近日，山西汾酒新增“清享薈”、“醉美汾享官”等12條商標信息，國際分類(lèi)涉及酒、廣告銷(xiāo)售，商標狀態(tài)為“商標申請中”。商界好酒梳理發(fā)現，開(kāi)年以來(lái)已有多家酒企申請注冊新商標，包括瀘州老窖、西鳳酒、水井坊等知名企業(yè)。

據企查查顯示，四川水井坊股份有限公司新增“風(fēng)華絕代”、“大江歲月”、“興天下”等商標信息；金徽酒股份有限公司新增“經(jīng)典金徽”“金徽老店”2條商標信息；比起水井坊、金徽酒此類(lèi)涉及文化要素的商標，西鳳酒申請的新商標尤為引人注目。

陜西西鳳酒股份有限公司于近日申請注冊商標“假如沒(méi)有這只鳳凰 龍的傳人何等寂寞”，該消息一出便引發(fā)了網(wǎng)友的討論，紛紛調侃商標過(guò)于長(cháng)。對此，西鳳酒相關(guān)工作人員表示，該商標曾為公司的宣傳語(yǔ)，使用了20多年，不過(guò)現在很少提及。由于現在侵權行為比較多，所以公司戰線(xiàn)前移，主動(dòng)注冊商標，規避侵權危險。

值得注意的是，不少酒企在3月份陸續新增了幾百個(gè)商標，為何會(huì )如此密集？有酒企相關(guān)人士表示，只是對商標做持續維護，并無(wú)特殊情況。

針對酒企申請多個(gè)商標的情況，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒在相關(guān)采訪(fǎng)中表示。酒企看重商標注冊申請很正常，一方面商標是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，另一方面酒企需要文化營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌IP，因此必須要儲備一定量的商標。這不僅可以保護既有品牌資產(chǎn)，還有利于延伸和開(kāi)發(fā)新的品牌資產(chǎn)。

近年來(lái)，隨著(zhù)知識產(chǎn)權的普及，在行業(yè)內出現了很多因為商標而產(chǎn)生的糾紛案。“杜康”商標之爭，江小白與江記小白的商標糾紛案，諸如此類(lèi)的糾紛案也從側面推動(dòng)了酒企開(kāi)始搶注商標。

截至今年1月，酒類(lèi)產(chǎn)品國內和國際商標共計2511357件, 其中有效注冊1304077件。第33類(lèi)：（酒精飲料）國內和國際商標共計1402037件，其中有效注冊687788件；第32類(lèi)（啤酒）國內和國際商標共計1109320件，其中有效注冊616289件。

數量雖多，但質(zhì)量卻層次不齊。由于侵權、假冒酒的利潤空間較大、立案標準高、處罰額度輕，酒類(lèi)行業(yè)“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權現象屢禁不止。極大的影響了知名企業(yè)的榮譽(yù)和利益，也不利于知識產(chǎn)權保護。

以龍頭企業(yè)五糧液為例，市面上“紅糧液”、“九糧液”等碰瓷商標層出不窮，為保護品牌聲譽(yù)，無(wú)奈之下其只能大量申請注冊仿冒自己品牌的商標。

在行業(yè)中，職業(yè)搶注人或者惡意注冊或者倒賣(mài)囤積”問(wèn)題也愈演愈烈。不少不法分子費盡腦汁注冊與名酒相關(guān)聯(lián)的商標，不但侵犯了名酒企業(yè)的權益，更是誤導消費者。甚至是專(zhuān)門(mén)注冊各類(lèi)酒類(lèi)商標進(jìn)行囤積、倒賣(mài)，嚴重影響了酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)困擾。

具體而言，在我國酒類(lèi)知識產(chǎn)權保護有以下幾方面侵權行為：

一是對于品牌商標的侵害。包括未經(jīng)許可擅自使用與注冊商標相同、相似的產(chǎn)品，制售假冒偽劣產(chǎn)品，山寨產(chǎn)品、“擦邊球”產(chǎn)品，偽造、盜用馳名商標的產(chǎn)品，以及對多品牌的酒企商標的傍名牌、虛假宣傳等行為。

