在東南亞風味的CASCAS品味濃郁的泰式風情后，路過Hago COCO，椰汁清香仿佛三亞的海風襲來，又在Teap面包社搖身一變成為韓系會拍的ins博主，轉(zhuǎn)角又能看到CanCun Bistro的墨西哥風情洋溢，旅客時常會在這里感到恍惚——這是在異國他鄉(xiāng)度假，還是在重慶街頭閑逛？

不用懷疑，這里不是曼谷，也不是巴黎，既不需要轉(zhuǎn)機或是輪渡，只需乘軌道交通在黃泥磅站下車，就可以和三五好友，度過浪漫悠長的午后時光：在咖啡館點上一杯不加冰的拿鐵，在悠揚的背景女聲中沉醉，陽光正好，風也溫柔，用相機定格的每一寸時光都充滿chill的氣息。

在這條備受重慶年輕人青睞的紫薇路上漫步，可以清楚地發(fā)現(xiàn)藝術(shù)格調(diào)是這里的風格，早咖晚酒是這里的常態(tài)，在重慶這處日新月異的土地上，紫薇路卻經(jīng)久不衰的長紅，不禁讓人感嘆，紫薇路，你的魅力究竟在哪里？

在紫薇路，看見“早C晚A”的年輕人

新舊生活方式的相遇 紫薇路的魅力在于碰撞

“早C晚A”的概念在女生的世界并不陌生。

“早C“指早上使用含有維生素C的產(chǎn)品，“晚A”則指晚上使用含有維生素A的產(chǎn)品”。不過目前來看，護膚達人研究出來的“黃金搭配”，已變成了這屆年輕人的養(yǎng)生秘笈，很多年輕人早上會喝起“Coffee”來打起精神，晚上則需要“Alcohol”來緩解疲憊。

（紫薇路咖啡店一隅）

年輕人將這些新的生活方式一路從上海的安福路帶到成都的春熙路，到了重慶，年輕人們選擇了紫薇路。

在這里，街頭到街尾，精致小巧的咖啡店數(shù)不勝數(shù)，從WHOOPS到Other river，每一家的咖啡都有自己的魅力，隨便進入一家，口味也不會讓你失望，無論是選擇在溫馨的店內(nèi)還是愜意的外擺享用，都會享有獨特的用餐體驗。伴隨著夜幕降臨，咖啡店搖身一變成了酒館，Glass&plate的北平機器有最好的精釀啤酒，Truman的自然酒不論是茉莉花清浸金酒的漂浮記憶，還是白蘭地配朗姆酒的冰川河流，都值得一試。

春夜一杯酒，春風也沉醉。

（紫薇路酒館)

“早C晚A”的年輕人是紫薇路最常見的A面，但解鎖紫薇路的B面，你會發(fā)現(xiàn)這里還有“早出晚歸”的中年人。

排除那些光鮮亮麗的標簽，紫薇路一帶隸屬于渝北區(qū)龍塔街道紫荊路社區(qū)，2019年以前，這里的街道小店樸實無華，就是大家耳熟能詳?shù)腻迯澔貋淼男^(qū)樓下：尋常的藥店，打折促銷的水果店，樸素的小賣部，其中穿雜著隨意擺放的機動車和路邊稀稀落落的綠化帶。小區(qū)居民的生活方式平淡又尋常，早上早早出門，傍晚下班后，從超市買些新鮮的蔬菜水果歸家做飯。

如今從“汽修一條街”搖身一變成重慶“小曼谷”，也絲毫不影響他們平淡、穩(wěn)定的日常。

是的，如你所見，咖啡店的隔壁是菜市場，街頭的幼兒園孩童的嬉鬧聲不斷?？v然游客熙熙攘攘，這里的住戶生活如常。

（紫薇路商家擺出的告示牌）

街道商業(yè)化，社區(qū)仍有著自己的節(jié)奏，這是一件難得的事，也并非易事。紫薇路商業(yè)街負責人李經(jīng)緯在談到商戶和社區(qū)居民關(guān)系時說道：“要形成平衡的狀態(tài)，做到社區(qū)居民和諧共生，離不開商戶自發(fā)規(guī)范商業(yè)行為如限制外擺時間在居民睡覺時間前，自覺成立商戶自律委員會互相監(jiān)督，更離不開居民的理解與信任。”

所以在紫薇路，手捧咖啡自拍的年輕人和提著超市購物袋的大爺擦肩而過，不過尋常圖景，當兩種截然不同生活方式相遇，柔和碰撞之下，紫薇路的魅力一覽無遺。

在紫薇路，博主探店的一百種打卡方式

包羅萬象的創(chuàng)意小店 紫薇路的魅力在于包容

在某書上搜索紫薇路，最常見的tag是#重慶探店，最多的標題黨是“來重慶，一定逛完的一條街”，最吸引人的圖片是配上了餐酒吧充滿氛圍感的環(huán)境和美食九宮格，這樣的紫薇路，也讓常被線上線下相差甚遠的“網(wǎng)紅店”欺騙的網(wǎng)友們懷疑，這里真有這么好？

