上世紀30年代，美國經(jīng)濟危機時(shí)曾出現過(guò)一種有趣的經(jīng)濟現象，叫“口紅效應”。指每當經(jīng)濟不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì )直線(xiàn)上升。因為美國人認為口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對消費者起到心靈慰藉的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

再有，經(jīng)濟的衰退會(huì )讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢(qián)去做一些“大事”，比如買(mǎi)房、買(mǎi)車(chē)等。這樣手中反而會(huì )出現一些“小閑錢(qián)”，正好去買(mǎi)一些“廉價(jià)的非必要之物”來(lái)滿(mǎn)足自己的精神信仰。

2008年的世界性經(jīng)濟金融危機，也出現了顯著(zhù)的“口紅經(jīng)濟”效應。當時(shí)美國口紅、面膜的銷(xiāo)量開(kāi)始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷(xiāo)量呈現出鮮明的對比。

因此，對比如今國內的經(jīng)濟局勢，不禁讓人疑惑：“中國版口紅經(jīng)濟”來(lái)了嗎？

是冷靜，不是剎車(chē)

宏觀(guān)來(lái)看，2023年前三季度，中國GDP同比增長(cháng)5.2%，這個(gè)增速不僅高于年初制定的全年約5%的增長(cháng)預期目標，而且在全球經(jīng)濟增長(cháng)放緩的背景下尤為顯著(zhù)。

具體而言，政府在年初出臺了一系列刺激政策，如減稅降費、推動(dòng)大規模的基礎設施建設、加強科技創(chuàng )新和支持中小企業(yè)發(fā)展等，有效地刺激了經(jīng)濟增長(cháng)。數據顯示，基礎設施投資同比增長(cháng)8.2%，高技術(shù)制造業(yè)投資增長(cháng)15.6%。第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重進(jìn)一步上升，表明經(jīng)濟增長(cháng)的質(zhì)量在提高。

在創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展方面，研發(fā)投入持續增加，新產(chǎn)品快速迭代，技術(shù)創(chuàng )新活躍。例如，5G技術(shù)、人工智能、生物科技等領(lǐng)域發(fā)展迅速，新型研發(fā)機構和創(chuàng )新型企業(yè)如雨后春筍般涌現。前三季度高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資增長(cháng)11.4%，新能源汽車(chē)、鋰電池、光伏電池“新三樣”繼續保持較快增長(cháng)勢頭。“新三樣”的出口，前三季度海關(guān)發(fā)布數據增長(cháng)41.7%，增長(cháng)速度較高。

另外，剛剛過(guò)去的中秋、國慶假期，無(wú)論是出行人數、旅游消費還是住宿、餐飲收入數據，都保持了強勁增長(cháng)勢頭，這說(shuō)明中國經(jīng)濟市場(chǎng)的活躍度提升，也彰顯了市場(chǎng)消費的潛力和活力。

綜合來(lái)說(shuō)，2023年前三季度中國經(jīng)濟的數據和現象表明，國民經(jīng)濟不僅在持續復蘇中，而且顯示出積極向好的發(fā)展趨勢。在穩中求進(jìn)的工作總基調下，中國經(jīng)濟正沿著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展的軌道穩健前行。

是必需，不是安慰

微觀(guān)來(lái)看，聚焦今年“雙11”，最響亮的詞匯莫過(guò)于“低價(jià)、低價(jià)、低價(jià)”。相比幾年前，電商平臺還熱衷于做“算術(shù)題”，大搞預售制度，今年“雙11”的優(yōu)惠來(lái)得更加樸實(shí)。

回想淘寶商城推出“雙11”的初衷，正是用低價(jià)“讓消費者每年好好玩一次”，在簡(jiǎn)單粗暴卻實(shí)實(shí)在在讓利的“五折”優(yōu)惠中獲得購物的快樂(lè )和滿(mǎn)足。而數字化的今天，曾經(jīng)快樂(lè )的消費者也在新老平臺和復雜玩法的周轉中逐漸脫敏。

