“最近，很多人都說(shuō)我運(yùn)氣很好，每一步都走的很對(duì)”名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富的話語(yǔ)中，三分自嘲與七分自得交織。2013年名創(chuàng)優(yōu)品成立，迄今已是11年風(fēng)雨兼程。駛著“興趣消費(fèi)”的巨輪，高懸“中國(guó)品牌，創(chuàng)造偉大”的風(fēng)帆，名創(chuàng)優(yōu)品逆著時(shí)代浪潮奮勇前行；懷揣“未來(lái)10年，名創(chuàng)優(yōu)品將帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP走向世界”的壯志，名創(chuàng)優(yōu)品揚(yáng)帆起航，決然駛?cè)胧澜缤粞蟆?/p>

名創(chuàng)11年，是一段波瀾壯闊的商業(yè)歷程。勇氣與機(jī)遇共舞；創(chuàng)新與堅(jiān)守同行，名創(chuàng)優(yōu)品獨(dú)特的商業(yè)軌跡背后，藏著許多值得剖析的成功密碼。是堅(jiān)定選擇全球化道路？是不斷推陳出新的聯(lián)名IP？還是一代領(lǐng)袖葉國(guó)富先生的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)？且隨筆者的腳步，一起走進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)奇旅。

全球逐夢(mèng)之旅：立足本土，放眼世界

名創(chuàng)優(yōu)品的全球化征程猶如一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的航海冒險(xiǎn)，恰似海明威筆下與鯊魚博弈的老人的年輕化表達(dá)。秉持中國(guó)品牌走向世界、文化創(chuàng)新全球發(fā)展的執(zhí)著追求，名創(chuàng)優(yōu)品在本地立足腳跟的同時(shí)，將目光對(duì)準(zhǔn)了世界市場(chǎng)。

2023年5月，名創(chuàng)優(yōu)品的全球旗艦店驚艷美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)；2024年6月，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大旗艦店閃現(xiàn)法國(guó)巴黎香榭麗舍大街；2024年8月，名創(chuàng)優(yōu)品全球最大門店——印尼雅加達(dá)Central Park旗艦店正式開業(yè)……名創(chuàng)優(yōu)品的門店如雨后春筍般涌現(xiàn)，用實(shí)踐詮釋“全球IP聯(lián)名集合店”的品牌定位，向世界宣告“名創(chuàng)登場(chǎng)”。

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的歐美市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品以其獨(dú)特的“叢林法則”開辟出一片天地。它深入剖析歐美消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)約時(shí)尚且高性價(jià)比產(chǎn)品的渴望，精心調(diào)整產(chǎn)品策略。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，簡(jiǎn)約大氣且功能實(shí)用的家居用品與時(shí)尚配飾不斷涌現(xiàn)，完美滿足了歐美人的胃口；在營(yíng)銷推廣上，創(chuàng)意促銷活動(dòng)與主題展覽異彩紛呈，吸引歐美消費(fèi)者駐足停留。名創(chuàng)優(yōu)品不拘泥于常規(guī)，因地制宜的進(jìn)行調(diào)整，巧妙的解決了本土化難題。

亞洲市場(chǎng)對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品而言，則宛如一片充滿機(jī)遇的商業(yè)綠洲。憑借對(duì)亞洲多元文化的深度理解與精準(zhǔn)把握，名創(chuàng)優(yōu)品譜寫了深度本土化運(yùn)營(yíng)的華彩樂(lè)章。在亞洲市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品將中國(guó)供應(yīng)鏈與日本設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，打造出多款兼具創(chuàng)意與實(shí)用性的聯(lián)名產(chǎn)品，如與chiikawa的聯(lián)名玩偶，萌趣可愛(ài)，一經(jīng)推出便引發(fā)搶購(gòu)熱潮，在上海開的聯(lián)名快閃店，開業(yè)10小時(shí)便售出了270萬(wàn)元人民幣的商品，亞洲的設(shè)計(jì)元素?zé)o疑是最受亞洲消費(fèi)者歡迎的。

在全球逐夢(mèng)之旅中，名創(chuàng)優(yōu)品深知全球化擴(kuò)張是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。2023年末，名創(chuàng)優(yōu)品以6.7%的市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭，門店數(shù)量達(dá)6413家，海外門店2487家。2024年上半年，海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入突破27億。寥寥幾個(gè)數(shù)字，便勾勒出名創(chuàng)優(yōu)品海外市場(chǎng)的壯麗圖景。此后，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)提升門店擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、IP合作等戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，為早日實(shí)現(xiàn)全球化擴(kuò)張?zhí)泶u加瓦。

