“最近，很多人都說(shuō)我運氣很好，每一步都走的很對”名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人葉國富的話(huà)語(yǔ)中，三分自嘲與七分自得交織。2013年名創(chuàng )優(yōu)品成立，迄今已是11年風(fēng)雨兼程。駛著(zhù)“興趣消費”的巨輪，高懸“中國品牌，創(chuàng )造偉大”的風(fēng)帆，名創(chuàng )優(yōu)品逆著(zhù)時(shí)代浪潮奮勇前行；懷揣“未來(lái)10年，名創(chuàng )優(yōu)品將帶領(lǐng)100個(gè)中國IP走向世界”的壯志，名創(chuàng )優(yōu)品揚帆起航，決然駛入世界汪洋。

名創(chuàng )11年，是一段波瀾壯闊的商業(yè)歷程。勇氣與機遇共舞；創(chuàng )新與堅守同行，名創(chuàng )優(yōu)品獨特的商業(yè)軌跡背后，藏著(zhù)許多值得剖析的成功密碼。是堅定選擇全球化道路？是不斷推陳出新的聯(lián)名IP？還是一代領(lǐng)袖葉國富先生的遠見(jiàn)卓識？且隨筆者的腳步，一起走進(jìn)名創(chuàng )優(yōu)品的商業(yè)奇旅。

全球逐夢(mèng)之旅：立足本土，放眼世界

名創(chuàng )優(yōu)品的全球化征程猶如一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的航海冒險，恰似海明威筆下與鯊魚(yú)博弈的老人的年輕化表達。秉持中國品牌走向世界、文化創(chuàng )新全球發(fā)展的執著(zhù)追求，名創(chuàng )優(yōu)品在本地立足腳跟的同時(shí)，將目光對準了世界市場(chǎng)。

2023年5月，名創(chuàng )優(yōu)品的全球旗艦店驚艷美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)；2024年6月，名創(chuàng )優(yōu)品歐洲最大旗艦店閃現法國巴黎香榭麗舍大街；2024年8月，名創(chuàng )優(yōu)品全球最大門(mén)店——印尼雅加達Central Park旗艦店正式開(kāi)業(yè)……名創(chuàng )優(yōu)品的門(mén)店如雨后春筍般涌現，用實(shí)踐詮釋“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位，向世界宣告“名創(chuàng )登場(chǎng)”。

在競爭白熱化的歐美市場(chǎng)，名創(chuàng )優(yōu)品以其獨特的“叢林法則”開(kāi)辟出一片天地。它深入剖析歐美消費者對于簡(jiǎn)約時(shí)尚且高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的渴望，精心調整產(chǎn)品策略。在產(chǎn)品設計上，簡(jiǎn)約大氣且功能實(shí)用的家居用品與時(shí)尚配飾不斷涌現，完美滿(mǎn)足了歐美人的胃口；在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，創(chuàng )意促銷(xiāo)活動(dòng)與主題展覽異彩紛呈，吸引歐美消費者駐足停留。名創(chuàng )優(yōu)品不拘泥于常規，因地制宜的進(jìn)行調整，巧妙的解決了本土化難題。

亞洲市場(chǎng)對于名創(chuàng )優(yōu)品而言，則宛如一片充滿(mǎn)機遇的商業(yè)綠洲。憑借對亞洲多元文化的深度理解與精準把握，名創(chuàng )優(yōu)品譜寫(xiě)了深度本土化運營(yíng)的華彩樂(lè )章。在亞洲市場(chǎng)，名創(chuàng )優(yōu)品將中國供應鏈與日本設計元素相結合，打造出多款兼具創(chuàng )意與實(shí)用性的聯(lián)名產(chǎn)品，如與chiikawa的聯(lián)名玩偶，萌趣可愛(ài)，一經(jīng)推出便引發(fā)搶購熱潮，在上海開(kāi)的聯(lián)名快閃店，開(kāi)業(yè)10小時(shí)便售出了270萬(wàn)元人民幣的商品，亞洲的設計元素無(wú)疑是最受亞洲消費者歡迎的。

在全球逐夢(mèng)之旅中，名創(chuàng )優(yōu)品深知全球化擴張是一場(chǎng)持久戰。2023年末，名創(chuàng )優(yōu)品以6.7%的市場(chǎng)份額獨占鰲頭，門(mén)店數量達6413家，海外門(mén)店2487家。2024年上半年，海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入突破27億。寥寥幾個(gè)數字，便勾勒出名創(chuàng )優(yōu)品海外市場(chǎng)的壯麗圖景。此后，名創(chuàng )優(yōu)品將繼續提升門(mén)店擴張、產(chǎn)品創(chuàng )新、IP合作等戰略?xún)?yōu)勢，為早日實(shí)現全球化擴張添磚加瓦。

