兩天票房破6億！

21日正式上映的《八佰》，目前票房已經(jīng)突破6.73億。這部對于2020年電影行業(yè)有著(zhù)非凡意義的影片，終于憑一己之力，將疫情關(guān)上的影院大門(mén)再次打開(kāi)。

作為影院復工后首部定檔上映的國內商業(yè)大片，《八佰》的成績(jì)有目共睹。

8月14日晚，《八佰》開(kāi)啟點(diǎn)映。到20日，《八佰》的點(diǎn)映票房已經(jīng)突破2億，創(chuàng )下了中國電影市場(chǎng)點(diǎn)映票房最高紀錄。

在《八佰》的帶動(dòng)作用下，《姜子牙》《奪冠》兩部春節檔大片先后宣布回歸，定檔國慶。

制片人王中磊在8月14日的云首映上數次哽咽，他說(shuō)，為了《八佰》這個(gè)首映，已經(jīng)等了 463 天。

這部曾作為2019年最受關(guān)注的影片，在歷經(jīng)撤檔風(fēng)波、發(fā)行爭議等重重困境后終于與觀(guān)眾見(jiàn)面。而在這背后，《八佰》前后歷經(jīng)10年的籌劃，影片成本高達8000萬(wàn)美金，超過(guò)5億人民幣。

10年經(jīng)營(yíng)下的《八佰》為何走上一條坎坷的上映之路，又為何在面世之際因發(fā)行策略引發(fā)軒然大波？最終它能替華誼兄弟打贏(yíng)這場(chǎng)“翻身之仗”嗎，在國內電影發(fā)展史上，《八佰》將會(huì )是一個(gè)怎樣的存在。

或許，可以讓《八佰》再“飛”一會(huì )兒。

撤檔危機剛過(guò)，又陷“霸王條款”風(fēng)波，

《八佰》到底怎么了？

《八佰》取材于1937年滬淞會(huì )戰的最后一役，講述了中國國民革命軍第三戰區88師524團團附謝晉元臨危受命，率領(lǐng)400余名官兵（外界稱(chēng)“八百壯士”），堅守上海四行倉庫，以少敵多抵抗四天四夜的故事。

該片由導演管虎執導，黃志忠、張俊一、歐豪、張承、王千源、姜武、張譯等主演，值得一提的是，它也是全球第三部、亞洲首部全片使用IMAX攝影機拍攝的商業(yè)電影。

在制作上，據新京報報道，為了還原四行倉庫的那場(chǎng)戰爭，劇組在蘇州某地按照1:1的比例復制了“四行倉庫”，共完成了68棟建筑、30多萬(wàn)平方米的搭建；并挖出一條長(cháng)達200米的“蘇州河”，1：1還原了1937年的上海蘇州河兩岸。

在視覺(jué)上呈現了蘇州河“北岸戰場(chǎng)悲壯慘烈，南岸租界歌舞升平”的強烈對比。

而《八佰》背后的出品方，也是星光熠熠，集齊了老牌影業(yè)公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其主要投資方為華誼兄弟，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、光線(xiàn)傳媒、騰訊影業(yè)、英雄互娛等公司。

巨頭齊聚一部影片，這樣的盛況曾在2019年的獻禮片《我和我的祖國》中也出現過(guò)。只是與《我和我的祖國》相比，《八佰》的上映之路顯得艱難得多。

2019年4月17日，《八佰》發(fā)布定檔海報，宣布于當年7月5日正式上映。此外，2019年6月初，上影節宣布《八佰》將在6月15日電影節開(kāi)幕片。

在那個(gè)暑期檔，《八佰》在燈塔平臺收獲了近30萬(wàn)的想看指數，在微博和抖音的電影話(huà)題榜均位列第一，無(wú)疑成為2019年最受關(guān)注的影片之一。

然而就在大眾滿(mǎn)懷期待之時(shí)，這兩個(gè)計劃接連流產(chǎn)。就在上影節開(kāi)幕前一晚，《八佰》宣布因“技術(shù)原因”被緊急叫停；接著(zhù)10天之后，《八佰》官微又宣布撤檔，也并未公布新的上映檔期。

此后《八佰》曾兩度被傳上映，但后續也沒(méi)了消息。直到今年8月2日，在影院復工、市場(chǎng)普遍處于觀(guān)望的情況下，《八佰》宣布定于8月21日全國上映，此刻它的命運才塵埃落定。

