在突破“千億”之際，五糧液拿出核心“品牌資產(chǎn)”打造“五糧液·世界紅“，足見(jiàn)“五糧液·世界紅”與眾不同的地位和重要性。據悉，“五糧液·世界紅”已與商界傳媒旗下商界好酒公司達成合作，正式成為“商界好酒”的重要一員。

自2021年春節以來(lái)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，名酒和高端成為春節酒類(lèi)消費的強力引擎。無(wú)論是消費升級帶來(lái)的自飲需求，還是禮品市場(chǎng)的帶動(dòng)，高端白酒都已成為酒業(yè)增長(cháng)的新一極。從最具典型性的“五糧液·世界紅”市場(chǎng)表現來(lái)看，整體銷(xiāo)售穩步增長(cháng)，從而帶動(dòng)了五糧液的業(yè)績(jì)提升。

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白酒進(jìn)入繁榮時(shí)代，高端酒成為定海神針

隨著(zhù)經(jīng)濟的成長(cháng)，我國的高凈值人群數量在持續攀升。從2012年的71萬(wàn)人增長(cháng)到2018年的197萬(wàn)人，中國已成為全球富人增加人數最多的國家。

根據胡潤百富發(fā)布的《2019中國酒類(lèi)消費行為白皮書(shū)》，2020年高端白酒市場(chǎng)規模突破1800億。消費量方面，目前我國高端白酒消費量約為7萬(wàn)噸，預計2-3年將擴容至8-9萬(wàn)噸。

同時(shí)，定向研究發(fā)現，高凈值人群在白酒消費方面越來(lái)越注重品牌、社交、收藏價(jià)值。

前不久，胡潤研究院發(fā)布了《2021年千萬(wàn)富豪品牌傾向報告》，報告顯示。無(wú)論是在自我消費或是贈禮消費，高凈值人群在酒類(lèi)選擇上更多傾向于知名度更高、品牌價(jià)值更高的品牌，這與他們追求品質(zhì)與內涵的消費觀(guān)念相吻合。茅臺、五糧液等是最受高凈值人群青睞的白酒，這也直接反應了他們的知名品牌消費理念。

由此可見(jiàn)，隨著(zhù)我國高凈值人群數量的持續增加，這將勢必帶動(dòng)高端白酒消費量的增長(cháng)。

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1999元的五糧液·世界紅，超高端市場(chǎng)新王牌

白酒消費市場(chǎng)不斷的擴大，為了滿(mǎn)足更多目標人群的需求，白酒也在不斷的與時(shí)俱進(jìn)，深化改革。

五糧液·世界紅由宜賓五糧液股份有限公司出品，是“五糧”家族中重要的一員。

五糧液在中國人心目中是一種等級，一種神秘和一種高度。“紅”是優(yōu)雅、財富、地位的象征，既是中國的色彩，亦是世界的色彩。

五糧液·世界紅，是一款由五糧液股份有限公司出品，中國國際酒業(yè)博覽會(huì )特許的超高端產(chǎn)品，集中國白酒獨特魅力與濃香型白酒價(jià)值典范于一體。

“五糧液·世界紅”的問(wèn)世正是切中了新精英階層的消費痛點(diǎn)，滿(mǎn)足了他們“和而不同”的精致生活品味。和50、60年代的富有階層相比，新一代的社會(huì )精英更加偏向于文化元素，也更加追求富有個(gè)性的精致生活。

作為五糧液股份有限公司為2019第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì )研發(fā)的特許產(chǎn)品，五糧紅不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上擁有獨到之處，在包裝上也有著(zhù)“特許”與“指定”。

其產(chǎn)品包裝由中國酒業(yè)協(xié)會(huì )授權使用“中國國際酒業(yè)博覽會(huì )”LOGO及字樣，將來(lái)也會(huì )打造成為歷屆“中國國際酒業(yè)博覽會(huì )”的特許產(chǎn)品。再加上包裝上五糧液LOGO及字樣，意味著(zhù)五糧紅產(chǎn)品品質(zhì)獲得中國酒業(yè)博覽會(huì )與五糧液的雙重認證。

產(chǎn)品方面，在五糧液傳統釀藝基礎上，五糧紅由小批量悉心勾調而成。所謂小批量勾調，就是五糧液酒廠(chǎng)核心釀酒大師在經(jīng)典五糧液傳統生產(chǎn)技藝基礎上，甄選優(yōu)質(zhì)的五糧液基酒，小批量精心勾調而成。

一位行業(yè)分析人士認為，“五糧液·世界紅”在生產(chǎn)源頭有著(zhù)極高的限制，這也意味著(zhù)它具備了不可復制與不可替代性，加上五糧液“濃香大王”的行業(yè)地位，更賦予了這款產(chǎn)品超高端“核武器”的地位。”

從產(chǎn)品品質(zhì)到外觀(guān)細節，充分體現了五糧液“用心不計代價(jià)、用工不計成本、用時(shí)不計歲月”的極致匠心，呼應“世界紅”的標準。

作為一款面向全球發(fā)售的稀缺產(chǎn)品，為保證五糧紅的品牌影響力與高品質(zhì)，其每年限量30噸，僅6萬(wàn)瓶。

對于消費者而言，擁有酒博會(huì )特許、小批量勾調、超高端定位、限量六萬(wàn)瓶四大核心特點(diǎn)的“五糧液·世界紅”注定是一款不凡的白酒。在突破“千億”之際，五糧液拿出核心“品牌資產(chǎn)”打造“五糧液·世界紅“，足見(jiàn)“五糧液·世界紅”與眾不同的地位和重要性。

據悉，“五糧液·世界紅”已與商界傳媒旗下重慶商界好酒文化傳播公司達成合作，正式成為“商界好酒”的重要一員。