文化交融之旅：文化為舟，商業(yè)為槳

在當今全球化的時(shí)代背景下，文化的影響力與日俱增，作為中華文化的一個(gè)重要載體，中國IP逐漸走向世界舞臺，讓世界看到了中華文化獨特的魅力。習近平總書(shū)記曾言；“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信”，名創(chuàng )優(yōu)品以其影響力和全球視野，正在努力推動(dòng)中國IP走向世界，著(zhù)力提升文化自信。

在本土文化 IP 的挖掘與弘揚上，名創(chuàng )優(yōu)品積極成為文化的傳承者、創(chuàng )新者與弘揚者，擔當起文化傳承與創(chuàng )新的使命。傳承中國非遺文化，融貫古今創(chuàng )新打造聯(lián)名產(chǎn)品，運用獨特產(chǎn)業(yè)鏈將中國IP產(chǎn)品銷(xiāo)往大江南北。名創(chuàng )優(yōu)品將古色古香與時(shí)尚創(chuàng )意巧妙融合，在喧囂盛世里開(kāi)辟一方世外桃源，讓中國傳統文化的博大精深沁潤全球消費者的心田。

“未來(lái)10年，名創(chuàng )優(yōu)品將帶領(lǐng)100個(gè)中國IP走向世界”，葉國富先生在2024年全球戰略升級成果發(fā)布會(huì )上的話(huà)語(yǔ)，絕不只是說(shuō)說(shuō)而已，而是已經(jīng)有著(zhù)長(cháng)遠規劃的堅定信念。在文化交融之旅中，名創(chuàng )優(yōu)品以文化為舟、商業(yè)為槳，助力一個(gè)又一個(gè)中國本土IP飛入世界的尋常百姓家。

遠見(jiàn)領(lǐng)航之旅：前瞻思維，助力前行

作為名創(chuàng )優(yōu)品這艘商業(yè)巨輪的領(lǐng)航者，葉國富以其超凡的商業(yè)智慧與獨特的領(lǐng)導魅力，為品牌的發(fā)展繪制出宏偉藍圖，并指引前行方向。他深刻理解消費者內心對品質(zhì)與價(jià)格的訴求，創(chuàng )新性地提出“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的核心商業(yè)理念，通過(guò)高性?xún)r(jià)比來(lái)吸引消費者。每次路過(guò)名創(chuàng )優(yōu)品門(mén)口，熙熙攘攘的人群便是其成功的生動(dòng)注腳。

葉國富始終堅守“中國品牌，創(chuàng )造偉大”的愿景，致力于將名創(chuàng )優(yōu)品雕琢成具有世界影響力的中國商業(yè)明珠。從店鋪的空間設計，到產(chǎn)品的包裝營(yíng)銷(xiāo)，每一個(gè)細節都經(jīng)過(guò)精心雕琢，充滿(mǎn)歡樂(lè )的背景音樂(lè )與恰到好處的服務(wù)也讓門(mén)店大大加分。

“于細微處見(jiàn)知著(zhù)，于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷”，名創(chuàng )優(yōu)品在服務(wù)上的精益求精，讓我們預見(jiàn)了其蓬勃發(fā)展的未來(lái)。每一個(gè)貼心的舉動(dòng)，每一處精心的布置，無(wú)一例外的彰顯了葉國富的智慧與人格魅力。正是他的遠見(jiàn)卓識，指引名創(chuàng )優(yōu)品駛向世界商業(yè)的浩瀚海洋。

名創(chuàng )優(yōu)品的CMO劉曉斌曾評論葉國富為”全中國最?lèi)?ài)逛街的男人”，這一個(gè)“最?lèi)?ài)逛街的男人”，致力于通過(guò)他的行動(dòng)讓全中國乃至全球的人都能夠逛的滿(mǎn)意，逛的開(kāi)心，用行動(dòng)踐行“開(kāi)心名創(chuàng )”的初衷。當熱愛(ài)與事業(yè)相擁，便會(huì )迸發(fā)出無(wú)窮的創(chuàng )造力，對行業(yè)的熱愛(ài)，支持著(zhù)葉國富去對名創(chuàng )優(yōu)品進(jìn)行一次又一次的創(chuàng )新與打磨，這也是名創(chuàng )優(yōu)品走向全球擴張的基礎。始于熱愛(ài)，終于讓越來(lái)越多的人熱愛(ài)。

回顧名創(chuàng )優(yōu)品這 11 年的輝煌歷程，在葉國富卓越領(lǐng)導智慧的樹(shù)干上，全球化戰略的精準布局、聯(lián)名 IP 策略創(chuàng )新融合的枝條正在萌芽，名創(chuàng )優(yōu)品在全球遍地生花的未來(lái)不再遙不可及。名創(chuàng )優(yōu)品將繼續秉持創(chuàng )新與堅守的精神內核，在全球商業(yè)舞臺上續寫(xiě)傳奇篇章，向著(zhù)“帶領(lǐng) 100 個(gè)中國 IP 走向世界”的宏偉目標穩步邁進(jìn)。

撰稿人：陳司儀