然而，一波未平，一波又起。

就在《八佰》確定上映之際，還選擇8月14日提前點(diǎn)映，而點(diǎn)映發(fā)行除了傳統的分賬式外，還新推了買(mǎi)斷式（即小地方、票房低的影院需要向片方支付一筆錢(qián)來(lái)獲得放映權，超出的票房部分歸影院所有），其創(chuàng )新發(fā)行模式的成為業(yè)內的輿論焦點(diǎn)。

這份發(fā)行標準的內容是這樣的：

• 2019年票房在1000萬(wàn)元以上的影院可參與8月14日的點(diǎn)映；

• 8月17日—19日，部分票房在200萬(wàn)以上的影院可參加點(diǎn)映，且每天只有1—2個(gè)廳，只能放映1—2場(chǎng)；

• 到21日正式上映時(shí)，2019年票房超過(guò)200萬(wàn)元的影院將實(shí)行正常分賬放映，票房在200萬(wàn)以下的影城，則需按上年實(shí)際票房的3.5%核定保底金額，并在8月19日前將該筆保底費用預交給發(fā)行方指定賬戶(hù)，才可放映《八佰》。

• 部分在上年度因截留票房等被處罰過(guò)的影院，無(wú)論票房高低，都必須按比例預交保底金額。

第四條則是引發(fā)爭論的焦點(diǎn)。因為這也就意味著(zhù)，對于票房收入200萬(wàn)元以下的小規模影院而言，一方面是疫情過(guò)后可能無(wú)法交出保底金額；另一方面在于交出保證金后，不敢保證自身的票房。

以上年票房收入為200萬(wàn)的影院為例，3.5%核定保底金額即為7萬(wàn)。據不完全統計，2019年總票房在200萬(wàn)以下的影城，全國合計超過(guò)4000家。

此次《八佰》實(shí)行的小影院買(mǎi)斷+大影院分賬模式，有些小影院勢必無(wú)法拿到《八佰》的放映權，這對它們無(wú)疑是又一次重擊。更讓行業(yè)人士擔憂(yōu)的是，這種發(fā)行模式如果延續下來(lái)，地方小影院將很難拿到大片的放映權。

與此同時(shí)，市場(chǎng)上也有不同的聲音出現，有人認為這種創(chuàng )新的發(fā)行模式將加速地方小影院生態(tài)的洗盤(pán)，有些偷票房、出盜版的重災區小影院將面臨淘汰的結局。

21日晚間，電影《八佰》官方微博發(fā)布聲明，對華誼兄弟“霸王條款”一事作出回應。聲明稱(chēng)，華影天下此次為《八佰》制定的發(fā)行模式旨在保護電影市場(chǎng)的正常秩序，打擊偷漏瞞報這一長(cháng)期存在的行業(yè)“毒瘤”。

聲明還指出，未獲得《八佰》放映密鑰的影院存在兩種情況：被行業(yè)協(xié)會(huì )公開(kāi)處理過(guò)的存在偷漏瞞報等違規行為的部分影院；不接受此次發(fā)行模式的影院。

同時(shí)，《八佰》的票房結算遵守影片院線(xiàn)發(fā)行正常結算流程，不存在發(fā)行方向影院直接收款的行為。

目前看來(lái)，這種買(mǎi)斷式放映在未來(lái)是否會(huì )延續下去，以及是否會(huì )對地方小影院造成規模性的傷害，這一切都有待時(shí)間的驗。

而對于出品方華誼兄弟來(lái)說(shuō)，這卻是一筆不虧的生意。最直接的影響，便是在一定程度上保證華誼兄弟現階段的資金周轉。

據界面新聞報道，按照目前公開(kāi)數據，全國年票房200萬(wàn)以下影院超過(guò)4000家，如果按半數影城上繳此筆保底金額來(lái)計算，華誼兄弟可直接獲得過(guò)億現金。

沖擊25億票房，讓《八佰》的票房再“飛一會(huì )”

對于《八佰》而言，承擔著(zhù)國內電影業(yè)復蘇重任的“救市之作”，目前圍繞在它身上的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題是：它的最終票房會(huì )是多少。

有消息稱(chēng)，該影片從籌備到面世耗資5.5億元，票房需要超過(guò)15億元才能回本。華誼兄弟以及市場(chǎng)也對《八佰》寄予厚望。

據國家電影專(zhuān)資辦8月22日晚發(fā)布的數據，《八佰》以超1.9億的單日票房成績(jì)領(lǐng)跑當日大盤(pán)，它也是迄今為止2020年唯一一部單日破億的新片。