到了紫薇路你才會發(fā)現(xiàn)，果然探店博主絡繹不絕地前來打卡，是有他的道理的。紫薇路值得，這里才是更適合重慶人體質(zhì)的“安福路”。

民以食為天，最體現(xiàn)紫薇路包容性的在于它的食物橫貫中西。包羅萬象的創(chuàng)意小店，足以讓你愛吃、愛美、愛拍的三個愿望，一次滿足。從嘗完日式壽司店的鵝肝、鰻魚、炸天婦羅，大拇哥直贊，再去喝東南亞餐廳冬陰功湯配上越南春卷，風情彌溢，再到法式甜品店點塊水果千層作為餐后甜品，休閑愜意，你會發(fā)現(xiàn)在紫薇路領(lǐng)略各國美食只需出門不用出國。這里不僅包含異國風情，還有中華傳統(tǒng)美食菜系，從粵菜、到云南菜、到淮揚菜、再到川菜，只要你想吃，幾百米的距離一網(wǎng)打盡。

（紫薇路餐酒吧）

除了吃，這條街上還有穿插著琳瑯滿目的首飾店、精致的中古店，休閑的瑜伽館，移動圖書館，和三層小樓的設計師原創(chuàng)服裝工作室，各色小店百花齊放，各有千秋。

（紫薇路藝術(shù)店鋪）

紫薇路包羅萬象的小店多且精，在高熱度的紫薇路，能夠保持高質(zhì)量的商戶吸引消費者，離不開李經(jīng)緯團隊堅持“寧缺毋濫”的選擇標準。

紫薇路的爆火后，不少同質(zhì)化的商戶跟風而來，“就像是開了一個加油站后，為了賺更多的錢這里就復制粘貼了更多的加油站。”李經(jīng)緯告訴我們，“但我們想的是，開了一個加油站之后，來做汽車旅館，餐館等一系列配套產(chǎn)業(yè)，最后形成一個良性競爭、互相促進的一個商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。”因此在選擇商戶，他們堅持自己的四條標準，一是商戶需受過良好的教育擁有國際視野，二是商戶自身的商業(yè)邏輯正確，三是商戶應有持續(xù)盈利的能力，四是其業(yè)態(tài)能給街區(qū)吸引新的人流。

（紫薇路商業(yè)街負責人李經(jīng)緯接受采訪）

也正是如此的堅持，才使得紫薇路接連打造出不少精品店鋪。在六月，中國最神秘的榜單“大眾點評必吃榜”2023出爐，這個由消費者“吃出來”的美食榜，代表了一座城市餐飲消費的真實底色，而重慶共有82家商戶上榜，在西餐類別有七家，其中有四家都聚集在紫薇路一條街，在以美食之都著稱的重慶，這樣的密度比，紫薇路模式的成功可想而知。

在紫薇路，看見社區(qū)商業(yè)的新可能性

煙火氣與文藝范并存 紫薇路的魅力在于可能性

2019年，依托渝北區(qū)商業(yè)體系建設首批項目示范創(chuàng)建點，紫薇路開始蛻變，2022年4月12日，重慶市規(guī)劃和自然資源局發(fā)布了《重慶市城市更新規(guī)劃設計導則》，對于重慶城市更新有了更為詳細的指導性建議和規(guī)范后，紫薇路進一步乘著城市更新的東風順利發(fā)展。

（重慶市城市更新項目）

曾有人把城市更新放入城市士紳化的議題，認為社區(qū)商業(yè)作為城市更新的新途徑，會經(jīng)過三個階段。首先是先鋒者進入階段，有想法的有創(chuàng)意的先鋒者開創(chuàng)精品店入駐租金低廉舊社區(qū)，其次是媒體和連鎖階段，吸引高知名度的連鎖店進駐提高租金和消費成本，最后資本涌入階段，為收取高額利潤不斷提升商戶經(jīng)營成本使消費者買單最終導致喪失消費活力，從而使社區(qū)陷入門可羅雀的怪圈，這也是無數(shù)網(wǎng)紅路的最后的收場結(jié)局。

但紫薇路的社區(qū)商業(yè)破圈，就在于它并沒有按部就班的發(fā)展，而是結(jié)合自身區(qū)位優(yōu)勢，順勢而為。

紫薇路的資本涌入在城市更新的起始階段，李經(jīng)緯所領(lǐng)導的團隊本身就是社區(qū)開發(fā)商，將紫薇路開發(fā)飽和之后，轉(zhuǎn)而成為創(chuàng)新打造商業(yè)街區(qū)的主心骨，助力推進商戶、居民、資本三方形成合力。

