據京東大數據研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費趨勢報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，2020年六線(xiàn)市場(chǎng)中國品牌銷(xiāo)售占比最高。同時(shí)從“國品”消費兩年的占比增速變化來(lái)看，除六線(xiàn)市場(chǎng)外，一線(xiàn)至五線(xiàn)市場(chǎng)“國品”消費占比均有所提升，其中二線(xiàn)市場(chǎng)占比提升最多。

顯然，中國品牌在2020年取得了全面性的高速成長(cháng)。與國際品牌對比來(lái)看，中國品牌的成交額同比增幅高出6%，品牌數量同比增幅高出5%，購物用戶(hù)數同比增幅更是高出了18%。一大批符合消費者個(gè)性化、多元化需求的“爆款”國貨的涌現，展現出中國品牌厚積薄發(fā)的強大力量。

2020年中國品牌商品的消費人群產(chǎn)生了哪些新的變化？

報告顯示，從全國各省市消費者的購物偏好來(lái)看，江蘇、江西、湖北等多地市的“國品”成交額占比高且持續提升，一線(xiàn)城市如北京和上海國際品牌占比較高，但同時(shí)這兩個(gè)城市的“國品”消費也實(shí)現連續多年小幅增長(cháng)。

相對地，廣東省多城市則是國際品牌消費較為亮眼。村鎮市場(chǎng)與大城市“國品”消費占比均提升，充分展示出消費者對中國品牌的“認同感”。

分年齡來(lái)看，年長(cháng)的“銀發(fā)族”群體購物會(huì )更加偏好選購中國品牌商品，同時(shí)95后年輕群體在“國品”的購物偏好上超過(guò)了85后人群，說(shuō)明“國品”越來(lái)越多受到年輕人群的青睞。

2020年“國品”首次購用戶(hù)偏愛(ài)電腦辦公商品，年輕群體占比高。報告顯示，2020年新用戶(hù)首次購的商品中“國品”占比較2019年提升4.6%。新用戶(hù)年齡構成分布來(lái)看，16-25歲年輕群體占比最高，56歲以上人群占比增長(cháng)最多。95后年輕群體和“銀發(fā)族”群體發(fā)力國品，國貨的價(jià)值被全面認可，充分體現了“價(jià)值感”。

國貨的不斷創(chuàng )新研發(fā)，從設計、包裝到體驗，都讓中國消費者更動(dòng)心。2020年銷(xiāo)售規模TOP100中國品牌在產(chǎn)品上不斷創(chuàng )新研發(fā)，滿(mǎn)足消費者多元化、個(gè)性化的消費需求。

報告顯示，“百大國品”在京東平臺銷(xiāo)售的商品種類(lèi)持續增長(cháng)，較全站“國品”商品種類(lèi)同比增幅高出14%，“百大國品”的人均消費金額較全站“國品”人均消費高出41%。品類(lèi)來(lái)看，商品種類(lèi)最多的品類(lèi)為食品飲料，而增速最高的品類(lèi)則是生鮮。品牌塑造已經(jīng)成為“國品”走向繁榮的重要路徑，大品牌在消費和產(chǎn)業(yè)升級中扮演的角色也越來(lái)越關(guān)鍵。

從2020年“百大國品”商品種類(lèi)的全國增長(cháng)情況來(lái)看，一線(xiàn)市場(chǎng)和六線(xiàn)市場(chǎng)的商品種類(lèi)增速齊頭并進(jìn)，其次為四線(xiàn)市場(chǎng)和五線(xiàn)市場(chǎng)。從城市范圍來(lái)看，廣東省和山東省多城市的消費者更愛(ài)“大品牌”，選購了更多“百大國品”的新產(chǎn)品，這些地區的商品種類(lèi)增速也更快。消費者行為也充分展示了對品牌的信賴(lài)與關(guān)注，搜索熱度前十品牌“國品”占七成，最關(guān)注商品品質(zhì)。

報告顯示，從消費者主動(dòng)搜索品牌的數據來(lái)看，茅臺、五糧液等中國品牌的搜索熱度進(jìn)入前十，消費者在選購這些品牌商品時(shí)更具品牌選擇傾向。同時(shí)，消費者的熱門(mén)評價(jià)詞中，商品品質(zhì)相關(guān)評價(jià)詞占比最高（39.76%），其次是使用體驗（28.43%）和外觀(guān)設計（20.62%）。

報告顯示，全國各省TOP10老字號品牌的銷(xiāo)售上，四川、上海、北京、廣東、浙江的老字號品牌成交額排名前五，同時(shí)，云南、甘肅、黑龍江等省市的成交額同比增幅較高，分別達149%、141%和81%。從老字號品牌的銷(xiāo)量占比分布來(lái)看，食品飲料成為第一大類(lèi)目，而醫療保健類(lèi)占比則有明顯提升。不管是四川的酒，還是京滬的點(diǎn)心，亦或是廣東的涼茶，它們都擁有讓人耳熟能詳的老字號品牌，代表著(zhù)熟悉的家鄉味道，更代表著(zhù)中國傳統文化的傳承。

在2020年這一特殊的年份中，不少人在生活中選擇線(xiàn)上購買(mǎi)“家鄉味兒”或“中國味”，讓自己不出戶(hù)也能盡享全國美食。