在排片方面，各大院線(xiàn)也似乎“獨寵”《八佰》，今日（23日）排片超過(guò)60%，遠高于第二名票房的《哈利波特與魔法石》。

就《八佰》目前的體量來(lái)看，在受到疫情影響以及上座率沒(méi)有完全打開(kāi)的情況下，其正式上映3天取得累計億的成績(jì)也有些讓人出乎意料。

有豆瓣網(wǎng)友透露，由于《八佰》的電影票太過(guò)搶手，已經(jīng)有影院干脆不控制上座率并取消了隔座觀(guān)影，觀(guān)眾在買(mǎi)票時(shí)也發(fā)現這場(chǎng)電影已經(jīng)全場(chǎng)放開(kāi)，隔開(kāi)座位用的塑料繩也成了擺設。

目前，市場(chǎng)上有關(guān)《八佰》的最終票房預測也截然不同。根據拓普數據預測，《八佰》的最終票房為25億元，貓眼專(zhuān)業(yè)版預測19.8億元票房、燈塔專(zhuān)業(yè)版票房大比武數據平均數值為18億元，而有些業(yè)內人士則預測其最終票房將落在15億。

對于25億票房的市場(chǎng)預期而言，得天獨厚的檔期優(yōu)勢是支撐其預測的關(guān)鍵因素。

如今整個(gè)電影市場(chǎng)百廢待興，《八佰》成為市場(chǎng)上唯一一部商業(yè)新片，與之能競爭票房的新片只有9月4日諾蘭執導的《信條》，以及國慶檔上映的《姜子牙》《奪冠》等大片。

如果《八佰》能按照同樣火爆的勢能上映，那么它將獨占這個(gè)市場(chǎng)空白期。

而在市場(chǎng)上，也有人將《八佰》與同類(lèi)型的《戰狼2》《紅海行動(dòng)》進(jìn)行對比，軍事題材在近兩年大火，《戰狼2》更是登頂國內票房第一。同為大制作的《八佰》是否能吃到這波市場(chǎng)紅利，也是影響其最終票房的重要因素。

只是與《戰狼2》上映時(shí)的一片叫好不同，《八佰》因發(fā)行策略引發(fā)的負面輿論，在一定時(shí)期內也會(huì )波及其口碑，并將持續一定時(shí)間。

而上映之后，《八佰》又因“刪減傳言”在觀(guān)眾群體中產(chǎn)生了不少負面聲浪，目前其豆瓣評分停留在7.8分。這也成為影響《八佰》最終票房的不確定因素之一。

另外與《戰狼2》《我不是藥神》《流浪地球》等近幾年大火的現象級爆款作品不同，《八佰》仍缺乏吳京、徐崢等有著(zhù)強勁票房號召力的演員。

這些都將是影響《八佰》沖擊25億票房的隱患，而《八佰》的背水一戰，也是華誼兄弟能否重回往日輝煌的關(guān)鍵。華誼兄弟，在近兩年的電影市場(chǎng)上，已經(jīng)缺席太久了。

一部《八佰》，能“救”起華誼嗎？

華誼兄弟已經(jīng)等了《八佰》太長(cháng)時(shí)間了。

2018年，崔永元在微博上公開(kāi)舉報范冰冰“陰陽(yáng)合同”，之后明星簽陰陽(yáng)合同、偷稅漏稅等各類(lèi)行業(yè)黑幕接連曝光。

作為《手機2》出品方的華誼兄弟被推上了風(fēng)口浪尖，股價(jià)一度大跌。更為直接的影響是，范冰冰參演《手機2》無(wú)法上映，而這只是水逆的開(kāi)始。

同在2018年，華誼唯一選送春節檔的電影《西游記女兒國》票房報收6.1億元，而當年同期上映的《唐人街探案2》《捉妖記2》和《紅海行動(dòng)》都已躋身10億俱樂(lè )部，后續被寄予厚望的《狄仁杰之四大天王》票房表現也均不及預期。

華誼兄弟電影業(yè)務(wù)上的接連受挫，直接體現在了當年的業(yè)績(jì)上。2018年，華誼兄弟營(yíng)收38.9億，同比下滑1.4%，并且由盈轉虧，當年扣非凈虧損11.8億。

到了2019年，華誼在電影業(yè)務(wù)也未有爆款作品面世。

《八佰》宣布撤檔，元旦檔的《云南蟲(chóng)谷》票房?jì)H1.5億，《偉大的愿望》則經(jīng)過(guò)了改名、閹割、撕番等操作后艱難上映，票房勉強過(guò)億。由馮小剛導演的《只有蕓知道》票房?jì)H1.56億，也未能成為將華誼拉出泥沼的救命稻草。