當下，低價(jià)的競爭，實(shí)際上反映了消費者的消費邏輯正在發(fā)生變化。年輕一代的消費者難以被廣告宣傳中的品牌調性改變心智，卻愿意為了真材實(shí)料的優(yōu)惠一秒下單。

今年暴火的鴨鴨羽絨服、窮游就是鮮活的例子。不是消費者沒(méi)錢(qián)，住不起高檔酒店，買(mǎi)不起波司登、“大鵝”，而是他們更聚焦事物本質(zhì)，不再為過(guò)度的品牌溢價(jià)和虛榮心埋單。

這兩天網(wǎng)紅王紅權星逛東北早市登上熱搜，引起眾多網(wǎng)友關(guān)注。只因他穿著(zhù)價(jià)值百萬(wàn)元的貂皮大衣，戴著(zhù)鴿子蛋大的珠寶翡翠，穿梭在哈爾濱早市，吃著(zhù)幾塊錢(qián)的特色小吃，反差感一絕。

也正是這份極大的反差感，讓更多網(wǎng)友關(guān)注到了哈爾濱，以及這位全網(wǎng)擁有千萬(wàn)粉絲還依舊接地氣的公眾人物。

“雙11”結束后，各大主播紛紛前往巴黎、倫敦、冰島來(lái)一場(chǎng)洋氣的旅行。而王紅權星卻選擇到哈爾濱逛吃，用他的話(huà)說(shuō)就是：不是巴黎冰島去不起，只因哈爾濱漠河更有性?xún)r(jià)比。

可見(jiàn)，對于自己的喜愛(ài)，年輕人消費起來(lái)毫不手軟，對于不值得的商品，哪怕再便宜也摳摳搜搜。這些看似矛盾的消費觀(guān)背后，恰恰是年輕人獨到的消費自洽——該省省該花花，花錢(qián)只花在刀刃上。

《2023抖音消費品營(yíng)銷(xiāo)報告》也顯示，消費者趨向于務(wù)實(shí)型消費升級，消費市場(chǎng)呈現理性、追求性?xún)r(jià)比的趨勢。

是機會(huì )，不是危機

未來(lái)，“口紅經(jīng)濟”是否到來(lái)猶未可知，不過(guò)根據目前國內的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，肯定是挑戰與機遇并存。

世界上在討論一個(gè)國家的經(jīng)濟發(fā)展時(shí)，時(shí)常會(huì )提到一個(gè)概念——產(chǎn)業(yè)結構。如果說(shuō)經(jīng)濟總量代表的是國家發(fā)展的數量維度，那么產(chǎn)業(yè)結構大致可以理解為代表國家發(fā)展的質(zhì)量維度。

根據《國民經(jīng)濟行業(yè)分類(lèi)》，中國第一產(chǎn)業(yè)是指農、林、牧、漁業(yè)（不含農、林、牧、漁服務(wù)業(yè)）；第二產(chǎn)業(yè)指采礦業(yè)（不含開(kāi)采輔助活動(dòng)），制造業(yè)（不含金屬制品、機械和設備修理業(yè)），電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應業(yè)，建筑業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)即服務(wù)業(yè)，指除第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)。

2022年國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展統計公報顯示，我國第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內生產(chǎn)總值比重分別為7.3%、39.9%、52.8%，整體產(chǎn)業(yè)呈現“三二一”的分布結構。

可見(jiàn)，隨著(zhù)第一產(chǎn)業(yè)比重下降，第二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，新一輪產(chǎn)業(yè)轉型正在帶動(dòng)市場(chǎng)釋放大量的人力、智力需求。當制造業(yè)正朝著(zhù)智能制造昂首邁進(jìn)，零售業(yè)積極擁抱數字化布局全渠道，這些變化都在驅動(dòng)企業(yè)人才能力升級、人才結構調整。

未來(lái)的中國社會(huì )，無(wú)數的機會(huì )在看得見(jiàn)和看不見(jiàn)的地方紛紛萌芽。