二是對于專(zhuān)利申請的侵害。包括產(chǎn)品的外觀(guān)設計、企業(yè)技術(shù)發(fā)明及實(shí)用型的專(zhuān)利技術(shù)，如釀造、灌裝等方面專(zhuān)利申請。

三是地理標志及文化遺產(chǎn)類(lèi)的濫用。尤其是頭部品牌和區域強勢品牌、釀酒核心產(chǎn)區的地理標志等，進(jìn)行冒用等行為。

酒類(lèi)產(chǎn)品和國計民生息息相關(guān)，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數量多、品牌多、商標多、社會(huì )關(guān)注度高、影響大。“當下呈現的商標跟風(fēng)搶注現象，已與商標的本來(lái)意義背道而馳。”知名知識產(chǎn)權律師馬東曉曾在相關(guān)采訪(fǎng)中表示，“商標注冊是來(lái)用的，而不是用來(lái)炒的。商標的價(jià)值在于使用，應在社會(huì )各界形成共識”。

其實(shí)酒企大量集中注冊商標，能在一定程度上規避風(fēng)險并且保護自身知識產(chǎn)權，而集中注冊商標的背后，也可以說(shuō)是知識產(chǎn)權的博弈。

其實(shí)，在商標保護上，刑法修正案已做出相關(guān)新規定，并于2021年3月1日起正式施行。

根據2020年12月26日，全國人大常委會(huì )表決通過(guò)的《中華人民共和國刑法修正案（十一）》顯示，擅自在相同服務(wù)上使用他人相同商標情節嚴重的，構成假冒注冊商標罪。并且將銷(xiāo)售假冒注冊商標的商品罪定罪量刑的標準，由銷(xiāo)售金額數額修改為違法所得數額加情節。

此外，適當提高侵犯注冊商標專(zhuān)用權犯罪的刑罰。具體為：取消低檔刑罰中主刑的“拘役”“管制”，保留的主刑僅包括“三年以下有期徒刑”并將高檔刑罰中法定最高有期徒刑由七年提高為十年。

“目前，酒業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品名稱(chēng)相似的情況比較多。隨著(zhù)酒業(yè)維權意識的提高，不少酒企已經(jīng)明確規定，有沖突的產(chǎn)品商標不觸碰。”北京正一堂戰略咨詢(xún)機構總經(jīng)理邵伶俐指出，刑法修正案的出臺，提高了酒企對商標的重視程度，也加速了酒圈兒集中申請商標的步伐。

“很多酒企或個(gè)人在商標注冊中，很容易忽略第35類(lèi)商標注冊。”酒文化專(zhuān)欄作家、湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì )專(zhuān)家技術(shù)委員會(huì )委員、湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì )老酒收藏與酒文化促進(jìn)分會(huì )副會(huì )長(cháng)劉鵬在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，35類(lèi)商標注冊屬于服務(wù)商標，具體內容為廣告、實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、實(shí)業(yè)管理、辦公事務(wù)。

“舉例來(lái)說(shuō)，以銷(xiāo)售為主的企業(yè)——專(zhuān)賣(mài)店、賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)。它們并不生產(chǎn)產(chǎn)品，主要是替‘他人’推銷(xiāo)，或者是線(xiàn)上電子銷(xiāo)售店，都需要在‘替他人推銷(xiāo)’上注冊商標。”劉鵬指出，非品牌白酒官方授權而售賣(mài)該品牌白酒，無(wú)疑是屬于其行為不符合第35類(lèi)商標注冊相關(guān)內容，這一點(diǎn)，值得引起各大酒企和酒類(lèi)流通領(lǐng)域從業(yè)人員的足夠重視。

知識產(chǎn)權是保護商標、地理標志、文化遺產(chǎn)等重要手段。建議進(jìn)一步打擊對侵犯知識產(chǎn)權、假冒偽劣的違法犯罪行為，從嚴加大懲罰力度。大大提高知識產(chǎn)權侵權行為的違法犯罪成本，依法實(shí)現對知識產(chǎn)權犯罪的根本性治理。