發(fā)哥未必是你的男神

人設代表：林子聰

套路：神不神，只看你們配不配

適用范圍：二至十八線(xiàn)公司

明星代言廣告已是常態(tài)，但需要建立在明星人設與產(chǎn)品形象統一的基礎上。君不見(jiàn)，一些二三線(xiàn)品牌盲目下重金邀請冰冰、發(fā)哥等巨星代言，但效果卻不一定對得起費用，因為觀(guān)眾只記住了明星而忘了企業(yè)。

相比之下，網(wǎng)頁(yè)游戲《傳奇霸業(yè)》邀請長(cháng)期在周星馳作品里演配角的林子聰代言，小明星的費用，卻超過(guò)一線(xiàn)明星的效果。林子聰粉絲雖少，但有很多80后、90后都看過(guò)他出演的電影，他飾演的角色基本都是為朋友兩肋插刀的好哥們。因此，當他扛著(zhù)大刀出現在廣告里，其人設很容易刷臉通過(guò)。頁(yè)游主要靠引流，廣告成功了，該游戲的火爆也就順理成章。

大手筆屬于大玩家，但路人甲也可以有小套路。

店主故事多

人設代表：趙小姐的店

套路：做個(gè)有故事的女同學(xué)

適用范圍：文藝范小店

旅行時(shí)，來(lái)到一座城，便想知道這里所有的故事。而組合式的人設，就在這時(shí)打入游客的內心。

鼓浪嶼上人氣最火爆的幾家小清新店鋪，背后是共同的老板林瀟。他在2006年以一家家庭旅館開(kāi)始了創(chuàng )業(yè)之路。他發(fā)現游客購物時(shí)的體驗決定了消費力度，于是他以收養的流浪貓為人設創(chuàng )辦張三瘋奶茶店，之后他復制了張三瘋的成功，用趙小姐的故事塑造了上世紀優(yōu)雅知識女青年的美好人設，以此為背景成立趙小姐的店。后來(lái)林先生還借用投資人女兒的名字開(kāi)了潘小蓮酸奶店。

在這些店里，雖然店主的人設各不相同，但卻互有聯(lián)系。體驗式消費時(shí)代，組合式人設讓顧客消除陌生感，在不同的店享受一樣的文藝范，游客循著(zhù)熟悉的“氣味”就來(lái)了。

我看起來(lái)好吃嗎

人設代表：抱抱果

套路：萌即正義

適用范圍：快消品

把快消品塑造成卡通人物，這較為符合人設本來(lái)的定義。

零食就是廣泛使用動(dòng)漫人設的行業(yè)。老前輩旺旺“再看，再看我就把你喝掉”和M&M's巧克力“快到碗里來(lái)”犧牲自己來(lái)撩人的方式就很受歡迎?？梢?jiàn)把人設和零食結合起來(lái)也有技巧。百草味的新品“抱抱果”推出18天時(shí)就狂賣(mài)30萬(wàn)盒，銷(xiāo)售額1 000萬(wàn)元。抱抱果本質(zhì)是棗夾核桃，此類(lèi)產(chǎn)品早已在電商上成為爆款，競品層出不窮，但是抱抱果針對產(chǎn)品特點(diǎn)，設計了一系列可愛(ài)的動(dòng)物，這些動(dòng)物都做出擁抱產(chǎn)品的姿勢，把棗夾核桃的形象生動(dòng)地傳達給消費者。

人設不是畫(huà)一個(gè)小人兒貼在產(chǎn)品上，表情包、招牌動(dòng)作、口頭禪……多多益善。愛(ài)它，才想買(mǎi)來(lái)嘗一口。

歡迎刷臉，拒絕作死

人設代表：褚橙

套路：老大出馬，東西能不好嗎?

適用范圍：各公司老大

為自己代言的人設不是所謂的霸道總裁，而是自信的企業(yè)家，他們能賦予產(chǎn)品任何明星都給不了的品質(zhì)人設。

能給一個(gè)橙子以勵志、堅忍不拔的人設，唯有褚時(shí)健能做到。褚橙自2012年上市以來(lái)，人氣節節攀升，年產(chǎn)量8 000噸的橙子在預售時(shí)就被搶購一空。褚橙成了企業(yè)家們心頭的勵志橙。這背后固然是褚橙本身品質(zhì)過(guò)硬，但也有褚時(shí)健堪稱(chēng)傳奇的事跡和精神撐腰。沒(méi)有褚時(shí)健的人設，人間絕味也與勵志無(wú)緣。

而玩脫了的也不少，某課程表App本來(lái)廣受好評，其創(chuàng )始人頂著(zhù)無(wú)數光環(huán)在各大媒體發(fā)聲，差點(diǎn)就要在創(chuàng )投界“封神”。無(wú)奈其爆紅后便開(kāi)始“作妖”，不僅本人屢次用驚人言論炒作博眼球，好用的App還一改再改，加入爆照打分、限時(shí)夜聊等內容，好端端的學(xué)習工具徹底變味，當初的天才人設也變成媒體爭相“扒皮”的代表。

“我自己打廣告只想省千萬(wàn)元代言費”只是善意的玩笑，“董小姐們”(董明珠等)的臉，恐怕不只千萬(wàn)元。當然了，老大們可得繃住啊!