2019年，華誼兄弟業(yè)績(jì)再次大幅下滑，營(yíng)收21.9億，同比下滑43.8%，同時(shí)扣非凈虧損擴大至39.7億。

此時(shí)，華誼兄弟大主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊實(shí)景娛樂(lè )表現也不盡人意。

據《中國經(jīng)營(yíng)報》報道，華誼兄弟迄今在實(shí)景板塊投資已超過(guò)500億元，但據財報顯示，2019年實(shí)景娛樂(lè )只為華誼兄弟帶來(lái)了3400萬(wàn)元的收益，毛利率從2011年-2015年的100%，下降至28.59%。

到了2020年一季度，華誼兄弟營(yíng)收2.29億元，同比下降61.4%，其賬上現金及現金等價(jià)物余額僅剩2.68億元。

為解決資金難題，華誼也在四處奔走，欠下了“巨額”債務(wù)。

• 2019年一月，華誼兄弟向多家銀行獲得總計33億元的授信，期限一年。但在今年還款期，華誼兄弟又向主要貸款銀行申請了展期。

• 今年1月24日，華誼兄弟發(fā)布公告，阿里影業(yè)向華誼兄弟授出一筆7億元人民幣的借款，借期為5年。

• 4月28日，華誼兄弟計劃通過(guò)向阿里、騰訊等九名戰略投資者定增籌集資金22.9億元，用于補充流動(dòng)資金及償還借款。

• 7月31日，招商銀行宣布擬向華誼兄弟提供15億元授信用于華誼的影視項目開(kāi)發(fā)，覆蓋眼下直到2023年華誼預計推出的30部影片。

為了將“負債累累”的華誼拖出泥潭，2018年，王中軍就曾將自己手中收藏的名畫(huà)以1000多萬(wàn)賣(mài)掉，而今年6月5日，據港媒報道，王中軍又將自己位于香港半山的豪宅，以2.2億港元的價(jià)格進(jìn)行出售。

目前，王中軍的股權已質(zhì)押91.67%，王中磊質(zhì)押了99.98%，若無(wú)法解決資金問(wèn)題，王氏兄弟將失去對公司的控制權。

此時(shí)，華誼兄弟的股票也遭受了重創(chuàng )，一路從最高10.8元的價(jià)格跌至今年4月的3.21元，跌幅一度超過(guò)70%，市值從巔峰時(shí)期的800億元縮減至如今的189.5億元。如果2020年華誼兄弟繼續虧損，將面臨退市的窘境。

此次上映《八佰》，對深陷債務(wù)泥沼的華誼兄弟而言，至關(guān)重要。據國內中型券商傳媒分析師分析，假設《八佰》總票房為14億元～22億元，華誼兄弟出品占比為45%-60%，預估《八佰》可為華誼兄弟帶來(lái)2.92億元～6.12億元的分賬收入。

無(wú)論如何，《八佰》若能取得較好的票房，對華誼兄弟的經(jīng)營(yíng)狀況和資本估值，總算是個(gè)好消息。

自8月2日《八佰》宣布定檔后，華誼兄弟的股票更是一路上揚。自8月3日至8月21日，區間股價(jià)漲幅高達42.56%，總市值暴漲約44億。

寫(xiě)在最后

如今，上映兩天的《八佰》票房仍在持續增長(cháng)，我們無(wú)法預估它的未來(lái)。但無(wú)論是對于整個(gè)電影市場(chǎng)還是華誼兄弟，這部電影都有著(zhù)獨特的意義?；蛟S當我們以后回憶起2020年，想起的可能不只是一場(chǎng)新冠疫情，還有那部隔著(zhù)座位一起看過(guò)的《八佰》。

參考資料：

為拍出四行倉庫保衛戰風(fēng)采，幕后數字遠遠不止“八佰”，新京報

《八佰》“動(dòng)議”發(fā)行規則，動(dòng)了院線(xiàn)整合的“表面和平”，東西文娛

先付錢(qián)再給片！華誼兄弟"霸王條款"惹怒中小影院，界面新聞

《八佰》能否讓債務(wù)纏身的華誼走出危機？，第一制片人

《八佰》的“霸王條款”意欲何為？，財經(jīng)早餐

《八佰》的25億概率，壹娛觀(guān)察