紫薇路的社區(qū)商業(yè)前提是“社區(qū)”，一個成功的社區(qū)商業(yè)更要保持自身的活性，這也是李經(jīng)緯團隊的理念，因此在打造包羅萬象的社區(qū)精品店的同時，他們并非全盤商業(yè)化，不僅保留了社區(qū)居民生活所需的店鋪，還不斷完善社區(qū)基礎(chǔ)設施建設堅持公區(qū)環(huán)境的持續(xù)美化，從改造后能避免光污染的環(huán)保夜景照明系統(tǒng)，到人行道路的修葺墻面的彩繪，讓紫薇路社區(qū)越來越好。同時，商業(yè)街負責團隊拒絕引進知名連鎖店鋪，明確保障商戶租金的穩(wěn)定，中和了商業(yè)化與社區(qū)之間的關(guān)系矛盾。

作為社區(qū)商業(yè)的成功關(guān)鍵還有一個社區(qū)的產(chǎn)業(yè)不能超出當?shù)鼐用竦南M水平，這也使得看上去充滿小資情調(diào)的紫薇路，實際上大部分餐廳打 “99”“128”實惠套餐的招牌，紫薇路的店鋪歡迎所有“熱愛生活、追求美好”的人前來品嘗、光顧，體驗這里的美好生活。其中的原因在于李經(jīng)緯團隊在選擇招商業(yè)態(tài)時，就和商戶達成共識：要根據(jù)自身優(yōu)勢，降低成本，提供具有競爭力的產(chǎn)品，以性價比吸引客戶反復消費，要讓消費者在紫薇路體驗到“好吃，實惠”并愿意“再來”。在這樣的共識下，商戶往往會進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，例如不少餐廳從提供用餐到提供咖啡與茶酒，營業(yè)時間打破時空限制，可以從早上10 點運營到晚上12點，這種“白咖夜酒”的模式，需要商戶不斷提高自身服務水準，降低每桌消費成本，從而吸引客流，從而將高翻臺率轉(zhuǎn)化為高利潤。這樣的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變在紫薇路司空見慣。

(紫薇路街道)

“要讓客人來，更要讓客人留下來。”這是李經(jīng)緯團隊領(lǐng)導下紫薇路作為社區(qū)商業(yè)典型案例的經(jīng)驗之談，紫薇路無限的可能性，在煙火氣中顯現(xiàn)，在文藝范中體現(xiàn)，在游人如織中得到最好的展現(xiàn)。

對于紫薇路的未來發(fā)展，筆者與紫薇路負責人李經(jīng)緯展開進一步探討

問：“異國風情”是紫薇路街區(qū)的特色，在紫薇路也常常會發(fā)現(xiàn)外國友人的身影，未來會把紫薇路打造成重慶一個國際化的窗口嗎？

李經(jīng)緯：紫薇路的異國風情與這里的餐酒吧飲食風格相融合，這里美食會自然而然的吸引外國人，他們會在這里感到放松。在未來，我們嘗試將紫薇路打造成對重慶面向世界的國際化小窗口，讓紫薇路的文化傳播多元化、國際化。目前，我們已經(jīng)和重慶國際傳播中心合作“You Ultimate Guide To Chongqing”項目，推出了面向外國友人的旅游手冊，讓他們了解紫薇路街區(qū)，讓紫薇路走出去。

（紫薇路街頭的外語旅游手冊）

問：居民社區(qū)到網(wǎng)紅街區(qū)，紫薇路的煥然一新，更是重慶城市更新的生動寫照，未來又將如何更新規(guī)劃呢？

李經(jīng)緯：我們始終要堅持做一條“煙火氣與文藝范的并存”的街道，因此紫薇路不僅要流于表面裝修的精美，空間感的打造，還要擔當起傳播文藝范生活理念的責任。目前，紫薇路已經(jīng)有了藝術(shù)空間的展示，流動圖書館等文化措施。后續(xù)，我們將會與演出公司合作，陸續(xù)推出脫口秀的形式，還要將三層小樓打造成多功能劇場。在未來，我們想打造重慶新的都市旅游景區(qū)，讓外地游客來重慶逛完洪崖洞夜景、拍完李子壩穿墻輕軌，還能來看看重慶本地人的生活。

結(jié)語

紫薇路的長紅離不開它的魅力，在這里，新與舊、快與慢、時尚與樸素碰撞出一股靚麗的生命力，在這里，美食琳瑯滿目，文化繽紛多彩包容出融合的多樣性，在這里，隱藏更多的可能性，祝愿紫薇路的未來繁花似錦。

撰稿：曾 悅

攝影：金子能

攝像：王皓華

編輯：沈 萌