手機具有開(kāi)創(chuàng )先河的里程碑意義。如今，MIX Alpha憑借其震撼的外觀(guān)和略顯夢(mèng)幻的設計，在今年的9月24日，再度讓“米粉”熱血沸騰。

和MIX Alpha同臺出現的，還有小米9 Pro 5G。這次雷軍并不擔心MIX Alpha的震撼會(huì )掩蓋小米9 Pro的光芒。

因為小米9 Pro5G本就收斂了光芒，選擇在暗夜中摸索前行，為來(lái)年5G放量探路。

在小米9基礎上小改款的小米9 Pro，作為小米首款在國內公開(kāi)大規模銷(xiāo)售的5G手機，以3699元的價(jià)格再次創(chuàng )下國內5G手機的最低售價(jià)紀錄，它的主要使命是“試水”。

一個(gè)多月后，小米CC 9 Pro出現在大眾的視野里，作為全球第一款量產(chǎn)的一億像素手機，對“拍照機皇”的封號志在必得。

不到兩個(gè)月，三個(gè)系列產(chǎn)品齊上陣，涵蓋5G、屏幕、拍照三個(gè)領(lǐng)域，小米的攻城之箭已然射出，且勢不可擋。

進(jìn)可攻，退可守，前提是什么?孟子曰：

兵馬未動(dòng)，糧草先行。

小米在2018年最被詬病的還是其庫存量及周轉時(shí)長(cháng)。在2018年末，小米庫存周轉周期達到歷史新高的66天。

然而，從今年多品牌策略啟動(dòng)的那刻開(kāi)始，小米開(kāi)始了去庫存之路。直接梳理庫存周轉天數，不要提asp。最后再提一下上個(gè)季度的現金總儲備511億元。

很顯然，小米選擇了：減庫存、不壓貨、保資金——屯糧迎5G。

小米承包人類(lèi)生活

生態(tài)這個(gè)詞和賈躍亭綁定太緊，不要提。2017年5月18日，“大智移云”論壇召開(kāi)的時(shí)候，雷軍扛著(zhù)一個(gè)電飯煲上了臺，魅笑著(zhù)：

小米電飯煲，只要999哦～

從那時(shí)，雷軍就在強調，小米不只是做手機。

早在2013年起，小米就開(kāi)始布局IoT生態(tài)鏈，從手機周邊開(kāi)始，構建小米智能生活大平臺。

今年年初，小米正式啟動(dòng)“手機+AIoT”雙引擎戰略。所謂的AIoT，即AI+IoT，由小米大數據、云平臺、人工智能三大部門(mén)與IoT業(yè)務(wù)相互協(xié)同：小米IoT平臺為AI提供龐大的用戶(hù)群、豐富的應用場(chǎng)景，海量的數據和強大的流量，而AI又為IoT業(yè)務(wù)賦能，進(jìn)一步提升產(chǎn)品體驗。

啟動(dòng)戰略的三個(gè)月后，小米集團成立了AIoT委員會(huì )，持續打造開(kāi)放的AIoT平臺網(wǎng)絡(luò )，吸引更多第三方廠(chǎng)商設備和更廣泛的使用者加入，不斷提升用戶(hù)體驗。

6月30日，小米拿到4份數據。

第一份，除去智能手機和筆記本電腦，小米IoT平臺鏈接設備數超過(guò)1.96億臺，同比增長(cháng)69.5%;擁有五件以上連接至小米IoT平臺的設備的使用者數增加至約300百萬(wàn)人，同比增長(cháng)78.7%。

第二份，小愛(ài)智能音箱出貨量超400萬(wàn)臺，小愛(ài)同學(xué)月活超過(guò)4990萬(wàn)，45%的智能音箱用戶(hù)使用語(yǔ)音來(lái)控制他們的IoT設備——它成了中國最活躍的人工智能語(yǔ)音交互平臺之一。

第三份，2019年上半年，IoT及生活消費品收入達到人民幣270億元，同比增長(cháng)49.3%。

第四份，小米智能電視及小米盒子的月活躍用戶(hù)達到了2260萬(wàn)人，同比增長(cháng)53.8%。小米智能電視出貨量達到535萬(wàn)臺，同比增長(cháng)64.9%，2019上半年出貨量中國第一，全球第五。

這還沒(méi)完，下半年的雙11購物狂歡節上，小米又是風(fēng)頭賺盡。

據統計，雙11盛宴上，小米天貓平臺品牌旗艦店支付金額21億元，蟬聯(lián)七連冠，全渠道支付金額超61億元。小米AIoT產(chǎn)品全平臺銷(xiāo)量逾555萬(wàn)件，同比去年雙十一增長(cháng)148%，在天貓、京東、蘇寧三平臺拿下219項第一，在眾多智能產(chǎn)品品類(lèi)中一騎絕塵，在智能生活領(lǐng)域全面領(lǐng)先。

一周后，雷軍身著(zhù)黑色西裝和牛仔褲，出現在小米的開(kāi)發(fā)者大會(huì )上。他說(shuō)，在“手機+AIoT”的雙引擎戰略指引下，小米將將持續推進(jìn)5G+AIoT的下一代超級互聯(lián)網(wǎng)成為大眾生活的一部分。

當AIoT碰到5G時(shí)代，會(huì )催生更豐富的互動(dòng)場(chǎng)景，產(chǎn)生更多新場(chǎng)景模式。未來(lái)全球競爭的又一高地正在不遠處向小米招手。

結束一天的工作，到家觸動(dòng)智能門(mén)鎖，開(kāi)門(mén)的瞬間發(fā)現小愛(ài)在等你，客廳玄關(guān)的燈光依次亮起，窗簾自動(dòng)拉上，投影自動(dòng)啟動(dòng)，投屏緩慢降下，空調自動(dòng)打開(kāi)，加濕器開(kāi)始工作，水壺里已經(jīng)為你燒好了熱水……小米正在讓這些曾經(jīng)的想象，成為如今的現實(shí)。

“小米，為發(fā)燒而生”，當有天全世界都成為極客發(fā)燒友，小米就承包了全人類(lèi)的生活。