緊抓發(fā)展勢能，擁抱黃金機遇

如果說(shuō)過(guò)去三年醬酒還處于茅臺為核心引領(lǐng)的品類(lèi)熱，那么當前行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到醬酒品類(lèi)的消費熱，醬酒浪潮勢不可擋。有專(zhuān)家研判指出，當前名酒集中和醬酒崛起是我國白酒產(chǎn)業(yè)今后十年的戰略性機會(huì )，醬酒產(chǎn)能未來(lái)十年有望達到80-100萬(wàn)千升，產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入突破3000億元，市場(chǎng)規模會(huì )突破5000億元，產(chǎn)業(yè)利潤將占據白酒行業(yè)50%以上。

迎接醬酒風(fēng)口，擁抱財富機遇，品牌發(fā)展勢能是重要參考。從2016到2020年，國臺品牌價(jià)值從74.36億元增長(cháng)到553.68億元，躍升至中國白酒第12名，共獲得“烈酒大獎賽大金獎”、“品類(lèi)貢獻獎”、“大國醬香·千元醬酒典范”等26項榮譽(yù)獎項。特別是剛剛過(guò)去的2020年，面對疫情國臺攻堅克難，跨越增長(cháng)，持續唱響“大國醬香”，踐行“國臺領(lǐng)航”，演繹出“醬酒持續熱·國臺格外火”的行業(yè)現象。

正是因為國臺酒業(yè)的綜合實(shí)力和品牌影響力在大幅提升，消費者影響力進(jìn)一步彰顯，這幾年來(lái)，大家有個(gè)深刻感受，茅臺不好買(mǎi)，買(mǎi)國臺的人越來(lái)越多了，茅臺不夠賣(mài)，賣(mài)國臺的商越來(lái)越多了。

“十四五”期間，國臺將以“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的更高定位和宏大使命為統領(lǐng)，通過(guò)“央視占位、國事植入、行業(yè)升溫、要塞攔截、線(xiàn)上聚粉、線(xiàn)下組群、體驗切入、品鑒推廣，重點(diǎn)市場(chǎng)組合傳播，核心市場(chǎng)唱響做透”的整體策略，推動(dòng)國臺品牌勢能持續提升，構建強而有力的品牌護城河，賦能酒商，賦能行業(yè)。

稀缺資源，搶到才能賺到

醬酒洶涌而來(lái)，國臺勢不可擋，而現實(shí)問(wèn)題是，盡管?chē)_現在擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒三個(gè)廠(chǎng)，而且還要持續加大投入，擴產(chǎn)增能，但因為醬酒生產(chǎn)周期長(cháng)，市場(chǎng)需求遠大于供應，所以國臺可能將長(cháng)期處于供應緊張的狀態(tài)。

這是基于高品質(zhì)正宗醬酒資源稀缺，國臺市場(chǎng)投放量稀缺，經(jīng)銷(xiāo)權稀缺所決定。國臺所位于的醬酒核心產(chǎn)區茅臺鎮，其特有的釀酒自然環(huán)境和五年生產(chǎn)儲存周期，賦予了這里的醬酒高貴品質(zhì)和僅占行業(yè)3%產(chǎn)能的稀缺資源屬性，被稱(chēng)為“液體黃金”。因此，國臺在給市場(chǎng)的供貨方式上一直施行嚴格的配額制，今年更是如此。而去年“千商工程”提前收官，全國布局、重點(diǎn)突出的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )體系更趨完善，市場(chǎng)需求量迅速加大，則進(jìn)一步加劇了這種緊缺現狀。“有錢(qián)無(wú)酒”，這就是幸福的煩惱。

物以稀為貴，越是稀缺越彰顯價(jià)值，越容易被搶。就像國臺核心大單品國臺國標酒一樣，標準正宗醬酒，超高性?xún)r(jià)比，在消費升級背景下，無(wú)疑會(huì )成為香餑餑。國臺十五年，千元價(jià)值典范，更高品質(zhì)尊享，年份醬酒大單品?；诖?，2021年醬酒熱的新浪潮中，國臺所特有的稀缺價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值和品牌價(jià)值及“六大領(lǐng)航”新能量，無(wú)疑會(huì )助力醬酒品類(lèi)再次跨越，成為致力于醬香白酒發(fā)展的經(jīng)銷(xiāo)商追捧的對象。