昨日晚間，格力電器發(fā)布公告：

“從2016年12月起，在現有月工資的基礎上，格力電器將對入職滿(mǎn)三個(gè)月的全體員工，每人每月加薪1000元。”

在這么一個(gè)敏感點(diǎn)上，格力電器的董明珠，究竟打的一副什么牌，不禁讓人疑惑。

個(gè)人認為，有以下幾個(gè)目的：

1、散財拉人氣和民意

2、敲山震虎(股東)

3、焦土政策的信號彈(防止險資，出現類(lèi)似萬(wàn)科的遭遇)

4、給珠海那些國資委官員一點(diǎn)信息(防止下臺)

5、激勵員工

6、讓自己留個(gè)好名聲

7、客觀(guān)上產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果

散財拉人氣和民意

在普通人眼中，董明珠的形象非常節儉，在今年10月28號的股東大會(huì )上，她更是直接掏心窩子的說(shuō)，自己是多么為公司省錢(qián)。

但社會(huì )的輿論，似乎并不這么認為。大部分的人都言必談及股權制度、產(chǎn)權制度、“公司是股東的，不是你董明珠的”等等。

這一次，直接以上市公司公告的形式人均加薪1000，直接是幾何級別的影響。

現在網(wǎng)絡(luò )上的民意、態(tài)度發(fā)生了轉變，評論多為夸獎。

其實(shí)，從心理學(xué)角度講，格力的這個(gè)破天荒的公告——無(wú)非是表達了眾多工薪階層的想法：“老板，你TM該給我加工資了，看看人家格力。”

這，不受歡迎才怪。

想想咪蒙為什么火，你看《致賤人》、《至low逼》，無(wú)非是表達了大眾心緒。

想想在雙十一，阿里等電商系，加班加到那么晚;對比之下，鵝廠(chǎng)的pony，紅包+300騰訊股票，羨慕的想法有。

整個(gè)社會(huì )對董明珠、對格力的評價(jià)，直接拉高不少;對其的民意和人氣，那是“嗖嗖嗖”的往上竄啊。

(我猜，以后那些國企的老總們，只要企業(yè)經(jīng)營(yíng)不錯，都很有可能會(huì )學(xué)習這一招)

敲山震虎

說(shuō)白了，上次10·28的股東大會(huì )，中小股東不是用腳投票嗎?

那就提高公司的成本吧，讓利潤降下去。好好的為你(股東)掙錢(qián)，你們站在股東權利的高地反對我、指責我。那就花錢(qián)散公司財吧，員工滿(mǎn)意就行。

股東如果跳出來(lái)，說(shuō)三道四，估計一堆人的唾沫會(huì )淹死你。你恨的牙癢癢，也只能癢癢而已。(社會(huì )群體的力量運用)

高地誰(shuí)的會(huì )站，我董明珠更是技高一籌。

下次，公司再有什么提議、規劃，中小股東不同意，那就讓暴風(fēng)雨來(lái)得更猛烈些吧!!!

敲山震虎的意思，不言而喻。

焦土政策

和萬(wàn)科類(lèi)似，格力也時(shí)刻面臨著(zhù)野蠻人的威脅。

去年陽(yáng)歷年年末，爆發(fā)了萬(wàn)科股權爭奪戰。萬(wàn)科遭受這么一樁事件，與其股權結構過(guò)度分散的內部條件息息相關(guān)(詳情可參考《世事如枰棋，萬(wàn)科局中局的資本角逐》)。

格力電器同樣存在類(lèi)似的問(wèn)題，其基本面也是類(lèi)似：

1)行業(yè)地位：公司經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀，行業(yè)第一。萬(wàn)科在住宅房地產(chǎn)，格力在空調;

2)運營(yíng)能力：都屬于超級印鈔機級別的企業(yè)，盈利能力強。除此之外，“合規”利用會(huì )計準則，存在低估利潤嫌隙;

3)公司財務(wù)：公司賬上現金過(guò)多，都超過(guò)一千億;

4)股權結構：過(guò)度分散。格力的情況：最高持股珠海國資委合計18.22%+0.94%，不超過(guò)20%;萬(wàn)科的大股東在第一輪增持前不超過(guò)15.04%。

今天更有文章，直接寫(xiě)安邦可能打格力的算盤(pán)。(參加曹山石《安邦舉牌格力的可能性分析》)

所謂焦土政策，就是把公司的有效資產(chǎn)搞爛，賣(mài)核心資產(chǎn)、購入垃圾資產(chǎn)、消耗公司大量資金，讓收購毫無(wú)意義。

其實(shí)，也是給野蠻人喊個(gè)話(huà)，別沒(méi)事就想來(lái)找格力。姐，不是你想惹就惹得起的。

(假如收購案子成了，其實(shí)也抵御了野蠻人收購)

