緊抓發(fā)展勢能，擁抱黃金機遇

如果說過去三年醬酒還處于茅臺為核心引領(lǐng)的品類熱，那么當(dāng)前行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到醬酒品類的消費熱，醬酒浪潮勢不可擋。有專家研判指出，當(dāng)前名酒集中和醬酒崛起是我國白酒產(chǎn)業(yè)今后十年的戰(zhàn)略性機會，醬酒產(chǎn)能未來十年有望達(dá)到80-100萬千升，產(chǎn)業(yè)銷售收入突破3000億元，市場規(guī)模會突破5000億元，產(chǎn)業(yè)利潤將占據(jù)白酒行業(yè)50%以上。

迎接醬酒風(fēng)口，擁抱財富機遇，品牌發(fā)展勢能是重要參考。從2016到2020年，國臺品牌價值從74.36億元增長到553.68億元，躍升至中國白酒第12名，共獲得“烈酒大獎賽大金獎”、“品類貢獻(xiàn)獎”、“大國醬香·千元醬酒典范”等26項榮譽獎項。特別是剛剛過去的2020年，面對疫情國臺攻堅克難，跨越增長，持續(xù)唱響“大國醬香”，踐行“國臺領(lǐng)航”，演繹出“醬酒持續(xù)熱·國臺格外火”的行業(yè)現(xiàn)象。

正是因為國臺酒業(yè)的綜合實力和品牌影響力在大幅提升，消費者影響力進(jìn)一步彰顯，這幾年來，大家有個深刻感受，茅臺不好買，買國臺的人越來越多了，茅臺不夠賣，賣國臺的商越來越多了。

“十四五”期間，國臺將以“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的更高定位和宏大使命為統(tǒng)領(lǐng)，通過“央視占位、國事植入、行業(yè)升溫、要塞攔截、線上聚粉、線下組群、體驗切入、品鑒推廣，重點市場組合傳播，核心市場唱響做透”的整體策略，推動國臺品牌勢能持續(xù)提升，構(gòu)建強而有力的品牌護城河，賦能酒商，賦能行業(yè)。

稀缺資源，搶到才能賺到

醬酒洶涌而來，國臺勢不可擋，而現(xiàn)實問題是，盡管國臺現(xiàn)在擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒三個廠，而且還要持續(xù)加大投入，擴產(chǎn)增能，但因為醬酒生產(chǎn)周期長，市場需求遠(yuǎn)大于供應(yīng)，所以國臺可能將長期處于供應(yīng)緊張的狀態(tài)。

這是基于高品質(zhì)正宗醬酒資源稀缺，國臺市場投放量稀缺，經(jīng)銷權(quán)稀缺所決定。國臺所位于的醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)，其特有的釀酒自然環(huán)境和五年生產(chǎn)儲存周期，賦予了這里的醬酒高貴品質(zhì)和僅占行業(yè)3%產(chǎn)能的稀缺資源屬性，被稱為“液體黃金”。因此，國臺在給市場的供貨方式上一直施行嚴(yán)格的配額制，今年更是如此。而去年“千商工程”提前收官，全國布局、重點突出的市場網(wǎng)絡(luò)體系更趨完善，市場需求量迅速加大，則進(jìn)一步加劇了這種緊缺現(xiàn)狀。“有錢無酒”，這就是幸福的煩惱。

物以稀為貴，越是稀缺越彰顯價值，越容易被搶。就像國臺核心大單品國臺國標(biāo)酒一樣，標(biāo)準(zhǔn)正宗醬酒，超高性價比，在消費升級背景下，無疑會成為香餑餑。國臺十五年，千元價值典范，更高品質(zhì)尊享，年份醬酒大單品?；诖耍?021年醬酒熱的新浪潮中，國臺所特有的稀缺價值、品質(zhì)價值和品牌價值及“六大領(lǐng)航”新能量，無疑會助力醬酒品類再次跨越，成為致力于醬香白酒發(fā)展的經(jīng)銷商追捧的對象。