文化交融之旅：文化為舟，商業(yè)為槳

在當(dāng)今全球化的時(shí)代背景下，文化的影響力與日俱增，作為中華文化的一個(gè)重要載體，中國(guó)IP逐漸走向世界舞臺(tái)，讓世界看到了中華文化獨(dú)特的魅力。習(xí)近平總書記曾言；“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”，名創(chuàng)優(yōu)品以其影響力和全球視野，正在努力推動(dòng)中國(guó)IP走向世界，著力提升文化自信。

在本土文化 IP 的挖掘與弘揚(yáng)上，名創(chuàng)優(yōu)品積極成為文化的傳承者、創(chuàng)新者與弘揚(yáng)者，擔(dān)當(dāng)起文化傳承與創(chuàng)新的使命。傳承中國(guó)非遺文化，融貫古今創(chuàng)新打造聯(lián)名產(chǎn)品，運(yùn)用獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈將中國(guó)IP產(chǎn)品銷往大江南北。名創(chuàng)優(yōu)品將古色古香與時(shí)尚創(chuàng)意巧妙融合，在喧囂盛世里開辟一方世外桃源，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深沁潤(rùn)全球消費(fèi)者的心田。

“未來(lái)10年，名創(chuàng)優(yōu)品將帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)IP走向世界”，葉國(guó)富先生在2024年全球戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上的話語(yǔ)，絕不只是說(shuō)說(shuō)而已，而是已經(jīng)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的堅(jiān)定信念。在文化交融之旅中，名創(chuàng)優(yōu)品以文化為舟、商業(yè)為槳，助力一個(gè)又一個(gè)中國(guó)本土IP飛入世界的尋常百姓家。

遠(yuǎn)見(jiàn)領(lǐng)航之旅：前瞻思維，助力前行

作為名創(chuàng)優(yōu)品這艘商業(yè)巨輪的領(lǐng)航者，葉國(guó)富以其超凡的商業(yè)智慧與獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)魅力，為品牌的發(fā)展繪制出宏偉藍(lán)圖，并指引前行方向。他深刻理解消費(fèi)者內(nèi)心對(duì)品質(zhì)與價(jià)格的訴求，創(chuàng)新性地提出“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”的核心商業(yè)理念，通過(guò)高性價(jià)比來(lái)吸引消費(fèi)者。每次路過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品門口，熙熙攘攘的人群便是其成功的生動(dòng)注腳。

葉國(guó)富始終堅(jiān)守“中國(guó)品牌，創(chuàng)造偉大”的愿景，致力于將名創(chuàng)優(yōu)品雕琢成具有世界影響力的中國(guó)商業(yè)明珠。從店鋪的空間設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品的包裝營(yíng)銷，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心雕琢，充滿歡樂(lè)的背景音樂(lè)與恰到好處的服務(wù)也讓門店大大加分。

“于細(xì)微處見(jiàn)知著，于無(wú)聲處聽驚雷”，名創(chuàng)優(yōu)品在服務(wù)上的精益求精，讓我們預(yù)見(jiàn)了其蓬勃發(fā)展的未來(lái)。每一個(gè)貼心的舉動(dòng)，每一處精心的布置，無(wú)一例外的彰顯了葉國(guó)富的智慧與人格魅力。正是他的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，指引名創(chuàng)優(yōu)品駛向世界商業(yè)的浩瀚海洋。

名創(chuàng)優(yōu)品的CMO劉曉斌曾評(píng)論葉國(guó)富為”全中國(guó)最愛(ài)逛街的男人”，這一個(gè)“最愛(ài)逛街的男人”，致力于通過(guò)他的行動(dòng)讓全中國(guó)乃至全球的人都能夠逛的滿意，逛的開心，用行動(dòng)踐行“開心名創(chuàng)”的初衷。當(dāng)熱愛(ài)與事業(yè)相擁，便會(huì)迸發(fā)出無(wú)窮的創(chuàng)造力，對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)，支持著葉國(guó)富去對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)行一次又一次的創(chuàng)新與打磨，這也是名創(chuàng)優(yōu)品走向全球擴(kuò)張的基礎(chǔ)。始于熱愛(ài)，終于讓越來(lái)越多的人熱愛(ài)。

回顧名創(chuàng)優(yōu)品這 11 年的輝煌歷程，在葉國(guó)富卓越領(lǐng)導(dǎo)智慧的樹干上，全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局、聯(lián)名 IP 策略創(chuàng)新融合的枝條正在萌芽，名創(chuàng)優(yōu)品在全球遍地生花的未來(lái)不再遙不可及。名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)秉持創(chuàng)新與堅(jiān)守的精神內(nèi)核，在全球商業(yè)舞臺(tái)上續(xù)寫傳奇篇章，向著“帶領(lǐng) 100 個(gè)中國(guó) IP 走向世界”的宏偉目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

撰稿人：陳司儀