給珠海那些國資委官員一點(diǎn)信息(防止下臺)

這一點(diǎn)，在董明珠在官方以合理合規的名義下，卸任了格力集團的董事長(cháng)時(shí)，就埋下了。

我個(gè)人認為，雖然有“上面所謂的規矩”，但以中國官員的智慧，如果真想讓董明珠一方面持股(不到1%)，又成為集團董事長(cháng)，這事應該不難吧。

上有政策，下有對策。稍微規避一下，對那些珠海國資委官僚而言，本應該是可以做到的。

一句話(huà)，說(shuō)白了，政府那些國資委官員，看董明珠不順眼，才是真正原因。

董明珠此舉，也是借公司員工、民意，向這些官員，傳遞一些信息。至于是什么信息，諸位去想吧。

激勵員工

這一點(diǎn)，激勵效果，妥妥的有。

在這個(gè)別人加工資，都是一百一百或者幾百幾百加年代，而格力全員加一千，這就讓格力電器員工

爽死了。

員工開(kāi)心，工作也會(huì )更加用心，也會(huì )更加支持董明珠的決策，全員生產(chǎn)效率更高。

激勵效果，不用多說(shuō)。

讓自己留個(gè)好名聲

想想自己的年紀，董明珠已經(jīng)年過(guò)60，說(shuō)白了，職業(yè)生涯不長(cháng)了。

在最后這幾年，能給這些員工爭取福利也好，若將來(lái)萬(wàn)一出現“下臺”的事情，肯定不會(huì )像王石那樣，狼狽收場(chǎng)。

那些悲情英雄，總是讓人唏噓不已。

很有可能，董明珠走了以后，格力經(jīng)營(yíng)出現下滑，群眾、員工的那種呼聲，能夠想象的到。萬(wàn)一員工被失業(yè)，估計各種罵娘的話(huà)都會(huì )出來(lái)。

懷念“董明珠時(shí)代的格力”，是一件很有可能出現的事。

客觀(guān)產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)效果

說(shuō)實(shí)話(huà)，格力自從由董明珠自己代言后，一直都是話(huà)題的焦點(diǎn)。

這家企業(yè)，被消費者關(guān)注，遠遠超過(guò)一般企業(yè)。“和雷軍的賭局”、“格力造手機”、“格力手機開(kāi)機代言人是董明珠”等等，一直話(huà)題不斷。

曝光度，對于這種生產(chǎn)企業(yè)，就是牌子。何況格力電器的空調不錯，營(yíng)銷(xiāo)效果大大的有。

相比較，這一次，以非常出格的方式——上市公司公告，表達了加薪的計劃，營(yíng)銷(xiāo)效果無(wú)疑將非常棒。

這讓我想起在2008年，5·12時(shí)候，當時(shí)王老吉(現在的加多寶)的10億捐款的營(yíng)銷(xiāo)事件。網(wǎng)上出現過(guò)“要喝就喝王老吉”的調子。

不說(shuō)王石那貨了，捐款一點(diǎn)點(diǎn)，說(shuō)話(huà)還二逼，硬生生留下“你爬再多的山，也沒(méi)有你的墳頭高”談資笑話(huà)。

這效果，在這一次加薪1000后，體現的淋漓盡致。

總結：

上面基本上把我能想到的，都簡(jiǎn)單分析了一下?；仡櫼幌拢?/p>

1、散財拉人氣和民意

2、敲山震虎(股東)

3、焦土政策的信號彈(防止險資，出現萬(wàn)科的遭遇)

4、給珠海那些國資委官員一點(diǎn)信息(防止下臺)

5、激勵員工

6、讓自己留個(gè)好名聲

7、客觀(guān)產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果

其實(shí)，也有可能出現分析過(guò)度的傾向，但是客觀(guān)上，格力的這一次加薪1000，確實(shí)產(chǎn)生了這樣的效果。

說(shuō)兩句題外話(huà)：

1、這個(gè)加薪的事情，以這么極端的方式呈現出了，董明珠一定是有私心的——改變當下的狀態(tài)，維護自己的管理層地位。這點(diǎn)毋庸置疑，但這個(gè)事情，巧就巧在你沒(méi)法合理逼逼她。因為社會(huì )壓力，迫使你做出讓步。

2、猜測：很有可能有人會(huì )寫(xiě)類(lèi)似的文章——董明珠肆意浪費股東財富，損公肥私，維護自己地位，有違現代管理層信托責任、捆綁民意……

3、這個(gè)事情后，可能有的公司管理層會(huì )效仿，尤其是那些面臨被下臺的一把手。