上世紀30年代，美國經(jīng)濟危機時曾出現(xiàn)過一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，叫“口紅效應”。指每當經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。因為美國人認為口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到心靈慰藉的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

再有，經(jīng)濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車等。這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”來滿足自己的精神信仰。

2008年的世界性經(jīng)濟金融危機，也出現(xiàn)了顯著的“口紅經(jīng)濟”效應。當時美國口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。

因此，對比如今國內的經(jīng)濟局勢，不禁讓人疑惑：“中國版口紅經(jīng)濟”來了嗎？

是冷靜，不是剎車

宏觀來看，2023年前三季度，中國GDP同比增長5.2%，這個增速不僅高于年初制定的全年約5%的增長預期目標，而且在全球經(jīng)濟增長放緩的背景下尤為顯著。

具體而言，政府在年初出臺了一系列刺激政策，如減稅降費、推動大規(guī)模的基礎設施建設、加強科技創(chuàng)新和支持中小企業(yè)發(fā)展等，有效地刺激了經(jīng)濟增長。數(shù)據(jù)顯示，基礎設施投資同比增長8.2%，高技術制造業(yè)投資增長15.6%。第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重進一步上升，表明經(jīng)濟增長的質量在提高。

在創(chuàng)新驅動發(fā)展方面，研發(fā)投入持續(xù)增加，新產(chǎn)品快速迭代，技術創(chuàng)新活躍。例如，5G技術、人工智能、生物科技等領域發(fā)展迅速，新型研發(fā)機構和創(chuàng)新型企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。前三季度高技術產(chǎn)業(yè)投資增長11.4%，新能源汽車、鋰電池、光伏電池“新三樣”繼續(xù)保持較快增長勢頭。“新三樣”的出口，前三季度海關發(fā)布數(shù)據(jù)增長41.7%，增長速度較高。

另外，剛剛過去的中秋、國慶假期，無論是出行人數(shù)、旅游消費還是住宿、餐飲收入數(shù)據(jù)，都保持了強勁增長勢頭，這說明中國經(jīng)濟市場的活躍度提升，也彰顯了市場消費的潛力和活力。

綜合來說，2023年前三季度中國經(jīng)濟的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象表明，國民經(jīng)濟不僅在持續(xù)復蘇中，而且顯示出積極向好的發(fā)展趨勢。在穩(wěn)中求進的工作總基調下，中國經(jīng)濟正沿著高質量發(fā)展的軌道穩(wěn)健前行。

是必需，不是安慰

微觀來看，聚焦今年“雙11”，最響亮的詞匯莫過于“低價、低價、低價”。相比幾年前，電商平臺還熱衷于做“算術題”，大搞預售制度，今年“雙11”的優(yōu)惠來得更加樸實。

回想淘寶商城推出“雙11”的初衷，正是用低價“讓消費者每年好好玩一次”，在簡單粗暴卻實實在在讓利的“五折”優(yōu)惠中獲得購物的快樂和滿足。而數(shù)字化的今天，曾經(jīng)快樂的消費者也在新老平臺和復雜玩法的周轉中逐漸脫敏。

當下，低價的競爭，實際上反映了消費者的消費邏輯正在發(fā)生變化。年輕一代的消費者難以被廣告宣傳中的品牌調性改變心智，卻愿意為了真材實料的優(yōu)惠一秒下單。

今年暴火的鴨鴨羽絨服、窮游就是鮮活的例子。不是消費者沒錢，住不起高檔酒店，買不起波司登、“大鵝”，而是他們更聚焦事物本質，不再為過度的品牌溢價和虛榮心埋單。

這兩天網(wǎng)紅王紅權星逛東北早市登上熱搜，引起眾多網(wǎng)友關注。只因他穿著價值百萬元的貂皮大衣，戴著鴿子蛋大的珠寶翡翠，穿梭在哈爾濱早市，吃著幾塊錢的特色小吃，反差感一絕。

也正是這份極大的反差感，讓更多網(wǎng)友關注到了哈爾濱，以及這位全網(wǎng)擁有千萬粉絲還依舊接地氣的公眾人物。

“雙11”結束后，各大主播紛紛前往巴黎、倫敦、冰島來一場洋氣的旅行。而王紅權星卻選擇到哈爾濱逛吃，用他的話說就是：不是巴黎冰島去不起，只因哈爾濱漠河更有性價比。

可見，對于自己的喜愛，年輕人消費起來毫不手軟，對于不值得的商品，哪怕再便宜也摳摳搜搜。這些看似矛盾的消費觀背后，恰恰是年輕人獨到的消費自洽——該省省該花花，花錢只花在刀刃上。

《2023抖音消費品營銷報告》也顯示，消費者趨向于務實型消費升級，消費市場呈現(xiàn)理性、追求性價比的趨勢。

是機會，不是危機

未來，“口紅經(jīng)濟”是否到來猶未可知，不過根據(jù)目前國內的經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，肯定是挑戰(zhàn)與機遇并存。

世界上在討論一個國家的經(jīng)濟發(fā)展時，時常會提到一個概念——產(chǎn)業(yè)結構。如果說經(jīng)濟總量代表的是國家發(fā)展的數(shù)量維度，那么產(chǎn)業(yè)結構大致可以理解為代表國家發(fā)展的質量維度。

根據(jù)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》，中國第一產(chǎn)業(yè)是指農、林、牧、漁業(yè)（不含農、林、牧、漁服務業(yè)）；第二產(chǎn)業(yè)指采礦業(yè)（不含開采輔助活動），制造業(yè)（不含金屬制品、機械和設備修理業(yè)），電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應業(yè)，建筑業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)即服務業(yè)，指除第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)以外的其他行業(yè)。

2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，我國第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內生產(chǎn)總值比重分別為7.3%、39.9%、52.8%，整體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“三二一”的分布結構。

可見，隨著第一產(chǎn)業(yè)比重下降，第二、三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，新一輪產(chǎn)業(yè)轉型正在帶動市場釋放大量的人力、智力需求。當制造業(yè)正朝著智能制造昂首邁進，零售業(yè)積極擁抱數(shù)字化布局全渠道，這些變化都在驅動企業(yè)人才能力升級、人才結構調整。

未來的中國社會，無數(shù)的機會在看得見和看不見的地方紛紛萌芽。